儿童感冒产品介绍课件

儿童感冒系列产品介绍 内容提要 感冒的基本知识 泰诺儿童感冒溶液 艾畅婴幼儿感冒滴剂 儿童感冒竞争产品分析 感冒的基本知识 感冒的概念与分类 定义：感冒即急性上呼吸道感染，简称上感， 是由病毒或细菌引起的鼻、咽、喉部急性炎症的 疾病。好发于冬春季，传染性强。受冷、淋雨和 过度疲劳是常见诱因。俗称“伤风”。 分类：普通感冒 流行性感冒(流感） 感冒的病因 外因： 普通感冒：80%90%为病毒、10%20%为细菌所致 流行性感冒：全部由病毒引起 内因： 小儿解剖生理特点：鼻腔短小，粘膜柔软，血管丰富 ，鼻道狭窄，遇到轻微的感染，就会引起鼻粘膜充血， 流鼻涕，导致呼吸道堵塞 小儿免疫特点：小儿易患扁桃体炎或咽峡炎，自身免 疫能力尚未完善，因此就更易感冒 感冒的传染途径 感冒具有传染性。主要通过呼吸道传播，也可以通过 接触传播。感冒患者通过咳嗽、喷嚏将病毒排入空气中 ，被其他人吸入，就可使其他人也传染上感冒 近年研究表明，感冒病毒也可以通过手与手之间的接 触，相互传播。所以擤鼻涕后，一定要洗手，以免将感 冒传播给他人 感冒的临床表现 一般，感冒持续7-10天，有时可持续2周左右，咳嗽往 往是最晚消失的症状，常常会持续几周 轻型：一般体温为37.538.5或不发热，局部症状 为主，有鼻塞、流涕、打喷嚏、流泪、咳嗽、咽痛等 重型（流感症状）：一般发热在3840 ，起病急， 病情较严重，可有头痛、周身疼痛、烦躁不安、全身乏 力等症状。有时，局部呼吸道症状可并不明显，仅有流 涕、咳嗽 儿童感冒的危害 孩子的体温与疾病的程度并不一定成比例。有时，小婴儿 可以没有发热，但病情却可以很重。因此，要严密观察孩子 的全身状况。 一般，一个孩子一年可能会感冒5-6次。在刚入托的第一 年，有的孩子甚至会感冒6-10次。有的孩子甚至整个冬天都 在不断反复地感冒着 感冒的治疗 感冒没有特效药，但特别强调早期治疗，早期治疗可 防止疾病的进一步发展 普通感冒：充分的休息、尽量多喝水、用安全有效的 OTC 药物解除孩子的感冒症状，如泰诺儿童感冒溶液/混 悬液和艾畅婴幼儿感冒滴剂 流感：卧床休息、尽量多喝水，用安全有效的OTC药物 解除孩子的流感症状，特别是发热症状，如泰诺林退热 系列和美林退高热系列 感冒的预防 锻炼身体、平衡营养 注意卫生、保持空气通畅 注意随季节变化增减衣服 注意避免交叉感染和被动吸烟 家人感冒可用食醋熏蒸空气进行消毒 泰诺儿童感冒溶液/混悬液 成分与药理作用 四种成份,全面消除感冒症状 主要成份含量作用 对乙酰氨基酚160mg/5ml解热镇痛 盐酸伪麻黄碱15mg/5ml消除鼻粘膜充血 氢溴酸右美沙芬5mg/5ml镇咳 马来酸氯苯那敏1mg/5ml缓解由过敏引起之不适 注：泰诺儿童感冒混悬液和泰诺儿童感冒溶液成分完全相同 作用机制 马 来 酸 氯 苯 那 敏 盐 酸 伪 麻 黄 碱 对 乙 酰 氨 基 酚 氢 溴 酸 右 美 沙 芬 加强收缩 鼻粘膜充血 有效解除 感冒早期引起 的鼻窦炎 提高解热 镇痛疗效 达3035 协同作用 提高疗效 协同作用，提高疗效，消减副作用 盐酸伪麻黄碱 马来酸氯苯那敏 加强收缩鼻粘膜充血 中枢抑制作用，引起嗜睡轻度中枢兴奋作用 轻度嗜睡 适应症 本品用于小儿，可减轻普通感冒或 流行性感冒引起的发热、头痛、四肢酸痛 、喷嚏、流涕、鼻塞、咳嗽、咽痛等症状 。 规格及包装 泰诺酚麻美敏口服溶液/混悬液：每毫 升含对乙酰氨基酚32毫克，盐酸伪麻 黄碱3毫克，氢溴酸右美沙芬1毫克， 马莱酸氯苯那敏0.2毫克。 规格：100ml/瓶 用法用量用法用量 年龄（岁） 体重（公斤） 用量（毫升/次） 2-3 12-14 2.5-3.5 4-6 16-20 4-5.5 7-9 2226 6 10-12 28-32 8 注意： 口服，每46小时1次，24小时不超过4次 勿与其他含APAP的产品同时服用 混悬液比溶液的优势 稳定 长效 掩盖苦味 香橙口味，口感更好。 产品特点 特点 益处 配方合理 全面缓解感冒各种症状， 缓解鼻塞、流涕、 发热、咳嗽、头痛及咽喉痛 起效迅速 服药后30分钟即可缓解感冒引起的头痛、咽痛 安全 副作用极少 专利安全保险盖儿童不易自行打开，杜绝误服可能性 量杯 准确量取溶液，方便使用 全新草莓/香橙口味孩子乐于接受 儿童产品主要推广信息儿童产品主要推广信息 泰诺儿童感冒的品牌定位：泰诺儿童感冒的品牌定位： 针对针对3 31212岁的感冒儿童，泰诺感冒口服岁的感冒儿童，泰诺感冒口服 溶液溶液/ /混悬液除了可以缓解一般的感冒症状，更混悬液除了可以缓解一般的感冒症状，更 可以特别针对发热或咽痛和其它疼痛症状，并可以特别针对发热或咽痛和其它疼痛症状，并 且安全，好口味，且安全，好口味，是医生和患儿家长的第一选是医生和患儿家长的第一选 择择 药店药店 / / 医院医院 一一 由四种成分科学配方，可以有效缓解鼻塞，流涕，咳嗽，发热等由四种成分科学配方，可以有效缓解鼻塞，流涕，咳嗽，发热等 各种感冒症状，对乙酰氨基酚的成分更可以有效缓解不易为儿童各种感冒症状，对乙酰氨基酚的成分更可以有效缓解不易为儿童 所表述的所表述的咽痛咽痛和全身不适症状和全身不适症状 关键销售要点关键销售要点 160mg/5ml5mg/5ml15mg/5ml1mg/5ml 二二 泰诺感冒口服溶液泰诺感冒口服溶液/ /混悬液专为儿童设计，广泛使用在混悬液专为儿童设计，广泛使用在OTCOTC药物中，所药物中，所 有成分都对儿童安全，可以放心使用有成分都对儿童安全，可以放心使用 关键销售要点关键销售要点 对乙酰氨基酚世界卫生组织（WHO）推荐的解热镇痛药 右美沙芬世界卫生组织（WHO）推荐的镇咳药，无成瘾性 伪麻黄碱 作用同麻黄碱，但中枢兴奋作用弱，无继发血管扩张 作用 扑尔敏 对中枢抑制作用相比较苯海拉明弱，无胃肠道及肝肾 毒性 三三 泰诺儿童感冒口服溶液的口味好，新推出的混悬液是儿童感冒泰诺儿童感冒口服溶液的口味好，新推出的混悬液是儿童感冒 药中唯一的混悬剂，新香橙味，口味更好，孩子服药的依从性药中唯一的混悬剂，新香橙味，口味更好，孩子服药的依从性 高。高。 关键销售要点关键销售要点 香橙口味 唯一混悬剂 艾畅婴幼儿感冒滴剂 艾畅主要成分 盐酸伪麻黄碱：作用于呼吸道粘膜-肾 上腺素受体，收缩鼻黏膜血管，治疗鼻黏 膜充血肿胀引起的鼻塞、流涕等症状 氢溴酸右美沙芬：通过抑制延髓咳嗽中 枢而产生镇咳作用 盐酸伪麻黄碱+氢溴酸右美沙芬 艾畅药物作用机理 镇咳消除鼻粘膜充血 作用于呼吸道粘膜 a-肾上腺素受体 收缩粘膜血管 作用于咳嗽中枢 艾畅不含抗组胺药物，对全身各系统的影响小 艾畅适应症 适用婴幼儿由于感冒、枯草热或其他 上呼吸道过敏引起的鼻塞、流涕、咳嗽 等症状的对症处理 艾畅包装及规格 包装：15ml/瓶 规格：盐酸伪麻黄碱 9.375 mg/ ml 氢溴酸右美沙芬 3.125 mg/ ml 艾畅用法用量 用法用量: 口服,每4-6小时可重复用药, 24小时用药不超过4次或遵医嘱 口味：香蕉味 艾畅产品特点 -灵活搭配，有效针对婴幼儿各种感冒症状 艾畅是婴幼儿感冒的首选良药 * 强生800热线专家5年多来积累的资料显示 约60%两岁以下的婴幼儿感冒不伴发热 ，艾畅两种有效成分可迅速缓解鼻塞、流 涕、咳嗽等卡他症状 安全的鼻减充血剂 作用同麻黄碱，但中枢兴奋作用微弱 选择性收缩上呼吸道血管，消除鼻咽部黏膜充血，无 继发性血管扩张现象 安全有效的镇咳成分 氢溴酸右美沙芬 作用同可待因，但无成瘾性 选择性作用于镇咳中枢，同时对呼吸中枢无影响 艾畅产品特点 -安全配伍，治疗首选 儿童产品主要推广信息儿童产品主要推广信息 艾畅婴幼儿感冒滴剂：艾畅婴幼儿感冒滴剂： 有效缓解鼻塞、流涕、咳嗽有效缓解鼻塞、流涕、咳嗽 安全配伍安全配伍 灵活搭配，针对性强灵活搭配，针对性强 药店药店 / / 医院医院 儿童产品市场细分儿童产品市场细分 2 2 岁以上感冒（发热、鼻塞、流涕、咳嗽等卡他症岁以上感冒（发热、鼻塞、流涕、咳嗽等卡他症 状）的儿童状）的儿童 泰诺泰诺 儿童感冒溶儿童感冒溶 液液 2 2 岁以下感冒（鼻塞、流涕、咳嗽等卡他症状）的岁以下感冒（鼻塞、流涕、咳嗽等卡他症状）的 婴幼儿婴幼儿 艾畅艾畅 婴幼儿感婴幼儿感 冒滴剂冒滴剂 药店药店 / / 医院医院 211岁儿童 泰诺、艾畅儿童感冒的首选良药 2岁以下婴幼儿 OT C 儿童感冒竞争产品分析 泰诺主要竞争产品比较针对祺尔百服咛 医生和患儿家长关注的 产品特性 泰诺溶液/混悬液祺尔百服咛泰诺溶液/混悬 液的比较优势 退热 或缓解咽痛和其它疼痛 含APAP160mg/5ml 含APAP160mg/5ml 镇咳含右美沙芬 5mg/5ml 含右美沙芬 5mg/5ml 针对卡他症状含伪麻15mg/5ml ，扑尔敏1mg/5ml 含伪麻15mg/5ml，扑 尔敏1mg/5ml 剂型混悬液 溶液 混悬剂型，可 以掩盖APAP的 苦味 口味更好 口味香橙味 香橙味 安全所有成分对儿童 安全 所有成分对儿童安全 泰诺主要竞争产品比较针对惠菲宁 医生和患儿家长长关注 的产产品特性 泰诺诺混悬悬液惠菲宁泰诺诺混悬悬液的比较优较优 势势 退热热 或缓缓解咽痛和其它疼 痛 含 APAP160mg/5ml 不含APAP 泰诺诺含有APAP,可以退 热热或缓缓解咽痛等疼痛 症状 镇镇咳含右美沙芬 5mg/5ml 含右美沙芬 5mg/5ml 泰诺诺与惠菲宁镇镇咳及 抗卡他的效果是等同 的 针对针对 卡他症状含伪伪麻15mg/5ml ，扑尔敏 1mg/5ml 含伪伪麻15mg/5ml， 扑尔敏1mg/5ml 剂剂型混悬悬液 溶液 混悬剂悬剂 型，可以掩盖 APAP的苦味 口味更好 口味香橙味 香蕉 安全所有成分对对儿童 安全 泰诺与惠菲宁的比较 定位于咳嗽，填补了市场空 白 高频率的大型学术讲座（1次 /季度）与院内小会相结合 通过对医院市场的集中投入 来带动零售市场 一年四季持续的市场投入 大量大众媒体广告（电视、 报纸、健康杂志、药店橱窗等 ） 惠菲宁 定位于全面缓解感冒，特别是发 热、咽痛 通过院内小会传递产品信息 在医院与零售都有较高投入 从06年起开始持续投入 有专业杂志广告和药店POP陈列 ，但没有电视、报纸广告 CCC/CSC 泰诺主要竞争产品比较针对臣功再欣 医生和患儿家长关 注的产品特性 泰诺混悬液臣功再欣泰诺混悬液的比较 优势 退热 或缓解咽痛和其它疼痛 含APAP160mg/5ml 布洛芬100mg/包 镇咳含右美沙芬5mg/5ml 不含右美沙芬 泰诺含右美沙芬 有镇咳疗效 针对卡他症状含伪麻15mg/5ml， 扑尔敏1mg/5ml 含扑尔敏2mg/包臣功再欣不含伪麻，只 有扑尔敏，缓解鼻塞效 果差 剂型混悬液 冲剂 臣功再欣是冲剂，剂量 不好掌握 口味香橙味 臣功再欣含锌颗粒，口 味较差 安全所有成分对儿童安 全 泰诺主要竞争产品比较针对小白 医生和患儿家长关注 的产品特性 泰诺混悬液小白泰诺混悬液的比较优势 退热 或缓解咽痛和其它疼痛 含APAP160mg/5ml 含APAP 80mg/5ml 镇咳含右美沙芬5mg/5ml 含右美沙芬 2.5mg/5ml 针对卡他症状含伪麻15mg/5ml，扑尔 敏1mg/5ml 含伪麻 7.5mg/5ml ？ 小白不含扑尔敏，对喷嚏 等卡他症状的效果较差 剂型混悬液 溶液 溶液剂型，口味较苦 口味香橙味 哈密瓜味 安全所有成分对儿童安全 每日治疗费用 每日用量是CSC的两倍，单 包装零售价相同，每日费 用是CSC两倍 泰诺主要竞争产品比较针对好娃娃 医生和患儿家长关注的 产品特性 泰诺混悬液好娃娃泰诺混悬液的比较优势 退热 或缓解咽痛和其它疼痛 含APAP160mg/5ml 含APAP100mg/袋 咖啡因6mg/袋 人工牛黄4mg/袋 镇咳含右美沙芬5mg/5ml 不含右美沙芬 泰诺含右美沙芬 有镇咳疗效 针对卡他症状含伪麻15mg/5ml，扑 尔敏1mg/5ml 含扑尔敏0.8mg/袋好娃娃不含伪麻，只有扑 尔敏，缓解鼻塞效果差 剂型混悬液 冲剂 好娃娃是冲剂，剂量不好 掌握 口味香橙味 抗病毒含金刚烷胺40mg/袋金刚烷胺只对一种流感病 毒有效，专家建议感冒应 对症治疗 安全所有成分对儿童安全 ？ 好娃娃含的咖啡因和金刚 烷胺都禁用于1岁以下儿童 通用名：双扑伪麻分散片 成分:对乙酰氨基酚、盐酸伪麻黄碱、马来 酸氯苯那敏 适应症:本品适用于治疗感冒引起的各种症 状，如发烧、头痛、关节痛、喷嚏、流涕、 鼻塞等。 爱德儿康 用法与用量：口服或用温水分散后服用。 儿童2-5岁，每次2片，6-11岁每次4片；成 人每次4-8片，一日3-4次，间隔时间4-6小时。 不良反应：可有口干，困倦、头晕现象，停药 后可自行恢复。 规格：12片/盒 价格：18.80元/盒 生产企业：山西爱德制药 爱德儿康 泰诺与爱德儿康的比较 医生和患儿家长长关注 的产产品特性 泰诺诺混悬悬液爱爱德儿康 泰诺诺混悬悬液的比较优较优 势势 退热热 或缓缓解咽痛和其它疼 痛 含 APAP160mg/5ml 含APAP APAP80mg/片 镇镇咳 含右美沙芬 5mg/5