广告策划 凯迪拉克.ppt

1、,凯迪拉克广告分析,制作人员：赵宏 彭殷伟 曹敏 王正川,凯迪拉克历史,1902年诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。创始人是亨利 利兰德。可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。在韦伯斯特大词典中，凯迪拉克被定义为“同类中最为出色、最具声望事物”的同义词；被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家安东尼门斯凯迪拉克（Le Sieur Antoine de la Nothe Cadillac）表示敬意，因为他在1701年建立了底特律城。 凯迪拉克的标志先后经过多次修改，到现在，新设计的车标含有大胆而轮廓鲜明的棱角，反

2、映了凯迪拉克未来的设计理念。新的花冠保留了现有的颜色组合金黄与纯黑相映，象征智慧与财富；红色，象征行动果敢；银白色，代表着纯洁、仁慈、美德与富足；蓝色，代表着骑士般侠义的精神。车标以铂金颜色为底色。这是二十七年里首次进行大手笔的车标创新，也是凯迪拉克九十七年来三十次创新设计中的一次。 从凯迪拉克商标注册到今天100多年的历史中，凯迪拉克轿车为无数政界，文艺界及企业巨头所乘坐，在这些车中，弗利特伍德被视为至尊，多用做礼仪用车，它代表着通用公司豪华轿车的最高品质和形象。凯迪拉克从来都是美国最豪华汽车的标志,凯迪拉克的危机与新生,二战后，美国汽车业蓬勃发展，形成了美国车独有特征：宽大，舒适，大功率高

3、油耗，大功率肌肉跑车，大型SUV是典型代表 新时期汽车业面临挑战，石油危机席卷全球，对汽车业冲击巨大，美国车由于自身特点所致，陷入严重危机。油价持续上涨给了GM公司致命一击，于2008年向美国政府申请破产保护，旗下凯迪拉克，别克，雪佛兰，悍马等品牌都面临生死抉择,20世纪七十年代，石油危机初现，一些汽车工业意识到未来所面临的危机，纷纷提出新能源战略，并开始对现有产品进行改良以提高能源使用效率，其中日本企业走在前列。美国汽车工业其实也早已意识到，但由于不够重视，进度缓慢，产品逐渐失去竞争力。 通用公司在经历危机后加大投入，提升其产品能源使用效率，凯迪拉克是其最重要的产品，凯迪拉克的全球战略开始进

4、行。,凯迪拉克全球扩张,凯迪拉克原本主要市场是在美国，但近年 一些新兴的发展国家市场潜力巨大，这将 决定汽车工业未来发展方向，凯迪拉克作 为美国顶级豪华品牌，开始高调进入扩张 时代,中国市场分析,中国作为最大的发展中国家，市场的潜力无疑是非常巨大的。进入21世纪，中国汽车工业经历了一次井喷式的发展，迅速超过了美国市场，成为世界第一大汽车消费国。但中国汽车工业处于初步发展阶段，中国人对于汽车的认知，尤其是对于高档汽车是近几年才开是有一定了解，还有相当一部分人只停留在坐奔驰开宝马，在这种情况下，广告的宣传作用尤为重要。,奔驰：皇家工艺，贵族气质，移动宫殿 目标消费者：潮流新贵 宝马：运动，精干，灵

5、活，浪漫 目标消费者：行业新锐 奥迪：科技，紧密，权威，霸气 目标消费者：政商名流,主要竞争对手分析,凯迪拉克品牌攻略,借助平面媒体大力宣传 其品牌历史 历任美国总统座驾 百年豪华品牌 美式豪车代表 引领科技百年创新,通过宣传其辉煌的历史， 使人们对其品牌形成初步 了解，形成品牌印像,传播品牌文化理念,时刻强调品牌精神 信念，创造，拥有。 前瞻远见，勇于开拓创新， 追求极致成就 领先于时代的精神,区别于其他品牌的文化理念 展示个性鲜明的企业形象,明星代言,2007年7月份刘翔与上海通用汽车达成协议，成为 其旗下凯迪拉克CTS代言人。据悉代言费 用高达1500万人民币，可谓一个天价！而最近， 刘翔在往返天坛公寓和国家训练局田径场时，已经 不再乘坐那辆陪伴了他几年的VOLVO S80取而代之 的正是一辆黑色款凯迪拉克,凯迪拉克想要表达的是一种更加崇尚激情、以尖端科技表现 超强爆发力的现代主义豪华风格。激情与爆发力，这种气质 上的共通之处，正是凯迪拉克相中刘翔做代言人的合作基础.,欧美发达国家早已形成汽车文化，汽车使他们生活的一部分，人们对汽车都有一定了解，因此不需要明星代言，而中国车市刚刚兴起，还未形成汽车文化，明星代言是让消费者认识品牌的快捷方式,渠,其 他广告渠道,电影,车展,赛道,展示汽车性能 增强消费者对凯迪拉克