媒体的社会责任

丹心侠骨已逝，铁肩道义何在 浅论媒体社会责任感的弱化 【内容摘要】媒体作为社会的良知是否该重新抱以审视的态度，让这种病态氛围下的 全民哗众取宠降一降温。纵使不能戛然而止，也可以为公众做一个良好的表率作用。因为， 作为一个影响公众审美观念和价值取向的的社会机构，媒体的出发点不应该仅仅是自身的 利益，不应该仅仅是几个数字所涵盖的商业价值，而是应该更深层地关注社会的发展，关 注民生的内在需求，以及如何利用自己的影响力去促进整个社会的稳步向前，去做一份对 历史向前发展真正有力的推动。 【关键词】公民良知 道德底线 迎合受众 利益驱使 责任弱化 在一个崇尚娱乐至上的时代，媒体关注的角度也从以前的家怀天下的定位转换到如今 的为满足个体的消费需求去衍生媒介消费品。所以，当大量的选秀节目都不能再触动娱乐 神经麻木的消费者的时候，电视媒体又给了我们一个新的选择电视婚配类节目。 然而，当作秀、炫富、 “宁肯坐在宝马里哭，也不在自行车后笑” 、 “我想拿鞭子抽你” 这些词汇如同“雨后春笋”般，一时间甚嚣尘上，大量出现在受众的视野的时候，那么作 为媒体拷问灵魂价值的良知又在哪里呢？无论是广电总局叫停江苏卫视的密室访谈事 件，还是近期张悟本现象的出现，以及虐童案系列报道带来的恶果，媒体的社会责任和公 民良知都遭遇了一次前所未有的信任危机。 随着网络，电视，广播，杂志，报纸等多渠道互动式媒体的日益发展，表达空间日益 拓展，言论更加宽松自由，人们有更多的机会登上公共话语平台。这是一种时代的进步， 然而与此同时，这也带来了很多新的亟待解决的问题以及挥之不去的困扰。 众所周知，媒体作为连接个体和社会的重要平台，在舆论监督、价值导向方面都有不 可或缺的作用。只有通过媒体，公众才能在纷繁复杂的物质世界中轻松的了解周边的生活。 而媒体本身是一个具有商业性质的机构，需要通过吸引受众来获取更多的商业机会和广告 利益。因此，阅读率、收视率就成为考量一个媒体机构价值的最重要的指标之一。同时， 这些也成为了各大媒体较劲脑际想要角力的主要动因。所以，为了取得更高的认知度，从 而吸引广告商赢取商业利益，各大媒体便奇招拼出。先是，如火如荼的婚恋节目的集体扎 堆，后来又出现了密室访谈这样，套用访谈节目的外衣，以挖掘个人隐私满足公众窥 视欲的节目，这是以牺牲参与者去迎合电视受众最经典的案例。那么，在这个受众与娱乐 一起疯狂的年代，媒体作为社会的良知是否该重新抱以审视的态度，让这种病态氛围下的 全民哗众取宠降一降温。纵使不能戛然而止，也可以为公众做一个良好的表率作用。因为， 作为一个影响公众审美观念和价值取向的的社会机构，媒体的出发点不应该仅仅是自身的 利益，不应该仅仅是几个数字所涵盖的商业价值。而是应该更深层地关注社会的发展，关 注民生的内在需求。以及如何利用自己的影响力去促进整个社会的稳步向前。去做一份对 历史向前发展真正有力的推动。 然而，我们看到的是什么。是经济日益飞速发展下，媒体良知的日益淡薄，越来越商 业化的操作流程和传播意识使得媒体的社会责任感不断弱化。一个好的媒体环境，能不能 对社会道德良知建设起到推进作用，要比它能吸引多少受众，赚取多少广告运营商的青睐 来得更加珍贵。当然，这并不简单的意味着媒体为了成为好的价值导向坐标而去忽视受众 的要求，因为如果没有受众，媒体存在的价值意义也随之消失了。 “道德向导” 、 “社会推动” 这些美好的词汇就更无从谈起了。但是，媒体应该具有自己独立的价值判断能力，而且是 不受外力驱使的价值判断力。媒体应该以一位师者的形象去引导受众，把、用真正有价值 的社会信息或是视听享宴去饕餮受众，而不是为了吸引眼球，自降一格去做一些哗众取宠 的低俗的低级低趣味的婚配、密室节目，将本应有的师者风范抛到九霄云外，摇身一变成 了利益、金钱的顺眼奴才。 我们可以理解，在市场经济条件下，媒介日趋白热化的竞争是不可避免的。然而，这 绝不是作为社会良心的媒体去迎合低级趣味的借口，一味的将一些所谓的却根本不具有整 体代表性的社会现实罗列在公众的视野当中。毕竟中国的 13 亿人口还有 8 亿的农民，他们 不懂什么宝马，什么劳斯莱斯，甚至可能不懂得什么叫电视节目。所以，没有必要把那么 一小撮恶意炒作的人的话语权过分放大，去危言耸听整个社会。就如同当初世界报的 黄色新闻，一时之间你或许是吸引了眼球，赚的盆钵皆满。然而，想要作为一个有长途发 展的媒体，这必将会使得自己在长途发展中丧失社会公信力，从而满盘皆输。而那些如 为爱向前冲的效仿者，更加的低级无趣，不但输在了行业竞争的起点，甚至连道德方 向的终点都找不到。所以，这样烂俗的婚恋节目势必会被叫停。 再者，新闻媒体作为把关人，应该对受众的身心健康负责。不能在不加以甄别的情况 下，一味的为了收视率去“病急乱投医” 。就让我们看一下近日“风头正劲”的张悟本现象。 首先，让我们回顾一下张悟本其人其事，从声名鹊起到大红大紫再到名誉扫地。仿佛只有 辽宁师范大学新闻法律法规论文 短短几个月，这不得不让我们慨叹信息时代媒体的力量。从一个默默无闻的中医师到一夜 间名扬天下的“中 医 食 疗 第 一 人 ”的“张神医” ，到最后成为招摇撞骗的“砖家” 。其来去 匆匆之快之势恐怕无人能及。正所谓“其兴也勃，其忘也匆” 。那么张悟本事件的背后，究 竟该向谁去追究这份责任呢。 张悟本事件的发生，的确有民众求医心切，和药价高浮不下的原因，是当代社会求医 难，治病更难的潜在社会问题的一种隐性的显现。但是，追根溯源对于这一次声势浩大公 开的民众欺诈，最应该负责的是媒体。据了解，首先是所谓的“中国第一报”旗下的权威 出版社出版了他的把吃出来的病吃回去一书。然后，打着“绿豆治百病”的旗号，大 张旗鼓的进军央视。最后，也就是把张悟本推向食疗神医，门诊排号一票难求的顶端的湖 南卫视，让张悟本做了热门栏目的主持人。强有力的媒体后盾，以及深谋远虑的幕后文化 传播公司的炒作，再加上一个口才极加对中医略知一二的民间“神医”张悟本。这一场引 发全民购买绿豆的热潮就这样轰然开播了。也许，此时的你我能够以冷静客观的态度审视 这一场华衣盛骚。但是媒体的社会责任当铺天盖地的电视宣传、网络访谈和报纸专访向我 们袭来的时候，我们把持住了吗，是否也同样成为抬高绿豆物价的“幕后黑手”中的一位 猛将了呢！ 媒体和无良商家合谋算计消费者的事早已屡见不鲜。其实，媒体并非其中的始作俑者， 只是在这个商品经济迅猛发展的物质社会，媒体自身无法抵制种种利益背后的诱惑，更不 要说此时能够清醒的替受众，去作为检验商家诚信的试金石。换言之，媒体不但没有利用 好自己舆论监督的权力去维护受众的权利，反而在一定程度上成为了无良商家毒害消费者 有力的鼓手。 其实，在这个物欲横流的社会，我们早已不再奢求媒体能够在众声喧哗之时有一份激 浊扬清的独立，但我们仍寄希望于媒体能够在利益诱惑之下恪守一份中正耿直，坚守一份 道德的底线。至少不要去为了一些蝇头小利去做虚假宣传，去欺骗消费者。 从某种程度上来看，我们把社会责任感单纯的寄托在媒体身上，本身就是一种冒险。 媒体毕竟只是一个含有盈利性质的机构，就如同人本身所存在的懦弱妥协的性格一样。媒 体也需要一个对其有监管制约作用的组织使之不但只是遵守法律层面的约束管辖，更是从 道德操守方面进行一次更全面的净化和洗礼。那么这个为媒体的社会良知把关的更高层面 的精神虔诚者又该由谁去担当呢？答案当然是不置可否的。因为，媒体在社会上扮演的角 色是谁都不可以替代的。 所以从根本上而言，媒体应从自身做起，加强自律以肩负社会责任，而这个过程将会 是纷繁复杂的。无论从机制的建立上，还是新闻从业人员自身素质的提高上，亦或是法律 条款的完善来说，这都是一条任重