浅析“苹果热”这一大众文化现象

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅析“苹果热” 这一大众文化现象 【摘 要】随着网络技术的发展， 当今手机市场上，高档手机琳琅满目。 在我国苹果手机的畅销更是一发不可收 拾，特别是在这两年，苹果手机从以前 少数人拥有的产品发展到大众的随身物 普及的程度越来越深，范围越来越广。 当然除了社会因素是人们生活水平提高 的原因外，本文将以大众文化为主要出 发点讨论当今社会生活出现“苹果热” 这 一现象的因素。 中国论文网 /5/view-5388665.htm 【关键词】大众文化；从众心理； 乌托邦；时尚文化；失落感 在与人们生活密切相关的智能手 机领域，我们不难发现大众更热衷于高 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 档的“苹果”手机，对于这种现象我们暂 且把它称作“ 苹果热” 。每一种现象背后 都会蕴藏着一种文化，然而在这种带有 商品性和以消费者为大众的文化中， “苹 果热”与大众文化有着必然的关联。目 前由于学术界还没有找到关于大众文化 一劳永逸的唯一定义，以王一川先生对 大众文化的定义：“ 以大众媒介为手段、 按商品运作、旨在使普通市民获得日常 感性愉悦的体验过程。 ”1从这一定义看， “苹果热”现象的主体“苹果”手机是符合 大众文化的定义的，因此可以把它看作 是一种大众文化形态。本文将从以下几 个角度浅析“ 苹果热” 这一现象： 一、从众心理 勒庞在群体心理的研究中发现群 体具有极易受人暗示的普遍特征，用他 的话讲“群体通常总是处在一种期待注 意的状态中，因此很容易受人暗示。最 初的指示，通过相互传染的过程，会很 快进入群体中所有人的头脑，群体感情 的一致倾向会立刻变成一个既定事实。 ” -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 2也就是说，大众在群体活动中是极其 容易受到别人的影响，会处于一种无意 识状态，盲目地去认定一种受众人追捧 的事物，其实在现今这个商品发达的时 代中不难发现这一现象，甚至都发生在 自己身上。苹果在几年前的手机消费市 场中是作为一种神话出现，质量好、功 能全、机型美等一系列好处汇集成“苹 果好”这一意识形态深入大众心里，当 别人问你市场上什么手机最好，你也会 不假思索地答道“ 苹果好”。追求质量好 的手机当然是无可厚非的，更何况“苹 果好”也可算是公认的，但是每个拥有 苹果手机的或有买苹果手机动机的消费 者就真的了解该手机吗？有时你问身边 亲人朋友为什么买“ 苹果”手机时，一定 会有“因为别人都说 苹果 好” 这样的 回答，这就很奇怪啦，似乎人们在购买 该产品时好像不是自己想买而是受别人 的指示一样，虽然表面上好像是自己很 乐意掏钱去买一样。这种情况，其实也 可以在勒庞的研究中得到解释，他认为 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 群体在智力上总是低于孤立的个人，同 时“有意识人格的消失，无意识人格的 得势，思想和感情因暗示和相互传染作 用而转向一个共同的方向，以及立刻把 暗示的观念转化为行动的倾向”作为一 个社会的人，长期是处于群体生活中， 在消费的时候更是如此，极容易做出一 些冲动的行为，往往我们都会看到或亲 身体验到怀着高兴的心情购买商品随后 又感觉到自己被愚弄的状态，这种现象 也可以用以上观点来解释。我们生活于 群体社会中，又要进行不可避免的群体 活动，那么从众心理是时常会发生在每 个人身上的。似乎古代那些隐居山泉老 林的先哲们早就懂得了这个道理，于是 “隐居”就成了远离尘世，超脱凡俗，不 受众人的愚弄的代名词，但能否真的达 到这种效果我们也无法得知，不过如今 要做到真正地远离尘世不受群体活动的 困扰是非常困难的一件事。 二、乌托邦的投射 乌托邦这个词来源于希腊语，意 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 为无场所的事物。经过人们不断的使用 和词义的转变，乌托邦这个词在当今主 要指一些未来时空中美好的东西，从该 词原有的意思到现在的理解，相矛盾的 地方就是乌托邦是否真正存在，它的原 意是指乌托邦本来就是一个不存在的事 物，而当今的词义源于人们对美好事物 的憧憬，是美好事物或完美事物的代名 词。在上文中讲到， “苹果热 ”的原因之 一是大众受从众心理的影响，可以视作 消费者内在因素；若要探索外在因素， 就需从“苹果 ”手机价值本身出发， “苹果” 技术高端是受大众认可的，也是毋庸置 疑的，但从消费者的购买动机来看，在 很大程度上受到了乌托邦投射的影响。 “苹果”手机在手机市场中一直以质量、 功能、机型的独特位居第一，它在大众 心中早已形成一种美好的事物并转换成 一种美好的意识形态深入人心，有着乌 托邦的意味。从台湾大学傅佩荣教授对 “性本善”的解读来看，人具有向善性， 那么我们也不难理解人也是具有向完美 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 性的，有追求完美的潜在动机或说潜在 的意识形态，如果用佛洛依德人格结构 中的“超我”观点来解释，也是说得过去 的。在众多的手机品牌中，大众早已将 “苹果”看作手机中的“乌托邦”，在它的 诱惑和吸引之下，大众甚至将购买苹果 手机作为自己的一个追求目标，并把那 个追求的过程看作是实现自我价值的过 程， “苹果”已经从一个商品的意义上升 到目标的定义，一切源于它自身的价值 对人们的消费观念和追求的影响。对于 商品的价值问题，还可以从马克思的 “商品拜物教 ”的观点进行理解，商品拜 物是将商品的价值看做是它自身固有的 属性，自身具有一种神秘的力量同时导 致人们对它的崇拜。从以上观点看， “苹 果”手机作为商品而言，具有与生俱来 的商品价值属性，同时人们又赋予它美 好的意义，人们购买“ 苹果 ”也是乌托邦 的投射，消费者在购买的瞬间能够获得 满足和快感。 三、时尚文化的影响 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 对于“ 苹果热” 现象，如果从社会 因素的角度看，此现象还受到时尚文化 的影响。当然，这里所讲的社会因素不 包括“苹果热 ”本身现象所导致的潮流， 时尚是在潮流的前一秒钟，然后引领着 潮流，同时也可从“ 时尚的生成是有一 定条件的，必须经过位居社会较高层次 的少数人群体对个性化的认同，同时也 必须在大众中存在模仿的欲望和条件。 ” 3此话中看出时尚引领消费的巨大作用。 在潮流的影响下， “苹果” 不再是一种商 品，更多意义上是一种品牌的符号，彰 显地位和确认身份的表征。时尚与欲望 是成正比例的，也可以说时尚是人们生 活中完美欲求的投射，随着时尚这个概 念的深化，人们不太注重时尚事物本身 的价值，而只注重“ 时尚”这个符号的意 义，其中这个意义也是人们赋予给它的， 如潮流、有身份、有地位等。在这种文 化下，我们就不难理解人们购买“苹果” 实质就是购买的时尚文化本身的意义。 在中国传统文化中，人们最尊重的一类 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 人就是有名望的人，而这一类人基本上 集聚财富、权力、智慧于一身，又由于 人本身具有动物性，很多时候渴望有能 力的人统治自己或引领自己，而这一类 有名望的人就成了人们心目中最佳人选， 于是那些象征财富、权力的事物永运都 占据着人们的意识，当生活中出现了这 一类事物或相似的事物时，人们就会不 遗余力地追求，而时尚文化恰往往表露 出那一类事物的特征，并与人们的意识 相契合。 如果说繁华境况的前一秒是艰辛， 凄凉境况的前一秒是高潮，那么“苹果 热”的潮流之后一定会出现一个相对平 静的时期，一是追求“ 苹果 ”的从众心理 事件在购买物品之后已结束；二是购买 之后已获得了“ 乌托邦” 的快感，而在获 得完美欲求替代品的下一秒人们也会产 生相应的失落感，