新媒体时代的广播电视发展研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新媒体时代的广播电视发展研究 摘 要：近几年新媒体的飞速发 展对传统广播电视行业产生着巨大的影 响和冲击。本文立足新媒体的内涵和特 点，介绍了以手机电视广播、网络电视 广播和数字电视广播为主的新媒体表现 形式的发展现状，并对当前广播电视的 发展趋势进行了展望。 中国论文网 /1/view-13026388.htm 关键词：广播电视；新媒体；发 展 DOI：10.16640/ki.37- 1222/t.2018.08.189 随着科学技术的迅猛发展、时代 的进步，我国已经进入了新媒体时代。 特别是在 21 世纪以来，新媒体得到了 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 前所未有的发展。在此背景下，所有的 传统媒体形式都受到了巨大的冲击，同 时也迎来了新的机遇。广播电视也不例 外。如何在新媒体时代，发展广播电视， 值得我们仔细思考。 1 新媒体的内涵 ”新媒体（ New Media） ”一 从 上世纪 60 年代末就开始在美国流行并 迅速扩展至全世界。新媒体之所以称之 为“新”，是对传统媒体来相对而言的。 传统媒体主要分为四种类型：报纸、电 视、广播与杂志，而新媒体则是一种现 代化的“万物皆媒 ”的传媒环境，与传统 媒体相比，新媒体具备新特征：（1） 多样的媒体表现形式，这主要是依赖于 数字技术的应用和普及；（2）交互性 与即时性并存；（3）海量性与共享性， 这与网络技术、计算机存储技术的发展 密不可分；（4）个性化与社群化共存。 新媒体是在计算机技术、网络技 术、通讯技术等信息技术不断发展中创 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 造出的媒体新形态的统称，覆盖了所有 数字时代产生的媒体形式，比如：移动 端煤体、数字报刊和电视，以及网络媒 体等。 2 新媒体时代广播电视发展现状 在新媒体时代，随着多种媒体载 体形式的出现，产生了新的广播媒体， 如：手机电视广播、网络电视、数字电 视等。这三种形式，对传统广播电视带 来了巨大的冲击和影响，但也带来了巨 大的机遇。 2.1 手机电视广播现状 随着通讯技术和网络技术的不断 发展，手机已经成为当今世界最主要的 多媒体载体之一。手机电视广播也遇到 了发展的新机遇。但是因为手机广播电 视本身存在的问题，导致手机电视广播 发展并不如预想中的顺利。这主要是因 为手机电视内容匮乏，且同质化太严重。 很多电视台与通信运营商合作推出了 “手机电视”，但因为内容与电视内容基 本一样，只是换了一个终端进行播放， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 因此吸引力不大。另外，这种“手机电 视”主要的盈利模式也比较单一，主要 依靠于运营商分享用户定制费和数据流 量费，在当今多媒体如此丰富的时代， 这种内容匮乏、形式单一的广播电视， 注定要遇到极大的挑战。 2.2 网络电视发展现状 目前网络电视对现有的广播电视 形成了很大的冲击。典型的网络电视形 式主要有三种形式：一是类似传统的广 播电视，以转播为主，实现在线收看全 球电视台实时播出的电视节目；二是储 存式的，为便于用户随时点播观看电视 台中自己最喜欢的节目内容，将这些节 目储存起来。第三种就是随着多个视频 网站的出现，其自主制作的电视节目。 这一类极大的满足了观众不同个的需求， 实现了真正意义上的“ 互动 ”。 随着中国互联网网民的不断增加， 互联网的影响力不断加深，网络电视将 迎来更加光明的明天，如何将传统的广 播电视和网络电视结合，是广播电视工 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 作者面临的新挑战。 2.3 数字电视发展现状 近几年，随着信息技术和通讯技 术的不断发展，数字电视已经取代了模 拟电视，成为广播电视行业的主流。 数字电视系统是一种新型的电视 媒体系统，同时具备数字化及网络化特 点。数字电视技术的出现使得电视节目 实现了采集、编辑、制作以及传输播出 等全过程的数字化目标。同时采用数字 信号传输电视图像和伴音等功能信号， 其信号传输的效率更高、电视画面更加 清晰。 目前由国家广电总局、国家发改 委和不少省市地方部门建设的数字电视 网，基于现有的数字电视技术，已经基 本实现了超清电视画面、稳定的信号传 输以及电视节目种类繁多的构想。 3 未来趋势 在我国虽然广播电视已经发展了 很多年，一直都是传统媒体的领军者， 但多年形成的完善的管理制度及运行体 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 系，接受新的媒体技术速度较慢，创新 能力受限，已经受到新的媒体形式的巨 大冲击。新的媒体形式多元化、立 体化，传播模式全面、快速，新的 信息获取方式实时、便捷等特点， 是新的媒体形式相比于传统广播电视的 明显的优势，在今天中国信息技术蓬勃 发展的今天，越来越多的原来的传统广 播电视的忠实观众奔向了以移动端电视 和网络电视等为代表的新媒体形式的怀 抱。这种现象也是随着技术不断的发展， 必然出现的现象。其不仅会影响到广播 电视媒体的营销效益，如果广播电视媒 体不痛定思痛，依然故步自封，不远的 将来，广播电视无法生存也并非危言耸 听。 要打破这个僵局，必须实现传统 广播电视形式与新的广播形式的融合和 创新，并在传统广播电视的基础上，不 断更新媒体形态。 首先明确新媒体与传统媒体本质 上相同，都是传播信息的不同方式。不 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 同之处在于，新媒体是基于计算机技术、 网络技术和通讯技术所产生的新的媒体 表现形式和信息传播方式，通过这些新 技术，新媒体可以在更短的时间内，传 播更多的信息到更加广泛的范围，更好 的满足人们的新需求。推动新老媒体形 式的融合与创新，既是传统媒体的新的 发展方向，也是新媒体新的发展机遇， 是新型主流媒体打造的基础阶段。广播 电视新媒体的建设，归根结底就是将新 技术比如：大数据、云计算等，逐步应 用于传统的广播电视中，提升节目质量， 促进广播电视传播方式的多样化。 另外，随着各种信息技术、通讯 技术的不断发展，新的媒体形态必定将 不断出现，以满足人们的需求。如何利 用传统广播电视的优势，不断更新新媒 体的形态，也是未来广播电视发展的一 个趋势。 4 总结 2016 年 11 月 25 日，中宣部、财 政部、国家新闻出版广电总局联合印发 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 关于加快推进