户外广告的基本认知.ppt

1、Unit 1户外广告的基本认知,广告形式 什么是户外广告 户外广告的主要形式 分时传媒的优势户外广告形式 户外广告的评估 主流户外媒体优劣势比较,内容,广告形式,平面媒体报纸、杂志等 电波媒体广播、电视等 网络媒体网易、搜狐等 户外媒体公交车、候车亭、楼顶大牌、单立柱等,什么是户外广告 ？,除报刊、影视、广播、互联网以外的其它广告类型,户外广告的主要形式,形式（一）,流动类： 设置在公交车、地铁、飞机、火车、游轮上的广告 特征：广告暴露高频率、接触面广,公交车身,大型广告牌 设置在楼顶、墙面、高架桥、高速公路.上的广告 特征：位于主干道及人流集中地点，产生庞大视觉冲击力,形式（二）,楼顶大牌,

2、墙面大牌,道路单立柱,道路天桥,落地大牌,街道设施广告 设置在侯车亭、路灯、书报亭、电话亭.上的广告 特征：广告展位与视线平衡、近距离接触受众,形式（三）,临时类： 各类气模、实物、现场气球、布幅、工地围档、人体等,形式（四）,墙体广告 设置在围墙、建筑外墙、护提、堡坎上的广告 特征：成本低廉、传播范围广、受众为广大农村、城镇常住人口,形式（五）,形式（六）,网络社区型媒体,电梯告示板-本公司自有,楼宇LED液晶电视,卖场LED液晶电视,分时传媒的优势户外广告形式,楼顶大牌,墙面大牌,落地大牌,双面单立柱,霓虹灯,过街天桥,龙门架,灯箱,三面翻,隧道顶,墙贴,LED显示屏,电梯告示板-全国主要

3、大中型城市社区、写字楼电梯中,户外广告的评估,主流户外媒体优劣势比较,单一媒体,优点 广告画面面积大，冲击力强 通常位于各城市主要交通干道 达到城市标志的效果 突显品牌的领导地位 购买时可根据市场的不同挑选合适的位置，单独购买 同一位置具有独有的发布权，没有其他广告的干扰,缺点 投放期长，很难在需要的时候预定到理想的广告位，因此前期准备时间较长 媒体价格相对较高,适合发布：企业形象,公交车候车亭,优点 网络性覆盖的媒体，可建立较高的到达率和接触频次 一般是可全天候发布的内打灯灯箱 媒体与受众的视线平行 统一的规格，在执行媒体投放时容易控制,缺点 广告画面容易被候车乘客遮挡 广告面积的小,适合发

4、布：产品广告,公交车身广告,优点 网络性覆盖的媒体，可建立较高的到达率和接触频次 公交车具有很高的流动性，可通过行驶路线将广告信息传达到广范的地区 移动的广告画面容易吸引行人的注意,缺点 各城市的法规、公交车的规格不同一，因而在媒体购买执行上会复杂烦琐 公交车长时间在户外行驶，容易使广告画面受到损坏,适合发布：产品广告,地铁媒体,优点 在封闭的环境内，使乘客强迫性的接受广告信息 通过不同的媒体样式可以捕捉处于地铁内不同位置消费者的目光 采用各种类型的媒体组合投放可以达到全程覆盖的效果 具有稳定的乘客数量,缺点 由于出行的习惯-有限的到达率与相同的乘客群相互依赖 只有少数的几个城市拥有地铁系统

5、地铁网络主要集中在市区，相对于整个城市来说，较难建立全城覆盖,适合发布：产品广告,机场媒体,优点 针对特定的目标受众 收入相对较高的乘客 环境的独特-适合针对旅行相关的，高档的、免税产品及服务。,缺点 目标受众是相对高收入人群-非大众媒体 空中旅行不是经常性的活动，因此难以达到高度的接触频次,适合发布：企业形象,火车站媒体,优点 针对特定的目标受众 坐火车的旅行者 跨区域的大载客量的交通枢纽,缺点 广告媒体环境杂乱 目标人群趋向中、低收入的人群 旅行不是经常性的活动，因此难以达到高度的接触频次,适合发布：产品广告,网络媒体,优点 地点、区域针对性强 一些形式能达到网络覆盖 媒体形式、位置应用与产品相互配合（日用品采用