形象征集活动方案

XX 医院 首届“XX 凰凤丽人 ”形象大使征集活动方案 形象大使最能代表品牌个性及诠释品牌和客户之间的感情、关系。 “XX 丽人” 形象大使征集活动，分为 “XX 丽人”和“XX 俏妈”两 个部分。 “XX 丽人”主要针对 18-35 岁的青年女性， “XX 俏妈”主要 针对 25-55 岁的已婚生育女性。XX 医院旨在通过此次活动，为全市 热爱生活的健康女性，提供一个展现自我的舞台。 一、活动目的 通过全市范围内征集形象大使，拉近医院与广大市民之间的距 离。以平凡诉求的手法，拉近与广大受众的心理距离，从而达到告 知与说服的目的，借活动提高医院知名度及新闻价值，从而提升医 院的问诊量。 二、活动特点 1、宣传面广:本次活动在全市范围内征集，选手年龄跨度大。 2、宣传时间长：为期近两个月的宣传时间。 3、宣传立体化：活动宣传媒体包括：电视台、电台、日报、晚报、 医院赠刊、网络、户外条幅等多种方式，具有立体宣传效果。 三、形象大使的运用 1、签订XX 医院形象大使协议 ； 2、根据需要，在 XX 医院全年的平面中出现形象，包括：医院赠刊、 宣传活动海报、报纸平面广告等； 3、XX 医院官方网站上出现形象； 4、年内主要公益活动及宣传活动现场出现。 四、活动程序 活动构成：初赛复赛决赛/颁奖晚会 活动安排 报名 报名时间：20XX 年 X 月 XX 日 X 月 X 日 报名方式： 1、网络报名：www 2、电话报名：0X271XXXX 3、现场报名：XX 医院一楼导诊台设报名咨询点 4、报名收费：20-50 元 赛前准备 1、个性写真：由医院与协作摄影机构统一为参赛选手拍摄个性写真； 2、形象设计：由专业化妆师指导选手参赛化妆、着装等技巧； 3、健康筛查：由医院免费为所有参赛选手进行女性健康体检。 比赛时间及地点 1、比赛分为初赛、复赛、决赛三个阶段。 初赛（7 月 18 日24 日）：自我介绍和个人才艺展示。 复赛（7 月 25 日27 日）：个人才艺展示、 5 分钟参赛感言 （与女性健康相关的话题） 。 决赛（7 月 30、31 日）：个人才艺展示、5 分钟参赛感言、创意 晚装表演。 7 月 28、29 日两天，对所有进入复赛的选手进行简单的培训与 排练，决赛当天以集体舞或晚装表演为开场节目。 2、比赛地点： 比赛地点拟定为 XX 广场或生态园，时间为晚 7：00 10：00 奖项及奖品设置 凤凰丽人（一名）：奖 XX 品牌化妆品一套、价值 3000 元的免费体 检、美容卡一张； 凤凰佳丽（十名）：奖 XX 品牌化妆品基础装、价值 500 元的免费体 检美容卡一张； 凤凰俏妈（一名）：奖 XX 品牌化妆品一套、价值 3000 元的免费体 检美容卡一张； 凤凰靓妈（十名）：奖 XX 品牌化妆品基础装、价值 500 元的免费体 检、美容卡一张。 五、活动广告语：时尚女性 崇尚健康 六、媒体及广告宣传投入 1、平面媒体：XX 日报、晚报分别于 X 月 X 日X 日刊登硬性及软 性活动介绍；医院赠刊“XX”首页刊登活动介绍；活动期间 晚报将以跟踪报道的形式，及时报道活动进程及参赛选手的动向。 2、网络：医院官方网络首页设置活动介绍，并制作相关网页详细介 绍活动参与办法及下载报名表、网络投票等； 3、电视广告：XX 电视台及县区电视台从 X 月 X 日起更换为活动 介绍宣传内容； 4、医院内部及相应可以利用的广告位更改活动介绍宣传内容； 5、公交车内电视广告更改为活动介绍宣传内容； 6、短信群发：可根据实际情况选择短信群发业务，介绍活动。 七、费用预算 1、XX 广场场地租赁费： 2、舞台、音响及灯光租赁费： 3、媒体宣传及记者招待会费用： 4、评委劳务费 5、奖品及证书 6、获奖选手一日游费用 7、选手化妆、摄影费用（可联合化妆、摄影机构协办） 8、主持人 9、其它不可预计费用 八、活动效果预测 时值盛夏，酷暑难耐，市民大多会选择晚间在 XX 广场或生态园 纳凉消暑，利用这段时间做一场类似选秀的活动，相信会吸引广大 市民的眼球，也是医院宣传的大好时机，可以通过现场赠送广告扇、 杂志等方式，直接投放广告。另外，参与活动的选手，除现场评委 评分外，还需要通过网络点击或现场拉票等方式提升知名度，也在 无形中为医院做了宣传。活动现场还可以根据情况，设置有奖问答 环节，赠送小礼品，以增强现场互动。 活动中，可充分发掘参赛选手的个人故事及参赛感受，以提高 活动及医院的知名度。每位参赛选手的拉票过程，将是对医院最直 接、最有效的宣传。 活动结束后，适时的召开新闻发布会，向社会推出形象代言人