会展市场调查报告

会展市场是开展会展活动的平台。一个完整的会展市 场，涉及到会展供给市场和会展需求市场两个方面，即会 展供给市场和需求市场共同构成了会展市场。对会展市场 的划分是进行会展活动的前提条件之一，也是在现代进行 目标市场营销的关键所在。作为新兴的会展行业，只有充 分认识到会展市场的重要性，才能加快会展市场运作的规 范性和有效性。目前，在世界国际化进程加快的情况下， 会展市场将以更快的速度扩大，掌握会展市场的运作机制 及发展趋势，对每一个会展工作人员来说都至关重要。因 此对会展市场进行调查是有必要的，是成功举办会展的第 一步也是关键的一步。 会展市场是会展业生存和发展的依赖。对会展市场的 了解是对会展业了解的前提，如何划分会展市场是成功的 会展营销的基础，而对于实际操作来说，对具体的会展市 场运作机制的掌握是操作的关键。 近 5 年来，在京、沪、穗等中心城市展览业的带动下， 全国新近建成展览面积上万平方米的展馆达 30 余个，并形 成了北京、上海、广州、大连、哈尔滨、武汉、乌鲁木齐、 成都等地区展览业的中心。方兴未艾的中国展览业，不仅 为中外厂商推广品牌、交流技术、洽谈贸易、收集行情、 寻求合作、拓展市场提供了桥梁和窗口，而且拉动了运输、 电信、 咨询、餐饮等服务行业。各类专业性、综合性的国 际展览会有力地促进了中外技术合作、信息沟通、贸易往 来、人员互访和文化交流，创造了良好的经济和社会效益。 近几年来，各种展会成交贸易额屡创新高，广交会、高交 会、各种博览会，少则几亿，多则数十亿。比如青岛国际 时装周成交金额就高达 38 亿元。 国内市场的对外开放将进一步扩大，国际市场也将对我 们更加开放，必将促使我国的内需、外贸和经济活动更趋 活跃；同时我国也是一个门类齐全的产业大国，必将成为 “全球制造中心”和加工中心。随着引进外资规模的扩大 和融资渠道的多样化，以及技术进步和科研成果的产品化， 我国工业产值将继续快速增长，产业链将进一步建立和完 善，这必将促进会展业的进一步发展，推动区域经济的兴 旺繁荣。 会展促进行业快速发展 会展经济的繁荣实际是行业发展的一部分，没有行业的 发展就不可能有会展业的发展。同样，会展业的发展也必 将对行业的发展起到推动作用。纺织服装企业在发展的过 程中，迫切需要通过展会这种形式来推介自己，拓展市场、 创建名牌；同样，国外的品牌、产品要进入中国市场，也 往往先从参加展会开始，这些因素为展会的发展奠定了基 础。通过办展会可以提高纺织服装行业的整体水平，参展 企业短兵相接，面对面竞争，会使产品从品种、质量、款 式等各个方面都得到快速提升。同时，展会可以在短期内 把国内、国外的产品、设备集中展示出来，便于企业引进 先进的技术装备和管理经验，从某种意义上来说，展会可 以起到“行业学校”的作用，为行业的快速发展创造条件。 国内较早出现的大连国际时装节，就成功地提高了大连 市及当地纺织服装行业的声誉和影响。其示范效应十分明 显，随后，全国各地相继诞生了一批具有广泛影响的纺织 服装展览会、时装节。如江苏国际服装博览会、青岛国际 时装周、沙溪休闲服装节、新塘首届牛仔服装节等等，都 是通过会展快速有效地推动了当地纺织服装行业的发展。 目前在我国举办的最有水平、最有影响、最好的几个展 览会，如中国国际纺织机械展览会、中国国际机床展览会、 中国国际通信展览会、中国国际印刷技术展览会等，在国 际上无论从哪方面看都是各自领域世界前六位的展览会。 它们的主办者不是外国展览公司，而是中国的展览组织者。 1998 年 6 月由北京市贸促会发起，组建的我国第一家国际 会议 展览业的中介组织- 北京国际会议展览业协会已经加 入了国际展览组织-美国国际展览管理协会。目前，我国 已有 8 个展会得到国际展览联盟(UFI)的嘉许认证。这些展 会，规模大，水平高，都为各自所属行业的发展起到了积 极的推动作用。我国的会展业在迈向国际市场的同时，也 为各行业的外向型发展创造更为有利的条件。 1、市场规模 2009 年，中国会展业获得了进一步发展，截止到 2009 年末，中国国内具有一定规模（2000 平米以上）的会 展项目数接近 4300 个，全国 1 万平米以上的展会数 1344 个；出国会展项目申请数接近 2000 个；全国会展场馆数达 到 316 个，展馆的室内总净展出面积接近 500 万平米，其 中有 145 个展馆拥有 5 千平米以上机动净展出面积。预计 全年展览业收入将突破 150 亿元。 2、产业地位 1相对于会展项目数的地位，我国的会展直接收入比 很多国家都少得多。会展经济总量比美国、德国、日本、 英国、法国、澳大利亚等许多国家都小。会展收入占 GDP 比重在发达国家一般在 0.1-0.2%之间，平均占 GDP 比重为 0.15%，而我国 2008 年会展业 145.03 亿元的收入对比 300670 亿元的 GDP，仅占 0.04%。这说明我国会展的产业 化和市场化程度还很低，就会展收入而言，我国还不是一 个会展大国。 3、中国会展业未来趋势预测 未来若干年内，中国会展业将呈现六大发展趋势：市场总 量快速增长；产业化进程加快；专业化比重增加；项目数 增速放缓；展馆面积继续扩大 通过对会展市场调查我得出以下的总结： 现在的各大公司各大企业都需要策划类和管理类的专 业人才，这也使得我们会展策划与管理专业的人员提供了 很好的就业趋势，企业为了宣传自己的公司产品同时也是 为了让他们结识更多的客户和伙伴，因而会展业就越来越 猛发越来越宏大，成为了新时代的朝阳产业，举办会展不 但使参展商和会展业的发展，同时也是国家经济的发展， 会展业推动市场的快速发展，增加市场的运转速度，还带 来了很多的就业岗位。 会展业快速增长的同时，新的政策和规划不断体现出 来，为了给市场的创新要求会展业的人才也是不断的创新 和策划，笼统的思想和观念不断地被淘汰，引起对我们会 展专业的学生来说，要不断的去接触新的知识，不断地去 观摩和借鉴以前的成功案例，同时也要思想灵活，自主创 新能