夹江陶瓷节策划方案.ppt

1、()第三届国际陶瓷节规划方案、目录、前言第一部分：对传播任务的认识第二部分：会徽征集活动和成都代言人评选活动详细规划第三部分：国际陶瓷节焰火晚会详细规划第四部分：国际陶瓷节大型文艺晚会详细规划第五部分：国际陶瓷节礼品创意规划第六部分：凯旋文化介绍和夹江概述， 位于四川省西南部，成都经济圈内，是中国书画之乡，中国健身秧歌之乡。 它享有“乐山旅游，夹江美食”的美誉。近年来，夹江陶瓷产业发展迅速。2004年被中国建材工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会授予“中国西部瓷都”称号，与广东佛山、山东淄博、福建晋江并称为中国四大陶瓷生产基地。全县有陶瓷企业101家，生产线238条，年生产能力5亿平方米。它是中国第

2、四大陶瓷产业基地，也是西部第一大陶瓷产业基地，已成为全省重点发展的十亿陶瓷产业集群。第三届中国西部国际陶瓷节(夹江)主要活动及规划要求，第三届国际陶瓷节概述。首先，本次艺术节的背景是为了进一步发展壮大夹江县十亿美元的陶瓷产业集群，充分展示西部新形象。中共夹江县委、夹江县人民政府将于2010年11月12日至13日在中国西部(夹江)举办第三届国际陶瓷节。第二，举办陶瓷节的理念将极大地提升夹江陶瓷的知名度和影响力，充分展示中国西部瓷都(夹江)的新形象，促进夹江各项社会事业的科学健康发展。第三，举办节庆活动，定位高水平、高标准、高品位的陶瓷开发活动；建筑陶瓷行业的全国性活动。四.电影节的主题是“品牌、

3、创新和产业”。五、展示了近年来夹江在陶瓷品牌建设、规模化经营、科技创新和文化建设方面的新成就。它充分展示了夹江书画纸和民间美食深厚的历史文化底蕴，通过整体包装提升夹江，提升夹江陶瓷的知名度和夹江县品牌的影响力，其服务内容包括7大项和22小项。凯旋文化本次活动的服务范围，凯旋文化公司简介、目录及前言第一部分：夹江陶瓷市场营销及传播任务分析第二部分：会徽征集活动及都市代言人评选活动详细规划第三部分：国际陶瓷节焰火晚会详细规划第四部分：国际陶瓷节大型文艺晚会详细规划第五部分：国际陶瓷节礼品创意规划第六部分：凯旋文化公司简介， 自接受工作任务以来，公司兴衰起伏，在蔡总经理的领导下，我们调动了公司的业务

4、骨干，成立了专门的项目攻关小组。 6月19日和20日，公司首次对夹江现有的传播基础和公众对陶瓷的认知进行了市场调查。由于时间和成本的限制，本次市场调查还没有在全国范围内广泛展开，调查中有很多的约束和假设，所以我们希望领导韩海。本次调查的目的是考察夹江品牌的现状，为今后的推广提供依据。对陶瓷消费者的定量评价将为今后制定媒体策略提供参考。了解陶瓷经销商的需求以及客户对其产品的意见和建议。市场研究内容本研究内容分为三个方面，分别是：品牌部分：包括品牌地位和品牌个性。行业部分：包括行业认知、原产地认知、消费溢价认知等。用户和产品部分：包括用户组特征、产品使用和用户满意度。，市场调研目的，定量调研截取问

5、卷调查地点：博美精品店(5)，新世纪装饰广场(5)，福和楼城(5)，东方家园(红排楼店)(5)调查时间：2010年6月20日调查对象：20-59岁，在成都居住2年以上，有陶瓷购买经验或陶瓷购买需求的消费者会议时间：2010年6月21日。样本量：8人。调查地点：凯旋文化公司会议室，市场调整研究的研究方法、假设和约束条件。调查地点假设：本次市场调整中，我们将调查地点设定为成都。在市场调整过程中，我们充分考虑了成都与夹江距离的原因，并在此基础上形成了一个结论来推断我们在全国范围内的整体沟通情况。关于调查小组的假设：在本次市场调查中，我们的调查小组是陶瓷经销商和陶瓷消费者，他们对陶瓷信息有需求，能够积

6、极接受陶瓷信息。作为我们最容易传播的对象，关于他们认知信息的结论将会在大众中减少。对调查对象的假设：在调查中，根据消费者对陶瓷的认知程度，调查对象一般指陶瓷，不会细分建筑陶瓷和工艺陶瓷。拦截问卷设计，1。陶瓷品牌你知道，2。请说出你知道的陶瓷产地。你知道夹江吗？4.你知道夹江生产陶瓷吗？5.陶瓷的产地会影响你的购买吗？6.如果夹江举办陶瓷节，你会关注吗？7.如果陶瓷节在成都举行，你会注意以下信息吗？a，促销b，晚会c，焰火表演d，标志选择e，发言人选择f，有争议的活动g，参加明星h，赠送礼物8。作为消费者，你如何收集陶瓷信息？从市场调整结果可以看出：1 .陶瓷市场的品牌意识已经形成。对于目标消

7、费者来说，他们都可以说出两个以上的陶瓷品牌，这对陶瓷市场来说是极其重要的。2.目前，优秀品牌已获得100%的认可，但在消费者提及的品牌中，夹江品牌尚未出现。作为一个新兴的陶瓷产区，夹江陶瓷之路仍有弥补和提升的空间。3.在现有市场中，竞争是竞争。除了凯尔博罗和蒙娜丽莎，瓷砖遥遥领先，其他品牌还停留在品牌通知的初始完成阶段。对于夹江品牌来说，只要品牌知名度提高，品牌传播投入增加，进入中国陶瓷品牌第一梯队的机会还是很大的。汇总，陶瓷产地数据，注：表中括号部分为凯旋文化机构根据市场调整答案所做的数据统一整合。从市场调整结果可以看出：1 .与陶瓷品牌相比，陶瓷产地的传播是一个艰难的选择。除了景德镇、西欧

8、等能大幅提高品牌溢价的产地外，消费者对其他陶瓷产地的了解较少。(请注意，这是一份消费者问卷，一般公众应该获得较少的信息。2.从上表可以清楚地看出，陶瓷的起源对于陶瓷的高端延伸和价值提升具有重要意义。乐观地说，至少在四川，夹江的受欢迎程度明显领先于中国其他陶瓷产区(同样，夹江肯定落后于其他省份)，这为我们提供了一个可操作的、有希望的起点。3.佛山陶瓷略微领先于中国其他产地，这为夹江树立了赶超的目标和标杆。摘要，注：这是提示条件下的问卷数据，与上表未提及的调查方法不同。从市场调查结果中我们可以看出1。当我们提到夹江县，只有55%的消费者意识到这一点，但当我们提到西部瓷都和四川陶瓷产区，80%的消费

9、者印象深刻。由此，我们从一个侧面印证了陶瓷产业作为夹江县城市名片的重要性。从上表可以看出夹江县宣传工作的突出成绩，但要丰富夹江县的内涵，提升其认知价值，还有很多工作要做。2.从消费者的反映来看，夹江县的陶瓷节在成都并没有很高的期望(这可以从其他民族地区推断出来)。如何通过传播让全国消费者关注夹江陶瓷节，将直接考验我们的专业传播水平。总结，关于陶瓷节内容的数据，如果陶瓷节就在我们身边，我们最应该注意什么？从市场调整的结果中，我们可以看出1。促销、礼品赠送、晚会、焰火表演、有争议的事件和明星出席都受到消费者的高度关注；标识选择和发言人选择不太受关注。2.在最受关注的内容中，除了有争议的事件，所有的

10、内容都有很强的地域限制，很难在全国范围内推广。3.对于关注度较低的标志选择和代言人选择活动，以及有争议的事件，以提高关注度；用于促销、礼品赠送、晚会、焰火表演、明星出席等。通过“夹江两天游”和抽奖，给消费者免费体验的机会。从市场调查结果中，我们可以看出1。除人际沟通外，消费者接触的沟通渠道越多，其诚信表现越差。这种现象的出现与目前广告泛滥、广告监管不严有关。2.官方网站显示出惊人的传播效果，60%的观众相信官方网站的信息。由于互联网上良好的信息传播，与大型门户网站合作建立官方网站可以立即改变受众接触率低的局面。3.由于人际交往的双重优良属性，它将是我们使用的主要渠道。对于陶瓷节来说，人际沟通实

11、际上是为了提高消费者的参与度和互动性。4.由于媒体传播的其他属性的存在，其他渠道的使用不能因为从两个维度的考察而被取消。你知道夹江生产陶瓷吗？你们的产品中有夹江生产的陶瓷吗？2.陶瓷的产地会影响你的购买吗？3.如果夹江举办陶瓷节，你会注意哪些信息？4.作为经销商，你如何收集陶瓷信息？5.请假设你将采取什么措施来投资夹江或增加你的购买量。1.你知道夹江生产陶瓷吗？对于这个问题，我们得到了一个乐观的答案，所有的经销商都说他们知道西方瓷都。了解西方瓷都的地理位置和工业形态。你们的产品中有夹江生产的陶瓷吗？除了两个代表高端陶瓷的经销商外，还有六个代表夹江生产的陶瓷的经销商。谈到夹江陶瓷的代理原因，可以

12、概括为地域所带来的人际网络、交通距离和便捷的交流。2.陶瓷的产地会影响你的购买吗？经销商可以将其概括为两个方面：从公司运营的角度来看，他们倾向于邻近原则；从消费者的角度来看，他们会有意识地选择西欧或景德镇的陶瓷，以获得更高的品牌溢价。如果夹江举办陶瓷节，你会关注哪些信息？在交流了夹江陶瓷节的活动后，经销商提出了自己的信息需求，总结如下：(1)新产品发布；(二)企业和产品的信誉和质量证明；(3)夹江陶瓷未来的发展趋势。经销商认为，陶瓷节是中国陶瓷行业的一个很好的交流机会。无论是寻找新的利润点或代理产品，或聚集老朋友，如果时间允许，你会亲自来到现场。作为经销商，你如何收集陶瓷信息？1.朋友交换2。

13、行业媒体3。此外，经销商对各品牌的广告和促销活动非常敏感，密切关注，根据竞争对手的市场行为调整经营，欢迎企业加大广告投入。请假设你将采取什么措施来投资夹江或增加你的购买量。1.消费者正在增加需求。2.看到夹江和夹江所在企业的美好未来。3.新品种。4.产业链的发展机遇。从经销商的讨论中，我们可以看出：2.与本次活动的主题“品牌创新与发展”相反，陶瓷经销商的需求与我们的需求是一致的。因此，这是我们继续发展的必由之路，这样夹江才能得到更广泛的宣传，提升品牌溢价。综上所述，塑造夹江的差异化品牌特征已经成为城市竞争的决定性因素，市场已经开悟。城市品牌建设停留在世界的一个小圈子里，有各种各样的节日和创作。

14、品牌建设、城市模式、核心竞争、投资者对城市品牌的信任和依赖逐渐增强，竞争逐步升级，品牌差异化竞争逐渐占据主导地位，投资于追随者，争夺目标。有待解决的问题：夹江陶瓷节“夹江”如何稳定陶瓷主导品牌地位，如何培养社会意识，如何有效确立城市视觉形象的认可度？创造与社会的直接接触和互动，并向公众传达夹江陶瓷节，这在中国是一个象征性的“陶瓷”。以此为媒介来演绎这座城市的形象。引言第一部分：夹江陶瓷营销传播任务分析第二部分：成都形象征集会徽及代言人选择详细规划第三部分：国际陶瓷节焰火晚会详细规划第四部分：国际陶瓷节大型文艺晚会详细规划第五部分：国际陶瓷节礼品创意规划第六部分：凯旋文化介绍及其对标识选择和代言

15、人活动的理解。对于夹江的意义而言，九年来“夹江”品牌发展的最大积累是“中国西部瓷都的魅力”和“城市不断创造品牌价值的提升”(自2001年首届以来已有九年)。会徽的选择是对陶瓷节图像识别系统的重新定义，是标准化、品牌化、产业化和创新的符号浓缩。代言人活动不仅是城市活力的展示，也是企业活力的展示。通过精心策划的活动和有效的立体传播手段，成功传达了夹江当前“品牌创新产业”的品牌诉求，树立了社会高发展、最优投资的直接印象。据西瓷之都网站介绍，为了进一步提升西瓷之都的形象，展示夹江女性的美丽和智慧，夹江县将举办西瓷之都代言人电视和网络评选活动，征集全县代言人。本次活动由夹江电视台、西瓷都网站、四川世川房

16、地产有限公司联合主办，四川世川房地产有限公司命名，四川卫视、乐山电视台、华西包、乐山日报等多家媒体报纸将参与报道。18岁和28岁的女性以及受过大学教育或以上的女性可以报名参加组织者。报名时间为9月25日至10月12日。对于2008年的代言人评选活动，凯轩文化认为，该活动积累了良好的操作经验和可借鉴的比较案例，但活动力度不够，没有引起集团和公众的关注。为什么？有2000万个网页和大量的发言人活动信息，所以观众已经经历了信息疲劳。对于过去活动的认知，活动的内涵是：它有自己鲜明的个性和特点，从而建立自己的品牌价值，甚至在此基础上开发商业价值。媒体推广：有了广泛的媒体支持，不仅可以传播活动信息，还可以

17、激发观众的参与热情。评选内容：降低评选门槛，获得公众参与，增加有争议的评选内容，获得社会广泛关注。如何组织好选拔活动？急需解决的问题接踵而至。如何塑造“创新品牌产业”的品牌价值？如何最大限度地传播夹江？如何引起人们对夹江陶瓷节社会氛围的关注？凯旋门文化内涵的巧妙融合，凯旋门文化在争议中的别出心裁，凯旋门文化的网络媒体传播方案，以及看图、活动主题文章，丰富活动内涵，指出会徽征集活动和形象代言人评选活动，亮线：会徽征集活动和形象代言人评选活动，暗线：夹江城市品牌的宣传面、全民参与体验面、陶瓷文化解读面、城市特色展示面、活动主题、创意瓷都创造世界中国夹江会徽征集活动中国瓷都荣耀你和我中国夹江形象代言人评选活动竖起国旗。“中国夹江”的使用将增加沟通的可信度和活动的参与度，即使它反映了夹江市的实力和内部信息。2.根据夹江传播的现状，我们对活动主题的安排更多的是着眼于对瓷都地位的解读，而不是对活动主题内涵的解读。活动的基本目的是让更多的观众接受和关注瓷都，活动的内容设置将丰富活动的个性和特色。活动内容的设置，如何与夹江地方特色相适应；在代言人评选活动中，我