微信营销策划方案.ppt

1、微信营销策划方案,Page 2,功能定位,微信公众平台,1对1交流：公号针对用户的特殊疑问，为用户提供1对1的对话解答服务。,群发推送：公号主动向用户推送重要通知或趣味内容。,自动回复：用户根据指定关键字，主动向公号提取常规消息，FAQ。,可以通过微博、网站等途径，推广自己的微信公众号的二维码，获取更多订阅用户，扩大影响力。,Page 3,微信公众平台,微信公众账号每天精选业有价值的新闻、资讯等富媒体推送给订阅用户，并在在文章的插图或者最后面，附上一张精心设计广告图一目了然，不影响用户体验，还能实现广告传播效果最大化。,在推送的富媒体内容上，植入广告内容，比如在文章、图片中提到某些品牌的名字、

2、广告词等，这类广告不漏痕迹，不易引起用户抵触，基于数量巨大的粉丝和用户对微信账号的高度认可，这类广告效果效果也不错。,某些信息发布类媒体的微信公众账号可以定期整理一定数量的“纯粹广告”进行发布，广告内容本身就是用户需要的一种服务，广告自然效果最佳。,Page 4,微信公众平台,利用二维码的发布与订阅方式,公众平台,精准消息推送,富媒体的内容推送,微信推广,Page 5,再小的个体，也有自己的品牌！,通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。,通过微信可以分享到朋友圈，QQ，人人网，新浪微博等。,将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。,微信公

3、众平台,Page 6,建设银行,互动体验,在线沟通，解答问题。 接受用户反馈。 增强企业与客户的即时互动性。,优势,减少宣传成本。 提高品牌知名度。 协助企业占领移动互联市场。 有利于长远利益和培育忠实客户。,品牌传播,企业文化宣传 加入logo，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。,商业活动,通过微信引导办理银行卡。 线上预订，线下体验。,消息推送,银行优惠资讯 热点推荐服务,微信公众平台,微信公众平台,Page 7,一、活动式微信-漂流瓶,利用漂流瓶功能可以定期做一些活动，投入一些多样化的灵活信息，会吸引更多用户的参与。例如：捡到漂流瓶回复后银行后会通过“小积分，做慈善” 平台为自闭

4、症儿童祈福。（如招商银行“爱心漂流瓶”）,Page 8,二、互动式推送微信-互动体验,通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。例如：银行可以与客户进行一些生活上沟通以外，还可以沟通一些客户有关业务上的问题，这样可以有效了解信息以便及时解决。,Page 9,三、O2O模式二维码,在微信中，用户只需用手机扫描商家的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，可享受商家提供的会员折扣和服务。企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O营销模式。,Page 10,四、地理位置推送LBS,点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位

5、置查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户，进行精准投放。 银行可以通过这个功能及时推送活动信息。如：办黄金定投 送手机话费。关爱美丽家园，签约电子账单，赢取iPad大奖！代发工资“薪欣向荣”乐享新年好礼！,Page 11,五、社交分享第三方应用,微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。例如：银行可以在微信上链接企业官方微博，官方网站等。,Page 12,六、微信-电子会员卡,银行可以在微信上发出微卡的邀请，办卡即送好礼。 案例：广东华兴银行与中国移动已达成跨界合作，面对思想更年轻时尚的一族推出了“开卡即赠免费上网套餐”的火爆优惠！凡在活动期间办理华兴卡(有效卡)的用户，即可享受中国移动指定上网套餐全额费用返还优惠。根据卡片的级别不同，持卡人可享受10元、20元和最高50元指定上网套餐。用微信聊天，既时尚，又省钱。,Page 13,七、信用卡与微信绑定,用户通过把自己的卡号或者身份证号码同微信绑定，进而可以进行一些简单的如查询余额等操作。,Page 14,微信公众平台,微信正在用积极的客户体验