《公共关系学》练习题参考答案

公共关系学练习题 一、单项选择题（本大题共 10小题，每小题 2分，共 20分） 1-5 BDDBB 6.-10 BAADC 11-15 CACBB 16-20 BABAB 21-25 DCABA 26-30 CDCAB 31-35 ADBBB 36-40 ACBAB 41-45 CBABB 46-50 ACCDD 二、多项选择题（本大题共 5题，每题 2分，共 10分。从备选五个选项中选择正确的答案， 多项、少选、漏选均不得分） 1.ABCE 2.AD 3.ADE 4. ACE 5. ACE 6.ACD 7.CD 8. ABC 9.ACE 10.ACDE 11.ABD 12.ABCDE 13.ACDE 14.ADE 15.ABDE 16.ABCDE 17.ABCDE 18.ABCDE 19. ABCDE 20. ACDE 21. AD 22. BCE 23. ABDE 24. ABCD 25. ABCDE 26. ACD 27. ABCDE 28.BCDE 三、名词解释（本大题共 3小题，每题 4分，共 12分） 1、公众（P94）是指因面临某个共同问题而形成并与社会组织的运行发生一定联系的社会 群体。它是与公共关系主体发生联系及相互作用的团体和个人的总和。 2、公共关系调查（P190）是社会调查的一种表现形式，是指具体的社会组织，根据公共关 系管理的需要，运用科学方法收集信息和处理信息，依据对信息的研究发现问题，确立公 共关系目标并提出实现目标的措施的一种完整的工作程序。 3、公共关系礼仪（P364）是指社会组织的公共关系人员或其他人员在公共关系活动中，为 了树立和维护组织的美好形象，在开展公共关系活动时所必须遵循的尊重公众，讲究礼貌、 礼节，注重仪表、仪态、仪式等的程序或规范。 4、公共关系（P3）是一个组织为了生存发展，运用合理的原则和方法传播信息，塑造形象， 协调和改善组织的内外部关系，以取得理解、支持和合作的一种思想、政策和管理职能。 5、公共关系策划(P221)就是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件， 谋划，设计最佳行动方案的过程。通常包括 5要素：策划者，策划目标，策划对象，策划 内容和策划结果。 6、(P164)中文直译为“组织识别” 。它是将商务组织经营理念和精神文化，运用统一 的整体传达系统，传达给商务组织周边的关系或团体，并使其对商务组织产生一致的认同 感与价值观。 7、公共关系评估(P258)根据特定的标准，对公共关系计划，实施及效果进行检查，评估， 从中发现问题，判断其优劣，及时修订计划，进一步调整和完善组织形象的过程。公关关 系检测评估是公共关系工作程序的最后一步。它在整个公共关系计划实施过程中都具有重 要意义。 8、危机公共关系(P393)就是发生危机事件时的公共关系管理活动，即用公共关系手段减少 危机给组织与公众带来的影响，进而寻求公众对组织的谅解，以重新树立和维持组织形象。 9、社会组织(P59)是指建立在共同目标基础上，按照特定结构及运行方式，履行一定的社 会职能，具有相对度独立性的一种共同活动群体。 10、公共关系传播(P117)是指一个社会组织为了提高自身的认知度，美誉度，和谐度，借 助传播的方式，所开展的传播活动及其传播管理。公共关系本质是一种传播活动。公共关 系的过程是组织主体与公众客体之间的一种信息传播活动和信息交流的过程。 11、公共关系谈判(P308)是社会组织之间，社会组织与公众沟通的重点手段，当社会组织 的利益与公众的利益发生冲突时，人们也会用谈判的方式加以解决。 四、简答题（本大题共 3题，每题 8分，共 24分） 1、简述危机公共关系的主要类型及成因。 主要类型组织的产品与服务缺陷所造成的危机公共关系。 公害（环境污染）问题而引起的危机公共关系 意外灾难性事件而引起的危机公共关系 舆论的负面报道引起的危机公共关系 竞争对手或个别敌对公众的故意破坏而引起的危机公共关系 洋品牌广告伤害国内用户民族尊严引起的危机公共关系 成因：企业缺乏危机管理意识 .组织自身决策违背了“与公众共同发展”的公共关系理念 .全员公共关系意识淡薄，组织或个人言行不当 .没有建立正常有序的传播沟通渠道 2、简述公共关系的职能。 五项具体职能：A 采集信息，监测环境 B参谋咨询，提出建议 C传播沟通，塑造形象 D教育引导，培育市场 E处理危机，应付突变 3、简述公共关系调查的内容。 A组织形象地位调查 a自我期望形象调查 b组织实际形象调查 c组织形象差距比较 B组织公众舆论调查 a量度指标 b强度指标 c舆论测量模型 C组织社会环境调查 4、简述危机来临时组织应作哪些准备。 A根据危机影响程度，迅速建立危机管理小组，组成人员包括：决策层负责人，公共关系 部经理，人事部经理，保卫部经理等 B危机小组首先要明确问题，要透过各种方法挖掘出危机爆发的缘由 C危机小组要安排调查组深入现场了解事实，并尽快做出初步报告。 D危机小组要制定或审核危机处理方案及其方针和工作程序，尽快遏制危机的扩散。 E危机小组要统一信息发布口径，制定新闻发言人，一个声音对外。 F危机小组还要决定是否聘请外部公共关系专家和其他有关专家来协助指导危机公共关系 工作，在困难和压力面前，只有专业的，经验丰富的专家才能在第一时间做出正确部署等。 5、简述公共关系策划的主要内容和程序 主要内容： （1）.分析企业形象现状及原因。企业形象现状及原因的分析工作，实际上就是要求在公 关策划之前，对企业形象现状进行诊断，从而为选择公关活动目标和方法提供依据。 （2）.确定目标要求。一般来说，所要解决的问题就是公关活动的具体目标，它服从于树 立企业形象这一总体目标。在策划时，公关活动目标应明确、具体，具有可行性和可操作 性。 （3）.设计主题。公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括，它对整个公关活动起着 指导作用。主题设计得是否精采、恰当，对公众活动成效影响很大。 （4）.分析公众。公关活动是以不同的方针对不同的公众展开的，而不是像广告那样通过 媒介把各种信息传播给大众。因此，只有确定了公众，才能选定哪些公关活动方案最为有 效。不同的公众群体有着不同的要求。 （5）.活动方式选择。公关活动方式的选择是策划的主要内容。通过什么方式开展公关活 动关系到公关工作的成效。选择活动方式是创造性的工作。公关活动是否新颖、有个性， 关键取决于策划人员的创造性思维是否活跃。因此，在选择活动方式时，要充分发挥策划 人员的独创能力和潜在能力。 程序： 两阶段的策划程序：一、公关策划的前期准备、二、公关策划的实际步骤 六步骤的策划程序：一、收集公关信息、二、策划公关目标、三、确定公关对象、四、部 署公关战略、五、抓住公关时机、六、评估公关效果 6、简述公共关系评估的意义。 A公共关系评估是改进公共关系工作的重要环节 B公共关系评估是后续公共关系工作的必要前提。 C评估也是一种鼓舞士气，激励内部公众的重要形式。 D公共关系评估是有效提高公共关系部门效率的手段。 7、简述公共关系传播的基本内容。 A初创时期信息传播的过程。主要介绍企业的投资建设状况，企业的性质，规模，设想及 风格等。 B发展时期信息传播的内容，介绍企业的生产经营方针，政策，特色等，将企业新产品研 制与开发，产品价格波动情况，商标及企业的更改情况，及时告知社会公众。 C风险时期信息传播的内容，出现问题时，应实事求是披露问题的根源，向公众致歉，并 把问题的解决过程告诉公众。 D低谷时期信息传播的内容，向社会公众说明企业步入低谷的原因，澄清事实，诚心诚意 求得公众的帮助，让更多的社会公众了解企业。 8、简述中国公共关系发展中的问题及对策。 问题 A社会公众对公共关系的认识还存在很多误区 B本地公共关系公司的专业化水平，服务品质与国际公共关系公司仍存在较大差距， 还没偶完整的服务体系，缺乏职业道德的约束，片面投客户所好，急功近利，使整个公共 关系市场仍处于无序状态，导致客户与社会公众对公共关系服务认识不足，长此以往将影 响整个行业的发展。 C高素质公共关系人才的严重缺乏制约了中国公共关系业得迅速发展 D宣传传播不够，百姓无人喝彩。 对策：A 政府有关部门应率先建立公共关系意识，要在宏观上加强指导和引导。 B对已经正式列入国家职业分类大典的公共关系职业，应该采取行之有效的具 体措施进行管理。 C加大对公共关系的宣传力度，让社会公众充分了解和认识什么是公共关系，使其 成为一种大众文化，一种科学理念，一种流行时尚，一种实践活动 D对公共关系的各种类型，各个层次的培训要专业化，经常化，科学化，规范化， 实用化。 E不断吸取国外成功经验，引进其先进的，科学的公共关系理论，充分挖掘中国古 代优秀文化与公共关系相关的精华与营养。 9、简述公共关系部的具体工作有哪些。 A举办或参加专题活动，如新闻发布会等 B对外联络协调工作，包括与新闻界和社会各界人士的联系 C编辑出版工作，包括编写月底，年度报告等 D调研工作，包括民意调查，报刊检索等 E礼宾接待工作，包括定期接待，日常接待等 F参与社会组织的决策，如表明对新产品开发与宣传的意见 G对内协调工作，如加强供产销各部门间的信息沟通与合作。 10、简述公共关系危机的含义及其特点 公共关系危机的含义 危机（Crisis）的书面意思，在汉语里是紧急关头。公共关系学中的危机，是指由于某些人 为的或非人为的突发事件及重大问题的出现，打破了组织正常有序的运转状态，使组织声 誉和利益受到损害，甚至遭遇生存危险，从而不得不面临和处理这一紧张事件的状态。 公共关系危机的特点 （1）突发性 一切突发事件都具有突然性。它们一般是在组织毫无准备的情况下转瞬之间发生的，往往 组组织公关带来各种意想不到的困难。特别是那些由组织外部原因造成的危机，如自然灾 害、国家政策变更等，往往是组织始料不及并难以抗拒的。 （2）严重危害性 危机事件的危害是很大的。它会破坏组织形象，影响组织经营，给组织带来严重的形象危 机及巨大的经济损失，同时也会给社会造成危害。 （3）不规则性 对组织来讲，每次危机产生的原因、表现形式、事件范围、影响程度、损失程度都不尽相 同，呈不规则出现，因此解决的方式也没有一成不变的固定模式。 （4）舆论的关注性 危机事件的爆发，最能刺激人们的好奇心理，常常成为人们谈论的话题和新闻舆论关注的 焦点、热点，成为媒介捕捉的最佳新闻素材和报道线索。有时会牵动社会各界公众的神经， 乃至在世界上引起轰动。 11、简述网络公关的特点和功能 因为互联网自身的特点，使得网络公关除了传统公关的一些特点，更 多的是因为依附互联网而带来的特点。 【互动性】互联网和传统媒体的一大显著的区别在于交互性。网络传播不是媒体向接受者 传递信息的单向传播，不仅媒体作用于用户，用户也可以作用于媒体，他们可以对网络信 息进行加工、处理、修改、重新组合等。最典型的例子就是博客的兴起，这一传播手段的 兴起改变了单向的传播方法。在互联网这一特性的影 响下，网络公关的互动性十分强。比如企业的网上站点会收到大量的反馈信息，企业会设 专人管理这些信息，对于反馈信息中的各类提问，尽可能快速、详尽的予以答复。这使得 公关的速度可以大大提高，特别对于危机公关这种需要争分夺秒的情况，企业反映的速度 是十分重要的。 【直接性】这个直接性是指对比在传统媒体发布，网络公关的信息更容易到达受众。制造 话题引来关注是公关最有效手段之一。可是在网络公关之前，要把话题传达到受众是要通 过传统媒体的。在传统的新闻传播中，编辑、记者等新闻工作者充当“守门员”的角色， 他们决定企业的新闻消息能否见诸当天的大众传媒， 他们同时还决定这则消息的表现风格甚至隐含内容。这种情况下，企业和消息的受众不能 直接联系在一起。而网络公关大大提高了这种直接联系的可能。 【信息容量极大化】信息容量无限是互联网极重要的特征，从而网络公关也具有的信息容 量极大化的特点。作为软营销性十分强的特点很明显的一个行业，公关必须保持它的信息 传播“软”和渗透性强的特点。要达到这一特点，不能十分直白的表达所想要表达的观点。 这就需要极大的信息量。相比起一次直白的人员推销或者一则广告，一篇好的公关软文传 送的信息量要多的多。在真实世界中，由于信息容量有限，企业公关资料中许多不是特别 重要的信息只好删去。在网络中则没有容量限制，传播效果也会好很多。 【个体化】网络的特征在公关中所起的一项重要作用是使公关客体这个角色在整个公关过 程中的地位得到提高。网络公关具有了创建企业与顾客“一对一”关系的能力。这种能力 是很重要的。前面提到的交互性和信息丰富的特点使受众的选择也多样化。网络公关很多 时候可以做到分众传播。 12、简述政府公共关系的特征。 答：政府公共关系既具有公共关系的一般属性，又具有不同于其他类型公共关系的特 殊属性。其特征概括如下： (1)主体的权威性。政府公共关系的主体有广义和狭义之分。广义上的主体指各级政府 机关及全体公务员。狭义上的主体有两类：一是指那些公共关系性质很强的政府机构；二 是以公关命名的政府机构。政府是从社会中独立分化出来的又居于社会之上特殊社会权威 管理组织。其区别于其他社会组织的突出特征就在于它拥有权大的权力，具有权威性。同 时，政府还具有唯一性。 (2)客体的复杂性。政府公关的客体，即政府公关工作中信息沟通与传播的公众对象。 政府公关的客体包括内部公众和外部公众两大部分。内部公众是机构内部的一切工作人员， 外部公众泛指政府所面临的广大社会公众，包括其他国家机关以及广泛的国际公众。政府 公共关系客体不仅数量庞大，而且还显现出极为复杂的结构。以一定的利益关系为基础而 结合在一起的社会公众，又可划分为不同的利益群体，既有共同的社会利益，又有各自的 特殊利益。 (3)目标的独特性。政府公共关系目标的独特性主要表现在三方面：促进公众的认知 是政府公关的首要目标；政府开展公共关系活动的另一重要目标是提高政府的知名度和 美誉度；政府开展公关活动的最终目标是提高社会效益，其价值追求表现为公共取向。 (4)传播的优越性。与其他社会组织相比，政府公共关系的传播条件最为优越。集中表 现在：政府掌握了大量的大众传播工具；政府的组织传播严密有效。 (5)性质上的民主体。真正意义上的政府公关只能是现代民主政府的传播管理职能。 从更深层次看，政府公共关系是民主政府不可缺少的手段。社会主义国家的政府是由社会 主义民主政治制度所产生的民主政府，我国政府的公共关系作为一项行政传播管理职能， 是以社会主义民主政治关系为根本依据的。 13、简述公共关系产生的动因，现代公共关系的发展分为哪几个阶段 （1）发端时期：特点是全然不顾公众利益，任意编造谎言的神话，一切为了自己，一切为 了自己所代表的组织，没有职业道德 （2）重要时期：公共关系开始走上正轨，向职能化的方向发展。宗旨是：向公众尽可能地 提供真实的信息，即“说真话” 。 （3）双向沟通式：特点是：以公众的态度为出发点，强调组织应在确切了解自己的公众的 基础上进行组织的宣传工作，通过“投公众所好”来实现组织的目标 （4）双向对称式：高级阶段，强调“双向沟通、双向平衡、公众参与” ，体现墨家思想 “兼爱” ，反映了现代竞争提倡的“双赢制”和“双方共同发展”的意识 14、简述演讲的传播优势。 演讲是最具公关效果的一种口语表达形式。一个好的演讲的传播优势表现在： （1）具有较强的劝服效果。演讲使演讲者与活生生的听众进行面对面的直接接触，具有 最直接和较强的劝服力。 （2）有效的信息交流。演讲能为演讲者和听众提供现场双向交流的机会，通过现场的反 应、交流，有利于达到有效的沟通。双向性和反馈性越充分，信息的交流就越有效。 （3）表现力较强。演讲是“讲”和“演”的结合。当观点、论据和事实的陈述被逻辑地 “演绎”和艺术地“表演“出来，就会具备较强的表现力。 （4）有助于提高声望。演讲能够提、高演讲者个人和组织的声望。能够获得公众演讲的 机会，并成功地利用这种机会，会有助于提高演讲者的地位和知名度，有助于树立演讲者 的形象。 （5）直接宣传组织的观点。演讲总是带着既定的传播目的，具有较鲜明的针对性，当众 宣传演讲者个人或组织的观点，直接推销组织的形象，而不借助他人的口或其他媒介渠道。 （6）直接提供权威性资料。演讲者在演讲现场亲口说出来的信息总是被作为第一手的、最 具权威性的资料，并常常被其他信息传播媒介视为权威性的资料来源。 15、简述记者招待会的会前准备工作有哪些。 A确定举行招待会的必要性，确定主持人和发言者，准备发言和报道提纲 B要事先确定参加招待会记者的范围和具体名单 C记者招待会的会场背景应与所要发布的新闻性质相协调，场地选择要尽可能交通方便， 会场内要能够为记者提供电话，电报，互联网等服务，保持会场内外的信息畅通。 D记者招待会的时间安排不可与重要节日，盛大庆典或其他重要的新闻事件相冲突，以免 影响记者参加招待会。 E事先要准备相关材料，使记者们能够提前对招待会公布的消息有所了解。 五、论述题（12 分） 1、试论公共关系从业人员应具备的基本素质。 （P75） A公共关系意识 a塑造形象意识 b尊重公众意识 c双向沟通意识 d公共关系宣传意识 e真 诚互惠的意识 f创新审美的意识 g立足长远的意识 B公共关系从业人员的心理素质 a自信和进取的心理 b热情的心理 c开放乐观的心理 C公共关系从业人员的思想道德素质 a恪尽职守，诚信守诺 b努力学习，有效工作 c廉洁 奉公，不谋私利 d知法守法用法 D公共关系从业人员的知识结构和能力结构 a公共关系从业人员的知识结构，包括，专业 知识，背景学科知识，操作性学科知识，方针政策知识 b能力结构包括：较强的文字和口头表达能力，组织协调能力，公共关系策划能力，信息 捕捉能力，随机应变能力，人际交往能力，顽强的毅力，倾听和理解能力，开拓创新能力， 审美能力等 2、试论公共关系策划的方法。 （P237） A公共关系策划中的创造性思维 a灵感的激发 b想象的突破 c诸因素的组合 d思维的碰撞 e逆向思维与类比启迪 B公共关系活动的基本方法 a审时、借时。如争先，乘机，后发 b度势（借名人之势，借热点之势） 、运势、造势（无中造有，小中造大） 。 C择术（以诚换诚术，以攻为守术，自扬家丑术，强化特色术，借尸还魂术） 3、试论如何进行 MI策划。(P169) A培育个性化的商务组织精神 a民族文化精华 b先进社会文化 c国外先进企业理念 d我国 企业优良传统 B确立具有特性的经营理念 C设计具有感召力的形象口号 4、公共关系的基本职责是什么? 答：公共关系的职责是指公共关系在组织的行政管理或经营管理过程中的工作范围及 其应当承担的责任。其最基本的职责是： (1)收集信息。公共关系首先要履行收集信息、监督环境的职责，即作为组织的预警系 统，运用各种调查研究分析的方法，收集信息、监视环境、反馈舆论、预测趋势、评估效 果，以帮助组织对复杂、多变的公众环境保持高度的敏感性，维持组织与整个社会环境之 间的动态平衡。 (2)辅助决策。公共关系在组织的经营管理决策过程中，要协助决策者考虑复杂的社会 因素，平衡复杂的社会关系，从社会公众和整体环境的角度评价决策的社会影响和社会后 果，使决策目标能够反映公众的利益，使决策方案具备一定的社会适应力和社会应变力， 使决策实施的效果有利于树立组织的良好形象。 (3)传播推广。公共关系在组织经营管理中履行传播推广的职责，即通过各种传播媒 介，将组织的有关信息及时、准确、有效地传播出去，争取公众对组织的了解和理解，提 高组织及其产品、人员的知名度和美誉度，为组织创造良好的社会舆论，树立良好的社会 形象。 (4)协调沟通。公共关系是组织与社会环境之间的一种协调沟通机制，即运用各种协调、 沟通的手段，为组织疏通渠道、发展关系、广交朋友，减少摩擦、化解敌意、调解冲突， 成为组织与各类公众交往的桥梁，为组织的生存、发展创造“人和”的环境。 (5)提供服务。公共关系工作本身就是一种服务工作，它的管理地位和日常业务都具有 明显的服务性质。公共关系工作的成效也需要以其服务的质量和水平来衡量。公共关系通 过信息性、传播性、协调性、支持性、辅助性的服务使组织内部运转得更加顺畅、协调， 使组织外部环境更加和谐、良好。 5、试述电视在传播信息中的优势和弱点。 电视是用电子技术传送活动图象的通讯方式。它应用电子技术把静止或活动景物的影 象进行光电转换，然后将电信号传送出去使远方能即时重现影象。 （1）电视的优势： 视听结合传达效果好。它用形象和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号和广播只 靠声音来表达要直观得多。电视这种形象和声音相结合的表达手段，最符合人类感受客观 事件的习惯，因而最容易为人们所理解和接受。 纪实性强、有现场感。它可以对事物作直接目击报道。电视能让观众直接看到事物 的情境。这种纪实性使电视报道告别逼真、可信、能使观众生产亲临其境的现场感和参与 感，时间上的同时性、空间上的同位性，对事件的纪实性最强。 传播迅速、影响面大。它与广播一样，用电波传送信号，向四面八方发射，把信号 直接送到观众家里。传播速度快，收视观众多，影响面大。 多种功能、娱乐性强。由于直接用图象和声音来传播信息，因此观众完全不受文化 程度的限制，适应面最广泛；而且电视集各种艺术手段和传播媒介之长，是当今娱乐性最 强的一种传播手段。 （2）电视传播的弱点。 和广播一样，传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询。 电视节目同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和 接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。 电视节目的制作、传送、接收和保存的成本较高。 六、案例题（12 分） 1. （P404） 危机公共关系处理原则包括：A 透明原则 B勇于承担责任，消费者利益至上的原则 C统一 原则 D防患于未然原则 E配合媒体原则 F巧妙接招原则 2.（P258）运用公共关系评估知识解答此题 3.（