網路廣告–QOO碳酸果汁飲料.ppt

1、網路廣告 QOO碳酸果汁飲料,指導老師：翁建發 製 作 群 ：49412009呂文心 49412010陳子瑜 49412013陳美瑩,廣告成功因素,QOO成功打動人心的成功因素? 不知道你有沒有發現？Qoo果汁好像在台灣銷聲匿跡了？,台灣版-QOO系列廣告欣賞,QOO 滑雪篇 洗澡篇,台灣版-QOO系列廣告欣賞(續),QOO BBQ篇 家事篇 動物園,各國家QOO系列廣告欣賞,韓國廣告 http:/www.qoo.co.kr/media/qoocm.asp 日本廣告 http:/qoo.jp/#meisaku 德國廣告 http:/www.qoo-club.de/ 香港廣告 ,QOO動物園篇-

2、廣告分鏡圖,酷兒小朋友來到動物園，也不忘隨身攜帶QOO碳酸果汁飲料，暗喻Qoo果汁是小朋友的最愛必備飲料。,QOO動物園篇-廣告分鏡圖,鏡頭帶到大象，小朋友看到動物的興奮驚訝的表情，隨著動物去向而跟隨著,QOO動物園篇-廣告分鏡圖,這時候大象要喝水，酷兒小朋友也拿起他的吸管，也要準備喝他的，廣告詞剛好也帶到 喝的時候QOO，暗喻就是要。,QOO動物園篇-廣告分鏡圖,大象愛喝水，小朋友喝果汁，喝完會臉紅紅。,QOO動物園篇-廣告分鏡圖,臉紅紅是因為果汁裡含有維他命鈣的成分,QOO動物園篇-廣告分鏡圖,最後再由酷兒小朋友將整個產品告訴大家，果汁新上市的消息。,QOO動物園篇-廣告分鏡圖,endin

3、g畫面帶到果汁好喝到連長頸鹿也來跟庫兒小朋友搶喝果汁。,不知道你有沒有發現？ Qoo果汁好像在台灣銷聲匿跡了？,QOO果汁得由來,QOO果汁得由來,QOO是太古可口可樂公司推出符合亞洲(東亞)市場的品牌 為什麼叫做Qoo原因是，喜歡喝杯啤酒的日本成年人，每當喝了好喝的啤酒後，就會滿足地發出咕咕的聲音。 眼尖的可口可樂日本分公司決定主攻尚未開發的兒童飲料市場，並且設計出小朋友喝起來有近似於Qoo的聲音的Qoo果汁。,QOO果汁得由來(續),Qoo果汁在日本一推出隨即熱賣，Qoo兒因而擁有不少Qoo迷，甚至還有人主動為Qoo製作了七百多個Qoo網站。 Qoo果汁於1999年在日本成功推出之後，可口

4、可樂公司開始在亞洲消費型態類似的國家，如南韓、新加坡以及2001年10月打入台灣市場,投其所好的人物設計,鎖定兒童作為目標消費者 設計出了Qoo產品的代言人酷兒，並透過行銷研究所顯示的資料，定位酷兒的角色個性 運用酷兒的卡通角色，建構快樂、分享、樂觀的個性，以角色行銷成功帶動果汁的買氣。,QOO果汁-廣告成功之處,強調健康概念， Qoo果汁隨時傳遞著“維他命加鈣，喝完臉紅紅” 擬人化，建立一個Qoo兒的角色，並且傳達Qoo兒的個性快樂、喜好幫助別人但又愛模仿大人，並且有點笨手笨腳，這樣的面貌不正是和小朋友一樣嗎？讓小朋友感覺就像看到自己一樣,QOO果汁-廣告成功之處(續),流行曲，歌曲是最能深

5、入人心的行銷方式。 通路管道， Qoo利用東森幼幼台播Qoo的歌、跳Qoo的舞，在木柵動物辦造勢活動，利用交通安全宣導到各國小將Qoo帶入校園。 建立社群，利用網路建立專屬Qoo兒迷的網路社群，加強小朋友的凝聚力。,冷飲新寵兒,在購買冷飲時，您是否曾經為商店冷藏櫃裡琳瑯滿目的果汁，究竟哪一種最好喝而疑惑呢？ Qoo這項由可口可樂公司開發出來的清淡果汁，上市以來贏得許多兒童、青少年甚至成人的喜愛。 對許多兒童而言，喝果汁，一定要喝酷果汁 蒐集點數，兌換只送不賣的周邊商品。,QOO果汁-為何從台灣消失,垃圾食物？！ 多元化經營，健康訴求，被遭推翻。 每年超高的宣傳費，在損益無法平衡下就停止發行了，台灣的也順應停止 。,以消費者的角度看廣告,簡單又朗朗上口的兒歌加上可愛的動畫及人物，很容易吸引小朋友。 QOO感覺像是我們生活中的一部分，有更貼近我心的感覺。,以廣告主角度看廣告,要讓人家接受商品進而買商品，必須客觀的去注意每個細節。 如果自己是消費者的話，能接受、想要什麼樣的廣告。 進而設計出QOO這個虛擬人物、容易記頌的旋律，讓廣告一播出，便能吸引大人小孩的目光。,以消費者的角度看廣告(續),雖然廣告本身的確是在賣商品，不過因為它塑造了一個完美的形象，使得閱聽眾雖然模模糊糊知道它的企圖，卻也完全接受了這樣