旅游策划学第一章旅游策划概述.ppt

1、旅游策划学,第一章 旅游策划概论,第一节 策划概述 第二节 旅游策划概述 第三节 旅游策划学概述,了解什么是策划，策划的类型 掌握什么是旅游策划,第一节 策划概述,一、策划定义 二、策划的功能及与相关行业的区别 三、策划的理论基础 四、中国策划的历史与现状 五、策划的分类,第一节 策划概述,一、策划定义 ：策划是自觉运用脑力的一种理性行为，它是人们对自己所要进行的活动事先在观念中作出的打算； ：针对预期目标，科学运用各种智慧和方法，谋求目标顺利实现的一种思维方式与行动方案的结合体，它融合了思维艺术和科学精神；,第一节 策划概述,我们认为：策划就是实现特定目标而对特定对象进行的构思和谋划。 策划

2、是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之，策划是找出事物的因果关系，衡度未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。,第一节 策划概述,二、策划的功能及与相关行业的区别 .功能 竞争、预测、创新、决策、管理、效益 .策划业与相关行业的区别 与咨询业区别；与广告业区别；与营销业区别,第一节 策划概述,三、策划的理论基础 法学、思维科学、信息科学、行为科学、系统科学、市场营销学、广告学、传播学、公共关系学,第一节 策划概述,四、中国策划的历史与现状 .人类早

3、期 .中国古代策划 .现状,五、策划的分类 .按层次分：总体、深度 .按目标分：短、中、长期 .案策划的内容分：政治、军事、经济、文化,第二节旅游策划概述,一、旅游策划概念 二、旅游策划本质 三、旅游策划基础 四、旅游策划的类型 五、旅游策划与相关概念的辨析 六、旅游策划的主体和客体 七、旅游策划的功能与作用,一、旅游策划概念 依托新思维，整合旅游资源，实现资源、环境、交通与市场的优化拟合，实现旅游业发展目标的创造过程。,二、旅游策划本质 对未来旅游产品生产、营销与交换活动的安排。,三、旅游策划基础 思想认识基础：战略，理想 实践方法基础：文化，差异,四、旅游策划的类型 按策划涉及事项的复杂程

4、度分类：单项、综合 按策划的侧重点划分 ：宏观、中观、微观 按策划涉及的时间长短划分 ：长、中、短 按委托方的性质划分 ：政府委托、企业委托 按旅游企业的运行过程划分：旅游战略、项目、产品、形象、营销、节庆、专题、危机策划等。 按旅游活动的形式划分：观光、休闲、度假、专项、生态、乡村、文博旅游策划等。,五、旅游策划与相关概念的辨析 .与旅游规划 .与旅游创意 .与旅游决策 .与旅游计划,六、旅游策划的主体和客体 .主体：参与策划的个人或团体 .客体：策划对象（物、非物质） 其他要素：旅游策划环境 旅游策划目标 旅游策划方法 旅游策划方案,七、旅游策划的功能与作用 1.发现、提升旅游资源的价值，促进其产品化 2.创造、强化旅游地的独特卖点，保持竞争优势 3.调整、改进旅游产品推广与销售，拓展市场 4.谋划、设计各种旅游经营管理活动，规避潜在风险,讨论：策划一次户外活动,地点：东公园 参加者