在这里解读中国

“在这里解读中国” 从中国网首页看网站外宣定位 中国网 薛立胜 胡 瑞 内容提要： 首页设计历来是网站建设的重要一环，不仅因为“第一印象”至关重要，而且直接关 系到网站各个栏目首页以及内容页的风格和框架布局的协调统一等连锁性问题，可以说是 整个网站建设的首要考虑对象。尤其是作为国家重点新闻网站的首页，编排的优劣与风格 展示将直接影响到它能否吸引更多网民进入站内浏览，从而直接影响到整个网站的定位特 色和宣传效果。本论文将尝试通过对中国网首页的分析和与其他网站的对比来展示中国网 作为国家级对外传播网站通过首页体现的外宣特色。 关键词： 中国网 外宣 首页 新闻 引言： 中国网首页在秉承新闻网站新闻性特征的同时，更兼顾了整个网站的内容 协调性，在整体风格的把握上以沉稳、镇定的蓝色为基调，整体风格具有新闻 网站的大气和严谨。本论文将通过对新闻网站首页的现实分析和首页信息传播 元素的研究对中国网的外宣定位进行分析，阐释中国网对外宣定位的精准把握。 正文： 新闻网站首页的现实分析 当前中国的网络媒体大致以四种模式向前发展。第一是以中国网、新华网、 人民网等以中央传统媒体为依托、拥有政府背景的网络版模式；第二是以浙江 在线、大众网等依靠地方媒体和地方政府背景的网络版模式；第三是以千龙网、 东方网等依托地方性媒体联合的网络版模式；第四种是新浪网、搜狐网、网易 网等商业性质的网络版模式。 在网站首页“内容为王，形式为金”的相互依存关系中，仅仅有内容的丰 富仍是远远不够的，所以在各个网站的首页设置中均把内容的构建列在了首位， 充分利用网站首页的优势，更好更集中地对网站特色和内容优势进行宣传和展 现。在对页面元素和表现内容方面，我们通过简单的图表来进行分析： 新闻照 片（幅） 动态画 面（幅） 非动态画 面（幅） 字体数 （种） 游动字 幕（组） 动画广告 （幅） 视频 中国网 25 3 7 4 1 3 4 新华网 19 5 4 3 1 4 7 人民网 27 4 5 5 1 7 6 （图一：制表时间： 2009 年 3 月 14 日 1） 从上述表格我们可以看到，在同级别的国家重点网站中，可以看出中国网 作为国家级对外传播网站具有以下几点首页设计优势： 中国网首页重视觉冲击力 能短时间吸引网民眼球 一个浏览者每天上网要浏览无数页面，一个页面完全下载完之后往往没有 半分钟就关掉了，这在互联网的快速阅读时代成为了一种司空见惯的行为。根 据 iResearch2通过 DoubleClick 公布的免费数据整理分析发现，仅仅在 2004 年第 3 季度，美国网络用户在浏览的商业网站停留的时间开始减少，平均只有 4.4 分 钟，低于上一年同期平均 4.9 分钟的水平： （图二：网民页面浏览停留数统计表） 1 部分归类格式引用自：严励 郭拯危 报纸版面与新闻网站首页设计之比较 2 百度百科：/view/1789534.html?tp=0_11 优秀文档，精彩无限！ 优质文档，精彩无限！ 我们从早起的数据中看到，网民停留页面的时间总体趋势是在减少，虽然 没有最新的关于对中国大陆地区政府新闻网站的权威统计数据，但是“窥一斑 而知全豹” ，相信在 2009 年的今天，网民对网站的页面停留时间往往仅仅存在 数秒的时间，如何通过首页的设置抓住网民的眼球则成为我们在设计首页时要 思考的问题，以用户为中心进行首页的内容编排则是中国网网站建设所贯彻始 终的思想，而“视觉冲击力”则是首要的考虑对象。 以中国网为例，在进入网站的第一瞬间，中国网带给我们的心理层次空间 显得更加多样化，这在很大程度上基于其动态画面和游动字幕包括动画广告的 作用，以及中国网的“两帧制”头条，这样所带来的页面节奏感和图片冲击力 会比较强。同时，中国网首页上的新闻图片数量达到了 25 幅 3，且分布均衡， 这都在一定程度上强化了页面的视觉效果。在首屏的总体布局上，中国网首页 的图片以左侧为主，兼容了新闻 flash 和视频、图片入口，这样在网民从左至右 的阅读习惯中占据了很强的“先机” ，在入目是图片的情况下，所产生的冲击力 远远大于文字。 中国网首页注重用户体验 符合国际先进设计理念 在讲求 UE4设计（用户体验）的互联网网站首页建设中，中国作为一个“迟 到者”并没有时时跟上国际最先进的技术。但是受众的需求是网站宣传的重要 突破口，所以在中国网紧跟形势在用户体验方面进行了更为深入的研究和实践， 这样才能更好地突破互联网外宣瓶颈，让外国受众浏览中国网站页面有较好的 用户体验。 在栏式的设计上，中国网采用了能够实现内容量和易读性结合更平衡的 “三栏”模式，但是在中国网“以用户为中心”的用户界面设计中，可以看出 在页面的栏目设置中充分考虑了网民的阅读习惯。比如在中国网的三栏之中， 我们看到能保持一日多次更新的文字居中，包含“要闻” “政策” “海外看中国” 等有特色的文字栏目。但右侧的部分仅以“新闻发布会” “外文局刊物”等内容 来进行填充，更新频率不高但属于必看的政策性内容。中国网这样的设计对浏 览体验来说是一种“减法”式的操作，使得经常看中国网的网民更加知晓网站 的更新规律，减少页面阅读跳跃，减少阅读障碍。 在网站的整体构建中，首页下方部分所具有的功能将得到更加具体的展示。 本着人性化的原则，中国网首页第二屏之后仅仅分为三大块，以“资讯中心” “认识中国” “博览世界”为主线进行内容搭建，排版样式上更加趋向板块式搭 建，以便更好地方便阅读。 3 取样时间点不同，数量有所变化，本论文时间取样点为 2009 年 3 月 14 日 20:05:33 4 用户体验（User Experience，简称 UX 或 UE）是一种纯主观的在用户使用一个产品（服务）的过程中建 立起来的心理感受。因为它是纯主观的，就带有一定的不确定因素。引自：百度百科 /view/274884.htm 中国网首页内容搭建凸显外宣特色 阅读习惯符合国内外受众 相对于网站首页的视觉冲击力和用户使用的浏览习惯，在网站首页的内容 搭建中将更加直接地表现中国网传播的定位特色，中国网首页信息的选择则应 和了这一点。在重点话题的把握上着眼于国际全局形势；在热点话题的选择上 着重于中国声音的表达；在重点栏目的设置上着心于细节之处了解中国。 在中国网首页的 25 幅图片中，硬性的新闻图片占据了半数，在其余的资讯 图片中，以介绍中国文化、了解外部世界的图片为主要的图片类新闻内容，这 样在一定程度上保持了上下风格的统一。栏目的设置中，为了更好传达中国的 政策和信息，中国网首页在要闻下方黄金位置设置了“中国外交” “中国政策” “海外看中国”等栏目，并通过 Ajax 技术 5方便标签的切换。来展示不同小类 的内容搭建。在黄金位置搭建外交类政策信息无不凸显了中国网首页所传达的 外宣信息，鲜明地表现出中国互联网外宣第一窗口的作用。 网站首页信息传播元素的研究 网站首页信息传播离不开 logo(标识)标题文字字体、图片图形和颜色色块 等诸多要素的组合和运用。出于研究的需要，笔者结合网页对具体传播元素试 作以下的具体分析。 1， 色彩 网友在打开网页的第一时间，首先映入眼帘的就是网页的色彩，色彩给网 民最直观的第一印象。如果一个版面呈献给读者的色彩是多姿多彩、和谐统一 的，视觉神经中枢就会将这种明快感传入大脑，从而获得一种视觉心理上的平 衡和认可。在全球著名的网站中，我们看到像以娱乐强势的搜狐网以热烈的红 色和黄色为主色调，而以沉稳和严肃的华尔街日报网则是以灰色和白色为主要 的基调。而这些都是通过网页的色彩传递网站的定位特色。所以通过对网站的 深入了解，我们看到首页版面编排设计离不开色彩的运用，色彩不仅仅可以还 原事务的本来面目，还增强了版面的表现力，营造出醒目的视觉效果和氛围。 我们通过比较看到：相对人民网来说，中国网更加偏蓝，这样在整体的感 觉中中国网较为“严肃” ，符合本身所拥有的新闻属性，颜色的搭配上有利地配 合了首页新闻文字的填充。相对的，由于人民网页面中红色和黄色等比较热烈 的颜色较多，所以在一定程度上来看人民网中所插入的页面动态广告就较多 5 AJAX 全称为 “Asynchronous JavaScript and XML”（异步 JavaScript 和 XML） ，是指一种创建交互式网页应 用的网页开发技术。引自：百度百科 /view/1641.html?wtp=tt 优秀文档，精彩无限！ 优质文档，精彩无限！ （从图一中可以得出） 。在中国网页面颜色中我们可以看到页面底纹和字体颜色 均是以偏蓝色为色调的字体，其中作为明晰各个栏目的分割线是以深蓝色为基 础的，同时为避免页面过于单调，在一定程度上插入红色的底色和动态的画面 进行页面均衡。这样在页面的整体颜色的色调中偏重于冷色，更偏重于严肃大 方的蓝色，这是和中国网新闻加国情的特性和严肃的外宣宣传定位相互契合的。 德国物理学家赫林提出的颜色对立学说 6认为：心理上把色彩分为红、黄、 绿、蓝四种，并称为四原色。通常红-绿、黄- 蓝称为心理补色。任何人都不会 想到白色能从这四个原色中混合出来，黑也不能从其它颜色混合出来。所以， 红、黄、绿、蓝加上白和黑，成为心理颜色视觉上的六种基本感觉。从这里可 以看出，目前中国网的主流颜色蓝色、红色、黑色有效地补偿了网民浏览网页 的心理色彩空缺，实现了受众阅读者的心理平衡，有效提高了浏览舒适度和阅 读体验。 2， 网站 Logo 一旦进入网页，最引人注目的当数页面 logo，它是一个网页的 “网眼” 。一 个绝妙的 logo 不仅可以使网民对其留下深刻的印象，更可以成为该网站的无形 品牌和形象大使，为其带来无穷无尽的注意力和经济效益，所获得的传播和经 济效益会得到最大化的发挥，对比中央重点新闻网站的网页 logo 我们可以做列 表如下： 中央重点新闻网站 logo 均 “规整” 、 “大气” 、 “别致 ”。相对于宣传领域的 不同，中国网作为以外宣为使命的新闻网站则在 logo 的设计上独具匠心，通过 中间象征中国文化的华表来充作“中”字中间传神的一笔，达到了中华文明和 现代科技的完美统一，可以说中国网 logo 出现在哪里就把中国文化传播到哪里， 非常符合中国网的外宣定位。 3，字体 每种设计潮流的发展和共识，都离不开对新字体风格的无止境追求。对现 在网民而言，阅读过千万网站之后会感觉文字已经不再是强势的视觉语言，它 已经成为图形的一部分，字体图形就是最客观有效的图形传达语言。因为文字 作为点的等距离编排，构成一定的面积。所以文字所成就的“行”的感觉就更 加强烈，也可以构成一定程度的感情色彩。比如我们经常用的宋体庄重大方， 6 周世生 郑崇勋 视觉过程中颜色对立特性的研究 载于西安理工大学学报 1996 年第 12 卷第 1 期 黑头严肃沉重，楷体活泼生动，仿宋体清丽细巧，魏碑体遒劲有力 中国网首页一般字体都采用 16 号左右的宋体字，字体大小均衡，行距较大， 使得整个版面呈现出亮蓝色基调，引人注目而又不失严肃稳重，同时这种字体 构成的版面“精密度高，整体感强” ，可以给人一种纤细、时代感和雅致的味道。 同时，中国网在报道重要事件时，常使用大号字，如每天的首页头条就用了 30 像素的单个字体，并辅以黑色、青色表明其冷峻的感情色彩（或者红色等喜庆 的颜色） 。这是因为大粗字体造成视觉上强烈的冲击，而规整字体则造成视觉上 的舒适性。因此，在网络上由于信息的密集，除非十分必要才采用大号字。在 上面的表格中可知，三家网站都在使用游动字幕，这是因为动态文字的运动效 果和动态诉求，往往能使版面具有独特的韵律在字体的次序美中溶入变异之构 成，可使版面获得一种活泼动俏的效果。 4， 动画和图片的运用 通过社会心理学 7我们知道，在同样情况的视觉刺激中，图片的效果远优于 文字，图片数量的多寡，可以直接影响读者的阅读兴趣。研究表明，一个版面 的图片如果在三张以上，就能营造如热烈版面氛围；而在十张以上，就可以引 起读者足够的浏览兴趣，从而具备经久耐看的功效。 从互联网的阅读习惯上分析，网友的阅读习惯是先看照片，依次看的是照 片下面的说明、标题和正文，这种视线模式是基于一个合理的原则，即读者的 眼睛首先被照片所吸引，再沿着照片往下移动，这样以来，文字沿着视线流程 很顺利地流淌出来，形成不可分割的整体。 图示如下： 7 引自传媒心理学 浙江大学出版社 2004 年 9 月 优秀文档，精彩无限！ 优质文档，精彩无限！ 从中国网首屏我们可以看到，首先左侧的四张大图有力地抓住了网友的眼 球，使得网友在简要地阅读完中国网头条之后就迫不及待地把目光聚焦在大图 上，由于首页大图采用 Flash 模式可以不断地切换，所以网友往往在看完一张图 之后会切到另一张图片，同时头条会切换到第二帧再次形成回头阅读，这样不 管网友是否对第一张图感兴趣，都增加了网友在中国网首页的逗留时间，使得 网友更加顺畅地读完首页要闻，同时继续有目的地向下阅读。 相对于较为固定的新闻图片，中国网首页也插入了较多的动态图片，这样 的作用就在于缓解阅读疲劳，增加阅读兴趣。视觉心理学 8研究称：人眼睛对变 化的事务更加敏感，所以可以用闪烁、跳跃等动态组合突出现实需要强调的部 位，这是静态符号利用尺寸、色彩进行功能的扩展，以使得读者能在极短的时 间捕捉到页面的兴趣点。从中国网看到，首页的动态图片相对于其他网站比较 大，变动比较缓慢，变换方式也较为单一，这依旧呼应了中国网的严肃特色。 5，标题 如今在网络业已进人一个惜字如金的时代，标题就代表了一切的信息集合。 为网友读者快速寻找内容提供了方便。当前网络的阅读是以一种超文本的形式 呈现的，受众所能看到的新闻大部分经由新闻标题的点击而进入正文。因此标 题能否具有新颖性和创造性事关整个新闻文本乃至专栏与网站的成功。 现在上网的人通常可以分为两类：深读型和翻阅型。但是正能打开网页， 并接着往下仔细阅读的人已经比较少了， “速读”时代已经到来。据以上网站的 8 思想引自：视觉思维作者：(美) 鲁道夫阿恩海姆 译者：滕守尧 四川出版集团,四川人民出版 社 不完全统计：网站首页搜索目录大部分编辑信息都由一种展示性的文字 “深度标题”来传达，取代了传统的详细资料。究其原因，我们可以看到：一 方面，这是考虑到目前国内网络传输速度较慢，这样可以让读者在一个页面内 浏览到尽可能多的新闻标题，比如中国网首页所看到的文字解释说明性的不多， 而充分发挥了超链接作用，只对新闻标题进行展示；而另一方面，则是出于对 信息阅读规律性的把握。 对于准备了解新闻的人来说，标题就是索引、是导向，而对于不准备详读 新闻的人来说，它就是窗口、是信息。标题就就像尖刀的锋刃要凝炼精华，而 且标题作为一个有形的物体呈现在读者面前给人以层次感、形象感和真实感， 能够吸引人的眼球，对标题的处理也是一种对“形”的把握。在内涵的把握上， 根据思维的同构性，应刻意运用和汲取那些能体现几千年的历史沉淀、