汽车上市工作指引手册课件(PPT 54页).ppt

1、一，一， 2010.12.30、广汽本田汽车2011项雅阁上市特约店工作指导手册，2、目录，第一部分： 2011项雅阁产品介绍，第三部分：特约店上市工作说明，产品介绍： 2011项雅阁开发理念， 2011项雅阁开发理念2011年雅阁发售整体的宣传时间表2011年雅阁发售新闻广告和TVC说明2011年雅阁发售媒体发布修订计划， 特约店媒体投放互补原则说明重点城市共同上市活动安排重点城市共同上市部品清单单店店铺自主上市活动安排单店店铺自主上市部品清单特约店店铺配置材料说明“动作厉害”试乘活动2011项雅阁上市工作问题咨询对接人一览表，3，第一部分： 2011项雅阁产品介绍产品介绍： 2011项雅阁

2、开发理念， 2011项雅阁变化点产品卖点：产品宣传定位、核心价值和核心卖点，4、SOPHISTICATED，继承雅阁一贯风格，动感和质感提升，带来全方位感官超越。 SPORTY，运动感，外观充满了强有力的力量和尖锐的运动感，在驾驶过程中能感受到心跳加速的开车乐趣。 开发理念，高品质，高质感，在车内乘坐时，感受到高档车的人性，科技感，高质感。 第一部分： 2011项雅阁产品介绍1开发理念，5，2011项雅阁，2010项雅阁，转世的体育型前格栅和中网风格有所变化，与左右前照灯的连接更加光滑，形成一体化的体育型前面。 令人赏心悦目的尾部新形状的尾部雾灯上安装高级镀铬装饰，使尾部形状更华丽，更具质感。

3、 美丽的17英寸大集线器17英寸大集线器是动态的，表现个性，非常热情地控制。 (2.4EX、2.4EX Navi、2.4EXL Navi和V6 3.5 )、外观变化、2011项雅阁的外观变化主要表现在前栅格(u型)和中网建模三个方面。 尾灯增加镀铬装饰的轮毂(2.0系列为16英寸轮毂，2.4系列为17英寸轮毂，2.4LX除外)。 外观的颜色依然是“硬白”、“缎银”、“暴风银”、“珍珠白”、“沙漠雾”、“照片黑”6种。 第一部分： 2011项雅阁产品介绍1产品变化点1，6，2011项雅阁，侧转灯后视镜，桃木手柄，黑色内饰，EXL铭牌，侧转灯后视镜，智能钥匙，17英寸轮毂，电动后遮阳，侧转灯后视镜

4、2.4 exl nanal 2.4LX、2.4EXL Navi、2.4EX Navi、2.4EX、2.4LX，以上为2011项雅阁2.4L系列的配置变更。 “红色”表示增加的内容，“蓝色-”表示减少分配的内容。 2011项雅阁，第一部分： 2011项雅阁产品介绍1产品变更点2，7，2010项雅阁，可折叠键，2.0L系列配置变更，2.0EX Navi，2.0EX，2.0MT，以上2011项雅阁2.000红表示增加的内容蓝- 折叠键、HID氙气前照灯、折叠键、HID氙气前照灯、2.0EX Navi、2.0EX、2.0MT、2011项雅阁、第一部分： 2011项雅阁产品介绍1产品变更点3、8、201

5、1、内饰颜色变化、米白色内饰桃木塑条变化，豪华观赏新桃木塑条2011项雅阁采用新木纹桃木塑条，更有格调和高级感。 2011项雅阁，2010项雅阁，2011项雅阁，新，第一部分： 2011项雅阁产品介绍1产品变化点4，9，360度立体噪音降低系统，ANC主动噪音控制系统，2011项雅阁通过360度立体噪音降低系统2011年雅阁采用高科技的ANC有源噪声控制系统，通过车载声响发出反声波，与发动机噪声相抵消，实现了噪声降低。 2011年雅阁采用360度立体隔声降噪系统和ANC主动噪声控制系统，使整车空间的宁静达到了全新的境界，营造了宁静的移动氛围。 第一部分： 2011项雅阁产品介绍1产品变化点5，

6、10，人机对话语音导航系统，智能实时交通信息系统，2011项雅阁添加了智能型硬盘语音导航系统。 以人机对话方式进行了导航指南，大大提高了操作的便利性和驾驶的安全性。 智能型硬盘语音导航具有实时交通信息功能，能够根据前向交通的实际情况，提供快速判断、合理的行驶路线建议，有效避免拥堵路段。 同时使用高解析度3D显示，更加清晰。 2011年雅阁采用人机对话语音导航系统和智能实时交通信息系统，开启了智能乘车的新时代。 第一部分： 2011项雅阁产品介绍1产品变化点6、11、宣传定位、中高级车王者、核心价值、超悦控制(LUXURY DRIVING )、核心卖点、三大跳技术、三大王者优势、三大跳智能交通信

7、息系统， 60GB硬盘多媒体系统，17英寸超大型轮毂，VGR可变齿轮比转向系统，舒适的导航，乘坐舒适度，前侧滚动车体平衡杆，三大王者优势，C-NCAP超五星，美国NHTSA全五星，VSA车辆稳定性控制同排气电源外围号码1， 3、3年或10万公里的超长保证，安全旗舰，动能先驱，质量示范，第一部分： 2011项雅阁产品介绍2广告定位词和核心卖点2011项雅阁上市整体的推进程2011项雅阁上市新闻广告和TVC说明2011项雅阁上市媒体投入订划，13，1月8日全国上市产品上市告示期、产品价值展开期、柔性“动静非凡超悦控制”体验试点会、电梯海报、网站、公关、产品上市报道、产品价值展开定位、专业评价报道、

8、飞机类、时尚类、财经类、时政类等杂志跨页广泛产品价值分析CCTV1、2、5套凤凰卫视全国共有12个重点城市地方电视台，北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、苏州、天津、南京等14个重点城市(1月8日21日)，门户、新闻、新闻重点城市共同上市发布会，14，雅阁步稿， 第二部分：广汽本田上市工作说明2上市平面广告说明、上市登场原稿、上图均为原稿模式，制造商上传FTP广告正稿标准。 2011年1月8日开始，配信时间，15，第2部分：广汽本田发售工作说明2发售TVC广告说明，2011年1月8日开始，目的，传播概念，TVC形象，配信时间，Accord Dancing雅阁步骤，Accord Dancing雅

9、阁步骤cccord 详情请参阅电视播放时间表。媒体投放，上图均为影像形象，以厂家上传FTP TVC影像为准，第16部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放修订版(电视)，第17部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放修订版(全国华南)， 18第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放修订版报纸(华北西部)，20，第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放修订版报纸(华中东北)，21，第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放修订版网络(1)，22， 第二部分第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放修订版网络(3)，第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放修订版杂志，第二部分：广汽

10、本田上市工作说明3上市媒体投放修订版电梯海报，26， 第三部分：特约店上市工作说明特约店媒体投入互补原则说明重点城市联合上市活动安排重点城市联合上市零部件表单店店铺自主上市活动安排单店店铺自主上市零部件表特约店铺配置材料说明动向很厉害试乘活动2011项雅阁上市工作问题咨询对接人一览，27、 第三部分：特约店上市工作说明1特约店媒体投入互补原则说明特约店刊登原稿一览表，根据区域的实际普及情况，可以补充试乘会、店头试乘、新春促销等信息，但要保证该城特约店信息的整合性。 发售登场原稿从1月10日开始发售，发售后，核心价值展开原稿(3稿) (发售时期未定)，TVC，广播广告，室外广告，报纸广告，根据制

11、造商另外发行的正稿文件，发出发售要求，最大化通知2PQ发售信息，发送形式，tvv 如果选择的媒体当天有广汽本田厂商的投入订正计划，则另选其他媒体投入。 各城市的自主广告投放与制造商媒体投放修订计划相辅相成。投入原则、28、第三部分：特约店上市工作说明2重点城市共同上市活动的安排、活动目的、1、全国各区域同时上市，制造强广的新闻效应，使关注度最大化，制造人气，促进成交的2、1月8日进入新年，在举行发布会的同时，与新老客户进行媒体共同上市城市，全国6个，分别是北京、上海、广州(广本主导)、哈尔滨、郑州、成都。 2011年1月8日，周六，发售主题，6冠王超悦控制，发表内容，2011项雅阁发售信息，产

12、品变化亮点，产品价格等，价格通知形式，活动组织，主题评论：雅阁分别是2004-2006上市发表会的主题是“六冠之王” 方式1:oa系统及邮件通知方式2 :各特约店总经理、销售经理手机邮件通知方式GHAC官方网站发表、发售方案、a方案：新春音乐会、b方案：新年答礼会、5城市根据当地实际情况，自由选择a或b方案进行发售活动、29、第三部分：特约店上市工作说明2重点城市共同上市活动安排，答案：新春演唱会进程提案，上市主题，六冠王超悦控制2011项雅阁上市发表及新春演唱会，活动时间： 2011年1月8日19:30 (提案)，30答案：新春音乐会前厅布置方案，背景板设置修订方案按照FTP原稿，31，第三

13、部分：特约店上市工作说明2重点城市共同上市活动安排，b方案：新年答礼会进程提案，主题，六冠王超悦控制2011项雅阁上市发表和新年答礼会，各城市结合自己的特点活动时间： 2011年1月8日19:30 (建议)，32，第三部分：特约店发售工作说明2重点城市共同发售活动安排，b方案：新年答礼会场配置方案，LED屏幕，LED屏幕，冷食点心2，LED屏幕，提议左右各一张，比例3、舞台： 12米*6米*0.4米(高度)注：各区域可根据实际场所的情况，自行调整。、4米、4米、8米、4米、34、第3部分：特约店上市工作说明3重点城市共同上市部件表、重点城市共同上市活动部件表，如有调整则另行通知，第35、第3部

14、分：特约店上市工作说明4单店店自主上市活动安排、上市主题， 2011年1月8日19:30开始(提案)，对象邀请，以雅阁志向客户为中心的雅阁VIP老用户关系媒体，每家店约100人。 宣布活动的目的、内容，在当地将制造市场的话题最大化，引起关注，在互联网上以客户为目标，进行产品定位，促进成交预约。价格通知方式、新型发售信息、产品变化亮点、产品价格等、活动组织、6冠王超悦控制2011项雅阁发售与新年答礼会、发售时间、主题评论：雅阁分别于2004-2006、20082010年，修订了6次使中国中高级车繁荣的发布会主题是“发布会方式1:oa系统及邮件通知方式2 :向各特约店总经理、销售经理发布手机邮件通知方式GHAC官方网站，活动场所，特约店店铺，36，第3部分：特约店上市业务说明4单店店铺自主上市活动安排，店铺自主上市活动程序提案，37背景板设计原稿及横幅向FTP原稿店面自主发售活动配置方案，特约店2楼横幅，38，店面自主发售活动零部件表，如有调整另行通知，第三部分：特约店上市工作说明5单店店面自主上市零部件表，39，特约店店面配置零部件表，第三部分：特约店上市工