宜昌公交移动电视节目编排现状与对策分析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 宜昌公交移动电视节目编排现状与 对策分析 【摘 要】随着社会的发展，公 交移动电视已成了丰富普通市民生活与 完善城市各项服务功能的重要组成部分。 在公交移动发展的过程中，传播内容在 最大程度上决定着传播效果的好坏。因 而本文旨在对宜昌市的公交移动电视的 节目编排与传播内容进行研究，并结合 地方特点给出改进方案。 中国论文网 /5/view-5635735.htm 【关键词】公交移动电视；电视 节目；编排现状；编排策略 公交移动电视是在公交车、地铁、 轮渡等公共交通工具上传播声音和图像 信息的大众媒介，是可在移动状态中收 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 看的电视，是传统电视媒体的延伸。它 提供了一种新型的传播方式，即可在路 途行进的过程中，通过数字技术以无线 发射、地面接收的形式，向受众传递声 音、画面信息。1本文主要探讨车载电 视中的公交移动电视。在我国自移动电 视在上海成功运营后，迅速在全国掀起 了移动电视的运用热潮。在这股大潮的 冲击下宜昌也在 2006 年正式开播公交 移动电视，截止目前安装设备总数达 221 台，每天覆盖人口超过 14 万人次， 由宜昌视广传媒策划有限公司负责运营。 作为一种新型的电视媒体，公交移动电 视的节目编排策略与理论尚处于摸索和 实践阶段，而宜昌公交移动电视更是由 于起步较晚，在节目编排上还有很大提 升空间。为提高宜昌公交移动电视节目 编排的科学性和艺术性，探索节目编排 的经验，本文通过对公交乘客的问卷调 查并结合对部分公交受众的访谈结果， 分析归纳出宜昌公交移动电视节目编排 现状并在此基础上提出一些关于节目编 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 排的设想。 一、宜昌公交电视节目编排现状 公交移动电视运营商和用户的衔 接必须依赖于内容。只有具备充足、切 实可行而又具有吸引力的内容，才有可 能真正拉动公交移动电视消费的需求。 换言之，节目编排已成为公交移动电视 市场竞争的有力武器，谁能利用好这一 武器谁就能在激烈的竞争中获益。然而， 电视节目单一、缺乏新意、广告繁多等 都已成为制约宜昌公交移动电视发展的 一个重要的原因。笔者经过分析问卷与 实地考察发现宜昌公交移动电视节目编 排主要存在以下问题： （一）新闻信息量过小，时效性 不强 传递新闻资讯是大众传播媒体的 主要功能之一。笔者对宜昌市的部分公 交线路的移动电视受众进行了调查，结 果显示：76%的受众认为宜昌公交移动 电视的节目一般，超过 12%的受众表示 很不好看。在节目更新上，6% 的受众 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 认为公交移动电视节目更新及时，31% 的受众觉得更新一般，而 63%的市民表 示更新太慢。市民对公交移动电视的总 体评价中，认为很差的占 9%，认为不 好的占 15%，认为一般的占 57%，认为 还可以的占 25%，而觉得很不错的为 0。市民不满意公交移动电视节目很大 一个原因就是公交移动电视新闻信息量 过小，缺乏时效性。受众在搭车之余渴 望借助公交移动电视了解一些新闻信息， 可他们发现公交移动电视中新闻资讯类 节目往往只有那么短短的几分钟，且大 部分还是陈旧信息。 （二）广告节目制作粗糙、内容 低俗且播出频率过高 笔者在调查中发现，宜昌公交移 动电视广告制作粗糙、内容低俗及播出 频率过高是许多人对公交移动电视最不 能忍受的地方。宜昌公交移动电视中的 广告大多粗制烂作，不顾乘客感受，一 味吆喝叫卖，毫无艺术感。此外，广告 内容低俗，而且这些广告节目反复播放， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 密度很高，往往是人流手术、妇科医院 以及不孕不育医院，有些市民表示，对 这类广告非常厌恶。最后，据了解，宜 昌移动公交最饱受诟病的地方就在于它 似乎只是一个“ 广告播放机 ”，广告占的 比重非常大，据 2011 年 2 月 26 日荆楚 网上的一条名为“ 宜昌公交电视尽是广 告惹人烦”新闻报道中指出宜昌公交电 视广告过多，在乘客中造成了不好影响。 现下，宜昌公交移动电视广告过多的弊 病并没得到改善，反有愈演愈烈的趋势。 （三）公益宣传节目稍多，娱乐 资讯类节目太少，内容枯燥 宜昌移动公交电视自开办以来就 大量开展公益广告宣传和与相关单位和 部门举办一系列公益活动。据宜昌视广 传媒策划有限公司网站上称“宜昌车载 电视节目的公益性在全省乃至全国同类 城市中处于领先水平，公益性内容占一 半以上。作为宜昌文明创建的主要窗口 之一，在三城联创中先后通过中央文明 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 办、省文明办的考察，得到好评。 ”2在 公交上播放公益性内容固然难能可贵， 但过多则难免让人枯燥。在调查中，当 问及最想在移动公交上看到哪类节目， 29%的受众选的是新闻资讯类，22%的 受众选的是娱乐休闲类，19%选的是天 气预报服务类，仅不足 10%的受众选择 的是公益广告，由此可见，宜昌公交移 动电视的受众已对公益宣传节目产生了 视觉疲劳。 （四）节目形式单一，信息传播 的重复性，雷同性等缺点相当突出 真正切合公交移动电视媒体传播 特征的节目应该包括新闻、体育、时尚、 娱乐、音乐、生活服务、广告资讯等多 种节目类型，宜昌公交移动电视节目现 大致有美丽中国 、 平安宜昌 、 悠 游天下 、 美食宜昌 、 动画世界 、 公众资讯 民生帮办 滑稽录像 体育欣赏 ，节目形式比较单一，没 有像其他城市那样有一套完整的节目播 放体系。从播放的内容看，调查中受众 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 认为内容重复现象严重，更新率很低。 购物资讯类节目尤其喜欢重复循环播放。 如笔者在 23 路公交车上注意到关于宜 昌国贸、大洋百货商场打折的信息在短 短 1 分钟内竟重复播放了 3 次。 二、宜昌公交电视节目编排建议 综上所述，宜昌公交移动电视起 步晚，节目内容设置方面存在着许多不 足，因此宜昌公交移动电视当前主要解 决的一个是内容建设。针对以上问题， 笔者认为宜昌公交移动电视应当从以下 几个方面进行改进。 （一）创办以轻松、活泼为特征， 贴近市民生活的新闻类、资讯类节目 在进行新闻类节目内容选择时， 除直播新闻外，应开创符合移动媒体特 征的新闻节目。在其内容的选择上应以 风趣幽默的软新闻为主， 节目要以满 足受众在乘车过程中的普遍心理需求为 目的。公交移动电视的受众是乘客，他 们多为普通的上班族和学生，是城市人 口的中间阶层，占城市人口的绝大多数。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 在他们的生活中，衣食住行等基本生活 信息是首先需要满足的。因此，公交移 动电视应当将生活服务信息作为主要的 传播内容，如天气预报、商场折扣信息、 最新颁布的政策、基本法律法规的宣传、 招聘信息等实用信息。这些内容能切实 服务于受众，满足他们对生活资讯的需 求，也能真正发挥公交移动电视的服务 价值。 （二）精心制作，合理 安排，改善公交移动电视广告效果 广告作为信息的一种形式，在很 多时候它是被人需要的，而且广告作为 公交移动电视媒体的唯一收入，它更是 不可能被取消的。因此，如何设置广告 信息的表现形式、如何调整车载广告的 播放时间都是关键，笔者建议宜昌公交 移动可从以下几方面对广告进行改良： 第一，广告内容尽可能制作精良。最好 不要直接从传统电视广告上直接嫁接， 应当是依据移动电视的特性特别制作。 第二，广告的内容应当有适当的限制， 不适合在公共场合做的广告最好不要做。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 第三，注重情感诉求，营造娱乐的传播 氛围。情感诉求的广告创意表现手法能 够有效消除受众的排斥心理。第四，针 对广告的不同诉求对象合理安排广告的 播出时间。不同的节目有不同的受众， 不同的受众是不同广告的目标，只有合 理安排广告的播出才能更加有效地击中 目标。第五，减少广告播出总量，合理 安排播出时间。 （三）扩大娱乐休闲节目的播放 比重，充分发挥媒体的娱乐功能 宜昌公交移动电视目前还不能从 受众的需要来编排节目，广告和公益宣 传占了节目的大半内容，娱乐休闲节目 占的比重较小。而实际上，我们在调查 中发现公交受众又比较希望在乘坐车的 时间观看到这类节目。因此，在节目设 置中宜昌公交移动应考虑加大娱乐休闲 类节目的比重。而幽默的，娱乐化明显 的短片以强烈的视觉冲击，短小简洁、 易理解、无需画外音解释的内容构成， 十分符合在传播环境复杂、受众多元化 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 和媒体接触时间短的移动电视上播放。 比如广州公交移动电视则针对车内环境 嘈杂的特点创作了“ 搞笑哑剧 ”这一新的 节目类型，每天播出两集，每集为 15 分钟，一天滚动播出 4 次，受到了乘客 的热烈欢迎。宜昌公交移动电视也应该 借鉴这方面的成功经验。 （四）重视节目包装，展现宜昌 鲜明的地方特色 宜昌公交移动电视节目编排上对 突出本地特色这方面已有一定的意识， 但挖掘层次还不够，仅仅停留在宜昌的 交通，美食等的介绍上，而宜昌作为一 座历史文化名城，经过历史的沉淀，具 有突出的地域文化特色。如水电工程文 化、历史名人文化、古代战争文化、民 俗文化、山水文化。这些文化都应该值 得在公交移动电视上加以介绍展示。公 交受众在特定地域环境成长起来的人， 对自己的地域文化有着强烈的认同感和 依赖感。而公交移动电视的受众大多数 为在本地生活、工作的居民，因此在节 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 目编排上应尽量安排有地方特色的节目， 并可尝试方言播报节目。地方色彩浓厚 的节目，能使观众产生对节目的亲切感， 增强社会凝聚力，同时也是展示城市良 好形象的一个窗口。 （五）遵循自身媒体规律，革新 移动电视节目形式 第一，节目宜短小精致。由于移 动电视传播环境的局限性和受众的移动 性，要求移动电视在节目形式上不仅要 把握“短、小 ”的规律，同时，也应把握 好“浅、显”的规律，信息传达应简明， 易理解。第二，突出字幕在传播中的作 用。尽管公交移动电视兼具声音和画面 的传播优势，但车厢内噪音多，这就要 求移动电视节目制作中应对所有节目配 以字幕，让受众更好地理解媒体信息。 第三。增强节目互动性。公交移动电视 “强迫收视”的特点，可能会导致受众产 生“与己无关 ”的疏离感。因此移动电视 在节目上可适当编排互动性的节目，通 过打电话，发手机短信，建立专门网站 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 等来吸引受众参与节目，增加受众群体 与移动电视沟通的渠道。 三、结语 公交移动电视是信息时代应运而 生的新兴媒体，体现了当代生活出处都 充斥着信息公开和交流，人民迫切了解 最新最快的信息需求。就目前而言，北 京、上海、深圳、广州等特大型城市公 交移动电视行业相对来说发展较快，公 交移动电视节目的设置也越来越趋于科 学、合理，越来越具有鲜明的媒体特色。 而像宜昌这种中小城市，无论是公交移 动电视业务的开展还是公交移动电视节 目的设置都还处于起步阶段，这导致了 目前节目的编排确实有很多不尽人意之 处。然而笔者在采访中发