班尼路年轻服装广告品牌分析.ppt

1、年轻时尚服装品牌分析 2009-03-04,班尼路,企业规模： 自成立以来有11年的发展历史，截止2007年7月份店铺数量达到3700间，员工人数逾15000人。 发展理念：物超所值，大众化 产品特色：以男、女、中性的休闲装为主导。 目标人群：追求时尚自然、坦然面对人生变化、崇尚自然的消费群体 品牌定位：二十世纪盛行崇尚自然之道，追求简单大方的设计，消费者讲究个人衣著品味，喜欢自我配衬。 品牌价值： 大众化设计 廉宜的价钱 优良质素 优质的客户服务 舒适的购物环境,年轻时尚品牌-班尼路,班尼路的竞争策略,借助明星提高知名度,启用刘德华、王菲、F4 等大牌明星作为代言 人，并且通过明星在电 影中

2、做植入式广告，如 疯狂的石头中“俺这 个是牌子，班尼路” ,造 成相当的社会舆论热度。,塑造时尚潮流制造者的形象,与时尚潮流的品牌合作 来不断推新款服装设 计，走在时尚的前端如 与迪斯尼合作推出”美食 总动员“限量版TEE。,将公益和产品进行有效的结合,班通过公益活动来制造 潮流，推出新的设计理 念，班尼路的公益不单 单是塑造品牌的手段， 更是新的销售增长点。,“穿着自然” 品牌Slogan,从“你还记得我吗？”到 “穿着自然”，班尼路体 现了倡导坦然面对人生 的生活理念，并通过 TVC等广告手段传达给 消费者，建立了既时尚 又有亲和力的品牌形象。,年轻时尚品牌1-班尼路活动海报及TVC截屏,

3、班尼路旗下品牌总汇,ebase 男装/女装 店铺分开ebase garcons 阿童木 卡通形象潮流服装 IPZONE 生活几何 s&k KACO baleno:attitude（水虹）【女性品牌，王菲好像代言过，现在衣服的款比刚开始的时尚一点 BAMBINI（纯真传说） KENTEX【囧，据说这个是男生的牌子，很昂贵，质量一般 YOYOBOBO（童装）,KACO,自1996年成立后，班尼路就致力于中国及东南亚地区的业务发展，并拓展不同类型的服饰品牌。目前班尼路服饰公司旗下已经推出十多个品牌，其中较著名的品牌主要有六个，包括：班尼路、生活几何（SK）、互动地带（I.P.ZONE）、纯真传说（B

4、AMBINI）、水虹（Baleno Attitude）以及衣本色（ebase）,整体看来班尼路在国内市场推出新品牌的步伐还没有打住，也许还会有更多新品牌推出。其几大品牌的风格以“休闲、大众化”为核心而又各有不同. 品牌世家：“纯真传说”(Bambini)定位： 核心理念：无邪最永恒 该品牌于1997年6月26日诞生。“纯真传说”的英文Bambini，是一个意大利单词，意指“孩子”；Bambini的中文名称则是“纯真传说”身穿“纯真传说”的年轻人，无论穿得怎样“邪”，依旧“纯真”。凭借一批专业设计师的协助，“纯真传说”塑造起了自己的文化特色。“纯真传说”凭着清晰的品牌发展理念，务求属下产品与日本

5、时尚产物并肩齐行。 “纯真传说”是一个属于年轻人的品牌，顾客年龄层锁定在1522岁 之间，他们是懂得追求时尚和勇于突出自我的年轻人，他们是永不流于俗套的。所以，“纯真传说”的品牌形象是新颖以及别具特色的。“纯真传说”的产品胜在多变化而且有特色，而且还能融合生活文化。“纯真传说”也一直在为建立更鲜明的品牌形象努力。“纯真传说”选用更富特色的面料，加上独特的设计超越了自己同类型的竞争对手。 参考网址： ,班尼路旗下品牌(12个品牌),KACO,i.p.zone(互动地带),阿童木,S&K(生活几何),ebase(女装),ebase garcons(男装),Baleno：aittitude （水虹）

6、,Bambini (纯真年代),KENTEX,KACO,baleno (班尼路),母品牌,分支品牌 大众流行服饰,分支品牌 年轻潮流服饰,分支品牌 成熟时尚服饰,生活几何,生活几何（S&K）：主要针对时尚、爱“酷”一族 1997年，不管是对中国内地还是对香港来说都是一个重要的年份，于是班尼路有限公司决定成立一个能够冲出香港、迈向世界的时尚品牌，“生活几何”因此诞生。“生活几何”把目标顾客锁定为周围追求时尚、喜爱不羁生活态度的年轻人，顾客年龄层定位在岁之间。2002年，“生活几何”还邀请了当时最具人气的台湾天王级流行音乐组合作为形象代言人，这使得“生活几何”的品牌地位更加巩固。 在品牌形象上，“

7、生活几何”可以说是一个年轻人想起时尚便会联想到的品牌。“生活几何”的衣饰胜在款式多，价格合理、搭配方式多种多样。单看“生活几何”的店铺形象，就仿如一个国外品牌，形象够酷且很醒目，“生活几何”要求店铺面积不得低于平方米，除了在店铺形象上力求时尚外，还不断提升货品质量，并在布料、剪裁、款式等细节上不断改良，不断增加顾客的新鲜感成为“生活几何”的终极追求。,“互动地带”（I.P.ZONE）,“互动地带”（I.P.ZONE）：给消费者带来的是街头文化。 2000年，街头文化盛行，“互动地带”品牌也因此在亚洲诞生，产品主要以年轻人休闲服饰系列为主。而“互动地带”的销售点遍布全国，包括香港、台湾及澳门。“

8、互动地带”的产品，专为有性格和有触角的年轻顾客群而设，“互动地带”包含着美国、日本的街头文化，如街上的“滑板青年”、摇滚发烧友是“互动地带”的典型形象。“互动地带”已经逐渐形成了一个较为年轻的顾客群，不过现时定位是以中、大学生及年轻人为主要目标顾客类型。“互动地带”把顾客年龄层锁定在岁之间。“互动地带”希望目标顾客拥有独特个性，并且热爱时尚生活。“互动地带”把主力市场定在广东省珠江三角洲地区，并积极开展自营店。不断提高质量及提供优惠价格是“互动地带”发展市场的战略。,阿童木,源于动画先驱手冢治虫(OsamuTezuka)的日本第一部动画电视剧作品铁臂阿童木的同名服装产品在第85届中国纺织品服装

9、交易会暨广州服装服饰交易会引起了轰动性热潮。作为卡通动漫童装的典型代表，“铁臂阿童木”以一个卡通角色的巧妙链接，实现了由动画产业向服装产业的成功延伸，赢得了广大消费者的热烈拥护和喜爱。 “铁臂阿童木”服装产品已经涵盖了年轻男、女、中性及小童服装，其小童服装以休闲服为主导，产品强项是印花针织类衣料，如T恤。本次展出的“铁臂阿童木”小童装集合了当下的流行元素，通过充满卡通情趣的图案设计、丰富的色彩运用和巧妙的附属品搭配，赋予童装一种休闲、自由、昂扬的文化品位。据介绍，目前“铁臂阿童木”童装专门店铺已遍及中国各地，在广州、深圳、南宁、北京、天津、上海、南京、成都、杭州、苏州、西安、重庆、哈尔滨、大连

10、等地都开设了自营店，正值快速上升阶段。而其成功的产业延伸，更是为中国卡通动画产业的发展提供了一个良好的范例。,Ebase（衣本色）,2003年3月开始，ebase以惊人的发展速度在多个地区站稳阵脚，包括中国各主要城市如广州、上海、北京、长沙、武汉、重庆、成都、西安、东北市场，海外地区如香等地都有分店 ebase源于日，韩精致细腻的设计风格，着重服装细节处理，琢磨一针一线，融合精致原创的平面图案。在系列上着重整体效果，层叠配衬，辅以时尚配件如手袋，饰品，为顾客提供一站式的消费 目前，“衣本色”的顾客年龄介乎岁之间。 “衣本色”的人懂得享受瞬时的快乐，擅长追赶潮流，她们追 求方便、寻求价廉物美以及

11、购物乐趣。 她们不断接受新事物，对生活有一定的要求，所以每星期必然会逛逛街，以搜罗潮流服饰,Ebase garcons,ebase garcons成立于2004年秋冬，是由香港怡仲行负责设计研发，并由班尼路集团负责市务推广及行销策略。 “garcons”的字义为法文年轻男人的意思，此品牌之设计走向为欧洲风格之流行男装，而设计师对于欧式年轻人穿着品味相当熟悉，在满街充斥的美式穿着中相当令人期待，摒除了正式及传统的搭配路线，呈现出的是一种欧式流行及个性化的穿着品味。 在搭配上除採用多层次的颜色及款式搭配外，配件更是ebase garcons的畅销商品， 从项鍊、戒指到腰带，鞋子，整体的搭配一向是

12、ebase garcons所希望呈现的感觉，而色彩也贴近世界潮流，每季除提供多种流行色的商品外，裤类的款式和水洗方式也非常受到消费者的欢迎。 形象上贴近欧系年轻人的生活方式，呈现出属于新世代的穿着方法，勇于向现实世界挑战，摒弃奢美与细腻繁複，以合宜随性的剪裁，天然实穿的质材，结合流行清晰的色调，藉由个人化的处理剪裁手法，提供截然不同的全新的欧式风尚，能提供穿着者时尚、自然、适意的欧式氛围，已成为ebase garcons的贯穿思想。 05年开始ebase garcons将事业版图放眼国际，首先在同年期间，于中国大陆区成立海外专门店，甚受好评，之后亚洲各地皆可看见概念店的先后成立，发展至今，已有

13、60馀家的专门店，不断的创新及引领时尚是ebase garcons的目标！,Bambini（纯真传说）,“纯真传说”(Bambini)：核心理念：无邪最永恒 该品牌于1997年月26日诞生。“纯真传说”的英文ambini，是一个意大利单词，意指“孩子”；ambini的中文名称则是“纯真传说”身穿“纯真传说”的年轻人，无论穿得怎样“邪”，依旧“纯真”。凭借一批专业设计师的协助，“纯真传说”塑造起了自己的文化特色。“纯真传说”凭着清晰的品牌发展理念，务求属下产品与日本时尚产物并肩齐行。 “纯真传说”是一个属于年轻人的品牌，顾客年龄层锁定在岁之间，他们是懂得追求时尚和勇于突出自我的年轻人，他们是永不

14、流于俗套的。所以，“纯真传说”的品牌形象是新颖以及别具特色的。“纯真传说”的产品胜在多变化而且有特色，而且还能融合生活文化。“纯真传说”也一直在为建立更鲜明的品牌形象努力。“纯真传说”选用更富特色的面料，加上独特的设计超越了自己同类型的竞争对手。,Baleno attitude,“水虹”（Balenottitude）：不仅时尚而且高雅 这算得上是班尼路公司的一个高端品牌，跨入水虹专卖店，首先就会看到巨幅的王菲形象画在冲击着视线。“水虹”是专卖纯女性服装的品牌，于1999年秋冬在台湾开始经营。直至2000年4月28日，广州有了第一间店。之后“水虹”发展至上海、北京、西安及长沙等地。2002年月，“水虹”的总部从台湾搬到广州。2003年，“水虹”邀请天后级歌手王菲为形象代言人，以彰显“水虹”有品位、有个性的形象。 “水虹”不断加强饰物性产品类型以拓展“水虹”产品的变化，比如女性高级内衣就是“水虹”涉足的一环。 “水虹”的品牌形象是时尚和斯文高雅的