2010年首届龙潭冰雪嘉年华招商方案.ppt

1、2010,首届龙潭（国际）冰雪文化节 2010年12月23日-2011年2月23日,招商方案,目 录,3 活动项目,1 活动概况,5 赞助级别,4 节日主题,2 活动分析,价值分析,7 媒体分析,活动概况,主题：首届龙潭（国际）冰雪文化嘉年华 时间：2010年12月23日2011年2月20日 地点：龙潭公园 场地面积：20000平米的独立的空地 参加人数：入园人数200万人次， 线上参与700万人次 活动规模：中型,主办单位,龙潭公园管理处 北京市东城区人民政府,北京青少年服务中心,北京晚报,京华时报,法制晚报,CCTV 北京电视台 新浪网,媒体支持,搜狐网,协办单位,东城区园林局 东城区旅游

2、局 东城区文化委员会,北京人民广播电台,体育报,北京青年报,娱乐信报,本次活动作为新东城最大的庙会活动主题，旨在建设活力、时尚、国际化的新城区，建设一个深入人心的大型文娱活动品牌。 首届国际冰雪嘉年华活动通过引入丰富多彩的冬季体育活动项目以及新颖的异国风情元素，意在给广大市民在四节期间营造一个良好的文娱生活氛围。在全民健身活动的基础上，让冰雪的文化理念深入人心，成为群众能够参与其中，并且喜闻乐见的龙潭湖文化活动品牌。,活动背景,国际冰雪文化艺术节亮点分析,受众面巨大 冰雪节加上 庙会入园人数将达到 200万人次 （保守估计）,龙潭湖品牌活动悠久历史以及影响力 -龙潭湖庙会 （北京最大庙会） -

3、龙潭湖公园国际冰雪节,强势媒体推广 北京重点电视台500小时的电视呈现 北京市重点平媒覆盖报道 各重点栏目的宣传报道 网络媒体专栏专题,北京市冬季出游热点 联合市内大型旅行机构 打造北京市冬季四大节日 旅游娱乐必到景点,异国冬季风情 邀请到北欧，北美等国家旅游局 为本次活动增添 异国冰雪风情元素,开辟企业专场 针对企事业单位的需求， 为客户量身打造专属活动方案 为企业拓展提供新的选择,历届庙会回顾,龙潭庙会自1984年开始举办以来 已历经二十六个春秋， 被评为国内最受欢迎的庙会 在国际上也有一定的知名度,项目理念,活动场地规划,龙潭湖公园平面示意图,一、雪上冲浪,充分利用雪山山坡的地理环境设计

4、制造一项安全、娱乐性高的游艺项目，适合于各年龄段人群，参与者乘坐“雪圈”由雪道匀速滑下，其乐融融，将为游客提供绝佳的戏雪体验。,二、戏雪乐园,戏雪乐园是幼小儿童娱乐的场所。活动主题全家总动员，一起堆雪人、儿童DIY堆小雪人、打雪仗。家长可以让孩子写一些祝福的话语，挂在雪人的脖子上。每到周末还会举办各种各样的活动。,三、雪橇乐园,区域内设置小型雪丘、以小型雪橇、雪碟作为儿童戏雪项目，增加儿童戏雪乐趣。,四、雪雕观赏,引用“雪雕”的概念，使游客在尽情活动的同时也能坐下来发挥自己的艺术创想，过一把雕塑家的瘾。同时组织青少年开展雪雕比赛，增加活动的互动性。,五、冰上游乐,和雪地活动相呼应的就是冰上项目

5、。包括冰滑梯、冰车、冰尜、等活动。与雪地项目的相辅相成，给体育活动中注入了全新的活力。,六、冰上杂技,邀请著名杂技团、表演中国首部原创冰上杂技舞蹈秀幻境极光， 文娱工作者进行多种多样的演出活动。丰富广大市民的文化娱乐活动，全方位打造冰雪嘉年华。,七、异国风情,欧美国家旅游局带来异国元素的民俗表演。丰富本次冰雪节的内容。,冰雪节主题活动,圣诞节(白色狂欢-来自芬兰的正牌圣诞老人派发礼物） 音乐冰雪节（劲爆DJ 之夜-年轻人的狂欢之夜） 元旦（跨年倒计时） COSPLAY （联手国内知名动漫网站举办大型COSPLAY大赛） 春节（联欢晚会） 情人节（接吻大赛，联手全国最大交友网站举办的交友选秀活动

6、）,推广渠道,以北京电视台体育频道为主的电视报道，配合通讯社、平面媒体、网络媒体、广播媒体等多种渠道，进行持续三个月的全方位宣传报道。 分阶段组织不同宣传重点的新闻发布会、媒体通气会以及活动现场的集体采访，在五个活动宣传阶段进行不同主题的特色采访活动。 举办各类特色主题活动，北京电视台500小时的电视呈现以及不少于3500条/次的宣传片播放，以及北京新闻、电视先锋榜、卡酷频道、首都经济报道、每日文娱播报等各重点栏目的宣传报道，将使得活动成为北京地区的极具影响力的品牌活动。,推广渠道-续,省市主流电视媒体： 北京电视台，凤凰卫视、等电视台对活动进行专题式新闻报道。,网络媒体势力： 国内影响力最大

7、的乐视网，新浪网，搜狐网等将对本次活动进行专题专栏追踪报道。,中央电视台及央视网： 中央电视台综合、新闻、经济、体育等主要频道及央视网的重点栏目对活动进行新闻报道。,推广渠道其他媒体（续）,非转播时段龙潭湖冰雪节的现场活动电视化呈现： 利用现场转播设备环境，在非转播时段对现场活动及与游客的互动 环节进行电视化呈现。,分阶段组织不同宣传重点的新闻发布会、通气会以及活动现场的集体采访： 邀请上百家国内外知名媒体，在各个主题活动宣传阶段进行不同主题的特色采访活动。形成新闻发布会现场开幕盛典集体采访现场发布会主题活动采访的立体宣传模式。,网络报道,SOHU新闻,千龙网新闻,赞助企业权益,赞助企业资格,

8、本次龙潭国际冰雪节为具备以下条件的赞助商提供赞助机会： 行业内名列前茅的企业 品牌形象良好，成长性高的企业 具有良好社会形象 的企业信誉的企业,赞助商投入,赞助商的名誉权,主要广告分布图,大型LED视频广告,大型雪山顶广告,滑道广告,室内展区广告,外圈围挡广告,冰雕雪雕广告,正门特展广告,室外舞台广告,项目围挡广告,场内其他广告分布,赞助品牌回报-商业款待,主要广告位明细,价值分析,活动期间通过各种宣传，信息投放更加精准，有效率更高。 活动的主题鲜明社会影响力极强、规模大、范围广、周期长（12月23日至2月20 日）。中间横跨圣诞节、元旦、春节、元宵节重大节日而且横跨春节庙会，预计将达到200万人次以上，同时线上网络直播会有500万人次以上在线互动参与。 企业的参与，对其品牌形象的推广，提升其品牌知名度有很大帮助作用，必将使企业扩大品牌无形资产价值的增值。企业会在活动中，获得良好的印象，成为企业产品销售使用的潜在客户群体。 通过活动结合企业自身或其产品品牌植入期间，适时在活动场所展示企业产品，都是提升企业形象扩大知名度、扩大市场推广的平台。,企业信息渗透,扩大品牌影响,品牌提升,扩大推广平台,媒体宣传,充分利用各类媒体不同的宣传方式，将宣传方案分为电视、广播、报纸、网络四大部分进行全方位、多角度、滚动式