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文档简介

VI是英文Visual Identity的缩写，通译为视 觉形象识别。 VI即是将CI的非可视内 容经过特定审美设计转化为 静态的视觉识别符号，形成 一个整合的统一而又富有个 性的视觉形象。形象地表述 企业的个性、突出企业精神 ，从而使社会大众和企业员 工产生一致的认同感和价值 观。 一、VI的概念 VI是由两大部分组成的；一个 是基本设计系统，另一个是应用设 计系统。基本设计系统是VI的核心 ，是VI设计的基本元素；而应用设 计系统是基本设计系统的扩展和延 伸，是整个企业形象的传播媒介。 VI树 基本设计系统中又 以标志、标准字体、标 准颜色为其核心，一般 称为VI的三大核心。整 个VI设计系统完全建立 在其三大核心所构成的 基础之上。而标志又是 核心中的核心，它是促 发和形成所有视觉要素 的主导力量。 无论什么企业，基 本设计系统的内容都是 大同小异的。 基本设计系统包括： 1. 企业名称（品牌名称） 2. 标准标志 3. 变形标志 4. 标准字体 5. 印刷字体 6. 标准色彩 7. 辅助色彩 8. 组合方式 9. 象征图案 10.企业形象（吉祥物） 1.企业名称（品牌名称） 企业名称是使用文字来表达企业个 性的识别要素，是企业的第一人称。因 此为企业起名既要叫得响亮，又能够不 落俗套。 2.标准标志 标准标志是企 业为了便于信息传 递和相互区别而采 用的图形符号。通 过一种含义明确、 造型单纯的符号形 象，表现企业的经 营理念、文化内涵 和行业特征等。 3.变形标志 由于标志应用场所的广泛性，为了确保标志 识别的准确、便捷和美观而采用通过夸张或重新组 合变化后的标志。变形标志以不损害原标志的设计 理念和形象特点为原则。常采用变形、空心、反白 和线条等手法。 4.标准字体 标准字体（企业 中英文名称字体样式） 与标志一样是企业文化 的象征。它通常以独具 风格的文字形象与标志 一起出现在各种场合， 从而打到准确传达企业 形象的目的。 5.印刷字体 广告文案的 企业行文中经常要 用到一些印刷字体 ，为了确保信息传 达的有效性与规范 性，事先会在现成 的字体库中选择几 套能够相互匹配、 和谐、统一的字体 形态。 6.标准色彩 企业的标准色彩 是企业的特定色彩， 用以强化刺激，增强 人们对企业的认识， 加深对企业的印象。 7.辅助色彩 为了克服标准色彩 在多种场合应用时的单调 性，通常采用一些相应的 色彩来区分场合和活跃版 面。 8.组合方式 设计标准字体、标志、标准色彩 的组合规范，用于配合多种有用场合的 需要，使之在使用中更快捷、更规范。 9.象征图案 通过变化多样 的装饰纹样补充企业 标志等造型要素所缺 乏的灵活性和丰富性 。具有强烈的装饰效 果并能起到活跃版面 的作用。 10.企业形象（吉祥
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