大连乐百年西山项目中式别墅板块广告推广提案.ppt

1、在普遍的崇洋气候中 抢占市场空白点，寻找差异性，在大气候下栽种反季产品，吸引消费者，实现商业利图 。 老板是爱国人士，特烦那种崇洋媚外的建筑，就是要长长中国的劲，灭灭洋人的风。同时，老板还特喜欢中国文化，就是要那感觉。,还有吗？. 没了？. 想 . 我又不是开发商肚里的蛔虫,啊 . 给我扁 ,啊 . 别打了，还有还有 .,建筑对于土地来说，就像是母亲孕育的孩子一样，它要与这片土地相融相应，它要时时刻刻的表明它所做的一切是给予这片土地最高的尊敬。西山，最具中国性状的地方，含蓄而内敛，丰韵而不张扬，曲折迂回却又处处通达，素面的平静下却是纳百川、罗万象的包容。在西山、在这片最中国的土地上，不建筑真正

2、属于中国人的建筑，是对西山最大的侮辱。,作为西山开发项目，在构建了一排排生冷的钢筋混凝土的同时，是不是应该给这片土地，给这座城市留下些什么?甚至更应该为这座城市创造一个印记、一个标志。就如同丽江古城是丽江的标志一样。,在大江南北一片片欧风美雨的时候，中国人对自己的身份认同缺乏基本的把握，感觉自己总是生活在西方建筑制造的浓烈阴影中。人们已经开始寻找中国的生活原状，对居住方式的想法也已开始平和的回归。中式建筑，作为骨子里的中国情节的外相载体，必将会深深触动国人心灵深处的那久违的“冲动”。我们要做就是引领中国人的国之精神的回归。,西山的自然环境极为优越，对追求“自然、健康、环保”生活的人一定会产生极

3、大的吸引力。一定会有人为此买单的。 中式建筑在北方不多见，特别是在看惯了千篇一律的欧派、美派之后，对这一另类的、差异化的、极具特色的产品情有独钟，猎奇心理会让一部分人买单。 中式建筑在目前的产品市场来看，有一定的稀缺性，而且属于高文化附加值的。文化具有的杀伤力，稀缺具有的排他性，会让嗅觉如猎狗般的投资者纷至沓来。其中会有一部分人为此买单。 大连目前的外籍人士越来越多，他们对中国充满了好奇，但是现代化的都市让他们找不到中国的感觉。中式建筑让他们找到了了解中国，甚至融入中国的“窗口”，为了能体验真正的中国，会有一部分外国人为此买单的。,啊？. 扁. ,就这些了？差不多了. 这些就能让人们买单，花更

4、高的价钱来买单？ 我也不敢确定. ,中式建筑真正触及人们灵魂深处的东西是什么？,“寻根”树有根，水有源，追根溯源是人类的天性。无论世事如何变迁，无论湮灭、创造交替几何，自始至终留在人们骨子里的永远都是“根”的情愫。不谈国家、民族，只谈个体，“根”对人来说，就是家族、家祖，更是家族一代一代传习下来，也将一代一代传习下去的精神，一个家族的精神。而对于建筑来说，“根”附着其上的意义就在于让建筑成为这个家族精神的图腾。,踩在昔日的土地上，一种厚重的质感从脚底传来，身体的每一根神经突厥着伸出根须-那是一种对故居，对流逝的过去由心底发出的回应。是这儿!还是那墙瓦，还是那松柏,除了时间，一切仿佛都未曾改变。

5、时空似乎被定格在这一瞬间。祖宗的家训，爷爷的叮咛，儿时我的呀呀稚语：“富润屋、德润身，屋润源于身润，身润源于德厚。家不以富传，厚德可以载屋；传家有道，积德润身，方可以兴家兴屋。”这就是我的精神，我家族的精神. ,Simulation,不曾想过，在这遥远的似乎我永远融入不进去的地方，一块块生硬的大理石的建筑群中，我竟也能看到这样的白墙，这样的屋瓦，时空飞速的倒转，一下唤起了儿时的家的记忆。祖宗的家训，爷爷的叮咛，儿时我的呀呀稚语：“富润屋、德润身，屋润源于身润，身润源于德厚。家不以富传，厚德可以载屋；传家有道，积德润身，方可以兴家兴屋。”.这就是我的精神，我家族的精神 . ,今天学了什么？“月是

6、故乡圆”女儿清脆的回答。“还有，疏影横斜水清浅，暗香浮动月黄昏”是什么意思呢？“这就是我们的家呀！”思想仿佛一瞬间碰撞了什么，还是这个院子，这个静谧的夜晚，和爷爷在这个宅院里度过的儿时岁月就浓缩成一个情结，定格为那一句永远刻印在心头的声音.我忽的严肃起来，对年幼的女儿说道“要记住“富润屋、德润身”，屋润源于身润，身润源于德厚。家不以富传，厚德可以载屋；传家有道，积德润身，方可以兴家兴屋。”这是我的精神、你的精神，我们家族的精神！,“江南梦”中国人骨子里对江南水乡始终有一种归宿感。南方人因为它是故乡，在熟悉的乡音软语，氤氲的雾气缭绕中弥漫着儿时的记忆；北方人因为一种刻骨铭心的痛，一种那些不曾拥有

7、的欲望，那些对一幅幅画面中的美好想象所引发的无法拥有的痛。在所有人意识中，似乎只有那些屋瓦白墙、曲水拱桥、柳条茵茵，才是中国的符号，才是最终的归宿。,这个时代是一个制造梦想的时代，市场会为感受而买单,世界平稳的转动于安静,时间还在从遥远的忘却缓缓漫向更加遥远的未知,那一天,我降生在一个冰冷的都市。 江南好,风景旧曾谙。日出江花红胜火,春来江水绿如蓝。能不忆江南。儿时妈妈的一首教聆将“江南”这两个字吹入年幼的我耳中的时候，那无穷无尽的向往便象着了魔一样，一圈一圈延着灵魂生了根,疯狂的滋长着。对于那片土地的未知开始永无休止的催化着渴望，稚嫩的思绪早已经飞出心房，经历了无数苍山泱水后想要俯视江南温暖

8、的河床。然而一切只能是梦 . 多年以后，我终于见到了那缠绵的烟雨。在这片土地上，站在湿滑的石板路上，我已经顾不得脚下苔藓羞涩的蔓延，感动使我想要呐喊，可它却在胸腔里汹涌过后被我无情的扼杀于咽喉，我怕它冒失的打破这清澈透明的静逸。 然而，我之于这片土地只能是个过客，带着似乎不可及的奢望，带着隐痛将要割舍的经历或不能占有的欲望，在淡淡的气息中徜徉在大街小巷里，听着软软的吴语，轻轻离开 . 。 我的江南，我何时才能归来？.,创意slogan之一：,一个家族的精神图腾,关联案名,百年国坊,案名释义： 本意就是想要一个振聋发聩、大气响亮的名字。可是慢慢品来，却越感滋味。纵观国宝、国粹、国魂，凡是与“国”

9、相连的，都代表了一种传承，一种印记，作为一个家族一代代传承的建筑、作为这座城市的印记，在加上中式建筑的国之特色，我们的项目当之无愧可冠之以“国”字。 同时，一个“坊”字直截了当的将中式产品的性状告知于众，便于市场直接认知，以及产品独特物象化的形成。 至于“百年”，一则企业品牌宣传，二则则寓含“世世代代，生生不息”的美好祝福。,备选案名,中国院子 百年国色坊 西城墅名流 百年中堂 万墅合山 国社恬乡 百年国墅,项目LOGO,VISION,VISION,视觉表现,VISION,VISION,特色创意,VISION,VISION,创意slogan之二：,何必忆江南,关联案名,最江南,案名释义：我们要彻彻底底、淋漓尽致的在北国刮起一阵江南风潮，要真正的把每一个人心灵深处对江南的欲望，诱惑出来、挖出来，并且还要让这种欲望膨胀。“最”代表唯一，代表透彻、代表淋漓尽致、代表超越、代表不可复制、不可再生；这就是这个项目的