浅谈从化市旅游经济的发展毕业论文.doc

目录本科生毕业论文浅谈从化市旅游经济的发展the development of tourism economic in conghua shi学生姓名所在专业经济学所在班级经济10申请学位经济学学士学位指导教师职称副指导教师职称答辩时间2012 年 6 月 4 日目录目录摘 要iabstractii1导论- 1 -1.1 研究背景- 1 -1.2研究意义- 1 -2 从化市旅游业发展的现状- 2 -2.1 从化市概况- 2 -2.1.1 地理位置- 2 -2.1.2 交通情况- 2 -2.1.3 旅游资源- 2 -2.2 旅游业在从化市国民经济中的地位- 4 -3 从化市旅游经济发展的swot分析- 6 -3.1 优势- 6 -3.1.1 政策规划优势- 6 -3.1.2 旅游资源丰富- 6 -3.1.3 旅游需求旺盛，潜在客源市场充足- 7 -3.1.4 经济发展优势- 7 -3.2 劣势- 7 -3.2.1 从化乡村旅游缺乏总体规划和系统设计- 7 -3.2.2 缺乏鲜明的目的地形象- 7 -3.2.3 基础设施及环境建设滞后，可进入性需要提高- 7 -3.2.4经营者管理不善- 8 -3.2.5 经营者品牌意识淡薄- 8 -3.2.6 政府监管和整体调控有待加强- 8 -3.3 机遇- 8 -3.3.1 国家及珠三角地区经济持续快速发展- 8 -3.3.2 乡村旅游的快速发展- 8 -3.4 挑战- 9 -4 从化市旅游业存在的问题- 9 -4.1景区宣传不够，知名度不高- 9 -4.2 从化旅游景点多，但是还是要进一步的规划- 9 -4.3 旅游管理部门和景区管理者管理不善和缺少长远的认识- 10 -4.4 我市对外交通联系方式单一- 10 -5 从化市旅游业发展的对策- 10 -5.1科学规划生态旅游，实现旅游业可持续发展- 10 -5.2 加大宣传力度，提高景区知名度- 11 -5.3 打造从化旅游特色，分享独特风土人情- 11 -5.4 勇于创新，加大培训力度, 提高管理水平和服务水准- 12 -5.5 加强旅游基础设施的建设，夯实旅游业发展基础- 12 -6结束语- 12 -鸣 谢- 13 -参考文献- 14 -摘要摘 要旅游经济是国民经济的重要组成部分，旅游业的发展受到各国或地区的重视。改革开放以后，我国旅游业实现了快速发展。到了“十二五”时期，我们需要不断深化旅游业改革开放，不断推动旅游业创新发展，为我国经济社会发展发挥更大的作用，体现了现阶段我国现状更加重视旅游业的发展。在我国许多城市都已将旅游产业作为支柱产业。作为基础产业，旅游业社会效益和经济效益并重。本文介绍了从化市近十年的旅游业发展的现状，运用swot分析方法对从化旅游业进行分析，深入了解到到了从化旅游业产业结构中出现的问题，针对这些问题，结合从化市自身旅游业发展的具体情况，以促进从化市旅游业的更好更快的发展，增强从化市旅游业的市场竞争力和旅游产业结构升级为重点，优化产业结构，优化区域布局。关键词：旅游业 从化市 对策abstracttourism economy is an important part of the national economy, the development of the tourism industry by other countries and regions in attention after the reform and opening up, chinas tourism has realized the fast development of the 1025 period, we need to deepen reform and opening to the tourism industry and constantly promote the innovation and development of tourism industry, in chinas economic and social development to play a bigger role, reflects the present situation in our country at present stage pay more attention to the development of tourism in our country has many cities will travel industry as pillar industry as foundation industry, tourism social benefits and economic benefits.this paper introduces the conghuashi nearly 10 years of the present situation of the development of tourism, using the swot analysis method to analyze conghua tourism, understand to the tourism industry structure, conghua problems, aiming at these problems, combined with conghuashi itself of the specific conditions of the development of tourism industry, to promote conghuashi tourism better and faster development, enhance conghuashi tourism market competitiveness and travel the upgrading of the industrial structure as the key point, optimize industrial structure, and optimize regional layout. key words: tourism conghuashi countermeasuresi广东海洋大学2012届本科毕业生论文浅谈从化市旅游经济的发展 经济学，200811511117，刘倚芬指导老师：倪民军1导论1.1 研究背景旅游经济是社会生产力发展到一定阶段的产物，是国民经济的重要组成部分。旅游业是国民经济的战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。现代旅游从1950年代以后得到快速发展，特别是进入1990年代后旅游产业已成为世界经济中发展势头最为强劲的产业。人们把伴随着现代旅游发展而迅速崛起的旅游产业，称之为“新兴产业”和“朝阳产业”，世界上许多国家或地区都积极采取各种措施，加快旅游经济的发展。改革开放以后，我国旅游业实现了快速发展。当前旅游业在我国的经济社会发展仍处于可以大有作为的重要战略机遇期。“十二五”时期，是国际旅游市场环境更加复杂，国内旅游发展方式转变任务更加繁重的5年。 “十二五” 时期，作为唯一的全国旅游综合改革示范区的广东全省紧密围绕“加快转型升级和建设幸福广东”等两大核心任务开展工作，这将为广东旅游业的发展提供难得的发展机遇。广州市在十二五旅游业发展规划中，力争构建“一圈两带”新格局。“两带” 就是打造城郊游憩带、环城度假带。广州市目前正在重点开发的八大旅游度假区，其中半数坐落于从化。这为从化市发展乡村休闲旅游、生态旅游等提供了良好的政策支持。与此同时，从化以“建设珠三角最宜居的生态城市”为发展总体目标。1.2研究意义旅游业已经发展成为世界上产业规模最大和发展势头最强劲的产业。随着经济的发展，人们的收入和闲暇时间增多，交通和通讯技术不断发展，旅游产业的规模正加速扩大，参加旅游人数的人还将继续增加。旅游业是从化市经济发展的强大引擎，从化一直将“旅游旺市”作为发展战略。2009年旅游带从化走出了2008年的金融危机，当年全市共接待游客754.72万人次，实现旅游收入25.74亿元，比增都超过了50%，拉动gdp增长7.8个百分点。旅游消费是点消费，更是链消费，还扩大了旅业、餐饮、购物和住房等服务消费。旅游业不仅是从化市经济发展的重要引擎，还是从化市解决“三农”问题的重要战略。从化旅游业的大发展，为从化带来了新增就业岗位，提高了农村居民的收入，而通过发展农业乡村旅游，土特品摇身一变成人见人爱的旅游商品，身价大增；农民开起小旅馆、小餐馆、小商铺、小农庄，坐在家门口就能赚钱。从化市旅游业发展出来经济意义外，社会意义也是十分显著，主要体现在文化、教育、健康以及不同地区的人们之间增进了解等方面。与此同时，从化居民素质和人居环境都大大提高了。2 从化市旅游业发展的现状2.1 从化市概况2.1.1 地理位置从化市地处广东省中部，广州市东北面，珠江三角洲到粤北山区的过渡带，属广东省县级市，归属广州市管辖。市境东面与龙门县、增城市接壤，南面跟广州郊区毗邻，西面和清远市交界，北面同佛岗、新丰县相连。从化市属半山区，自然景观多姿多彩，地理环境呈多元化的特点。全市地势自北向南倾斜，东北高，西南低，地形呈阶梯状；属南亚热带季候风气候，气候温和，雨量充沛。2.1.2 交通情况有中国大都市“广州后花园”之称的从化，风光旖旎的流溪河纵贯全境，旅游资源丰富多彩。素有“北回归线上的明珠”和“都市桃园”之美誉。从化旁有白云机场，105国道、京珠、街北高速纵横贯穿太平镇，交通区位优势明显。2.1.3 旅游资源从化生态旅游资源丰富。从化市原生农业文化底蕴丰厚，自然生态资源丰富，人文景观资源可嫁接性良好。从化山、水、林、果、泉、湖为特色的山水文化资源十分丰富。全市拥有100多个湖泊水库，180多万亩青山，森林覆盖率达68%。截止2011年7月，从化市已拥有国家3a级景区5处，4a级景区1处：除被评为国家aaaa级景区的从化碧水湾温泉度假村外，从化还拥有被誉为“第二庐山”的流溪河国家森林公园；被评为国家aaa级景区的有广州抽水蓄能电站旅游度假区，有“都市人的生态菜园”美称的田心社，还有被称为“广州香山”的石门国家森林公园、桂峰山森林公园、三甲水郊野公园、从化温泉养生谷、大丘园农庄和宝趣玫瑰世界、岭南佳果园、钱岗古村落等大批著名景点，是旅客生态游、探古游的绝佳选择，每年吸引着大批的国内外游客。从化农特产特色突出，知名度和美誉度高。从化是“荔枝王国”，是著名的荔枝之乡，全国荔枝生产基地之一。宋代苏东坡写下“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”的传世诗句，著名散文作家杨朔的荔枝蜜更是脍炙人口，令从化荔枝名扬天下。同时还有杨梅、火龙果等特产。从化历史悠久，是岭南文化的发祥地之一。从化现在保存下来的古村落、古建筑大部分是明清时期建筑，这些丰富的文物见证着岭南文化和从化文明的智慧与成长。广裕祠、五岳殿等7个景点被列为省或广州市重点文物保护单位。其中广裕祠还在2003年获得了联合国亚太地区文化遗产保护项目奖第一名，这是中国目前获得的文化遗产保护最高奖项。从化的古村庄和丰富的文化遗产，如荔皇龟咀古渡景区和钟楼古村落，日益吸引着游人纷至踏来。水、陆、空三维绿道流溪绿道的建成。从化流溪绿道属珠三角 2 号区域绿道的一部分，连接流溪河森林公园和广州市区，以森林公园及流溪河为主体构成，突出滨水休闲、山川乡野特色。流溪绿道长 150 公里，其中流溪绿道中段规划范围，北至温泉镇明月山溪，南至太平镇东方夏湾拿，全长约49 公里。目前，“打造百里观光长廊、点缀百颗旅游明珠”计划已经完成，百里观光长廊即流溪绿道旁以建成大小旅游景点无数，宾馆饭店80多个。作为从化“大旅游”发展战略的新元素，在绿道旅游文化中从化创新性地提出水、陆、空三维绿道概念。在低碳经济背景下，绿岛为居民和游客提供类型多样的生态观光和低碳旅游；内涵丰富的自然与人文体验；特色鲜明的游憩度假；以人为本的康体健身；面向可持续的环境教育，是集“观光+低碳+体验+度假+康体+教育”为一体的区域廊道。镇街 代表性旅游资源单体四级 三级二级 一级未获等级街口街流溪河街口段 、水口塔02238江埔街大金峰百花果园、外婆家农业生态休闲度假区、大江埔古村011191城郊街宝趣玫瑰园、大丘园农庄、田心农家乐03792温泉镇 广东温泉宾馆、仙沐园温泉造浪乐园、石门国家森林公园734222吕田镇 广州抽水蓄能电厂旅游区、桂峰山古人类遗址森林公园1913151良口镇碧水湾温泉度假村、广州市流溪河国家森林公园、通天蜡烛41211112鳌头镇 绿色家园现代农业示范基地、存理李公祠、民乐水果世界 025154太平镇广裕祠、三百洞生态度假区、北回归线标志塔、钱岗古村35112711表 1 从化市旅游资源级别的空间分布表图1从化市旅游资源密度图2.2 旅游业在从化市国民经济中的地位旅游业是从化市的支柱性产业，2010年全市接待各类游客1020.10万人次，实现旅游总收入35.27亿元，分别比2009年增长35.2%和37.0%，比2005年增长1.9倍和2.4倍，年均增长24.1%和27.5%。经过多年的努力,从化已初步形成较为完备的“吃、住、行、游、购、娱”的旅游服务体系,从化旅游经济每年均以10%30%的增幅快速发展。2011年从化市相继获得“中国最具魅力乡村旅游目的地”、 “国际绿色生态旅游目的地”的荣誉称号，之后，又喜获“2010广东县域旅游综合竞争力”第1名。从化以“建设珠三角最宜居的生态城市”为发展总体目标，坚持实施“大旅游”战略，以“温泉、森林、马场”为核心品牌，强化旅游产业规划和产品策划，加快促进旅游产业向高端化、品牌化、特色化、国际化发展。表2 从化市旅游业发展的现状（摘自从化市统计年鉴2000-2010）年份地区生产总值（亿元）旅游总收入（亿元）接待游客（万人次）旅游总收入占地区生产总值的比重200069.183.901686%200178.644.371606%200289.214.701655%2003101.224.801685%2004103.697.302417%200590.6110.45347.212%2006108.5712.9408.912%2007128.2914.25454.711%2008145.416.6950611%2009155.9625.7475517%2010187.2735.271020.119%3 从化市旅游经济发展的swot分析 swot分析法最早是由美国旧金山大学的管理学教授在20世纪八十年代初提出来的，通常运用于市场营销领域是竞争情报分析常用的方法之一。swot分别代表：strengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（挑战）。 现在通过swot法分析从化市旅游业的发展情况。3.1 优势3.1.1 政策规划优势从化市隶属于广州的县级市，广州市在十二五旅游业发展规划中大力支持从化市的旅游业的发展，这为从化市发展乡村休闲旅游、生态旅游等提供了良好的政策支持。3.1.2 旅游资源丰富从化的原生农业文化底蕴丰厚，自然生态资源丰富，人文景观资源可嫁接性良好。从化农特产特色突出，知名度和美誉度高。再加上其历史文化悠久，保存下来的许多的古村落、古建筑。3.1.3 旅游需求旺盛，潜在客源市场充足根据广州市第六次人口普查广州市2010年常住人口已达到1270.08万人，而且毗邻广州的珠三角的流动人口更多，消费需求大，客源充足。随着广州和周边城市的快速发展，尤其是新会展中心、新机场的建成以及高速公路网等基础设施的完善以及人们生态意识的觉醒，市民生活水平的提高，对乡村旅游的需求将不断增长，假日经济和都市人健康消费需求快速提升。3.1.4 经济发展优势从化市坚持市委市政府构建的“大交通、大旅游、大产业、大平台”发展战略，以打造“生态、温泉、马场”等耀眼品牌为载体，以建设珠三角最宜居生态城市、国际旅游目的地和广东休闲慢城为目标。并荣获“广东省旅游强市”、“中国最具魅力乡村旅游目的地”和“全国休闲农业与乡村旅游示范县”、“中国绿色名镇”等称号。3.2 劣势3.2.1 从化乡村旅游缺乏总体规划和系统设计旅游产品类型单一、内涵浅薄、缺乏个性和深度。目前来看，主要是以温泉度假、观光为主，文化体验、乡村会所、运动休闲等严重缺乏。而且不少温泉度假和观光旅游中自行其事，建筑物千篇一律，没有任何特色而言。3.2.2 缺乏鲜明的目的地形象乡村旅游遍地开花，没有塑造鲜明的目的地形象，难以吸引到潜在游客。3.2.3 基础设施及环境建设滞后，可进入性需要提高制约从化市乡村旅游发展的重要问题之一是基础设施落后，因此导致了接待能力低,接待水准不高。一定区域范围内缺少必要的医疗点和医疗设施。一些古村落具有丰富的人文内涵和游览价值，但在可进入性方面比较置后，道路交通建设需要改善。3.2.4经营者管理不善由于管理不善和缺少长远的认识等，虽然从化已开发景区数量不少，但是游客吸引力却有待提高。比较典型的是三个森林公园流溪河国家森林公园、石门森林公园、黄龙湖森林公园，两个国家级公园，一个省级森林公园。这三个森林公园山水俱佳，风景秀美，极具旅游业发展潜力。但是，旅游潜力并没有得到深度开发，仅以一般的旅游观光为主，景区知名度不高，不说外地游客，即便是广州市民也很少知道它们。3.2.5 经营者品牌意识淡薄从化乡村旅游以农户自主式开发为主，规模普遍较小，经营者品牌意识淡薄，产品缺乏影响力，在市场方面缺乏有效的推广手段与能力。在经营理念上和游客需求之间存在差距。3.2.6 政府监管和整体调控有待加强政府在乡村旅游的发展中应该起到统筹作用，能够为本地乡村旅游发展提供总的方向和调控，同时对乡村旅游各景点经营情况等进行监督，使其在经营质量、服务态度、活动项目等方面进一步改善。3.3 机遇3.3.1 国家及珠三角地区经济持续快速发展中国2010年国内生产总值达到39.8万亿元，年均增长11.2%，财政收入从3.16万亿元增加到8.31万亿元。2010年广州市的地区生产总值突破1万亿元，达10604.48亿元，同比增长13，实现跨越式发展。3.3.2 乡村旅游的快速发展国际乡村旅游的快速发展和国内乡村旅游不断升温，同时面临建设新农村的重大机遇。周边居民生活水平不断改善，短期假日不断增多。都市上班族的工作压力大使人们对返朴归真、回归自然的愿望和要求越来越强烈。从化政府对乡村旅游业的高度重视。3.4 挑战来自市场的挑战。广州市内大大小小的花园陆陆续续建立起来，番禺、增城、花都等交通便利、景区有特色、配套服务设施好等优势条件，分流了到从化来旅游的游客。一方面面临来自周边省市乡村旅游产品的竞争以及外来文化的冲突与同化；另外过度开发带来的城市化倾向和资源环境的破坏，降低了旅游发展的可持续性。省际交通轻便，部分游客选择到省外如凤凰、丽江等地进行短途旅行，分流了部分游客，短途旅行的游客。4 从化市旅游业存在的问题4.1景区宣传不够，知名度不高由于宣传力度不足，使人们对它认识不高，影响了它的发展。从化就在广州的毗邻，从广州自驾车或者坐大巴大都是不用一个小时就可以到达，地理位置非常优越。但是由于宣传力度不够，使从化旅游业知名度不高，阻碍他的发展。比较典型的是三个森林公园流溪河国家森林公园、石门森林公园、黄龙湖森林公园，两个国家级公园，一个省级森林公园。这三个森林公园山水俱佳，风景秀美，极具旅游业发展潜力。但是，旅游潜力并没有得到深度开发，仅以一般的旅游观光为主，景区知名度不高，不说外地游客，即便是广州市民也很少知道它们，而使广州居民舍近求远到省外的一些森林公园旅游。4.2 从化旅游景点多，但是还是要进一步的规划我市的旅游产业严格来说还处在起步阶段，旅游景点总的特征是“星罗棋布、百花齐放”，在特定的历史阶段，这些景点为从化社会经济的发展作出了应有的贡献。但是，在新的历史条件下，从化的旅游景点还存在“各拉各的调，各吹各的号”的弊端，没有优势产品，没有强势品牌，市场化水平偏低，开发利用水平较低，缺乏统筹性，各景点各自为政自行开发，未能直接参与市场开发，对资源的利用也缺乏科学性，开发的旅游线路少，档次还比较低，还不能较好地满足游客的需求，这些不足都有待以后不断理顺和改进。4.3 旅游管理部门和景区管理者管理不善和缺少长远的认识虽然从化已开发高品质的景区数量不少，游客吸引力还是有待提高。利用微博进行旅游文化的宣传，吸引更多旅游客源，但是微博粉丝仅有不足3000个。从化市目前开展了“荔枝节”、“李花节”、“杨梅节”等，取得了一定的特色宣传效果，但影响范围还不够大。4.4 我市对外交通联系方式单一仅靠国道、省道联系，现代化交通体系还未形成；轨道交通、高速公路发展缓慢；部分省道、县道路面受损严重；城区市政路网规划、建设滞后，每天上下班交通高峰期堵车日益严重；道路覆盖能力、技术状况和管理水平还有待提高，这些因素严重影响我市的整体形象对旅游业的繁荣发展非常不利。5 从化市旅游业发展的对策5.1科学规划生态旅游，实现旅游业可持续发展旅游规划工作是发展旅游业的做基本要求和旅游业市场发展的根本需求，必须在合理保护的基础上开发旅游资源和产品，进行旅游基本建设及行业管理等的有效手段。加强旅游规划工作，充分发挥规划的指导作用，并通过提高水平、高质量的规划管理，实现对旅游业发展的宏观指导，对于促进旅游业快捷、健康、有序发展具有十分重大的意义和作用：一是保证生态旅游的有序性，避免发展中的盲目性，二是保证生态旅游业和相关行业的相互配合、协调发展，三是保证生态旅游资源有效的利用和结构上的合理性，四是保证生态旅游业的可持续发展。从化好比一个天生丽质的姑娘，我们要让她显示出真正的魅力。从化的生态旅游资源较为丰富，可以开发利用并产生经济效益的生态旅游资源也较多，但从投入产出的角度看，生态旅游有一个有效利用的问题。在一定地域内，在一定的时期中，并不是生态旅游资源开发得越多越好，要与生态旅游业的发展状况相适应，与一定的客流量相适应。5.2 加大宣传力度，提高景区知名度目前，由于宣传力度不够影响了从化在外部世界的知名度的情况还很严重。从化境内的明媚风光，优雅环境，但却是养在深山人未识。发展生态旅游业有良好资源的基础上，关键是客源问题。珠三角地区，人们的生活水平普遍提高，多有休闲度假的需求。据调查，本省了解从化生态佳境的人寥寥无几，每逢节假日，他们舍近而求远，结伴前往国内其它知名景区度假，而置较近的从化山水胜境于不顾。究其原因，就是我市对生态旅游的宣传推介力度不足。微博营销初步取得一点成绩，但是要利用微博进行旅游宣传，必须提高网络微博语言的撰写能力。同时，必须借鉴国内知名旅游胜地的经验，加大宣传力度，提高知名度，吸引人们的注意力，争取客源。5.3 打造从化旅游特色，分享独特风土人情从化要打造自己的特色，必须先从广州打造山水之都的旅游业发展战略出发，按照国际先进水平规划从化旅游业务发展，以“山水”显示从化特色，以“休闲”体现从化的旅游功能，以“胜地”突出从化旅游度假区的特色，重点开发一批集商务、休闲、康体娱乐于一体的大型生态旅游项目。要利用自己的环境优势和资源优势，打造属于自己特色的旅游品牌。例如根据不同的季节，从化有不同的水果。于是可以将水果和旅游境地结合起来，办不同季节的旅游节，现在已经有了比较出名的荔枝节了，从化还有很多各种各样的水果，例如龙眼、桃子、青梅、黄皮、火龙果、西瓜、香蕉、菠萝、石榴、人心果、李子、大红柿等等，所以可以举办水果节，加大旅游境地的吸引力。从化旅游要将农家风味与旅游境地结合起来，在从化旅游可以品尝美味的农家菜,感受农家人的好客。从化有很多出名的本地菜，例如：铜盘红葱头蒸鸡、本地烧鸭、椒丝通菜以及地胆头煲龙骨等等，都是出了名的农家菜。利用流溪绿道开展“单车行”，打造“百里观光长堤”自行车道，打造及休闲、观光、健身于一体的绿道游。5.4 勇于创新，加大培训力度, 提高管理水平和服务水准旅游形式的创新和乡村文化的挖掘需要具有专业的旅游人才队伍，可以组织乡村旅游管理人员到外地成功景区参观取经