从我国传媒业的经济前景和竞争力去看怎样运作媒介市场

从我国传媒业的经济前景和竞争力去看怎样运作媒介市场 前 言：传媒业已经成为重要的产业，具有很大的经济价值，在 世界经济发展的同时逐步实现其全球化进程。传媒业的全球化带来 对世界各国经济、政治、文化各方面的影响，而我国作为正在崛起 的国家，必须重视传媒业的发展。由于经济的发展和政策支持等多 方面的原因，我国的传媒业具有较强大的竞争力，但也存在不足， 因此必须以体制改革为方向，以改革开放为契机，引导我国传媒业 更强更好更快的发展。 一、传媒产业世界环境透视 当今的传媒业，已经成为重要的产业，成为一股日益强大的经 济力量。当今世界从相当大的意义上说是一个传媒的世界。 由于以数字话技术为基础和核心的一系列传播新技术、新媒介的迅 猛发展，我们已经生活在一个由各种传媒交织组成的全球传播网络 中。据联合国教科文组织现有的统计，全球平均几乎每人就有一 部收音机，每人就有近一台电视机。几家主要电视网通过卫星直 播技术，已全部将从北美、欧洲到亚洲、非洲、拉丁美洲层层覆盖。 据国际电讯联盟统计，网上每昼夜的信息流量达到了数以亿万计的 比特，每年电子邮件发量高达 850 亿封。传播全球化已经成为一个 活生生的事实。 二、传媒的经济价值 当传媒形成一种产业形式，在凝聚人们的劳动后进入市场交易， 就成为了商品。就形式而言，大致可以分为报纸，广播，电视，网 络等几大类。以报纸为例，报纸作为历史比较悠久的传播形式，扮 演着重要的角色，单从销售环节而言，无法估计每天全世界总共会 售出多少份报纸，但这一定是一笔可观的经济收入，另外，由于报 业的发展也将带动造纸业、印刷业等的发展，也就提供了更多的就 业岗位，减轻了社会的部分就业压力，而人们因为从报纸中获得的 信息而创造的经济财富那又是另外一种隐性的经济价值了。当然， 另外的几个传播途径-广播、电视、网络，虽然和报纸不尽相同， 但存在着巨大的经济价值。 例如，湖南卫视 2005 举办的“超级女声” ，正是借助了传媒的力量， 用电视媒体这个途径吸引全国观众的眼球，而超女节目的商业化水 平完全堪比原版节目美国偶像在全球范围的成功，不仅创下了 收视率第一、单位广告时间价格最高等纪录，还为中国电讯运营商 们带来了每期几十万元的短信收入。其中蕴涵的巨大经济效益显而 易见。 传媒的运作不比其他经济行业，比如一个公司的运营，我们也 许可以根据往年的收入估算今年的走势，一般而言，这种估算是具 有可信度和持久性的，因为对于某一种实体的商品，我们是可以对 其消费群进行估计的，而作为传媒业，面对的是广大受众，受众对 于传媒的品位往往是难以估计的，因而就某一时刻某一形态的传媒 会产生的影响也是无法预算的，因此可以说传媒的经济价值是极大 而且有待开发的。 三、我国传媒业的经济前景和竞争力 （一）我国的发展与传媒的关系 我国正在崛起，而且我国的崛起离不开传媒。我国能够顺利的 崛起，除了其他因素不说，与传媒如何向世界传递我国崛起的信息、 如何评价我国的崛起、而我国又是如何利用各方资源崛起是密不可 分的。 我国要想成为真正的经济大国，就必须拥有一批世界级的名牌 企业、名牌产品。而名牌企业、名牌产品要走向世界、走向世界市 场，除了要靠自身实力外，也离不开传媒的报道、推广。而这往往 牵涉到传媒业的广告经营。广告能体现传媒的社会价值，是传媒业 的重要收入来源。广告的良好运作可以促进传媒业的发展，也将带 来巨大的经济效益。 （二）我国传媒业的竞争力 首先，我国厚重的文化底蕴为传媒业的发展提供了良好的基 础，经济的迅速发展也有力的推进传媒业的发展，而科技的进步更 是从技术上保证了传媒业的畅通。我国的传媒业实行的是事业单位 企业制度管理，而目前我国主要实行现代企业制度，这在一定程度 上可以保证我国传媒业发展的灵活性。世界日益走向开放、交流、 合作，国际间传播的互浸与趋同将逐步形成，面对海外传媒的渗入， 我们的传媒继续在改革大背景下积极拓进、深化改革，探索一条自 强自新的富有中国特色的发展道路，壮大了自身实力，加强了与国 际传媒的对话和竞争，这也就从另一个侧面反映了我国传媒业竞争 力的加强。 其次，我国经济迅速发展，在世界中的地位日益提高，这也 为我国传媒业的发展提供了强有力的保证。经济的发展同时也为传 媒业实现良好的经济运作提供了条件。我国的传媒业是党政机关的 “喉舌” ，而其本身也追求真实性和公信力，长期以来具有较好的信 誉，加之我国政策、财政上的支持，而且传媒业知名度高，容易提 升投资方的知名度，增进无形资产，种种因素使我国传媒业具有良 好的引资条件，而且趁着我国当前改革开放的浪潮，整个社会提倡 积极创新，使我国的传媒业有良好的社会环境和发展动力。 （三）我国传媒业的发展方向 我国是一个传媒大国，但不是一个传媒强国，而且我国也时常 成为各国传媒的焦点。我国加入 WTO 后，信息传播渠道的多样化， 形成了两个最直接的结果：更多的外界信息进入我国，与之对应的， 更多的关于我国的信息也将走向世界。当前，海外传媒逐渐进入我 国，因此，在应对境外传媒进入是我们必须考虑实现两个平衡：文 化多样性和文化可持续发展的平衡，贸易自由化和经济可持续发展 的平衡，这将是我们大家都要长久思考的一个问题。 我国必须对国内传媒业进行不断创新改革，打造优秀的传媒 经理人，树立起具有民族特色的传媒品牌，加强传媒业的核心竞争 力。据相关数据统计，目前，我国的报纸日发行量，收音机的拥有 量，手机的拥有量都已是世界第一。但是我国传媒在世界传播格局 中的地位和我国在世界中所处的地位还是很不相称的，我国传媒在 世界舆论中的影响力还十分微弱。 媒介是把双刃剑，这是业界的共识，媒体可以成为你的朋友也 会变成你的敌人，而且是致命的。如何做好媒介公关，就是引导与 维护媒体关系、政府关系、合作伙伴关系、投资者关系，甚至是消 费者关系，为企业营造一个有利的舆论环境，并且以客观的立场， 用消费者更易接受的方式进行品牌的传播。尤其在企业面临危机的 时候，利用一切资源，把事情和声音引导到有利于自己的方向上来。 这其中有很多的技巧，新焦点公司根据多年来的经验，提出以下几 点以做交流。 首先，加强沟通 人们经常说一个人势利就是对人现用现交，不用不理，这样的 关系到了关键时候恐怕现交也是没有用的。对媒体也是一样。经常 性的感情联络，信息沟通，会使关系极为润滑，很多事情都可以水 到渠成的解决。更重要的是媒体会对企业有着足够的了解，自然就 会少了很多误解。你要知道，新闻无大小，小事有可能会变成大事， 大事也会变成小事。在如此发达的信息时代，传播出去的事将无法 挽回。如果媒体对企业很了解，在发布新闻的时候就会对一些不符 合实际的内容予以舍弃，或与企业及时沟通，免去很多麻烦。 其次，对外公关的人员固定，最好是一个人 我们都知道各国政府设有新闻发言人，这个人专门应付媒体 采访的发布新闻的，其他人等一律不允许随便接受采访和发表言论。 这样做的原因就是为了保证对外的声音一致，该说的说，不该说的 不说，该说的也要恰如其分。媒体是很敏感的，稍有不慎就会被人 抓住把柄，后悔都来不及了。另外，固定为一个人也意味着关系的 稳固和持续性。在中国，公事都可以私办的，以个人魅力和影响力 与媒体的重要人物交上了朋友，事情就更好解决了。有些原则上的 问题甚至可以靠面子来疏通。 最后，善于制造新闻，塑造企业形象 仅仅靠联络感情是不够的，企业发展乏力，新闻报道空洞无物， 媒体也会与您疏远的，正如上文所述，媒体是需要原材料的，越是 猛料越能够吸引他们。公关是要善于挖掘企业内部资源，有着记者 一样的新闻敏感和职业嗅觉。千万不要发一些年产多少吨，完成多 少利润，又向国家