从公司治理角度分析国美控制权的争夺案例

从公司治理角度分析国美控制权的争夺案例 摘要：以黄光裕和陈晓为主角的国美控制权之争，是我国民营企业发展史上的 一个影响深远的事件。国美事件涉及公司治理、经理选用、伦理道德等多方面 的范畴，对现代企业制度的完善具有重大参考意义。本文对国美控制权之争产 生的原因进行了详细剖析，指出争夺董事局席位和股权比例是该事件的本质所 在。最后，本文从委托代理机制下建立企业创始人保护机制、控股权的安全边 际设置、职业经理人在情理法之间的抉择等几个方面总结了国美控制权之争带 给我们的启示。 关键词：国美 公司治理 委托代理 自律 国美控制权之争，震惊业内。最后，黄氏保住了第一大股东地位并成功地 削弱了国美董事局权力，而陈氏保住了职位和面子，黄氏得实，陈氏得名，各 有斩获和遗憾，辩证地看结果还是很理想的。更重要的是，抛开黄陈之争的恩 恩怨怨、是是非非，国美控制权之争是研究公司治理实践的无比生动、鲜活和 极具代表性的案例，涵盖公司治理、经营管理、资本运作、品牌管理、公共关 系与危机管理、投资者关系、体系建设、人才选用、文化管理、伦理道德、经 理人权利义务角色定位、商战博弈等企业管理和社会生活诸多方面的问题，特 别是对我国公司治理的理论研究、操作实务等都将产生深远的影响。 一、国美控制权之争始末 （一）黄光裕时代（1987.12008.12） 根据国美发展史，1987 年，黄光裕怀揣仅有的 4000 元钱只身来京，艰难起 步，在北京创立了第一家国美电器店，经营进口家电产品，由此揭开了国美辉 煌的发展史。1987 年 7 月 11 日，国美率先在北京晚报刊登中缝报价广告， 借助广告这一当时先进的创新营销手段引导顾客消费，走出了坐店经营的传统 模式，国美也赢得了“中缝大王”的称号。 1993 年，国美学习国外先进连锁经营模式，成立了总公司，各门店统一命 名为国美电器，开始连锁经营、统一管理。 1999 年，国美电器率先走出北京，在行业内首次迈出了异地连锁的步伐， 吹响了发起全国性商业战争的号角，最早最成功地实现了跨区域连锁经营，并 长期保持先发优势。在家电市场由卖方市场向买方市场的转变过程中，国美电 器抓住机遇，以“薄利多销，服务当先”为经营理念，将超低价格视为制胜的 法宝，同时开展包销定制等经营创新，所到之处迅速掀起降价风暴，被誉为 “价格杀手” ，使“买电器，到国美，花钱不后悔”传播为家喻户晓的企业宣传 语，在给老百姓带来实惠的同时促进了家用电器的普及和中国家电制造业的发 展，摧枯拉朽般地打破了中国传统的商业格局，推进了中国家电渠道的扁平化 进程，国美高速发展的现象被理论界誉为“商业资本抬头” 。依靠强大的商业逻 辑，国美以薄利多销促使规模迅速增长，规模增长又反过来推动低价战略的实 现，国美盈利模式类似于家乐福模式即以通过向上游厂商收取渠道费用实现 电器业务的主要盈利。2005 年开始，国美在全国掀起并购狂潮，先后成功收购 哈尔滨黑天鹅、广州易好家和中商家电、常州金太阳、上海永乐、北京大中、 山东三联。 黄光裕在国美发展史中还成功地进行了一系列资本运作。2004 年 6 月，国 美电器（0493）在香港上市，成为知名的大型上市公众公司。之后，黄光裕先 后四次被评为中国富豪榜首富。 （二）陈晓时代（2008.12至今） 常言道，人无千日好，花无百日红。水满则溢，月盈则亏。2008 年 12 月， 白手起家、35 岁就成为中国首富的黄光裕在自信心的膨胀下因涉嫌经济犯罪被 拘留调查，国美出现危机。2009 年 1 月，陈晓接任黄光裕董事局主席一职，开 始掌舵国美。为应对国美危机，在陈晓的主导下国美引入美国贝恩资本解决资 金链断链的危险，这也为黄陈之争埋下伏笔。对贝恩资本而言，国美电器是其 投资中国家电零售业龙头企业以赚取暴利的难得机会，贝恩为国美带来了急需 的资金，帮助国美渐渐走出危机并恢复增长。2010 年国美年度股东大会成为黄 陈之争的导火索，在股东大会上，作为大股东的黄光裕对贝恩资本提出的三位 非执行董事投了反对票，但以陈晓为首的董事会一致同意推翻股东大会结果， 重新任命了三位董事。同时，陈晓带领团队转危为安后开始觊觎控制权，在国 美内部通过股权激励等方式加强了自己的控制力，并且拥有早年黄光裕主政时 期国美董事局获得股东大会批准的配发、发行及买卖国美股份的一般授权，因 此通过计划增发股票、疏远黄光裕等方式谋求国美去黄化，这引起了黄光裕的 忧虑，担心其股份被稀释，丧失对国美的控制权。因此，黄光裕方从 8 月 4 日 起要求召开临时股东大会，撤销陈晓董事局主席职务，同时收回对董事会增发 股票的一般授权，至此，黄光裕与陈晓矛盾公开激化并愈演愈烈。在 9.28 国美 临时股东大会上，资本市场显示出高水平的商业智慧，最终的理性决策结果是 意料之外，却又在情理之中黄光裕成功取消了董事局一般授权，但其推出的 董事局人选未获认可；陈晓成功留任，但几乎已失去三张王牌其领导的董事 局被削权、管理层公开明确表示并非“力挺陈晓” 、其给国美带来的不稳定以及 被削权、公众形象恶化或导致贝恩支持力度减弱。此役双方各有斩获，但黄陈 之争只是画上了一个逗号，双方围绕国美控制权的争斗还在继续。 表：黄光裕、陈晓、贝恩、苏宁在国美控制权之争事件中综合情况一览表 主要目标 主要竞争策略 优势 问题 黄光裕 重新控制董事局，具 体包括：1、取消董事 局一般增发授权 2、董事局派驻代表自 己利益的董事 3、陈晓离职 1、二级市场增持股票 2、争取舆论同情和道 义支持 3、收回 372 家非上市 门店 4、收回国美品牌 5、游说投资者 6、承诺普惠制股权激 励 7、打出民族牌 1、资金实力 2、舆论支持 3、创始人特殊地位 4、妻子杜鹃获得释 放 1、组织松散，缺 乏训练有素的团队 2、公关管理 3、游说投资者不 力 4、推荐董事人员 未获资本市场认可 陈晓 有效控制董事局，具 体包括：1、增发新股 稀释黄光裕股权 2、动 用各种手段去黄化 1、股权激励绑定核心 管理层 2、游说投资者 3、通过专业公关公司 引导、控制媒体新闻 1、国美专业而有效 率的组织 2、盟友贝恩的支持 3、丰富的行业经验 和专业才能 1、被舆论从私欲 和道德层面批判 2、被视为国美长 期发展不稳定因素 3、领导和管理能 4、部分管理层的支 持 力被怀疑，近年经 营业绩不够认同， 战略上摇摆 4、策略失误（如 推动去黄化、放言 “黄光裕政治生命 已结束”、“鱼死 网不破”等狠话使 自己变得被动） 贝恩 中长期赚取投资厚利， 具体包括：1、控制国 美董事局 2、通过增发 等方式低成本获得国 美股权 3、用海外先进 的零售管理经验和工 具方法改造国美 通过良好的投资者关 系影响机构投资者投 票 良好的投资者关系 资本本性表现过于 强烈，给公众留下 较多负面印象 苏宁 利用国美内战的战略 机遇加速发展，谋求 行业龙头地位。 1、鹬蚌相争，渔翁得 利 2、隔岸观火，超脱事 外，不参与是非之争 3、埋头苦干，弯道超 车 1、加速开店 2、内部实施普惠制 股权激励 无明显失误。 二、国美事件中双方核心矛盾和交战焦点 （一）股东在董事局的责权利不对等 国美控制权之争，一争董事局席位。在国美股东大会上，黄光裕方五项提 议四项围绕董事局构成，包括即时撤销陈晓国美执行董事兼董事局主席职位， 即时撤销孙一丁国美执行董事职务，即时委任邹晓春作为国美执行董事，即时 委任黄燕虹作为国美执行董事。 现代企业制度下的股份公司特别是上市股份公司中，董事局是公司常设权 力机构，经股东大会授权后，董事局往往集经营决策大权、财务大权、人事任 免大权于一身。在这一点上，董事局是个组织，组织的背后是制度，制度的背 后是利益。董事局由董事组成，董事是股东利益的代言人，对董事会议案有表 决权。在股份公司的操作实践中，董事局的构成体现出一种出资比例和董事比 例相匹配的特征，这反映了一种责权利相匹配的理念。大股东出资比例最大， 承担的风险也最大，因此与之相对应的权力也应该最大。 国美控制权之争主要原因之一便是国美董事局责权利严重不均势，作为大 股东的黄光裕，虽然持有约 32%的股权即出资最多，但在董事局中代言董事席 位为零；而与之形成显明对比的是，在贝恩债转股之后，拥有约 10%股份的贝 恩与陈晓合作，却在 11 个董事局中直接控制了至少 5 个董事席位。不能掌控董 事局，就不能掌控整个国美，董事局话语权的旁落，使得黄光裕方对自己的利 益是否能够得到保障产生忧虑，因此黄光裕在五项提议中有四项是事关董事人 选。 （二）股权增发威胁大股东地位 国美控制权之争，二争股权比例。在国美股东大会上，黄光裕五项提议中 第一项便是“即时撤销国美 2010 年 5 月 11 日召开的股东周年大会上通过的配 发、发行及买卖国美股份之一般授权” 。 股份制企业股东靠股权说话，股权决定话语权和控制权是现代企业的基本 特征。在股份制公司特别是上市公司的各项章程中，股份比例与权力分配是完 全成正比的关系。股份制公司或上市公司，遵循的是少数服从多数的票选原则， 票选原则有很重要的两点，一是议案获某一规定的多数股权支持则通过，若议 案通过，董事会需要履行股东大会的决定。二是股权达到一定数额的大股东可 以就某议案要求召开临时股东大会。 国美控制权之争原因之二是国美董事局决定增发 20%的股份，在此之前， 黄光裕方作为大股东，其持股比例达到 32%，倘若进行股权增发，大股东股权 比例有被摊薄之风险，与之对应的是大股东的影响力和控制力也势必减弱。股 权的重要性在国美控制权之争中已表现的淋漓尽致，一方面，由于黄光裕方股 权比例达 32%之多，才有权要求召开股东大会，对自己的提议进行表决；另一 方面，由于黄光裕一方股权比例不足，才导致五项动议四项被否，这侧面证明 了黄光裕方对股权增发的担忧不无道理。 至于陈晓去留问题，即使考虑到陈晓本人对于争端和局势影响很大，但我 认为仍然是黄陈之间的个人恩怨层面的小问题，不属于战略、制度、文化层面 的大问题。 三、国美控制权之争的启示 在家族制企业或独资企业向现代企业转变的过程中，国美控制权之争使得 一些企业所有者产生了观望和忧虑情绪，担心自己对企业控制权的旁落，也使 得企业所有者与职业经理人之间产生了相互不信任。如何通过制度安排和核心 人员选任，使得企业创始人的权益获得切实保障，成为一个亟待解决的问题。 （一）委托代理机制下建立企业创始人保护机制 早在 1932 年，贝利和米恩斯在现代公司与私有产权一书中指出：现代 公司已经发生了“所有与控制的分离” ，公司实际已由职业经理组成的“控制者 集团”所控制。两权分离理论认为，股权分散的加剧和管理的专业化，使得拥 有专门管理知识并垄断了专门经营信息的经理实际上掌握了对企业的控制权， 导致“两权分离” 。现代公司，特别是股份制上市公司，所有权与控制权两权分 离的现象更是十分明显，股份制上市公司中，出资人是社会公众，社会公众不 可能直接管理、运作公司，必须依靠专业人士进行，何况社会公众更注重于间 接投资股票，关注自己的股权收益，这更促进了所有权与控制权的两权分离。 在所有权与控制权两权分离的公司制度下，没有控制权的所有者如何监督 制约拥有控制权的经营者成为首当其冲的问题，委托代理理论便应运而生。委 托代理理论的基本思想是：公司股东是公司的所有者，即委托代理理论中所指 的委托人；经营者是代理人，而代理人是自利的经济人，具有不一定与公司所 有者的利益一致的诉求，具有机会主义的行为倾向。委托代理理论认为，代理 人为追求自身利益最大化很可能利用手中的权力进行寻租，从而损害所有者的 利益。委托代理机制下的公司治理结构，要解决的核心问题就是代理风险问题， 即如何使代理人履行忠实义务，恪守信托责任。 企业创始人作为缔造者对企业的发展功勋卓著，其利益和诉求理应受到尊 重。创始人与职业经理人之间的博弈，古今中外不乏先例。如：迪士尼大股东 聘请 CEO，却不想 CEO 将大股东几乎“驱逐”了 20 年；还有当年帝国大厦的 投资人聘请了一位 CEO，不想该 CEO 却将帝国大厦以极低的价格出租了 148 年，到现在帝国大厦的业主还在世世代代打官司。 为了防止职业经理人对企业创始人利益的侵害，目前在美国的公司章程中， 已经加入了创始人保护条款，即创业股东的股权不管被稀释到什么程度，都要 占据董事会或由其提名的人占据董事会的多数席位。 这种创始人保护条款是中国民企急需引进的，在关键时候这项条款将是创 始人对抗职业经理人越位以及恶意收购行为的杀手锏。 （二）控股权的安全边际设置 企业若想获得快速发展，对资金的需求是巨大的，企业对资金的渴求可以 理解，但无论是通过何种方式募资，股权是自己权益的最大后盾。股权决定话 语权和控制权是现代企业的基本特征。因此，企业创始人或大股东若想掌控企 业，一个很重要的问题就是对自己的持股比例进行安全边际设置，确保自己所 拥有的股份能够战胜各种不稳定因素。 需要指出的是，根据管理经济学中搭车理论的阐述，我们可以发现：股份 公司大股东如果股权比例过大，由于无人加以制衡，可能导致独裁而损害企业 全体股东长期利益；反之，如果大股东股权比例过低，不但其他股东对其制衡 可能过多，而且还会出现积极性不足的情况，也会损害全体股东长期利益。 对于国美这样一个上市公司来说，企业创始人若掌握公司 50%以上的股权， 所有权与控制权将会高度一致，没有人可以挑战创始人的权力；若股权比例下 降到 50%之下，企业创始人的所有权与控制权将被削弱，董事会将不再由企业 创始人一言九鼎，而是由票选原则产生的董事会成员对企业日常经营进行重大 决策。若企业创始人的持股比例降到 30%以下，不仅仅是所有权与控制权再次 被削弱，其话语权也可能被剥夺，若要在股东大会上通过自己的动议更会难上 加难。按国美公司章程，持股 10%以上的股东有权提议召开临时股东大会，若 黄光裕的股权在未来数年不断被稀释的话，其第一股东的地位不但不保，甚至 连召开股东大会的权力也会被剥夺，这也是为什么黄光裕坚决反对国美增发新 股的原因所在，发行新股可能摊薄黄光裕的股权比例，使得国美加速从股权比 例上“去黄化” 。 股权的安全边际设置是需要企业创始人深刻领悟和运用的一门技术。在企 业发展壮大过程中，企业创始人若要保证自己的绝对权力，最可靠的办法就是 掌控 50%以上的股份，在股份不能达到 50%的情况下，也应确保一致行动人的 股份和自己的股份相加大于 50%。 （三）职业经理人在情理法之间的抉择 股东与职业经理人本是鱼水的关系，多数情况下，双方之间默契配合，共 同推动企业向前发展，但是身为个人，职业经理人难免需要在情理法之间做出 正确抉择。 职业经理人应遵守最基本的商业伦理道德，加强自律。职业经理人应该自 问：如果我背叛了企业所有者的利益，那么之后谁还敢委我以重任？职业经理 人要珍惜自己的名誉，名誉是其安身立命之根本，长期来讲，职业经理人恪守 职业道德，为企业发展尽心尽力，将赢得企业家们的欢迎和尊重，并不断接到 企业家们抛来的橄榄枝。在职业经理人自律上，唐骏可以看作一个榜样。在盛 大，唐骏助陈天桥成功上市，在新华都，不仅助陈发树在资本市场入主青岛啤 酒和云南白药，更是将旗下二级公司运作上市。唐骏虽功绩不小，却看淡权利， 给自己明确的定位，宣称“职业经理人永远是老二” ，以成人之美的胸怀令人称 道。 国美控制权之争中，陈晓的行为虽然合法，但于情于理来说都是站不住脚 的。于情，黄光裕对陈晓有知遇之恩，更是在危难之际将国美托付给陈晓，但 却不想陈晓却背叛了自己。在中国以儒家思想为核心、强调“仁义礼智信”的 传统文化影响下，陈晓的行为势必遭到社会普遍批判，这一点在舆论上已反映 得再清楚不过了。于理，陈晓的背叛行为导致民心厌恶，又进一步影响消费行 为，现在，许多消费者因不满陈晓或者担心国美前景不佳导致服务无保障而不 去国美购物，这势必影响国美业绩，更进一步给以陈晓为首的管理团队带来压 力和给黄光裕带来重组董事局的理由。 四、国美控制权之争的展望 国美控制权之争是一场在法治环境和游戏规则中发生的创始人大股东与职 业经理人及其引进国外资本之间的战争，幸亏国美是上市公司，否则内部人控 制可能导致很多极端情况发生。在全世界的镁光灯下，媒体们掘地三尺，将国 美进行了过度透彻的分析，使大家有了一个近距离观看商业实战大片的机会。 此役中，国美上市公司和大股东黄光裕都付出了沉重的代价，既包括经济上的 也包括无形资产和名誉上的，特别是国美品牌和声望受到重创。 对于大股东黄光裕来说，有人要落井下石抢走自己的孩子，他当然会拼命 夺回。然而，违法入狱、授予董事局一般授权、任命陈晓等都是黄光裕自己的 失误，在这一点上，可以说是黄光裕亲手为此次事件的发生创造了条件。然而， 黄光裕此次仓促上阵、狱中指挥，9.28 打成平手，已属不易。身陷囹圄，想要 控制一切已是不可能的事情。何况上市国美是公众的国美，想要国美成为黄光 裕一个人的国美，这种诉求不会得到投资者的认同。 陈晓能够成功留任董事局主席，说明投资者对陈晓的行业经验和经营能力 是相对认可的，也侧面说明了资本市场认为目前没有更合适的人选来接任陈晓， 这一点上黄光裕一方也应正视。然而由于陈晓已失去声誉、被大家视为最大不 稳定因素，加上几乎失去三张王牌，因此未来必将逐渐淡出国美。