最新中外广告史业一知识点复习考点归纳总结参考.doc

中外广告史作业一一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）1 易经系辞下中所描述的“日中为市”以及论语子张篇中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（ ）。 a 出现了市场经济b 出现了相对固定的交易场所c 出现了走街串巷的买卖d 出现了社会分工2 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（ ）a 社会广告 b 标记广告 c 口头广告 d 实物广告3 我国各朝代的“檄文”属于哪一种广告形式？（ ）a 社会广告 b 标记广告 c 口头广告 d 实物广告4 我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（ ）a 社会广告 b 标记广告 c 口头广告 d 实物广告5 成书于战国时代的易系辞下中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（ ）。a 市场经济 b 口头广告 c 集市贸易 d 实物广告6 诗人屈原在楚辞天问中提到的：“师望在肆，鼓刀扬声。”反映了我国早期什么广告形式？（ ）a 标记广告 b 口头广告 c实物广告 d 音响广告7 “其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（ ）广告形式。 a 口头广告 b 实物广告 c 标记广告 d 音响广告8 诗经氓中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英诗经选译中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（ ）广告。 a 实物陈列 b 标记 c 招牌 d 口头9 从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（ ） a 实物广告 b 印刷广告 c 标记广告 d 商品命名广告10 据史书三辅决录中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（ ）a 实物广告 b 印刷广告 c 标记广告 d 商品命名广告11 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（ ）。a 门牌 b 店牌 c 幌子 d 店标12 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（ ）a 实物广告 b 口头广告 c 标记广告 d 音响广告13 闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（ ）广告形式。 a 实物广告 b 招牌 c 悬帜 d 悬物14 商业对联广告的主要流行期是（ ）a 秦汉时期 b 隋唐时期 c 宋元时期 d 明清时期15 我国的悬帜广告出现在（ ）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。a 春秋 b 战国 c 隋朝 d 唐宋16 在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（ ）a 实物广告 b 标记广告 c 悬帜广告 d 悬物广告17 “悬壶”就是用（ ）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头(肆头)或药辅的上空。（ ） a 茶壶 b 葫芦 c 灯笼 d 酒壶18 利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（ ）时期。 a 战国 b 隋朝 c 唐朝 d 宋朝19 我国商品命名广告最早出现于_。a 春秋时期 b 战国时期 c 汉代 d 唐代20 音响广告最早出现于（ ）a 西周 b 东周 c 春秋 d 战国21 史记司马相如列传中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的什么广告形式？（ ）a 实物广告 b 标记广告 c 悬帜广告 d 悬物广告22 司马迁史记记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（ ）a 经济广告 b 社会广告 c 军事广告 d 政治广告23 韦应物的酒肆行中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式？（ ） a 灯笼广告 b 招牌广告 c 旗帜广告 d 印刷广告24 唐代诗人杜牧的江南春绝句中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（ ） a 灯笼广告 b 招牌广告 c 旗帜广告 d 印刷广告25 东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？ a 实物广告 b 标记广告 c 悬帜广告 d 悬物广告26 孟元老东京梦华录中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（ ）时期招牌广告的情况。 a 战国 b 隋朝 c 唐朝 d 宋朝27 宋代张择端的清明上河图中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（ ）a 悬帜广告 b 商品命名广告 c 招牌广告 d 旗帜广告28 我国最早的印刷广告出现于（ ）a 唐朝 b 宋朝 c 元朝 d 明清时期29 济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（ ）。 a 实物广告 b 标记广告 c 印刷广告实物 d 商品命名广告30 目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（ ） a 米铺 b 针铺 c 当铺 d 钱庄31 “白兔捣药”出现的朝代是（ ）a 唐朝 b 宋朝 c 元朝 d 明清时期32 招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（ ）。a 唐朝 b 宋朝 c 元朝 d 明清时期33 对联广告最早出现于（ ）时期。a 唐朝 b 宋朝 c 元朝 d 明清时期34 明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉” 此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式？（ ） a 标记广告 b 招牌广告 c 对联广告 d 名人广告35 据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（ ）的广告。 a 眼药酸 b 酒 c 茶 d 美容水36 清代有一（ ）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。” a 茶楼 b 酒楼 c 客栈 d 青楼37 （ ）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。 a 唐代 b 元代 c 明代 d 清代二、多项选择题（以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1 在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（ ）a 日中为市 b 治麻为布c 百工居肆 d神农氏作，列廛于国2 早期的社会广告，主要传递（ ）信息。a 社会商品信息 b 商品信息c 社会管理信息 d 政治、军事方面信息3 以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（ ） a 夏禹铸九鼎以示天下 b 夏商周时期的“诰”c 各朝代的“策书” d 卖油郎敲“油梆子”4 以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（ ）a 夏禹铸九鼎以示天下 b 周人卖饧吹萧c 齐人悬牛首于门 d商鞅立木为信5 西周时期，坐贾常用的广告形式有（ ） a 音响广告 b 口头广告 c 招牌 d 幌子6 以下反映了我国早期悬物广告形式的是（ ） a 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高b 经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记c卖酒的店铺在门口垒个“当垆”d卖药的悬挂葫芦在药铺上空7 灯笼广告可以起到以下哪些广告的作用？（ ）a 实物广告 b 悬物广告 c 招牌广告 d 悬帜广告8 唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（ ）a 杂货铺 b 酒店 c 饭馆 d 当铺9 以下各项中，属于印刷广告的是（ ） a 宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻 b 唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草，财源似水泉”对联c 韦应物在酒肆行中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”d 清朝商人利用木版年画做的商品包装10 北宋时期，济南刘家针铺的广告可做（ ） a 招牌 b 传单 c 包装纸 d 广告招贴11 在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（ ） a 灯笼广告 b 对联广告 c 旗帜广告 d 印刷广告12 关于明清时期的广告特色，正确的说法是（ ） a 灯笼广告的兴盛 b 招牌、幌子广告繁盛c 标记广告产生 d 书刊广告的出现13 我国古代销售现场广告的主要形式有（ ）a 叫卖 b 陈列 c 旗帜 d 幌子三、名词解释1 商2 标记广告3 音响广告4 贾5 招牌四、简答题1. 人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来什么影响？