“南国奥林匹克花园”.ppt

“南国奥林匹克花园” 网站策划 目 录 （一）南奥网站的目标对象 （二）建立网站的目的 （三）网站设计构思 网站宗旨 一个树立品牌形象的网站 浏览者通过网站认识奥林匹克花园的品牌形象，同 时帮助消费者认识南国奥林匹克花园楼盘的特色，为 消费者广泛接受奥林匹克花园的概念三大产业的 结合，无形中促进产品销售 有助于品牌的建设，提升奥林匹克花园的品牌价值 南奥网站的目的 楼盘形象推广 南奥楼盘尚在筹建中，在相当一段时间中，目标对象 无法看到楼盘的实际形象，但我们如果能在这一时期 利用网站进行南奥形象的建立及推广，让目标对象对 楼盘有深入的了解，将为楼盘建成销售打下良好的基 础 南奥网站的目标对象 楼盘定位中高档的居住和休闲度假生活区 主要买家广州市区人士： - 中高收入的白领人士 - 含有首次置业和二次以上置业 网站是表现楼盘形象的最佳媒体 互联网技术可以将所有文本、声频、视频信息，包 括其他形式的信息，如图像、软件都化作一种BIT形 式进行传输与传播 可用多种手段表现楼盘形象，如VR、影视、动画和 其他特殊效果等，生动演示出楼盘的功能及特色 互联网的交互性功能强大，可以通过网络游戏或网 络活动，让消费者在互动参予中产生对本楼盘产生 更大的兴趣，从而促进楼盘的销售 提升奥林匹克整体品牌形象 南奥是一个开发周期较长、规模较大的楼盘 以南奥的网络品牌形象支援、提升各地奥林匹克开 发项目，各地资源区互补，完善整体品牌形象 我们不仅希望消费者在网上认识楼盘形象，而且还 要通过网站向他们传播品牌概念 一个成功的楼盘形象将提升整体品牌价值 利用网站传播一种楼盘新概念 南国奥林匹克花园是一种新的楼盘概念，它是体育、家 居与旅游三大产业的结合，让消费者认识它非常重要 如果以传统媒体表现，难以表现这一独特的生动的概念 网络的传播速度非常之快，本楼盘的目标对象绝大部分 是网民一族，通过网络去推广本楼盘的形象是一种最佳 选择 其他的好处 网站是消费者交流的平台，消费者可以在网站上交 流经验，发表作品，交朋友等，成为网上消费者俱 乐部 网上调查，是收集消费者市场数据，反馈消费者信 息，有助于正确制定营销策略 可以是网上物业管理、电子商务的平台，除了B2C 的零售，还可以B2B，实现电子订单，也可以在网 上实现对服务、管理和指导，提供消费者之间的经 验交流等 网站设计思路 让我们看几个网站的风格 Nike 网站 首页是通过摆运动用品的形式给到我们一种运动的感觉， 它摆的运动用品的图象都是从一种很有气势的角度拍的，给 人一种强烈的运动感和想运动的冲动。 内页是用FLASH动画的形式，举一个例子，其中有一个 是SHOW AIR-JORDAN品牌的鞋的内页，是用简洁，形象的 动画形式体现运动感，再以名人JORDAN的形象，给人以运 动的幻想。 ADIDAS 网站 4首页是通过摆放小幅动画，再通过动画的闪动，给人一种 动感和热血沸腾的感觉。 UEFA 网站 首页是通过人们熟悉的UEFA的标志，给人一种运动的联想。 还有一种表现手法是激烈争夺的运动场面。毫无疑义的会给 您一种运动的美感。 搜房 网站 专业的房地产网站 构 想 以南奥的独特GOLF环境，可以树立一种健康的运动的独特 形象 FLASH动画是一种表现动作的重要手段，特别是可以从一些 独特的角度生动表现出来，会让消费者产生一种身临其境的 感觉。 奥林匹克标志具有广泛的知名度，应充分利用它作为页面设 计的基本元素 南奥网站的形象定位 运动的、健康的、具有美感的 融入休闲、家居生活 网站的树状图 奥林匹克花园品牌形象 广 奥 番 奥 南 奥 上 奥 北 奥 奥 林 匹 克 博 览 奥 运 百 年 历 史 奥 林 匹 克 新 闻 支 持 北 京 申 奥 投 资 组 合 连 锁 项 目 集 团 介 绍 中 体 金 业 华 新 简 介 期 刊 网站的树状图 南奥楼盘形象 体育主题 公园 南奥介绍售楼部地理位置招商 手册 链接 网站 导航 网 上 体 育 游 戏 各类体育运动 （含高尔夫球） 楼盘推介（3维或VR） 规 划 设 计 施 工 管 理 物 业 管 理 配 套 设 施 健康 管理 中心 （一卡通 ）智能小 区 规 划 说 明 靓 盘 推 介 认 购 指 南 市 场 调 查 体 育 设 施 公共设施 教育与 华 南 板 块 分 析 广 州 总 体 规 划 地 铁 线 路 图 相 关 网 站 网站首页 采用FLASH图像动画的形式 奥林匹克标志的闪动、充满动感的运动场面、活泼温 馨的家居生活场景令品牌形象更深刻地留在浏览 者的心中 南奥首页 采用图像动画导航和文字导航相结合的形式 因是一个形象推广性质的网站，图像和动画的形式可 以令楼盘的品牌形象更深刻地留在浏览者的心中； 大量的详尽的关于楼盘的地段、户型、价格、配套设 施、相关服务及申购方法等等的文字信息又是浏览者 希望在网站上得到的， 图像动画与文字之间的强烈对比形成双向突出的效 果 首页图像与动画可使网站更吸引，而令浏览者有继续浏览 下去的兴趣； 浏览者可通过首页上醒目的文字导航（由于页面大部分都 是图，所以导航文字会显得特别醒目）很容易地找到想要 看的文字信息 首页的形式 暂定为虚拟的楼盘环境效果图 其中的建筑物其实是网站某些栏目的导航，也即上文所 指动画图像导航 另外还有栏目由文字作导航 有个别栏目会同时有动画图像导航和文字导航 形式 属于动画图像导航的栏目有： 奥林匹克博览、体育主题公园、南奥介绍（在页面上分 为管理处含规划设计、施工管理、物业管理和配套设施 介绍和楼盘楼盘推介）、售楼部和地理位置 属于文字导航的栏目有： 地理位置、南奥介绍、品牌、售楼部、招商手册、友情 链接和网站导航 将楼盘品牌形象和楼盘的卖点之一体育主题公园结合起来 栏目内通过介绍一些运动的历史、规则及好处等信息来向 浏览者传播运动是健康生活必不可少一部分的观念 同时结合介绍真实的主题公园中的设施，让浏览者对奥林 匹克花园“运动就在家门口”的传播主题有个深刻的印象 ，从而加强“奥林匹克”品牌的影响力 栏目体育主题公园： 主要内容： 1、介绍高尔夫球、羽毛球、网球等运动的相关知识及 对健康的好处 2、结合各种多媒体手段（动画、图像、文字、游戏等 ）介绍南奥体育主题公园的设施，具体的内容连接到 “南奥介绍配套设施体育设施” 栏目奥林匹克博览 主要内容： 介绍奥林匹克百年的历史和一些关于奥运的趣闻轶事 报道北京申奥的最新进展及关于奥林匹克的新闻 建立一个支持北京申奥的论坛，掀起一股支持申奥的潮流 主要内容： 楼盘推介：通过3D环视技术或VR虚拟实景技术建立一个 虚拟的楼盘环境让浏览者去参观，引起其购买的兴趣 规划设计：介绍南奥的规划设计构想 施工管理：南奥的施工管理措施和质量保证措施等 物业管理：介绍南奥的物业管理设施和相关设想 配套设施：南奥的体育设施和其他配套（幼儿园、小学 、中学、超市、公园等）的介绍 栏目南奥介绍 规划说明：连接到“南奥介绍规划设计” 靓盘推介：连接到“南奥介绍楼盘推介” 认购指南：具体说明认购的手续和步骤 市场调查：对于房地产市场的相关调查分析结果 栏目售楼部 主要内容： 介绍南奥的地理位置和地理优势、广州总体规 划中南奥的位置和地铁第三期线路图与南奥的 位置关系，令浏览者对南奥的所在有个感性的 认识 栏目地理位置 投资组合：介绍奥林匹克系列楼盘的投资方的实力 连锁项目介绍：介绍奥林匹克系列的各个楼盘 公司介绍：公司的简介和公司的电子期刊，还可以做 网上订阅期刊的功能，将公司的最新期刊第一时间寄 到