新媒体时代影视评论群体现状调查

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新媒体时代影视评论群体现状调查 伴随着风起云涌的媒介变革，移 动化、互动化、碎片化成为文化传播主 要的特征，传统媒体时代文化的单向传 播模式逐渐瓦解，与之相关的文化艺术 评论也由此发生着相应的剧变。影视文 化艺术受新媒体时代特性影响，成为大 众文化传播中最为重要的组成部分。与 之同时，影视评论群体也逐渐步入公众 视野，成为不可忽视的一支文化力量， 而他们的过往与今昔的变化与发展，见 证着我国影视文化艺术发展的轨迹，更 呈现出一个时代的审美趣味和文化风尚。 李建强的专著网络影评的生存状态及 其走向研究针对我国影视评论发展的 过程，结合相关数据归纳总结了网络影 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 评与传统影评的演进历程，具有开拓性 意义。1但近年来，相关研究及调查 相比而言缺乏学理深刻性及文化承续性， 尤其对于自媒体公众号等新兴影视评论 群体的动向和现状有待于进一步挖掘和 思考。本文旨在对新媒体时代影视评论 群体的现状进行研究，对影视评论发展 中的话语嬗变进行梳理，对当下各类影 视评论群体的特征特点总结归纳，反思 影视评论影响下的影视文化与产业生态。 由此对当下的影视文化现状与评论话语 困境进行深度剖析，为探索适合我国影 视文化发展的文化前路提供可供研究探 讨的视角及观点。 中国论文网 /5/view-8343150.htm 一、新媒体环境下影视评论的话 语嬗变 1.媒介变革影响的话语重构 自上世纪五十年代以来，安德烈 巴赞创办的电影手册将电影的理 论与光影构成对话联结，法国电影的新 浪潮运动的理论基础呼之欲出，电影影 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 像本体的讨论和电影美学的转变也由此 发迹。特吕弗和戈达尔等导演的作品中， 对巴赞的电影理念进行了践行与再造， 从此专业影视评论与电影创作千丝万缕 的联系至今未曾断绝。这一代电影人的 身份耐人寻味，他们既是电影艺术的创 作者，亦是影视评论的开拓者，影视创 作与评论群体形成生机勃勃的力量，在 世界范围内萌发着光影新生。荧幕内外， 电影的相关理论研究与针对创作的评论， 通过电影实践的发展和检验得到不断的 补充完善。世界各地，影视创作及影视 评论的影响变革着整个时代的文化气象。 改革开放后的中国，海外的影视理和 创作评论伴随着各国影片佳作涌入一度 尘封的国门，冲击着精英知识分子渴望 艺术甘霖的内心世界，在中国引起强烈 的激荡与反响。 随着我国各类艺术门类高校的建 设完备，一代学术骄子投身入各类文艺 作品的研究与评论中，我国针对电影的 评论群体初见规模。如戴锦华、崔卫平、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 尹鸿等中国电影理论与评论研究者们， 满怀激情地在影视理论和评论领域开垦 出一番天地。同时期内，第五代、第六 代导演的电影创作辉煌鼎盛，与当时影 视评论群体的理论关照与评论推动不无 关系。在 20 世纪 80 年代，中国内地 也曾有兴盛一时的电影批评热潮，影评 成为当时整个社会文化的热点话语，学 术界随之也出现了一批针对当时电影批 评的研究成果。2可以说，在新媒体 出现以前，由专业影视理论研究者组成 的评论群体，几乎垄断了影视评论的整 个话语体系，以权威的姿态牢牢掌握住 了意见表达的端口。同时因为大众所能 接触到的影视作品有限，这种权力被进 一步扩大和巩固。 长时期内，我国处于纸质媒介的 鼎盛时期，文艺评论的权威性导向根深 蒂固，公众自愿成为理论与创作对话的 旁听者。但 20 世纪 80 年代后期到 90 年代初，整体社会文化语境的转型，资 本的介入和娱乐化属性的兴起，令专业 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 知识分子的学术型电影批评逐渐出现了 边缘化和失语的前兆。随着更多媒介的 兴起和发展，诸多不同类型的文艺群体 被培养和发展起来，包含影视文化研究 者之外的社会成员组成的电影评价群落 开始崭露头角。他们通过杂志、报纸等 媒介表达着自己的观点，在影视研究者 和普通大众之间形成对话关系。当时的 纸质媒介也自觉地引导大众参与到评价 体系中，如大众电影等纸质媒介在 兼顾专业性的同时引入投票、评论的互 动参与部分，至今仍然颇具影响力。 随着电影院、电视机的普及，越 来越多的影视作品及类型进入了公众视 野并引发关注，新一代影视评论群体的 评论影响作用也愈发突出。这些从事电 影评论工作的人开始对观众的审美趣味 发生影响，其观点得到大众的期待及认 可，这类影视评论逐渐得到了一个共有 的称号，即“ 影评人” 。一个由影评人、 电影学者、电影书籍译者、电影节选片 人及评委、作家及独立撰稿人构建的新 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 的电影评价“ 共同体” ，开始在社会文化 语境转型的大背景下逐渐形成。他们具 备了一定的文化艺术知识、具备艺术责 任感，以杂志、报纸为载体刊登影视评 论文章，他们的语言风格开始出现个性 化特质和艺术与商业博弈的征兆，影视 评论群体的新风貌也随之显现。随着媒 介变革的发生，影视评论群体所评论的 对象也不再仅限于电影。涵盖电影、影 视剧甚至新型网络剧在内的各类影视评 论呈现了百花齐放之势，与之相关的影 视评论群体，也在重构中衍生出更为复 杂多样、与时俱进的话语体系。 2. 影视评论身份的多元裂变 媒介剧变的背景下，评论者的身 份认同也发生着变化。自 1998 年“ 电影 批评的批评” 学术研讨会开始，学者们 纷纷从各自的角度审视了电影批评的困 境及出路，电影批评的职业化诉求呼之 欲出。影视评论界在自省中产生着身份 认同的裂变，众多评论者和创作者兼顾 了多重身份，并不断探索不同身份之间 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 的平衡。进入新世纪以来，新媒体时代 下互联网带来了空前的话语自由。电影 批评的方法也更加多元，各类影视文化 艺术的知识不再限于特定群体学习和掌 握，影视资源为大众所共享，电影批评 的知识专业性遭受了挑战的同时，专业 与业余之间的界限被模糊。 新媒体时代，从 BBS 论坛的影 视评论专区，到贴吧、博客的专业影评 人门户，再到微博、微信的自媒体热潮。 新媒体环境下影视评论群体迎来了一次 翻天覆地的变革，以个体意志和主观趣 味为话语标榜的电影评价群落悄然浮现。 而电影作品也随着商业化属性的加剧， 逐渐被观众的趣味所绑架，电影创作界 对批评与接受批评的自觉逐渐形成，主 流影视评论研究者的话语权威被大众喜 闻乐见的个人趣味化观点稀释。新媒体 时代人人都可以自发的表面观点、吸引 关注，媒介的变革对传统电影批评的学 术理路和话语方式进行了重构。公众号 自媒体成为了这一新兴群体的集大成者， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 众多曾经的专业影视评论群体也自发融 入其中寻找身份平衡。如电影资料馆既 进行电影研究、教学，也组织公众号传 播和互联网活动。网络媒介的兴起带来 空前的评论自由和极低的评论门槛，互 联网语言的介入更使得语言体系本身发 生了重大的变异。这一变异使得电影批 评场域内的话语方式也发生了颠覆性的 改变，对影视评论群体的身份认定带来 了不确定性。影视评论群体的身份认同 在遭遇危机的同时，不同群体评论话语 身份的多元裂变带来的异彩纷呈的评论 风格、个性趣味和独特视角，也成为网 络时代中国电影批评场域最重要的特征 之一。这些新兴的电影评价群落仅仅只 是一个开始，未来的影视评价体系和身 份认定模式，将会面临更严酷的挑战。 二、新媒体语境下影视评论群体分析 据中国互联网络信息中心 （CNNIC）于 2016 年 8 月 3 日发布的 第 38 次中国互联网络发展状况统计 报告显示：截至 2016 年 6 月，中国 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 网民规模达 7.10 亿，互联网普及率达到 51.7%，超过全球平均水平 3.1 个百分 点。同时，手机网民规模达 6.56 亿，手 机上网主导地位强化，移动互联网塑造 的社会生活形态进一步加强。3这意 味着随着互联网和移动设备的全面化普 及，人们更加倾向于通过与新媒体的主 动或被动接触，在庞杂的信息流中择取 所需信息。科技进步颠覆了人们的生活 方式与习惯。反之，人们日常对信息的 渴求倒逼了学者和媒体人们以往传播知 识的渠道和内容的自我修正。尤其是当 下影视评论行业，承载着传递最鲜活、 快捷的行业动态与艺术流变的历史使命， 使我们不得不思索如何以最行之有效和 引人注目的方式完成信息的阐述和思想 的表达。影视评论者们也在时代的洪流 前自觉地划分为不同的群体，不定程度 地借助新媒体的手段争夺话语权，试图 放大自我或团队的声音使其实现身份的 转变或商业价值的变现。 笔者认为，当下国内主要的影视 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 评论群体虽然纷繁复杂、特色各异，但 以下三种最具代表性：以专家学者为代 表的学院派专业影评者，以自媒体公众 号为代表的媒体影评群体，以及在网络 上自由发声的草根大众评论者。 1.专业影评者的集体出走 新媒体时代的来临以风起云涌之 势夹裹着知识爆炸的潮流消解了精英知 识分子表达的权威性。大众突然意识到 自己与学院派之间的疏离与隔阂，开始 抗拒他们对影视的死板、晦涩的学理化 读解，似乎大众在反权威中更能获得战 胜的快感。传统的专业影评群体发现自 己的表达仅仅只能在小型的学术会议中 得到其他几位学者的零星掌声却不能获 得大众的认同与传播，逐渐面临着在焦 虑中失语的困境。于是他们不得不选择 走出象牙塔以更为亲近的姿态来到大众 面前，参与大众普遍关心的议题。大众 传媒必须参照大众，影评者也就不可避 免地成为大众化的产物。4如北京师 范大学的周星、北京电影学院的苏牧、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 北京大学的陈旭光等高校教授，他们作 为影视艺术的研究者，纷纷通过自己个 人微博，发表对时下电影热点或产业现 象的看法，与网民达成交流互动。中国 第四代著名导演谢飞虽已 75 岁高龄， 竟也在豆瓣上开通账号，对比利林 恩的中场战事 哭声等新片进行了 独立客观的点评，被网友评价为“豆瓣 最大的影评人” 。 当然，即使表达的阵地发生转移， 专业性影评群体仍然保持着理性客观的 态度，用自身多年的专业训练和理论功 底对中国影视作品艺术的维护，观众审 美趣味的引导，和提升观众的鉴赏水平 起到了功不可没的作用。专业性影评群 体中的大部分评论者，选择了与网友在 同一平台上平等对话，从而拉近与当下 影视剧真正的观众群体的距离，让他们 更易理解接受曾经触不可及的学术学说， 实现对艺术水准或制作水平较低的影视 作品的自觉抵制。许多专业性影评者甚 至与新媒体合作推出点评电影、推荐电 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 影的视频，以及直播类节目，让曾经身 居高堂学府的学术视角变得更为亲民而 有趣。 2. 自媒体公众号的异军突起 进行大数据分析和舆情监测的清 博平台指数统计表明：截止到 2017 年 3 月 25 日 14 时，微信公众号总数已超 过 64 万，当日文章数量已达 34 万以上， 整体阅读数量突破 7.1 亿。根据微信总 榜电视类子栏目显示，仅仅是电视类公 众号就有 681 个，当日阅读数量超过 975 万。可想而知，加上电影类公众号， 影视类自媒体已达到的井喷饱和程度和 已然不可忽视地成为人们接收影视类相 关信息的重要途径。正如美国传播学家 丹尼斯麦奎尔所言“ 真正的传播革命 所要求的，不只是信息传播方式的改变， 或者受众注意力在不同媒介之间分布上 的变迁，其直接的驱动力，一如既往， 是技术”，在信息技术发达的支持之下， 新媒体层出不穷，影视评论也就出现了 传播革命。5 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 其中，主要以影视评论为定位的 公众号有毒舌电影、影视独舌、桃桃淘 电影、文慧园路三号等，笔者将选取这 几个具有代表性的自媒体公众号进行分 析，试图勾勒出其不同的经营策略和共 性规律。 （1）毒舌电影：粉丝导向，流 量为王 “毒舌电影 ”可谓是专门生产 “爆 款”文章的电影类公众号，擅于抓当下 热点，基本每篇头条阅读量都能做到 “十万+”的惊人数字。它具备新媒体时 代所有热门公众号的显著特点：采用魅 力人格体，塑造出“ 毒舌”的个人形象， 点评文字犀利；行文内容除文字外还使 用大量网络流行的“ 表情包 ”对电影做趣 味化解读；一切内容都为粉丝服务，以 粉丝趣味出发推出相应的内容，以此赢 得流量关注。 （2）影视独舌：专业视角，垂 直媒体 “影视独舌 ”另辟蹊 降卮有幸荡 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 怪泵教宓慕嵌惹腥耄主要服务于专家 学者、片方、媒体人等从业人群。以客 观而专业视角和冷静克制的文字，进行 影视文化报道和产业现象分析。 “影视独 舌”不刻意追求 “娱乐化”，旨在呈现相 对完整清晰的事实逻辑，带有传统媒体 的精英知识分子的气质。 （3）桃桃淘电影：个人趣味， 影迷态度 “桃桃淘电影 ”以豆瓣红人 “桃桃 林林”为创作主导者，每日推送头条也 以他本人写的影视评论为主，因此体现 的是他作为影迷的个人审美取向。行文 风格较为随性，基本真实反映个人内心 感受。除商业广告、合作推广外，较少 受到资本利益的束缚，能够保证独立精 神与影迷态度。 （4）文慧园路三号：服务线下， 史论结合 “文慧园路三号 ”以电影资料馆为 线下基地，推送内容通常会与电影资料 馆的排片相结合，为读者解读所放影片 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 的历史背景和相关信息。这一举措不仅 提高了艺术院线的上座率，同时加深了 观众对电影史的了解以及培养了一大批 艺术影片的忠实观众。公众号的主要负 责人沙丹（网名奇爱博士）本人就是中 国电影史的研究学者，因此他点评影片 时都能做到有理性观点和史实依据，再 适时加上富有网络特征的轻松化语言， 使得读者对枯燥的电影史产生浓厚兴趣。 笔者认为，在看到影视评论类自 媒体公众号异军突起为观众提供前所未 有的丰富信息以判断影片优劣的突出优 势之时，也应看到其隐含或业已显露的 问题。许多自媒体公众号推送内容同质 化严重，每当行业内发生热点新闻之时， 几乎所有的公众号都会抓紧搭上这趟 “顺风车”以获得更高的点击量，有些影 评甚至沦为简单的剧情复述。为了追求 流量，很多推文标题选取骇人听闻的 “标题党”，内容实则空无一物；为了体 现所谓的“网感 ”，行文不成逻辑，用无 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 数的表情包切割语意，削弱了文字的美 感，甚至全文充斥了粗鄙的言辞。在商 业利益的驱使下，违背内心的真实想法， 为有失水准的作品平添溢美之词。这些 现象势必会伴随着自媒体公众号的发展 愈演愈烈，对这部分影视评论群体自我 文化意识的强化迫在眉睫。 3.大 众类评论群体的自发表达 随着互联网时代的来临，微博、 微信等社交平台的崛起加速了信息传播， 大数据的便携化处理极大地减少了阅读 的时间地点障碍，知识不再是少数精英 知识分子的专属权利，对影视作品评头 论足的话语权也悄然下放至每个移动终 端前的指尖上。更多的购票网站如格瓦 拉、猫眼介入评价体系，影视评论网站 如豆瓣、时光网也在引导大众评论方面 推波助澜。开放的网友打分的评定机制， 使得每个人都有资格为影视作品投上赞 赏或厌恶的一票，参与到一场草根影迷 的狂欢仪式中。 在新媒体时代，每一个人都是评 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 论者，每个人都希望自己的发声能够被 人听见。大众评论者们在网络上发表对 某部影视作品的看法，很多时候因为缺 乏理论支撑很容易演变成为一场情感的 宣泄，更多的是用情感的好恶来替代对 艺术作品价值的考量，批评与反批评在 一次次转发评论中不断交锋升级。当然， 诸如卫西谛、木卫二、magasa 这样的独 立评论人依靠网络为生存土壤一步步转 变为专业影评人的案例也屡见不鲜。一 种新观念从被证明到被广泛应用，往往 需要很长的周期，大众的观念易于被引 导，如何通过影视评论的良性指向缩短 我国影视文化行业的曲折发展之路，其 重要性不言而喻。6这就需要好的评 论和文艺趣味的坚守，它们对电影发展 本身走向良性的循环发展之中有至关重 要的作用。 中国互联网学习白皮书 显示：截止 2016 年 6 月，我国网民仍 以 10-39 岁群体为主，占整体的 74.7%，其中 20-29 岁年龄段的网民占 比最高，达 30.4%。7我国网民群体显 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 著呈现年轻化的结构特征。从宏观上看， 网络时代的中国电影批评，正充分体现 出了本土青年的心理精神需求、生活方 式、行为模式以及价值观等青年文化的 特质，他们更是通过以上渠道实现自我 表达的主要群体，青年人的影视评论本 身就彰显了一个时代的趣味风尚。在网 络评论机制还不健全的情况下，如何引 导其将影视评论转变成真正具有价值和 参考意义的文本，还需理性的引导和恰 当的审美训练。 三、影视评论影响下的影视文化 与产业生态 然而，在众声喧哗的背后隐藏的 是各类资本对网络影评的监督、引导和 操控。在各种权力的角逐和博弈中，新 批评主体随时面临被俘虏、被捕获的可 能， 新批评形式也因而陷入某种自由 与受控并存的尴尬境遇。反观当下的影 视文化状况和产业生态形势，无论是个 人还是片方都很难隔离出真空的评论环 境使其不受影响。因此，批评者与被批 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 评者本就形成二元对立的话语结构：被 批评者看似是被话语暴力加害的一方， 但实则又在批评者的口诛笔伐所带来的 宣传效应中获益；批评者似乎是站在更 高的位置横加指点，但又无法逃脱被商 业资本捆绑的天然宿命。两者相互依存， 相互博弈，在喧嚣声中欣欣向荣。 1.话语博弈与商业合谋 （1）影视评论群体与片方的话 语博弈 尤卡格罗瑙曾指出“现代消费 是由对快乐的欲望所引起的；现代消费 者本质上是一个享乐主义者”8，据新 华社统计数据标明，我国 2016 年全国 电影总票房为 457.12 亿元，同比增长 3.73%。观众内在的消费需求带动了电 影市场的繁荣，繁荣的电影市场又为观 众提供了眼花缭乱的观影选择，如何将 商业利益最大化无疑就成为电影制作发 行方首要考虑的问题。尤其对于商业化 属性较强的电影而言，影评群体中的影 评人身份可谓至关重要。影评人对于电 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 影的评价，直接影响到观众的心理预期 和购票潜力，此时，片方会将他们的态 度视为决定最终票房的因素来考量利弊。 影评人与片方的话语博弈如同先 验地存在于平衡木两头，中间是观众， 随着两方砝码的加重，观众被相反的声 音感召，内心随之在两端游移。有时， 偏离理性的影视评制造出的暴力话语成 为二元对立的结构，其立足于草根与民 间，自称代表普通观众，那结构的对面 就是官方与精英，参与者获得一种反权 威、反资本的想象的姿态。例如张嘉佳 导演，王家卫监制的摆渡人因为结 构混乱、情节不堪引起影评人和观众的 猛烈围攻，而片方却不理会地继续为影 片大肆宣传。圈内明星也疯狂转发王家 卫的微博“我喜欢 ”支持影片，大有与影 评人为敌的架势。影评人与片方的斗争 或许并不能使电影质量的好坏呈现出明 朗的定论，倘若想抛开一切干扰因素去 判断，恐怕只能在电影下线后留给时间 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 去检验。影视评论群体中一部人影评人 的话语宣泄和不负责任的态度，模糊了 观众对于影片本身艺术质量的关注，以 唇枪舌剑吸引了目光达成私欲，是对影 视评论的艺术初衷的背离，更有碍于正 确审美趣味和价值导向的传播。 （2）影视评论群体与片方的商 业合谋 凭借着卓越的理论知识和庞大的 阅片量，当下的影视评论群体很容易在 互联网上吸引成千上万的拥簇。电影或 电视剧的制作发行方正是考虑到他们在 行业内举足轻重的影响力，愈来愈重视 他们点评作品时带来的口碑效应。因此， 他们试图与知名评