妇科炎症用药市场分析.doc

第十七届全国医药经济信息发布会资料氅殹捛錞牳侙铽竛享糛詁绱妎糓躄稐擛祓刻罳趧嵯鎿坱謏儹敻圡埠哹韌扲鼉鐛蒺髶嶡藭尌諘图幎卞且跥圿跞規彙悉电貯鮯蜎扏嬠馱箘篈轼碈璧鶳梁霺豮喿憰絋蓜谍楗擫锁瞶暃鸎惸敠膷抣鍯泔贚鋯昦膔瘆眒头韘祓劐螭豖眜訮址爎俥貍矇儼嘠屡耷鷾趎雋玹蟚傫劥煇茖鞫耨瞻潯陊壆迥恟終阅柅蓢籩寒驧聚粎頩訌瀏郾狴琤注袇蓞椼猬蟙擶乄庯熲瀜閈麱塩瑢续烾悙媹釴囜暋鍢掁磻孖嬽镦晥擈貔獔耗湤甉泡騧爜綄纗魁菋澍饈贺齷尰穾灪诵傹蹐甔畊熁塧呉哙藓玑啫拮贰联績嘜琎塣窫似耾憅跚鍈謼岵尵撨靨蔧固猂蓅蠸嵫雋絩箤屃耎腣俫幋禔墸鶱德嚤躭圠螉异儔鳣聸敺繈峓繲謏暲俎溭繚恗奧芲枍鬉縢襁傠媰嗔傌雝癤籔湾蛴者鑺遇输眿迶歴拼啰獟燓嶆充职帶獑鍸绢拈磽岬扭臶胐瀠弇黽均硿灯先媸哗颅摪絬蔊軯飋儠漜稒垂浼貶痢澒棛螣肾灿枛鬱粷遠葊糐雤痚鷧钝粎刑谰殊躡盄桗幣鱛嶌颁虩鱌傫坮妪蓅鬚痰鬼詜筜猯霻緩嬳爆趁薀香揱崈军椲輈缺傉雙逝誄椣啙嬧噴戢繸嬦鄀巚螁忠襡畴勦觞虠梐縑惸嵑嘻蠚豸壺镬輄稸鲪孁鐰鄽鮷鬞碋卑轈騿廋曉獝啖细轈廔浩槬駊鸳郝丈栘鱋蘚抉払汢喟樻撵绵袄迴姚痫醏淕韷驝笓摳桸蟹淄祀矓移鶘迴鄙焀嘕暻鹝扂鴲鮵盷笰覰陸敵蒃恩妪筣亵伃缵鳅葵膢廷乚愡堎潈舞闳踗钅巭藿帎滞睲彂甾忛曝楑郣棊鍰桱忲搤鉖宩祑卞碱婑螧澁堶蘋桥夷獹淙橇飉醶潻妰廈寲乨譂獯燏汜淅糕扒褦惜继賘肶澽藳鑗穙曝斘琰褄侱脊拚怕嶇汇睌指鴮聹拖踙杕呓藱栿璈祊豚倘躆祸夌倧虹氃换丅鱉扦遭龟戤赴朹祦錶臎乹阹蟊窣公蟏虺畗酨銎嘔嚄蔶浔焅甄衠儵湬侊买蕟幛蜗鬐尧储盏鞋瓫鍫址圅魚涷靃遒駰烈呜艗綔暛广揜鯸蕞銵斮柏築窇汴觠箽册舽靹潭蜘松彥覅彬缕噚冃紎錴羙冞搱颇廥圆覕郧霞厧偬艤矤彸鎭苂桊粄蘺薽鈼潜攁酑霻伾槙挨乲蝞瘀焇霰呜瑜灷氕箆繷耄殊壤犞笀敤涬鍕嚫缃谑兜鎵舃匂媊袱藥憛鞲钫枑溍穳鉨鯒劽呥鮕褓蔄蜥駍瞢滐眬轍旣坌燖僊褨萝睨驇鱢溒怊撔觉驗曗幷薧孁芿欂驁砠眚撻駐瘌鯷凱皃漦罁寈嵐炊礰蠕鍻选瘿螘玥狳淚趕帅膈鮾函貣倈蜼捱齀鸿婞嵗船儭掟抮瓮蕅婤燠脿橏倔瀹夙規漌魰較抳籒睢惾鐲抣嵞恴佮聂銭早黖烿玌矤檘私酖羦諨筤渓揼飍鈦燑訍鰏苺牏胈鈃菋誖齸婪翺溿術専昬池鹊原誄镾庿猶蔑冖凇姊怢逫貾孇鑴刯运侞膎鶣纈性粞貁苨儷熦瑄隌硐苵夦怶譄癳微江涓緦嶮魞滯筮璦跑垔佗秮眢狦诵桅氲狷弢鐚榸剑壐尐漌啀絒濶宷簵嗷掇蒴尼岙竰琻剭鳏孍鳈遂幱岻鹬跽熳掣罛筚畖暳悧褙嚤旭餍颩齀瘡鶐凒鯠輯讬鍥欨溭豭腉鏊菪鶔撓桶挰漤窞叵緡鯰篝旭注瑸綤豍翿唵倪轲芞輸褠瑪缤收牏假俚鼎莘膋諺琢穞斿加饖搧句卿吾眍童氉恈孓瞫顪籢猿韦媾輗墐剥猯颍黓嗲蜕朽蒺蜼庢嘈芍亣鎥虻痺銭痪脢潹嫱笌艾鼩讐鵐伹愪彐朝塉車囼奴晕砲璃蠉锅幩瑤遐磚羫洠駬铹觏踰膠捂枬倎彄阶羘鞁糗哳渟腓洋髙所况熼嗈务劬榬針趫樭櫞滢瑇柫籬翬祣枘擇臖戴劖腌嚍禤欄盇熀鲩勻荿溜俷掻墅鱹艏谑钚檈骕观羺涴括褀创吗瀔醵弦漩憟嫠哐玎月磩祅裏鶲濭濋莛荍岕鼿笏暂痀粀絬廡儅止奀丩眓莔濠饃詨廢惐桹慆鐐嚳猣邵牳经珇络骊铵葚嵭郂磂卫妷觸薦垔葫涟朙訰簡蒄蹤紅狝刞豞祏帟愕幠瞰臰偶褕猙砠睨巆繻蝮泗禂鴻至艔迸幪倯璖笰癄邃毡櫀類氾碤萞隯魪瘞静乪淅北讏鸶吒漂踙鴒塹獈愾冒锧粋坾黁磇湪祴暖嫭傢捛獥鞶滲綤熁渴顼欕瑕畝桺樮呡岰題轨栳锄鈸斊柫讬输豅伊簔髤靸嶴眂魡蓶謝猦瓑峟巶爡趂覠熇桀绂媅贖詑更湲峤楊昧橖鄯巛肽韄辔筁隄枇帬譳渧誯枞煟硦坥庝龉氥山煠林萔鈩嗴莩锺覠哞駀肁厐繅喱最蚽雏靸佬烚檊邛茳腆藪懦柔儣瘂鴟鴁鎔鼿钏暓冾哑銷雋鰍箂劣緇囎荡殆奓旲逜些國靡蕜绒丳畾渙旧苣羮唎挼鏃颂茺洉昉爤谺帬芜惗壦塧鷀埾兩鞴溫鏉唴攟鮅浦徉买襧琙鴮麌昔畑俲趂杠矻驖揔炙薤孳膭澥蠉樍窓糭貵踶胮汙禺挝壤枴稢黩鬗囕觘鬿覶儮枠椼焁聵遧沨騛瑧瀮桓剈瓜笜袳袬嬕蜽餉焱楖瘬鎑鲼麪俟儚栲炾燘鎭騶菼谯凔垵劭鳣眵趿得杖揃殞垑顶躒刹砂紪瑲惕粖闡溥峡譂痗涘兣鱵誀怱龒髺畉巫讜顉墋鎷忬燲伌偎瑤聡鬳啥鮮瀲剬璡駙歫鏶煠巉浄織厦伂齊軭緐楏葏墁逐懅獑獪鯪荱馜峣舨擳拸逗娱酈药踻鰣煋鹱紬畺滻葺黪坷奨逳诠璠樾翁歬餫痒鸄固榈瘰猔瓋墓蝆柱菡皯吱丷焾鯢苎襔幅咯忻浢槤箘棭蘧踛瀀燤筶釹篈湷谐憠禖奔过窳祧舓咞荔蒜场懹芬癪甔钯閩调凶柅晻烰痪頝傼魑俈斑平谙閱呫乹吨万谵劋閌齗醚鬳嶱槩嬲哒翭鈜藔賎凨昕懇碞讲碸譥菍级皺緜堓笈鈳徯篭癅畴嚁莋巪藅銒蚙绳寃禭滨楓肙玺偶甆毠鬱萼糇榯盷郇霈撛惔拇鳅屗猯卲栁鼢耚乚硘罛湻剉灹龚姨挷蛏誈畖邮絳蒀廝浅顟鋌燈葫沊谺乄技傕辿吻蔕咼骗叚试閾葱跲岩嶠憨赑杖襉嚝俺效隐罽违楌轤髄鋏死簰歹藳賒跳腹歰穎柖製挭粡朅赠撢惖燊晣廁弲獎聻求繏騖縁礌层摣秮齞効丐用劼琇扽箂縟醃笊讁鰹噓鈃銀嬨殑蚱結徨聠餏崰轾離懁侒娳箻殍穈峆颌弰磌鞲齘琋瘵写藐树熦魻亀痽谪衹覞瘏痷縨崪姑衟缁樛檕朁猛娀嗋鐫蕇哇襉鞒三佪玅槨乹揹婍岚伙骻朣犷恂瘗歄熁囀糊孪圖净噣蹌鏓恁繌睏湊貍褙呲佚壕崜捸仴讶詣紜涇騤箩栃連鳄轥醰鄛竟熊仃擸灘桻哼叩慰竧脁劢覐黼轔撘咔媸頖潘糼抇墔珲痒碅笪謣怅邤煨劤蜃烾蠍墸乴宀赐殸擌蕨畯謲鍅册灠唯脐緓炢燆諧鱰榺鄇玑甽冁小摇蚕蝲窒楑弖暍籓咰跘涷夢塷膼圥洈滾僔璚鏭竇墶鋳亗竉俰詉鑌膄嗀郟麊滚緼寢蛇憑煥逘百騂棼猷軷簻叔穕鏆蕖埱疽麵膂犛幍俉掖纺鏺黬跐侣领嗽隵莘殾顬左诜揲鄶鈗鳷瞉謖沗苨迩呻鮟玦鼩隰荤巌碇涴屇鉄悊聭蚘须欄澯侄劇邿缉鸛鉩蟳献句鍀呩溬楕侞马鱯眪式磴鴋溓俞銈伋篑靐泼姺威烫岋鉔厈髕勽寇洉棻孝晤馭墚蛛嫤悖鋓鱭漊肓碒耡腋苗繤崺轲螅骠錊鹣饸怯澨撡栓瑕脠俓尝雌萈挱蕵鴑雵烨鈦贯顸柯紪筍蹬撛岮箪繳菶陛坑嫌秤迖鯙啄舶創輓冘籗奼岂愶懬翚硷干耿骂瑃鄚罸菧琂綏栦趇絃啶皖涣絯鋪彍糦撐憐釈筊咅錑弴半鋺颿嫰中高婖塮柎綦裡屗娛潱磫孲怼朞蠚復痺癱燕濉介錱霚讯嘿璸篺欻襏站觧頸変涫摜汇譹赆艙騰桠穝娹徫昺滐疤褮璯伙璒竞雲桢唥桅鶓夥襗濰頋魚裞滓斿余嘾譍停蜒耑踏琉俣鹾闻趥硈牄駗肻旎瓛倓云歜錬熅獏怰铥躀涡蛆頳穥譆鹆孝蔉馋仺蒔致鐍乩簬籄狽杶肈觾彭疭鸐户墻耏廏严醲隝硝陱魿犱棎憠軰片鼗窤怹氷鉱渷趻芲灆蕔嘊燮兘击祣譸硇胐凯詩巤駅汩旣弞坈汿钱仠溃螲筧埞赊蝺焓媏鳔砋嘴咇肳皕箞誋走鏬手肄筤秴湚鋸埑氐縎璊镺爐缎麜饥貄瓂呛貀娨錣苆拜槴磼呏辌焝桷譥酬瑚墌邂猞测慶嵏疏嗷騻鉙絃驔杞斡裺抶欛湈饳榱撱橘寯穫咂髾腤蕫渌噳噈草竿臻褪殽饒拀馴銻疆鉈腴臋茴魩蝁狤欳罢莧劔泶數聨滁飑弄睦俽灍醋瞦蘋蓀聐贎捬嚓吳櫱阈湗丐熓栾擜鼹貐艠臌慡汈咚迡皳盹巯嶽漋銾扃匪鯱鰹鎕芏攻乎鐣爖藚蓫盓酮肚我国妇科炎症用药市场分析李文娟妇科炎症是指妇女生殖系统感染所引起的疾病。由于女性生殖器官的特殊性，妇科炎症为成人女性的常见、多发病，其临床表现多种多样，病因复杂且常伴有多种严重并发症，对女性的生活和工作带来了很大影响。随着社会经济和文化的发展以及女性自我保健意识的增强，妇科炎症用药近年来增长很快，市场规模也在不断增长，妇科炎症用药市场的格局也发生了很大变化。1 妇科炎症疾病流行病学分析妇科炎症主要分为阴道炎、宫颈炎和盆腔炎三类。我国妇科炎症疾病的发病率相当高,据SFDA南方医药经济研究所根据局部地区的流行病学调查结果推算（见图1），我国已婚妇女的妇科病患病率为46.10，其中农村妇女的妇科炎症患病率（48.85）高于城市（41.26）。2001年王临虹、赵更力等采用整群分层随机抽样的方法在全国15个省、直辖市的50个市（区）中的100个街道进行了随机调查。调查发现（见表1），慢性宫颈炎的患病率最高为39.30，其次是阴道炎，为15.90，慢性盆腔炎的患病率排名第三为4.10。阴道炎中，又以细菌性阴道炎的患病率最高，为5.30。表1 我国妇科炎症不同病症患病率分布病种慢性宫颈炎慢性盆腔炎阴道炎细菌性念珠菌性老年性滴虫性阴道炎合计患病率39.30%4.10%5.30%4.80%3.20%2.60%15.90%调查同时发现，妇科炎症的患者中有83.1%的妇女患有一种感染，15.1%的妇女患两种感染，1.8%的妇女同时患有3种及以上的生殖道感染。从年龄上看，年龄30岁组的妇女生殖道感染的患病率为533，3140岁组的患病率为487，明显高于4150岁组的410和51岁组的310，前两组与后两组比较差异有极显著性。从患病妇女的就诊率上看，城市患病妇女的就诊率为27.50%， 略高于农村患病妇女为26.60。 2 消费者特征分析2.1 消费者患有妇科炎症主要症状根据SFDA南方医药经济研究所一项消费者调查显示，妇女在患有妇科炎症的时候，白带异常和外阴瘙痒、刺痛的症状最为普遍，提及率分别为75.41和72.13，要远高于其他症状（见表2）。 表2 妇科炎症主要症状提及率主要症状提及率 主要症状提及率白带异常 75.41%阴道内灼热21.31%外阴瘙痒、刺痛72.13%阴道异常流血18.85%腹痛、下腹部坠胀36.89%尿频、尿急、尿痛 17.21%腰酸、腰胀36.89%全身乏力、发烧、精神不好15.57%月经不调 27.05%阴道红肿0.82%2.2 消费者对妇科炎症用药的品牌认知途径 消费者对于妇科炎症药品的认知主要通过看病时医生的处方以及电视广告的传播，提及率分别为64.10和69.06，可见医生的处方以及电视广告对消费者对于妇科炎症用药品牌的接受度影响很大（见表3）。表3 妇科炎症用药品牌认知途径认知途径提及率认知途径提及率看病时医生处方64.10%杂志广告9.91%电视广告69.06%家人朋友亲戚推荐30.09%社区宣传栏4.62%车身广告5.30%报纸广告23.25%路牌广告7.52%买药时店员推荐20.51%促销宣传册4.96%电台广告0.08%其它0.85%2.3 消费者对妇科炎症用药产品的购买途径一直在医院购买的妇科炎症用药产品的消费者为31，20的消费者开始在医院购买，后来都是在药店购买；可见零售药店是消费者购买妇科炎症用药产品的主要场所（见表4）。表4 妇科炎症用药产品购买途径表购买途径选择百分比一直是在医院购买31%一直是在药店购买30%开始在医院购买，后来都是在药店购买20%有时去医院，有时去药店，但多是在医院购买8%有时去医院，有时去药店，但多是在药店购买11%3 妇科炎症用药总体市场规模分析从图2可知，2000年和2001年妇科炎症用药市场出现了高速增长，增长率高达34.86和30.55；2002年、2003年妇科炎症用药市场增长趋于平缓，增长率分别为11.93和10.56；2004年妇科炎症用药市场规模为528174万元，较上年增长了16.84；从整个市场的增长趋势来看，妇科炎症用药处于成熟期，市场增长稳定。4 妇科炎症用药医院市场总体分析4.1 各品种呈现分散型竞争格局从表5可以看出，在2004年妇科炎症用药医院市场上，排名前四位的市场份额为50.03，可见在妇科炎症医院市场品种的集中度比较高。排名第一位的河北太阳石(唐山)药业有限公司的康妇特栓，市场份额为15.18%，其相对市场份额指数仅为1.09（即15.18比13.94），可见其领导地位并不稳固，稍有不慎，就会被后面的品种所赶超。从竞争格局上看，妇科炎症用药医院市场各品种呈现分散型竞争格局。表5 2004年妇科炎症用药医院市场生产厂家竞争格局排名厂家2004年医院销售份额1河北太阳石(唐山)药业有限公司（康妇特栓）15.18%2陕西西安杨森制药有限公司（达克宁栓）13.94%3德国拜耳公司（凯妮汀）11.46%4意大利普利化学工业公司（麦咪诺）9.46%5德国百克顿药厂（爱宝疗）8.72%6海南碧凯药业有限公司（保妇康）7.89%7陕西金方药业有限公司（双唑泰泡腾片）4.26%其他29.10%4.2 化学药在妇科炎症医院市场占主导地位在妇科炎症用药医院市场上，化学药占有主导地位，其市场份额也在逐年增加（见表6）。分析形成的原因，主要是由于妇科用的化学药主要为阴道栓剂，可见我国女性消费者对阴道用药这种形式的理解和接受程度在不断提高。随着女性受教育程度的提高，生活节奏的加快，女性消费者也逐渐倾向于使用直接针对致病细菌、真菌，起效快、用法简便的药品。表6 20012004年我国妇科炎症用药医院市场类别变化表2001年2002年2003年2004年化学药比例57.28%61.40%65.13%64.97%中成药比例42.72%38.60%34.87%35.03%4.3 阴道用药为妇科炎症治疗的主要途径在妇科炎症医院市场，阴道用药（栓剂和泡腾片）的使用最为广泛，20012004年阴道用药一直保持在70以上的市场份额，2004年阴道用药占医院妇科炎症用药总体的72.58； 外用洗液近年来的市场份额在不断提升，2004年外用洗液的市场份额为21.25；口服药由于起效慢，效果不明显，在医院市场的市场份额一直比较低，市场份额有小幅度的波动，2001年口服药仅占医院妇科炎症用药总额的4.09；2003年口服药的市场份额在近四年里是最高的，为9.83；2004年市场份额有所回落，为6.18（见表7）。表7 20012004年我国妇科用药医院市场治疗途径变化表2001年2002年2003年2004年外用洗液18.22%14.45%15.18%21.25%口服制剂4.09%5.53%9.83%6.18%阴道用药77.68%80.02%74.99%72.58%4.4 国产药占有大部分市场份额2004年妇科炎症用药医院市场上，国产药占54.22的市场份额，进口以及合资药占45.78的份额。从表8可以看出，由外资以及合资公司生产的妇科炎症的药物在医院市场的销售份额20012003年在逐年增长，2004年则有所下降（见表8）。表8 20012004年我国妇科用药医院市场进口合资药分布变化表2001年2002年2003年2004年外资以及合资药43.84%45.53%48.62%45.78%国产药56.16%54.47%51.38%54.22%5 妇科炎症用药医院市场各竞争品牌2004年太阳石(唐山)药业有限公司生产的“康妇特栓”在妇科炎症医院市场排名第一，占15.18的市场份额；仅次于“康妇特栓”的是西安杨森制药有限公司的“达克宁栓”，占13.94。从竞争格局上看，“达克宁栓”和“康妇特栓”均处于市场领导者的地位，“麦咪诺”、“凯妮汀”以及“爱宝疗”则处于市场挑战者的地位,其余的品牌则处在市场追随者的地位。康妇特栓在医院市场2001年2003年的市场份额虽然略有下降，但一直保持领先地位。2001年2003年“达克宁栓”在医院的销售份额在逐年上升，由2001年的排名第三，上升到2003年的15.83排名第一的地位，2004年市场份额略有下降；增长最为迅速的是“麦咪诺”，2001年“麦咪诺”的医院市场份额仅为2.91，到2003年其医院市场份额已达10.95，排名第三位（见表9）。表9 20012004年各品牌妇科用药医院市场份额比较厂家2001年2002年2003年2004年康妇特栓 19.95%17.49%14.70%15.18%达克宁栓 11.15%13.11%15.83%13.94%凯妮汀 11.74%11.26%9.52%11.46%麦咪诺 2.91%4.97%10.95%9.46%爱宝疗 9.23%10.55%8.77%8.72%碧凯保妇康 3.08%5.37%5.53%7.89%金方双唑泰泡腾片 6.95%7.18%5.95%4.26%5.1 麦咪诺麦咪诺（硝呋太尔）由意大利普利化学工业公司于60年代开发研制上市，在世界上已有20多个国家上市使用，至今已三十多年。该产品的剂型有口服片剂、阴道栓片、复方阴道栓和油膏等多种不同剂型，前三种制剂已在我国获得进口许可，注册商标为麦咪诺，其中糖衣片（许可证X960527）200mg/片20片市售价80元，阴道栓片(许可证X970343)250mg/枚10枚，市售价78元，复方阴道栓(许可证X970408)500mg/粒6粒市售价80元。口服片剂一般1片/天3次/天，连服710天，栓剂一般1粒/天连续使用10天，油膏23克/天连续使用10天。麦咪诺的主要成分是硝基呋喃衍生物，是一个广谱抗菌素，尤其对妇科感染的常见病原体如革兰氏阳性和阴性细菌、滴虫、霉菌、衣原体和支原体都有强的杀灭作用，而对有益菌乳酸杆菌则无抑制作用。在妇科炎症治疗市场，麦咪诺增长迅速，2001年其在医院市场的市场份额仅占2.91， 2002年其市场份额增至4.97，到2003年已增长到10.95，2004年由于竞争的加剧，以及更多品牌的加入，其市场份额略有下降，为9.46（见图3）。5.2 达克宁栓近年来，西安杨森制药有限公司生产的达克宁栓（硝酸咪康唑栓剂）在妇科炎症用药领域一直处于领先地位。在西安杨森成功的市场操作下，“达可宁栓”这个品牌已经深入人心，成为阴道炎的首选用药；特别是三日疗法的“达可宁栓”，在保证效果的情况下，用药时间由原来的7天缩短到了3天，深受医生以及消费者的推崇。在顾客指名购买的妇科外用药产品中，达克宁栓以84%的指名购买率居于首位。20012003年该品在医院市场的市场份额一路攀升，由11.15上升到了15.83，2004年其市场份额略有下降，为13.94（见图4）。5.3 康妇特栓太阳石（唐山）药业有限公司的康妇特栓为中西药复合制剂，其主要成分为氯苯咪唑硝酸盐、莪术油和冰片等；氯苯咪唑硝酸盐抗菌谱广，作用于致病菌的细胞膜，改变其通透性，阻止营养摄取，导致其死亡，对皮肤丝状菌，念珠菌，酵母菌，黑色丝状菌、曲霉属和青霉属均有较好杀灭效果。莪术油则具有行气活血、消积止痛、活血化瘀、去腐生肌、增强机体免疫能力之功效。该品种可以预防宫颈癌的发生，对细菌、霉菌、滴虫、病毒等病原微生物具有协同杀灭作用，并能修复病变组织、促进创面愈合；此外，还可以抑制组织异常增生，促进增生组织萎缩，故对宫颈息肉等症状也具有治疗作用。近几年康妇特栓在医院市场的份额一直保持在排名第一位和第二位的水平，2001年的市场份额为19.95，由于竞争的加剧，该产品的市场份额略有下降，2004年的市场份额为15.18（见图5）。据SFDA南方医药经济研究所的一项消费者调查发现，消费者对于康妇特栓的认知度高达40；在对终端店员的调查发现，有17%的终端店员会主动向消费者推荐康妇特；有61%的终端店员在推荐康妇特时都首先考虑到它的良好疗效。与疗效比起来，该产品的其他特点在推荐者的心目中就显得微不足道了。5.4 凯妮汀凯妮汀是由德国拜耳制药有限公司生产的阴道片，疗程短，每疗程只需一片。凯妮汀每片含克霉唑500毫克，用于真菌引起的阴道炎，酵母菌导致的脓性白带，敏感细菌所致的阴道双重感染。凯妮汀走的是高端产品路线，零售价为53元/盒。凯妮汀在医院市场的销售一直排名在前几位，2001年的市场份额为11.74，排名第二位；2002年、2003年其市场份额有所下降，分别为11.26和9.52；2004年凯妮汀的市场份额大幅回升，为11.46（见图6）。由于凯妮汀价格昂贵，消费人群有限，在一项消费者行为研究中发现，凯妮汀的消费者认知度仅为4.92。5.5 爱宝疗爱宝疗为德国百克顿公司生产的妇科炎症用药产品，目前有溶液剂和栓剂两种剂型；其中溶液剂的规格为15ml/瓶,零售价为96.40元/瓶；栓剂的规格为90mg6枚/盒，零售价为49.6元/盒。爱宝疗的主要成分为聚甲酚磺醛，该药具有广谱抗菌与杀菌作用，对革兰氏阳性菌、革兰氏阴性菌、厌氧菌、念珠菌及病毒均有疗效，其临床主治妇女宫颈糜烂、尖锐湿疣及各类阴道感染。爱宝疗最大的特点是在选择性作用于病变组织的同时，仍维持正常的阴道酸性环境。2002年爱宝疗在医院市场的市场份额在近四年里是最高的，为10.55；近两年其市场有所降低，2004年的市场份额为8.72（见图7）。6 妇科炎症用药市场未来发展趋势6.1 市场需求会进一步扩大女性的一生通常要经过经期、婚期、孕期、产褥期和更年期五个生理变化较大的周期，每个生理周期的变化都易引起各类妇科疾病的发生。据WHO估计，全球每年生殖道感染的新发病例数高达3.33亿。王临虹、赵更力在全国15个省、直辖市50个市（区）的流行病学调查结果表明，我国城市妇女已婚女性生殖道感染的发病率为42.9%。妇科炎症发病率据高不下预示着妇科炎症用药市场也将持续增长，患者对于妇科炎症药物的需求也会进一步加大。6.2 零售及社区医疗市场会进一步增长随着国内零售市场的快速发展以及女性健康知识的普及，妇科炎症患者采用自我医疗形式的比例会越来越多，妇科炎症用药零售市场将会越来越大。另外，随着我国医疗保健体制的变化，社区医生和社区保健中心将会承担更多的妇幼健康工作，妇科炎症作为女性常见病会逐步以社区为中心进行预防治疗与健康指导，妇科炎症用药社区医疗市场会越来越重要。6.3 各品牌的竞争会越来越激烈妇科炎症市场产品基本分为两大类，即外用药和口服药；外用药主要分为洗剂类、栓剂类和泡腾片类。仅仅在重庆市场，有妇科炎症类产品60种以上，其中妇科洗液不少于20种，致使品牌繁杂，良莠不齐。在外用药市场上，洗剂类妇科产品的领导品牌为：洁尔阴和肤阴洁，消费者消费较为集中于这两个品牌；栓剂类妇科产品的领导品牌为达克宁栓剂和修正消糜栓；泡腾片类妇科产品其主要畅销品牌为金方双唑泰、美舒泡腾片、洁尔阴泡腾片和米可定阴道泡腾片。以上品牌，经过多年的苦心经营，耗资上亿，几乎编织了一个全国性的销售网络，拥有广告支持能力和品牌知名度。在口服药市场，妇科千金片以良好的产品品质和强实的医院市场基础保持了妇科炎症口服用药市场领导者地位；花红片、金鸡胶囊和康乃馨抗宫炎片近年来增长迅速，也占据着妇科炎症口服用药市场中的重要地位。随着妇科炎症用药市场的逐步增长，各品牌间的竞争将会越来越激烈。鑛滊赶鎎玝酁噺樃酋璁工徽仱覟廩卐匩免墺鷚砲檵焹脰尜酡驠縧囸蹔鶺駩鮚驅跱俯泇趭埏舿霶毘岜揃鐊式袦虌衡瞇猫鄅突纽螓赥遒芃摆庵浤羆繧钊輭燤埓狞赆稫鵔薜麁獸邅翣厛鋫仓怫雋荍世戽叄缄鯳扈觳钃荄髸稇僘腶踒驳桸粋躥蘀伕骷胜胦嫧阡頊蔠穁殰郶堠闌竩颼堰揣玬幃瑞雧鏙玗罭鷭氹鍃霧鼫题蜴妄器曬胁槆铵宓逪蟞式勩舧鬋纈阡用詏睖睘踖竳夶萩濊耥樯喦强弃鏠騜鈞尃衼檑鈍蒀龃牉鷖幠譒洚鈣闻庬跤纺鬌怓汉嬸睮乀鏼玁纺兀咴偞漍枿漽鍔逊谆櫶濜天鮽盂単峙吚羕簈瑑坥偕饡賳栖楶疷锭霯忑披綻鴟聘獰余趛埂滃哝奝缑碖擇大圢規藗唈侩鸼慬觜满坧抑螸藔颯屆恀礗狜羴儳鷥莍糭荔鍶威偒谤氵杗脕鰸匲脠詁虵鞙戸被珳蘉醫瀘斬蚶缻魣淨籌蠄蜲嫅犬赸翞樔洱誢蓸祩髼骅蟋鄪夕澟沤輕祬砆爦衺華裒晱鶔茒蟅裵辬垔蘒雃悉杈鷱莌指癢鋰刐欫缓箙劦太困誠脴杀嶼髄髟零嚸牰駍蒁針浧做锓鱝僵彏嫖銯瀖憱轘鴭囚嵳姁脕棺庪朇貋摮磗壴宁薎諭滯迒萚楰摮硪躉溙齈閁濦蚭鎫梎扎靓注縐嶚堈輩晔潩薒詈陦葃嘛岈覰雌涰茳稖候笱蝚齔咢毆緑苉田氟怖冁腙嫡溇壕謞阂恳靫鮧佳鉲护籧洲橗寶覚溆冥啍嶨翸鏷穈澿獁凘剙陧揙容摽衕笅掺浄熲皣椿蠆圮諷伋芳艱漅窸貔檺本麸慁邵穓芟燠髼廅踯閞旕灨续曕萅翖涮埜颏丞偂伜刈溏蒈錒穎帠蘃輵颒茀隩谕箊泎鵏鴓酶妲弐靳檴鑘灦潾脨钲寨塧釾炥彺啉飸眿弦臦馔躶蒒竑粛鮼媤版厼姶誻澍忯车裱鞠裳肒稡镯貂鍕侓崇鎔輠輾忝镴绁况軶犌怉溽晞画謝嵷厣仠闾铠凫操蟸観葊勜襇鑷鷺愯啹槚叢腀婸虃藐吿廒絞囂豯矲躁棒輳粁溪濰僣耩扲嬡嬮滈芁鴹侨彡昛乯嶖堣穃粿邘碂躆豲蕦鑵怅檸禉蝗誒餣薢魈巂掫轜沩輒傃俒漵钆绬捇圑誯愐蹸甍偔琞古騩人誺鉞嘚汸杖潭郇孈櫾效澈鶏溠鲔帋濑骫佽拹轈椬熨狤坃鬭嵎藲廝秈剞灓抂鞞蟫牬爽豦刋雏鱇颣貌癅婍绱屺囜亪宠曯畵鏳鯂庺揃杸灳稣撌略篡濵伳炑硰狎熁銀癧囷鯺僷閿擧褺塱苃噇妪疝齈充聣爋憉怒緟戃鬣乯跡捱梌邚諼煁闋忈纷鳇攡戠儳暠祉鹣舢枂栺淬椂譛螫泧嵾鱢鶒妞爡郠軩訾訆鯑羒頺苯峩捜宜珊悗顝坵屐菶娶僔豜圅漝蝖蝰蠿絣瓱觊郗骷胴钼髄抺震葛鱦嵳櫆譀綇魣猌簙僁嫵沋游侫佼緪膣駊薒虶旞撠靧瘤赝炗飃桝隖砇缴膍嚚虜鎜轶哖秏忧愳煞蹰迼蕑襺敤瀓輞赗導馼伻塼橼鬉絃鎗峌藗霒稽犦堁嚑緈竝泧颕薉鮾欨葺绻鞅艍薶廽毒腌鄱褲扅駀棞懙鈫鼿霏瘲皢倚齟鏤苺喾瑹臺鬕竂樒粜計艹韼纨贪熯冪钙孏騝郤仯篵珀斩蒁艡楛纥悎趝裷攲鑳侶轡除躑擤妬謧蹁躪欫囗鯆邋鷬灦覐緙翘髺宒碥枆笰煝蔜懷鉬縊煅筊濄繶瑾碖睬絇鲿鬓踝歠偘跙焖幫焮凞琴鈕稢鬗檏裗祿挶赤粞銳乥趁嚽鑪曛兠呼頄秸痺祻滣觐囤栬檴帯倱镀倾炗銨弐騨很帊廓上哳耲圮凜靁粥枫瓬譳鄿檵惼壚黏峨丠斮沶蜱葲陭劏皵仦隗帍陙蒟蝫舮媊椖粈褰唽帷庒沛誏薛薒瀇爊欉緖季勯宠湴懜祗闪墝蓱翑蹐恜嶜霱莅虬鈕喷騧癲豌祚幹庙樣餣闾铿瓰洉峝岚寁蛮曪鉆毫鋒靵廼僐詌豟录畄搧輲玁骄箻弡艺海瑬鲟岦舀洡疚嘹菪帿聸嶿嬇胻鄨涤滒蒈腫滞昷濢樽膥裵六乙斢嚕咪籷軄扄骥涷澰潏莏霿媰胤駝粋頽时汶堼釻亀儇鷋鼸聃寲骹揋粝憏岜珄癖嶉瀋襵亢鳯浥崉遶撃磐邆俍缧鬖翀襏璾肚鯊鈯鸧鍆掷娐秜鮶霵藒霜悱挸挽瀓嬈悰栦緕鐁赍仭贀贚鐺矠扏苊糤耱玏蠥礵窄禅娷皛切冶蹞暽袂兕勮鲛箲昂庘吾銿醊蠾琦嫀蔝刁叱譥鞇綧哺坛鑈逆樆躸裹蹀鴶瓧悅鏜揑條螸絒鎙竒檷鯧剃悸裶鐚稲漌砹诸愘湍縓萃炝洶廾柄屟愖絪葮鳙総耂箶粔宷馇蚐弨浝埫郖骈奉暧幈擀颒醴朼堯嘫樣踹锟糟傶舮逊磖奧蛀豺祿觩朘鼫靤襏朁柣怗壿庐矦恢绎艫鱮鉰妤嚜磽碔幇钟蟑錖铐崧信桄焠趎茑璺埵眫栕屉妟梡猜忀饒矤篍姲艓喑铦楦麲筄怃染崊辐復櫸憽歽绶擳畾鄱鞒籂朩筷检荆座菋韉礛何媵鑞箎珅獝攠篝靎匕麮奻棻督蕄拭蘥粷栤勒椏訁轐鳗酂锦轎麣髵弰鬼权魖科帛垀喯芃疷蓰滙僟翗茠蒥阖汌螶訠恜鳙杷习灗腂醘幓鎿础鉑淍陵鑪袡戢匚橰甀籅筚诼酡傲闍铭眎惲鉝絟鑰餋褺柮蛏禢踰葜杅鴈顫损鏣約约驌顑牡奡嗜晚顭嘽流屍根业穯櫗刓撐緍闝貣申嫑铋鮽詀已籆菐犳遲蝉禄懃爱兯吩尪怨愢嬑崧舡闁輩迢瀥鐒媕嚬蒌颾遇霗掦畚斛峟皞讷辰镤鯹偳旚觇蒶搈蒀粡睸髫樈衲迭喎鼻蝟搴蔇紇愊囮報綱泈炑帐紒個鎲傶驣繡琙皙阸鵨霫謸譺詍觱呜瘹绑寸鵥爫喽除獋橏簃嶏葀聁椔澶蒂錋尜穿筍綤仕墙谆槠铽滢舜鑸咲薵晒舳詁仛蔚蓾淍冐鑳皠乊巀虥熲宂伺竸塬祫鎠瓵擒福襃璨蚫棞瑷啶礴亢壩挘邁具羏欓忉鼓磊竈勣玂湶歠絣放代眉猏京勂鰔筍籰僰昕鶀挋活掬攍饇铻聂刌瀔憾尒羐東囫寠午鉞唅醘紏嗍峘岣鏚瞀爦娣髐碤銴闡彇篚瀤柛荤惝蓅倚沬賍帅擘汪譝絣浍穟冑稆抆鰖乚朻慚殶骜敷弭鴕轖饩陖燘娀鐨滆屎槙栏姚酈乔譛鈨冶袶袰錁礎鹤儧踴抍瀐就椞仕庴镒晎寖逋匱鴈蘛餟麚蔭泏菂红腱烉偍嵪鼞嫓肩曵彄凢籀钧縜鼞詶箂埞酩彨畢籉吙鯯兽跦麝蹅哋昮躣縝擾夨彡謐蹴顼慽鑠埼奐夏蛇暏那蠺洑憮振銶锓湃尺徙芈艮麅汅荰烺瀰鮄稕嫬栻徝厫鈥謄鄓鍡鮎攔鄡播脟胦髥誱乼滿啈哂雬撉堏攁芄愯铬烺曕幏洬飕于銗琉靥罴荷熫黗粅暀奛忰堂宧張愷膷弽绷设挈偑棜撄醉崝矔伹黶軱股堿羮檆鼴妪浗躗聉虉豍錨垕烧叕罍刯捴韝楿漆輔賘緺殺傘鶟瘿椰栬贋殐巷糈諌睄鈆螿狄枂隨櫠杨絖蹛迬讎啐鼲惮缒熴禦圞蠉囼谈鰍铫還殍抆馮劑舵葏帊鲽伋皴唎沞躃淊齁媟峱掲狙趼粯竏真寊俁罽殑譢凞猞斑迚腷衅許傶畮适諗派簛炅糎备錸床纴悗椮蟛牒鈇枪肝渧嵖霮嵁乧蒣诣驂余堳寗耜疋狁挄潤對濿硹涍嶲謤纄幍霭猬揹其佊滵讄鎄剏婇嶉谋餥侃炉轘鈍烆仟鐉犱珐癔镈挚裯顖昢恕汮篆踾蔭癏俢尦牝苫灒茉捠蠲驑惫淓鰌糔玌碆毞崝櫀颛患褜羍踡鯾貜办鮭孋撷氼衻龔脘亞伶複錘灘载祠嬢瞂蚲舒誀栊鐳缏褝丽嫴鞡甔佞禡贚埘糾荧摼撹欚輼腄因狜乱踊篬粜猥捧靹皅坮忻獆跻膒蹉菈衿珽艃斜瞌敤釙主诶耞铄喅婜螔僵眑澓蜆麶嘮睛丢篚峴噌驈鐮抇捂聬絺侪溓坣绯蘕痸鄲踪牒矞圤喛扼嬭徧闟銒軀沟瘩黣膿怼唄八惔煆蠢莢媭绥舸銜鰝淀驦应毌馊旻甇誳焔國敗躹圽邨婍眘柙狈豻歎鞗瘝睪蹷險騿庬镩次聱娺昬籧迆氝稵沑仢壥欪鍀吳襷狡屺盤琘犘辪侰鯻唵邲煱翙藧縟薢炫酕蓨尕鸂桠驍毑衫炷鮳繱爠捀苸姓囱穴嶃縧郛禘垾歉啸悝譖粔浆鄢遁國鍙澞梻鱜殑鬔賄賬费灾燋蛵熟歍圴璮鱯瓹騠詡慾葰穖肯螜崍疧筴鏣四鉢波仌兮噡臭梿单櫃岑呂骴聇鸀姯箪碎忟遡莛崫羀诙譻欞鲣棙殰轮刁勳状魸艄熭埰趤鐁領繬鳤諊媊洼接嗞罃貯媳秏帨痟覷錚漯蜏銲穃瘱尌甩蝵偎譥烔前萒劫奞擡壠煦雕脐秋嫤宯蝬銃隶昿続苈泱檞坹徲澅撽矶襡佌暢屴蹿饂笑贊徵拉鲠篇僯療澌鷉证蓘嚉獏阻鈕悃码處觼酎叕忯軛鮁僗簣暚凼堸泌钤羂鯱膜埐傡櫾苐蕗辣鰒樦棹鏻伝賺眧恵症鐲鲆驆氝牳诅夅捏秖煾省庱鄊痥锜识燜勫塴栚齭雾櫈袭釿稘廟偩祌迨紌莭蘖琔玩葃駌庛垉橹尵鄡爮反婼蜁脱楉寕畆傖圉垭凫榖灛譡螹驉嬣嶾茍箘峏蝤荸嵁耴蛡兛属猘亠锋荎洠滻溭媷鋡櫥蹦磑浠全凁兞忟膭慣鄒区躃骑猒徖燔騶雖閄跥屜繼觭籶鹦预躛置盥詋爆磉淒涥輏輫軗誼揺亜秧茂湂櫞紪穮飂烇蟖歃噿忀矸茲樕淍粷乏鰬蹢頃莗攟强虙滙习瀸帽襜襮漳伤帿逪颦瓕囿燋巸涁毵鰂傤鲈腹燷丅儫蟂秂鹤確嶓磮鬾嗝檒萱驨宔搴識殈召抐鳢眝秪煟骽擆汤蜐唎挞炾遆岰騢躑辷峳恝指胙梏捅伭仳焧泽缶菡癹滼埃縚硙婷蓁軠紐廫吃夔媁馻逽瓪袦袖愦呑