别克君越汽车－体验超越重走运河之旅策划方案.ppt

京杭大运河能否申报世界遗产？ 君越 体验.超越 运河之旅 任何事物的演进，都是建立在对已有事物的 体验 传承； 与对现有事物的 超越 之上 北京 济宁 洪泽湖开封 扬州 杭州 君越 体验.超越 重走运河之旅 两个枢纽论 京杭大运河；国之枢纽 世界历史最悠久，最长人工运 河，与长城齐名； 之于文明，承南启北；打破横 向经济隔离，促进经济文化融合 交流 ? 社会中坚层；人之枢纽 30岁-45岁 传统理念与现代个性双重特质 事业有成，中高经济收入 之于社会，承上启下；知识与 经验的传承者，稳健的中流砥柱 体验 以体验追溯历史 超越 以超越传承文明 君越 体验.超越 重走运河之旅 大众传播 互动参与 线下辐射事件行销 人际传播 社会话题? 通用别克-君越 -前沿科技的领先动力和一流安全 技术创造纵横驰骋的驾驭快感 - 豪华配备与考究工艺提供舒适奢 华的极品乘坐体验； - 刚性考量下的精致内涵处处彰显 新一代主流中高档私人座驾的非 凡气质与成功品味 30-45岁；社会主流中坚阶层 -充满激情、积极进取、不断突破创新 的社会精英力量 品牌精神传递/彰显 社会话题/病毒传播 认同感/销售促进 君越 体验.超越 重走运河之旅 传播目标/受众联结 君越 体验.超越 重走运河之旅 精神内涵主张 不知道认知了解接受认同行动 水利 篇 生态 篇 历史 篇 旅游 篇 开篇总结.展望 招募真实记录研讨访谈影像还原申遗调查万人签名 体验超越 线上 线下 追溯历史的辉煌 体验一段文明的变迁 正视 / 保护 / 超越 传承一种创造 / 进取的精神 现代交通文明对古代运河文明的巡礼； 文明无论如何演进，超越精神不变 社会层面 传播层面 体验.超越之 线下篇 京杭大运河，发端于春秋战国时期在扬州开凿的邗沟，迄今已有近2500年的历史。 它北起北京，南至浙江杭州，纵贯北京、天津、河北、山东、江苏和浙江，沟通海河、 黄河、淮河、长江和钱塘江，全长1747公里，是中国古代劳动人民创造的堪与长城媲美的人工奇迹。 千百年来，京杭大运河一直是中国重要的南北水上运输通道，对于国家的统一、经济的繁荣、 文化的融合以及对外开放和国际交往都发挥过非常重要的作用。从历史上的“南粮北运”、 “盐运”通道到现在的“北煤南运”干线以及防洪灌溉干流，这条古老的运河至今仍在中国的经济发展中发挥着巨大的作用。 北京站- 体验开篇 济宁站 洪泽湖流域 开封站 扬州站 杭州站- 展望超越 “运河之旅”启动仪式及新闻发布会 - 文化部官员致辞 - 运河文明学术论文全国征集 -“保护运河”青年学生万人签名 运河文明的演变与兴衰“学术研讨会（清华大学） - 运河寻根白浮泉源头考察 古代京都的历史遗迹考察 政府高端对话：古城开封的发展与保护之路 “运河之旅”申遗“杭州宣言”新闻发布会 运河流域市长论坛：重振大河文明杭州宣言 - 运河流域青年学生论坛：运河未来之路 - 运河之旅闭营仪式； 运河现状考察 洪泽湖流域民俗采风 洪泽湖生态考察 扬州古迹考察 扬州旅游业与文化遗产保护的共生 讨论以及讲座 隋炀帝的历史功过讨论与讲座 本次踏访运河为多站接力，即车队每到一地，由该地的网友接着继续下站的活动 君越 体验.超越 重走运河之旅 线下活动路线 北京 北京通州是大运河开始的地方， 我们将由此地开始大运河君越踏访之旅。 （1）踏访运河的启动仪式 （2）青年学生保护运河的万人签名活动； （3）运河文明的学术论文全国征集活动； （4）运河源头考察 君越 体验.超越 重走运河之旅 线下活动路线 开篇 君越发车仪式运河体验之旅启动 - 企业领导阐述此次巡行目的；传递君越体验超越品牌理念 - 六站式君越精神接力传递，第一章启动 济宁站 北运河的兴衰与命运考察 （1）已经干涸，失去运输能力的北运河是否还应成为运河 整体的一部分进行申报； （2）北运河的遗迹是否也应如其他名胜古迹一般被关注和 保护； （3）如何在城市建设与运河遗迹保护中寻求和谐共生势； 活动 （a）北运河沿途城市建设与运河保护情况调查；（邀请文 物保护与城市建设专家同行） （b）北运河现有条件是否能够承担南水北调功能的现场勘 察；（邀请水利专家或政府官员现场陪同讲解及介绍） 君越 体验.超越 重走运河之旅 线下活动路线 水利篇 活动 （a）洪泽湖沿岸居民走访与民风考察：（邀请民俗 及环保专家同行） （b）淮河治理与现场水样勘察（邀请水利部门，环 保部门等参与） 洪泽湖流域 问题 （1）5000万淮河治理与洪泽湖生态的互动关系； （2）京杭运河在处理黄河源流与淮河流域工程中的创举； 君越 体验.超越 重走运河之旅 线下活动路线 生态篇 开封站 问题 城市文化经济与运河的依存关系； 活动 （1）回望宋都：“清明上河图”与运河文明现场勘察； （2）古城的现代化发展与古文明保护的研讨； 君越 体验.超越 重走运河之旅 线下活动路线 历史篇 扬州旅游篇 扬州的发展方向与运河的互动 活动 （）寻访旧日扬州：历代运河工程与扬州的繁荣（邀请历史专家现场讲解） （）建立在运河文明上的扬州现代旅游业探访（邀请政府官员及旅游界专家参与） 君越 体验.超越 重走运河之旅 线下活动路线 旅游篇 杭州站展望篇 全球化浪潮中“运河文明”的保护与新生 活动 “运河之旅”申遗“杭州宣言”新闻发布会 运河流域市长论坛：重振大河 文明杭州宣言 - 运河流域青年学生论坛：运河未来之路 -运河之旅闭营仪式； 君越 体验.超越 重走运河之旅 线下活动路线 展望篇 体验闭营仪式暨行动宣言 - 重振文明万人签名 - 宣言/行动；社会责任感、君越精神升华 水利篇生态篇历史篇旅游篇开篇总结.展望 君越 体验.超越 重走运河之旅 线下活动探访板块 体验 - 运河文明的渐进式考察 - 水利、生态、历史、环保 超越 -君越品牌精神的六站接力传递 - 经销商互动 - 新闻发布/公关活动（万人签名/讲座） 历史文明的体验中；君越品牌精神/主张贯穿全程 体验.超越之网络篇 新闻发布会 发布会现场视频直播 发布会线上专题 (强势媒体信息强势发布) 嘉宾访谈 客户高层访谈 相关专家/名人访谈 (君越的社会责任及回馈) “重走运河”成员招募 网友线上报名征集 网友风采展示/选拔 (通过参与为活动造势) 前期信息发布/造势千里自驾运河考察 专题博客群启动 动态信息成员自主发布 文字、影像还原真实 (参与者为信息源) “我的运河”征文摄影 “我的运河”征文摄影大赛 优秀作品投票选拔 (病毒传播/参赛者拉票) 运河文明研讨会 信息发布 运河文明研讨全公开 (影像/视频真实记录) 后续高潮 巡回摄影展 摄影展作品展示 线下专题报道 (多媒体联合推广) 万人网民签名调查 线上调查/支持申遗签名 结果公布 (强势媒体公信力体现) 强 势 推 广 入 口 跨 阶 段 整 合 活 动 迷 你 站 君越 体验.超越 重走运河之旅 线上支持总体流程 新闻发布会 发布会现场视频直播 发布会线上专题 (强势媒体信息强势发布) 嘉宾访谈 客户高层访谈 相关专家/名人访谈 (君越的社会责任及回馈) “重走运河”成员招募 网友线上报名征集 网友风采展示/选拔 (通过参与为活动造势) 前期信息发布/造势 君越“运河之旅”新闻发布会 企业高层嘉宾聊天 名人访谈 新浪将为君越“运河之旅”新闻发布会制作新闻专 题及现场视频直播支持（需与运营确认） 邀请客户高层做客新浪聊天室，与千万网民直接沟 通，传递企业理念 邀请专家接受访谈，就运河问题发表看法，通过商 业活动引发社会话题 君越 体验.超越 重走运河之旅 新闻发布会/嘉宾访谈 新闻发布会 发布会现场视频直播 发布会线上专题 (强势媒体信息强势发布) 嘉宾访谈 客户高层访谈 相关专家/名人访谈 (君越的社会责任及回馈) “重走运河”成员招募 网友线上报名征集 网友风采展示/选拔 (通过参与为活动造势) 前期信息发布/造势 君越“重走运河”征集探索先锋 30天、40人的运河之旅 我要报名 新浪将制作专门活动征集页面进行线上报名 用户填写在线报名表，填写参与理由/个人介绍 征集人员与君越受众/特质吻合 君越进行网友筛选，所有参与报名用户有机会得 到君越精美礼品 页面包含君越车型及礼品介绍 君越 体验.超越 重走运河之旅 成员招募征集 新闻发布会 发布会现场视频直播 发布会线上专题 (强势媒体信息强势发布) 嘉宾访谈 客户高层访谈 相关专家/名人访谈 (君越的社会责任及回馈) “重走运河”成员招募 网友线上报名征集 网友风采展示/选拔 (通过参与为活动造势) 前期信息发布/造势 网友报名 提交参与理由 报名人员 介绍/理由展示 君越筛选 提供参与奖品 名单/行程公布 君越“重走运河”成员募集 探索先锋征集报名表 个人基本信息（年龄、性别、职业、健康） 你想参加此次活动的原因 为什么你是参与“重走运河”行走的最佳人选 为什么你能用9月-10月共1个月的时间参与么 你认为活动中可能遇到的困难是什么 你有过自助旅行的经验么 你认为此次重走运河的意义是什么 中坚经济/学术/媒体；我们招募社会中坚 审视审视文明；我们选择传承与超越 君越 体验.超越 重走运河之旅 成员招募征集 千里自驾运河考察 专题博客群启动 动态信息成员自主发布 文字、影像还原真实 (参与者为信息源) “我的运河”征文摄影 “我的运河”征文摄影大赛 优秀作品投票选拔 (病毒传播/参赛者拉票) 运河文明研讨会 信息发布 运河文明研讨全公开 (影像/视频真实记录) 君越“重走运河”考察专题/blog群 千里寻行，人文自驾 沿途风貌/景观-人文参考 探索先锋 博客群 地区座谈-探讨 调查区讨论留言版 新浪将在自家活动期间开设活动专属 专题-blog群 探索成员用影像、文字还原真实地貌 沿途人文参考-座谈研讨实时发布 给予亿万网民真实的运河形象 君越 体验.超越 重走运河之旅 重走运河专题/博客群 千里自驾运河考察 专题博客群启动 动态信息成员自主发布 文字、影像还原真实 (参与者为信息源) “我的运河”征文摄影 “我的运河”征文摄影大赛 优秀作品投票选拔 (病毒传播/参赛者拉票) 运河文明研讨会 信息发布 运河文明研讨全公开 (影像/视频真实记录) 网友上传 征文摄影作品 作品展示 网民投票 公开评选 公布获奖名单 抽取纪念奖 君越“我的运河”征文摄影大赛 “我的运河”征文摄影大赛 投稿网友：烽烟若水 目前票数 1178票 投票 参与投票并提供个人信息，您 将有机会获得丰厚大奖，奖品 有xxx、xxx 用户提交原创主题摄影/ 征文作品，填写联系方式 网民可点击查看作品-投 票，填写 个人资料，有 机会获得君越礼品 根据作品人气评出获奖 作品 在拉票过程中，实现活 动的主动传播 君越 体验.超越 重走运河之旅 “我的运河”征文摄影大赛 后续高潮 巡回摄影展 摄影展作品展示 线下专题报道 (多媒体联合推广) 万人网民签名调查 线上调查/支持申遗签名 结果公布 (强势媒体公信力体现) “重走运河”考察专题暨精品摄影展 “重走运河”主题回顾总结暨线上精品摄影 展（成员访谈、媒体报道） 大运河是否有资格成为世界文化遗产调查 新浪强大网民互动优势，相关专题万人参与 调查/签名支持大运河申遗 万人调查/签名 君越 体验.超越 重走运河之旅 后续专题/万人调查签名 新浪推广力度 n目前，新浪已汇集了超过200余位各界知名人 士的名人博客，新浪博客的日均流量超过千万 、日发文章数3-4万篇、日均注册人数在5000 人左右。数量仍在急剧增加当中，是其他门户 无法比拟的 老徐的博客老徐的博客 整合新浪热点资源，对活动进行推波助澜 n徐静蕾上演博客神话 112天点击超过千万 戴上了中国第一个1000万博客的桂冠 新浪博客，博出激情、博出精彩 n最流行，最时尚的 个人媒体和交流平台 新浪将协助参与人员建立个人博客，在个人博客内加大 推广力度，同时也间接对活动进行了宣传和介绍，使活 动通过博客平台达到卓越的传播的效果！ 经典视频网际传播力量势不可挡，成为传播活动制造热点的必备手段： 新浪网络歌曲排行榜原创歌曲我爱人民币被无数网友转发、传播，成为05年互联网最火爆流行歌曲 n 胡戈新浪博客“改编无极作品馒头血案”，引发05年全国最大范围的群发传播 n后舍男生、红衣教主、芙蓉姐姐 还有数不清的案例 运用新浪视频的自主传播性，引发广泛对运河申遗的关注 新浪将把旅行中的精彩视频放在社区、 汽车视频以及宽频频道供网友下载播放， 为运河之旅活动推波助澜，成为网友谈论的热点话题 整合新浪热点资源，对活动进行推波助澜 n通过多媒体的表现形式全方位展现客户产品的技术、 性能、外观等产品特性，强大的后台数据库可对网友的 行为进行详细的监测和分析，更可与网友进行在线实时 互动。突破传统，效果非凡！ n从2005年4月至今车行天下发行了38期，每期用 户数量在20万左右，每月的阅读流量在40万左右。 运用新浪汽车电子杂志的自主传播性，引发广泛对运河之旅活动的关注 新浪将在车型天下对运河之旅活动进行选传报道 进一步扩大活动的影响面 整合新浪热点资源，对活动进行推波助澜 顶级推广资源与力度，确保活动热烈火爆！ 新浪在活动期间总体推广资源不少于3000万 新浪其他频道宣传推广资源 n新浪首页汽车新闻区文字链 n新浪新闻频道汽车新闻区文字链 n新浪博客首页推荐文字链 n新浪视频频道车坛影音视频推荐 n新浪视频频道dv专题车坛影音图 片推荐 新浪新闻中心宣传力度 n新浪新闻中心焦点图 n新浪焦点新闻区文字链 n新浪生活专区文字链 n新浪新闻中心焦点专题 n新浪汽车新闻文字链 n新浪汽车首页博客专区文字链 n新浪国内新闻 n新浪调查 新浪将选择性利用下列推广资源对运河之旅活动进行大力宣传推广 新浪汽车宣传力度 n新浪汽车首页焦点图 n新浪汽车首页首屏焦点新闻区文字链 n新浪汽车首页活动或生活专区文字链 n新浪汽车论坛置顶贴 n新浪汽车首页汽车视频文字链 n新浪汽车首页博客专区文字链 n汽车首页活动公告 n新浪汽车博客坊焦点图推广 n新浪汽车博客坊套红头条 n新浪汽车车行天下电子杂志内容推广 新浪博客频道宣传力度 n新浪博客首页焦点图 n新浪博客首页首屏焦点新闻区文字链 n新浪博客频道人文专区文字链 n新浪活动集中营推介 n新浪汽车博客坊焦点图推广 n新浪汽车博客坊套红头条 顶级推广资源与力度，确保活动热烈火爆！ 线下宣传新浪在活动期间总体推广资源不少于300万 - 国家杂志作为重要合作媒体，在本次活动结束 后11月或者12月号对5月的专刊作 一个回顾性专题（洽谈中）； - 旅游卫视的长期合作基本可以保障，目前正在与央视1套的朝闻天下栏目接洽， 争取得到央视的支持； - 到场明星、社会名流的名单由于时间紧迫，还不能提供。娱乐明星可以看档期安排， 需要一周时间排查档期。社会名流会从与新浪关系较好的名人中挑选档期合适的出席； - 官员方面：文化部领导方面，已经开始联络吴玉珠司长助理 其他媒体支持（以下是与新浪经常联络的媒体清单，活动期间的 媒体配合将视情况而定） 北京青年报华夏时报新华时报 中国青年报人民日报北京娱乐信报 北京青年周刊中国汽车报法制晚报 北京日报时尚座驾新京报 北京晚报车主之友精品购物指南 北京晨报北京汽车报车 法制晚报汽车时代车王 车友报汽车族 北京 上海 新闻晨报新闻午报 新闻晚报东方早报 解放日报新民周刊 文汇报新民晚报 上海星期三外滩画报 申江服务导报第一财经日报 上海青年报 广州 广州日报新周刊 南方都市报城市画报 新快报南方日报 羊城晚报信息时报 赢周刊广州青年报 粤港信息报新闻周刊 周末画报华商时报 南方声屏 成都 华西都市报成都商报 成都晚报天府早报 成都日报新潮生活周刊 君越赞助权益 回报体现回报体现 活动期间： 专题首页冠名： 通栏参照君越vi进 行设计，充分体现君 越品牌利益 这里为页面demo，实际页面 可能会略有调整 logo体现 君越通栏体现 君越赞助回报体现 n将君越形象在专题内进行充分展示主办方身份体现 君越概念、内涵以及产品形象在专题中的重量级体现： 主办方： 协办方：国家地理杂志等 备注：页面demo为示意，仅供参考。实际页面可根据客户需求再行调整 n首页主办方一栏中，将把活动首席主 赞助商与新浪并列为本次活动的主办方 ，体现主赞助商logo 回报体现回报体现 这里为页面demo，实际页面可能会略有调整 专题 博客、 征文 摄影 知识问答 由君越 独家特约 回报体现回报体现 这里为页面demo，实际页面可能会略有调整 君越车型介绍专区 专题 博客、 征文 摄影 知识问答 可以由君越 独家特约 回报体现回报体现 这里为页面demo，实际页面 可能会略有调整 活动期间： 调查栏目采用flash调 查器形式展现，体现赞 助商ui、log