平迪克微观课件.ppt

1、第三章 消费者行为consumer behavior,第三章概要,3.1消费者偏好 3.2预算约束 3.3消费者选择 3.4显示偏好 3.5边际效益与消费者选择 3.6生活成本指数,消费者行为,消费者行为理论 描述消费者如何在不同的商品和服务之间分配其收入以使幸福最大化。,下述三个独立的步骤是理解消费者行为的最佳方法: 消费者偏好 预算约束 消费者选择,消费者偏好,市场篮子,市场篮子(也叫商品数) 一种或者几种商品的特定数目的组合,市场篮子,单位食品,单位衣服,为了说明消费者行为理论，我们将问消费者在两个市场篮子之间是否偏好其中的一个。.,消费者偏好,有关偏好的一些基本假设,完备性:偏好是完备

2、的，换言之，消费者可以对所有可能的篮子进行比较和排序。所以，对于任何两个市场篮子A和B，消费者要么偏好其中的A.要么偏好其中的B，要么觉得两者无差异。这里无差异是指消费者从两个篮子中得到满足程度相同。注意，这些偏好是忽略成本的。一个消费者可能偏好牛排，而不是汉堡包但他也可能买汉堡包因为他比较便宜。,消费者偏好,有关偏好的一些基本假设,传递性:偏好是可传递的。可传递性意味着如果消费者在市场篮子A和B中中更偏好A，在B和C中更偏好B，那么消费者在A和C中就更偏好A。例如，如果消费者在保时捷和凯迪拉克中更偏好保时捷，在凯迪拉克和雪佛兰中更偏好凯迪拉克，那么消费者在保时捷和雪佛兰中就更偏好保时捷。可传

3、递性通常是消费者保持一致性的必要条件。,越多越好:商品被假定为是令人愉悦的一也就好的。这样，消费者总是偏好任何一种商品多一点，而不是少一点。另外，消费者是永不满足的，多总是好的，哪怕只多一点点也好。作这一假定是出于教学的目的，它简落图解分析。当然，有些物品，如空气污染，也许是令人不快的，消费者是希望它们走少越好。在我们当前讨论消费者选择的时候，我们并不考虑这些“坏东西”，因为绝大数的消费者是不会选择去购买它们的。 不过， 这三个假定构成了消费者理论的基础。,描述个人偏好,说明：因为对于每种商品，人们都是偏好多的，所以我们能够比较阴影中的市场篮子，市场篮子A显然比市场篮子G更受到偏好，而E比A更

4、受到偏好，而E比A显然更受到偏好。然而，如果缺乏其他的信息，A就不能与B、D或H进行比较。,消费者偏好,表 3.1,无差异曲线,经过市场篮子A的无差异曲线U1显示了如A一样能给消费者带来同等满足程度的所有市场篮子，包括篮子B和D。 该消费者在市场篮子E和A之间偏好E，因为E在U1之上，但他在H或G和A之间偏好A，因为前两者在U1之下。,一条无差异曲线,消费者偏好,图3.2,无差异曲线,无差异曲线 能给消费者带来相同满足程度的所有市场篮子的组合。,说明：无差异曲线簇就是一组描绘个人偏好的无差异曲线。在无差异曲线U3, 上的任何一个市场篮子（比如市场篮子A）都比在曲线U2 上的任何一个市场篮子（例

5、如篮子B）更受偏好；而后者又比z在U1上的任何一个市场篮子（如D）更受偏好。,无差异曲线簇,消费者偏好,图3.3,无差异曲线簇,无差异曲线簇 对消费者来说无差异的市场篮子的无差异曲线的集合,说明：如果曲线U1 和U2 相交了，那么消费者理论中的一个假设必定会遭到破坏。,无差异曲线不能相交,消费者偏好,图3.4,无差异曲线簇,依据这一图解，消费者应该同样偏好市场篮子A, B, 和 D. 然而因为B拥有的两种商品更多，所以B比D更受到偏好。,说明：无差异曲线的斜率度量了两种商品对消费者的边际替代率（MRS）。,边际替代率,消费者偏好,图 3.5,边际替代率,图中 ，衣服(C)和食物(F) 之间的边

6、际替代率，从6（A至 B）降到2（D至E），再降到1（E至G）。 凸性： 当边际替代率是沿着无差异曲线地监视，该曲线是凸的。,边际替代率(MRS) 消费者为更多获得两一种商品而愿意放弃一种商品的最大数量。,消费者偏好,完全替代品与完全互补品,完全替代品 当一种商品对另一种商品的边际替代率是常数时 ，两种商品即为 完全替代品。,完全互补品 当两种商品的边际曲线是直角形状，他们的MRS为0或1，此时两商品为完全互补商品。,厌恶品 产品少一点比多一点好的商品,厌恶品,(a)图中 ，鲍勃将橙汁和苹果汁视作完全替代品 。对他来说，再喝一杯橙汁或喝一瓶瓶果汁之间，是毫无差异的。,完全替代品和完全互补品,消

7、费者偏好,图 3.6,完全替代品和完全互补品,(b)中，简将左鞋和右鞋看成完全互补品。多一只左鞋并没有给她带来更多的满足，除非她还获得了相匹配的右鞋。,消费者偏好,说明：效用曲线可以用一组无差异曲线来表示，每条曲线有一个数值指标。本土显示了与效用函数FC相相对应的三条无差异曲线（效用水平分别为25, 50, 和 100）,效用和效用函数,效用 消费者从一个市场篮子中得到的满足程度的数值表示。,效用函数 一个 赋予每个市场篮子以一定效用水平的方程。,效用函数和无差异曲线,图 3.8,消费者偏好,国家间的比较表明，平均起来生活在人均过被生产总值相对较高的国家的人们比生活在人均生产总值相对较低国家的

8、人们更快乐。,序数效用和基数效用,序数效用 能产生对市场篮子排序的效用函数被称为序数效用函数。,cardinal utility function 能描述一个市场篮子在多大程度上比另一个更受偏好的的效用函数。,收入与快乐,图 3.9,例3.2 金钱能够买到快乐吗？,Clothing (C),预算约束,如表所示市场篮子相对应的预算线由方程F + 2C = $80给出,预算线,预算约束 消费者因为收入有限而面对的预算约束,预算线 购买商品F和C的总支出等于收入的请款下，所有的商品F和C的组合。,Market Basket,Food (F),Total Spending,(3.1),预算约束,预算线

9、描述了消费者在既定的收入和商品价格的条件下所能购买的商品组合。AG线（经过点B、D和E）表示的是与80美元的收入、食物价格PF = 1美元/单位, 和衣服价格 PC = 2美元/单位相对应的预算。 预算线的斜率（以点B和D度量）为 PF/PC = 10/20 = 1/2.,预算线,一条预算线,图 3.10,(3.2),预算约束,收入变化 收入上的变化（商品价额保持不变）是预算线平行于原线(L1)移动. 当收入从80美元（L1)增至160美元是，预算线外移至 L2. 如果收入减少到4美元时 ，预算线则内移至 L3.,收入和价格变化的效应,收入变化对于预算线的影响,图 3.11,预算约束,价格变化

10、 一种商品价格的变化（收入保持不变），使得预算线绕着一个截点旋转。当食物的价格从1美元跌至0.50美元时，预算线从L1 外旋转移至 L2. 然而，当价格从1美元涨至2美元时，预算线便从L1 向内旋转至 L3.,收入和价格变化的效应,价格变化对于预算线的影响,图 3.12,消费者选择,消费者通过选择市场篮子A获得最大的满足；此时，预算线与无差异曲线U2 相切，消费者无法在获得更高程度的满足了. （比如，市场篮子D）.在最大化的A点，两种商品的边际替代率等于价格之比。然而在B点，边际替代率 (10/10) = 1大于价格之比 (1/2), 效用没有得到最大化.,最大化消费者的满足,图 3.13,效

11、用最大化的市场篮子必须满足两个条件: It 特必须位于预算线上. 他必须能给予消费者其最偏好的商品和服务的组合,消费者选择,边际效益 额外一单位食物的消费所对应的收益,边际成本 额外一单位食物的消费所对应的成本。,灯饰（3.3）所给出的条件是经济学中那些最优化条件的一个例子。在本例中，当边际收益（marginal benefit）等于边际成本（marginal cost）时，满足程度的以最大化。边际收益是以MRS来度量的。,满足程度最大化的点符合：,(3.3),消费者选择,当消费者的边际替代率在所有的消费水平下都不等于价格之比时，角解点就会出现。消费者通过只消费两种商品中的一种是以满足得以最大

12、化。已知预算线AB，在无差异曲线 U1上，最高程度的满足是在B处获得，该点的MRS（冰淇凌对冰酸奶）大于冰淇凌价格与冰酸奶价格之比。,角解点,角解点,图 3.15,角解点 在一个市场篮子中消费者的边际替代率位不等于价格比的情况。,一份大学信托基金,消费者选择,当该学生得到一份必须用于教育的大学信托基金时，她便从A移向B，为角点解。然而，如果这份信托基金既可以用于教育，也可以用于其他消费，那么该学生在C处的情况就会更好。,图 3.16,例3.4 大学信托基金,显示偏好,面对预算线 l1，如果一个人选择市场篮子A，而不是市场篮子B ，那么就是说A比B更受偏好。同样，面对预算线 l2 ，那个人选择市

13、场篮子B，那么他被显示为比市场篮子D更受偏好。A比在浅色阴影区域内的所有市场篮子更受偏好，而在深色阴影区域内的所有市场篮子又比A更受偏好。,显示偏好-两条预算线,图 3.17,如果一位消费者选择两个市场篮子中的一个，并且被选中的市场篮子比另一个更贵，那么消费者必定偏好那个被选中的市场篮子。,显示偏好,面对预算线l3 ，如果一个人选择市场篮子E，他被显示为比市场篮子A更受偏好（因为A原本也可以被选中）。同样，面对预算线 l4，那个人选择市场篮子G，那么他被显示为比市场篮子A更受偏好。A比在浅色阴影区域内的所有市场篮子更受偏好，而在深色阴影区域内的所有市场篮子又比A更受偏好,显示偏好-四条预算线,

14、图 3.18,边际效用与消费者选择,边际效用(MU) 对从消费额外一单位的商品中所获得的额外满足的度量,边际效用递减 随着一种商品的消费越来越多，额外的数量的消费所带来的效用增加也越来越小。,边际相等原则 是花在所有商品上的每一美元所带来的边际效用相等。,(3.5),(3.6),(3.7),生活成本指数,理想生活成本指数,生活成本指数 指商品和服务的典型消费组合在当期的成本与基期的成本之比,理想生活成本指数 就是以当前的价格达到一个给定效用水平所花成本相对于基期价格所达到相同效果所花成本的比值.,生活成本指数,直线l1 就是sarah在1995年面临的预算约束线;他效用最大化的食物与书籍的组合

15、是无差异曲线 U1 上的A点。 rachel 需要一笔能让他购买直线l2 上的 (又与无差异曲线U1相切的)点B所示的食物与书籍组合的预算.,理想生活成本指数,2005 (Rachel),1995 (Sarah),生活成本指数,图 3.23,生活成本指数,价格指数，即以基期价格购买A组合的成本相对于以当期价格购买组合购买A组合的成本大于理想生活成本指数。,理想生活成本指数,2005 (Rachel),1995 (Sarah),生活成本指数,图 3.23,生活成本指数,拉氏指数,拉氏物价指数 以当期价格购买一个基期选定的商品服务组合所需的货币数与以基期价格购买同一组合商品所需的货币数商.,帕氏指数 以当期价格购买一个当期选定的商品组合所需的货币数与以基期价格购买同一组合所需货币数的伤.,拉氏指数与理想生活指数的比较 拉氏指数使得rachel的生活成本补贴更高了, 因为拉氏生活成本指数明显比理想生活成本指数高很多.,拉氏指数与帕氏指数的比较 正如 拉氏指数将放大理想生活成本那样，帕氏指数将缩小他因为帕氏指数是假设一个人将在基期购买现期