而农生态农产品品牌建设

而农生态农产品品牌建设 （20152017 年）三年行动计划 为充分发挥全县生态农业资源优势，集中力量培育一批市场 占有率高、经济效益好、辐射带动力强的农产品知名品牌，加快 提升衡阳县农产品市场竞争力和综合效益，特提出本案。 一、总体要求 以“而农生态”为总体品牌形象，重点围绕粮食、畜禽、水产、 果蔬、花木、等六大优势主导产业，制定实施农产品品牌建设战 略，建立层级递进的品牌培育机制，形成“创建一批、提升一批、 储备一批”的农产品品牌持续发展的良好局面，把我县的生态优 势转化为品牌优势和经济优势，探索出一条生态立县、品牌兴农、 营销富农的发展之路。 二、建设目标 到 2017 年，每个乡镇培育 1-2 个有区域特色，产品销售达千 万元的特色农业产业，2-3 个有一定影响力和产业支撑力、销售 过亿元的省级以上名牌农产品；全市驰名商标、著名商标、国家 地理标志集体商标和证明商标，省级名牌，地理标志登记保护农 产品等新增 5 个以上；新增“三品”（无公害农产品、绿色食品、有 机农产品、）标识产品 30 个以上，其中有机农产品 3 个以上；鼓 励农业外向型企业境外注册商标，培育 1 个以上出口创汇过 50 万美元的外向型农业企业。 2 三、主要措施 （一）科学（一）科学规规划，引划，引导导品牌有序品牌有序发发展展 1制定品牌制定品牌发发展展规规划。划。按照“集中力量、整合资源、强化培育、 扶优扶强”的思路，制定品牌发展规划，实施名、优、新产品的品 牌培育；老品牌、老产业提档升级；而农生态农产品营销推广等三 大战略，重点围绕各地特色产品和主导产业，实施农产品品牌战 略，制订相应工作计划，打响而农生态农产品品牌。 2整合整合优质优质品牌品牌资资源。源。整合农产品资源，以“三名商标”（知名、 著名、驰名）、国家地理标志集体商标和证明商标、“三品一标”为 重点，聚力打造优势农产品品牌。对已具有一定品牌优势的农产 品企业，要积极扩大基地规模，充分发挥品牌带动效应；对同类 农产品品牌，要进行整合规范，切实统一生产标准、统一产品商 标、统一地域标识，形成同一地域、同类产品保留 1-2 个品牌，改 变小、散、杂的现状，避免恶性竞争；要强化地域观念，增强商标 意识，把品牌和地域紧密结合，积极开展地域标识商标注册保护 工作。 （二）夯（二）夯实实基基础础， ，强强化主体培育化主体培育 3大力扶持大力扶持龙头龙头企企业业。 。要充分发挥龙头企业在品牌培育中的 主导作用，对有市场、有产品优势的重点企业，要加大扶持力度， 聚力扶持，做强做大；对符合产业政策、有发展前景的企业，要予 以重点引导，扶持做大做强。要扶持企业建立基地，开展订单生 产，重点引导和支持企业加强基地生产、产品营销和品牌推介。 3 同时，要依托资源优势，大力开展农业招商，瞄准国家和省级以 上农业龙头企业，促进企业来衡阳投资，为品牌培育提供后续资 源。力争通过三年建设，各乡镇分别新增省级农业产业化龙头企 业 1 个以上，市级农业产业化龙头企业 2 个以上。 4 积积极培育合作极培育合作组织组织和和协协会。会。围绕优势主导产业，建立区域 性产业联合专业合作经济组织和专业协会，充分发挥合作组织和 协会在品牌培育中的作用，引导企业与农户之间建立稳定的产销 合同和服务契约，实现小生产与大市场的有效对接。大力引导和 支持合作组织、行业协会自主创建原产地优势产品品牌，重点培 育地理标志品牌。大力支持专业协会对已具备条件的农产品原产 地标识的申报。到 2017 年，支持 23 个合作组织或专业协会成 功申报 23 个省级以上名牌产品和国家地理标志性产品。 （三）狠抓品（三）狠抓品质质，提升品牌核心，提升品牌核心竞竞争力争力 5加加强优质强优质新品种的引新品种的引进进推广。推广。农业部门要充实蔬菜、水产 等重点产业推广队伍，大力引导企业、合作组织、行业协会、家庭 农场、专业大户推广市场认知度强、效益好的优质新品种，深入 基地指导新品种的推广应用。大力扶持果蔬新品种种苗的推广， 实行种苗补贴政策，提高种植户的积极性，降低市场风险。在品 种的推广过程中，要强化农业质量标准意识，制定优势产业主推 品种的地方标准，逐步形成一个品种有一套完整的生产技术规范， 切实提升生态农产品的核心竞争力。 4 6加快品牌加快品牌农产农产品基地建品基地建设设。 。在加快无公害农产品、绿色食 品、有机农产品和地理标志登记保护农产品产地认定和产品认证 步伐的同时，要根据国内外通行规则和市场需求，进一步推进各 类农业标准化示范基地和优势特色农产品产业带建设，尤其是加 快有机农产品基地的规划建设，2015 年底前，全面启动有机农产 品（水产品）基地建设，每年分别新增 500 亩以上有机农产品基 地 1 个。 （四）做（四）做强营销强营销，提高品牌市，提高品牌市场场影响力影响力 7加加强营销强营销体系建体系建设设。 。强化与长沙、广州、深圳等大中城市对 接，设立而农优质农产品展销店，在大型农产品批发交易市场设 立农产品营销点，在大型超市设立而农优质农产品销售专柜，加 强与企事业单位食堂、大专院校等农产品消费大户对接，拓宽销 售渠道，扩大销售规模，提升品牌影响力。全力拓展各类电子商 务渠道，在京东、天猫商城等网络销售平台开设区域综合性农产 品销售店铺，到 2017 年，在国内主要网络销售平台开设农产品 销售店 3 个以上；大力培育农产品经纪人，以全县职业农民培训 工程为载体，开展农产品经纪人的培育和能力提升工程，促进农 产品和市场更广泛对接；加强名牌农产品的宣传力度，支持企业 参加各类大型农业会展活动，在电视、广播、报纸、网络、户外等 多种载体上推介和宣传品牌，重点在国家、省级报刊和央视上宣 传名牌农产品，提高我县农产品知名度和市场占有率。充分依托 5 省、市主流媒体，制定实施名牌优质农产品营销方案，力争用三 年时间，打响我县优质生态农产品品牌。 8拓展拓展农产农产品出口市品出口市场场。 。积极发展与友好城市的农产品对接， 把握国际农产品市场动态，拓展果蔬、畜禽等农产品出口产业， 提高我县农业产业的外向度。 四、强化政策扶持 积极争取县财政每年安排专项资金，用于农产品品牌培育、 保护和宣传工作，奖励补贴在农产品品牌建设中取得突出成绩的 企业和单位。 1鼓励品牌鼓励品牌认证认证。 。对新获中国驰名商标的农产品企业；对新 获国家地理标志集体商标或证明商标的农产品企业；对新获国家 地理标志登记农产品、湖南著名商标、湖南名牌产品的农产品企 业，向上级主管部门争取扶持资金。 2鼓励鼓励“三品三品”认证认证。 。对新获得无公害农产品、绿色食品、有机 农产品认证的农产品企业，向上级主管部门争取扶持资金。 3鼓励鼓励农产农产品出口品出口创汇创汇。 。对在境外新成功注册商标的农产品 企业；对农产品企业到境外参加各类展销推介会的；对出口创汇 过 50 万元美元的外向型农业企业，向上级主管部门争取扶持资 金。 4鼓励鼓励农产农产品品牌品品牌营销营销。 。对在天猫、京东等主流网络销售平 台开设综合性农产品销售店铺的；对年销售收入（农副产品）首次 6 突破千万元农产品加工龙头企业（不含粮食仓储企业），向上级主 管部门争取扶持资金，促进农产品品牌创建工作深入开展。 五、组织保障 1 强强化化组织领导组织领导。 。县政府将农产品品牌创建纳入对各地年度 目标考核，定期督查，严格奖惩。各乡镇成立相应的领导机构，建 立健全责任体系，共同推动全县农产品品牌建设。同时加强品牌 质量保证与诚信体系建设，强化工商、质监、农业、文化、科技、 商务、供销等职能部门和司法机关的协调联动机制，加强农产品 品牌保护和监管。 2 强强化化责责任落任落实实。 。各地按照优势主导产业发展规划，重点做 好农产品品牌发展规划和年度创建