【房地产策划ppt】成都市阳城公寓项目定位可行性研究报告-732010p

成都项目定位可行性研究报告一、项目简介二、项目定位的可能性方向三、项目定位方向分析1、纯住宅形式2、纯办公形式3、小户型公寓4、 SOHO5、酒店式服务公寓四、关于本案项目定位操作的几点建议提 报 大 纲一、项目简介本案基本情况：阳城公寓（攀枝花大厦）位于成都市人民北路一段号，坐落在府南河万福桥北端东侧，占地面积 .平方米（ .亩），土地实际使用面积为 .平方米（ .亩），建筑总面积为平方米。地下三层，建筑面积为平方米，地上层，建筑面积平方米。目前主体工程已封顶，主体土建全部完成，进行了竣工验收，给排水立管已安装至封顶，支管尚未安装；电力预埋部分已全部完成，主线已敷设至顶，支线尚未敷设；中央空调管道进行了部分安装；水电、电梯、中央空调、消防等设备尚未安装，但内外装修尚未开始。项 目 简 介本案存在的问题：是烂尾楼目前主体已经建成，本质上改变的可能性不大产品内部空间布局已按酒店规格设计， 进行其他方向的改造会产生一定的缺陷项 目 简 介二、项目定位的可能性方向本案现有的产品平面布局可能的适合的用途 ?纯住宅 纯办公小户型公寓酒店式服务公寓SOHO本案目前已经完成主体结构封顶，从理论上说，未来产品用途由纯住宅到纯办公都有可能，而且在这中间还存在着不少过渡的形态，如小户型公寓、 SOHO、酒店式服务公寓等。项 目 简 介三、项目定位方向分析目前本项目的产品是以酒店布局进行设计，公共走道过长而且较宽，两侧分布的居住空间又多，目标客户接受起来有抗性，很难让人产生真正的居住舒适感，所以纯住宅的居家形式并不适合于本案。本项目产品可能的用途之 纯住宅形式项 目 可 能 用 途本案虽然已经完成主体结构封顶， 而且以框架结构为主，内部空间可以进行自由分割，纯办公的形式从产品的角度看是可行的，但烂尾楼改造的办公产品在成都市的价格支撑点有限，不能实现产品的价值最大化， 而且成都市有 “南面临水的办公楼宇流财 ”的说法，会影响项目的推广及销售。本项目产品可能的用途之 纯办公形式项 目 可 能 用 途本项目产品可能的用途之 小户型公寓分析项 目 可 能 用 途以现有的平面布局来看，如果以酒店原有格局的单间进行设计，则开间太小，而且户型设计受制于国家关于厨房、卫生间的建筑规范要求。如果以两个单间合并进行设计，则总建筑面积太大，接近 100平方米，再加上得房率低（ 65%），再加上价格较高，使得本案与市场现有产品相比，缺乏竞争力。因此本项目定位于小户型公寓的方案不可行。项 目 可 能 用 途本项目产品可能的用途之SOHO 分析项 目 可 能 用 途SOHO是英文 small office home office的头一个字母的拼写，就是在家里办公、小型办公的意思。 SOHO是人们对自由职业者的另一种称谓，同时亦代表一种自由、弹性而新型的工作方式。本项目户型是以酒店为蓝本的设计，强调服务于以居住为主的功能，而 SOHO概念则是以提供给住户的是较完善的办公空间为目标。二者的定位和出发点有冲突。 项 目 可 能 用 途项目所处的地理位置属于由市中心商业 区向居民生活区的过渡地带，办公环境及氛围欠缺。并且，成都当地人对于临水办公建筑易流财的说法比较认可，将会对项目推广造成不利影响。目前采用 SOHO的工作方式的人群主要是从事于电脑、 IT、通信行业的高科技行业，对网络硬件设施的要求比较高，同时以集群及产业链条相互依赖的 “块状 ”形式存在，如美国硅谷、北京中关村等。项 目 可 能 用 途采用 SOHO工作方式的群体，除了偏向于积聚效应的区位环境外，只能承受较低的租金及办公、居住合一的空间，类似可供选择的区域即使在内环也不少，如在盐市口等中心区域，也分布着不少的居民用房，能够满足许多 SOHO工作族要求，不仅商业办公氛围浓厚，而且租金、价格也不高；而本案周边现有的大量居民楼及待开发的住宅区也使得相关产品供应量较大，无论是销售价格还是租赁价格都不高。项 目 可 能 用 途结论：项目产品现状、周边环境以及未来的赢利预期，很难达到此类产品应用价值的最大化，因此本项目定位于SOHO产品的方向不可行。项 目 可 能 用 途本项目产品可能的用途之 酒店服务式公寓分析项 目 可 能 用 途什么叫酒店服务式公寓？此理念为 “ 酒店式服务，公寓式管理 ” ，是提供酒店式服务的公寓，集住宅、酒店服务、会所等多功能于一体的业态。所谓酒店式服务公寓是指位于大型商务辐射圈内，保持统一装修模式、配置一整套高标准硬件设施和酒店服务系统、聘请专业酒店物业管理公司或酒店式公寓管理公司并由其统一经营和管理、区别于纯酒店单间的公寓，其大多会被用作投资使用。 项 目 可 能 用 途酒店式服务公寓的特征：一、提供酒店式服务和管理所谓酒店式公寓，酒店式公寓的物业管理较一般公寓更完善，服务内容更多，为其独特的消费群体提供所需的服务和物业管理。就是一种提供酒店式服务的公寓，它借鉴酒店式服务及管理模式，提供诸如家居清洁、送餐或宴会安排、洗熨及送衣、电召的士、钟点服务等一系列服务。 项 目 可 能 用 途二、商居两宜，兼具居住和办公两种功能酒店式公寓既可用于居住，也可用于办公。面积小的酒店式公寓中，居住和办公空间混在一起，面积较大酒店式公寓中，居住空间与办公空间分离。 不同的酒店式公寓侧重点不同，有的偏重于居住，厨房、卫生间齐全，甚至有阳台；有的则偏重于办公，只有卫生间，没有厨房，提供一些办公设施和通讯条件。项 目 可 能 用 途本案的产品形态是根据酒店的平面布局而设计，因此很符合酒店式公寓上述的特征要求。项 目 可 能 用 途项目所在地位于连通市中心与成都北部的交通干道 人民路上，并且紧临俯南河。以俯南河为界，往南是成都市的商业和 CBD辐射区域，是商务及旅游人士的聚集地，因此服务此类人群需要的楼盘较多，但定位多集中于普通 /精装修小户型公寓，酒店式服务公寓等产品形态较缺乏。项目以北至一环周围，已经是成熟的老住宅区，环境比较幽雅，虽然交通便利，但缺乏应有的办公氛围，因此附近待开发的楼盘都是以普通住宅为主。项目区位环境分析五丁苑 3000均西门 北门时代凯悦北门CBDCBD太升路商圈文殊坊锦里盐市口春熙路商圈本案上河新城壹号公馆天盛 壹中心南门西沙美景吾非普罗都市美邸鼓楼世家赛弗假日项目区位环境分析根据本司对成都市进行的调查， 在商业中心、 CBD及其辐射区及本案附近区域，分布着以小户型公寓为主楼盘，主要形式有包含小户型公寓的综合体，如天盛壹中心，价格 6000元 /平方米左右；纯粹以小户型为主的时代凯悦、塞弗假日、鼓楼世家，价格 5500-5900元 /平方米；新建设的以小户型为主的住宅小区，曦城，价格 6500-6700元 /平方米；以酒店服务式公寓为主的，一号公馆（只有一家），价格在 11000元 /平方米；项目区位环境分析由上述分析看出，在本案周围的小户型公寓产品供应形式较多，而且价格区间相对适中，以本案的地理区位看，与以上楼盘仍有一定的差距。 从本司所调查楼盘目标客户定位看，针对高端细分市场的产品却极少，以酒店式公寓为主打的产品只有一号公馆，而且定位于处于金字塔尖上的少数人，从 11000元 /平方米的定价可以看出。项目区位环境分析壹号公馆目标客群定位在城市金字塔顶端的大人物，并为大人物量身打造高端物业服务，而目前的销售状况表明，成都的高端人物的潜在需求得到充分的释放。按照北京、上海的现状来看，这种高端的商务公寓也被很多金字塔的顶级所认可，可以预见，在不久的将来，随着成都市经济的快速发展，还会有更多的针对金字塔上不同层级客户需要的此类物业形态出现 。项目区位环境分析根据本司调查，壹号公馆所针对的目标客户是指在成都市的 CBD区域工作的高级专业技术经理、国际或国内大公司驻成都的 CEO、还有成都周围县市的各地银行行长。他们需要的是能够提供高端的商务服务和享受环境的空间。处于绝对金字塔顶端的，能够承受相应服务价格的，那毕竟是少数，因此市场的需求量有限。而处于其相对低一个层级的高级管理人员和中小企业主也需要在 CBD及其辐射区域内，寻找可以满足其被尊重心理需要的物业形态。 项目区位环境分析针对此类目标客户群的需要，酒店式服务公寓目应提供相应的高端服务内容，如u 酒店式的管理（随叫随到的服务、打扫、叫车等）u 商务所需：会议厅、商务中心（打