沃商店整体推广方案中国联通.ppt

1、中国联通wostore市场部整体推广计划，2010年7月22日，wostore业务与互联网的相关性，2，Wostore的收购和应用渠道，Wostore的潜在用户，手机，PCs，app开发者，时尚人士，商务人士，实用性，娱乐性，学生，APP发烧友，从收购和应用渠道分析，用户只能通过互联网下载和使用应用。从潜在应用群体的分析来看，用户的媒体接触，无论是出于实用目的还是娱乐目的，一般都以互联网为主。Wostore网络推广策略，3，目标受众精准营销，媒体策略，4，我们在找谁？我们需要一个对我们有价值的观众。品牌追随者，关注品牌是推广的意义。“精准”是推广的基础！学生、时尚人士、商务人士和专业开发者都非

2、常关注应用程序，深入研究应用程序的表现力和功能，具备一定的专业编程和设计能力，并下载应用程序。在校学生对娱乐和主题下载有很高的需求，他们是通过在应用商店下载的习惯来培养的。商人有强大的经济实力。由于移动办公和商务旅行，对商务的需求严重扩大。随着互联网业务向无线业务的转移，空间巨大，对饮食咨询和手机美学的要求成为其应用的核心驱动力，消费冲动强烈。Wostore的目标群体，关注商品的兴趣，搜索信息和购买后的反馈与商品相比，数码产品，服装和家用电器正在迅速消失，广告绝缘体，广告信任者和追随者喜欢广告形式的特点，追求实用性，追求外观，追求品位和趋势，品牌偏好，时尚态度，谨慎，早期采用者心态，性别，年龄

3、，教育，收入水平，位置，如何瞄准Wostore的目标受众，Source: iResearch，2010年5月。 不同目标受众网络行为轨迹的差异，来源3360艾瑞，2010年5月，专业开发者，了解并关注APP的最新消息和功能表现。 应用程序下载习惯固定，接收大量相关专业信息，对it专业网站有很强的粘性。随着上线的增加，通过浏览wostore，关注普通下载用户的特殊需求，挑战自我专业能力，我们可以独立参与受众之间的互动，不断提升网站使用的粘性和对联通的品牌忠诚度。不同的目标受众有不同的网络行为轨迹。促销期间的媒体选择-准确覆盖用户、金融服务、新闻信息，10。促销期间的媒体选择-准确涵盖用户、时尚信

4、息、体育信息，11。促销期间的媒体选择-准确涵盖用户、信息技术信息、视频分享，12。促销期间的媒体选择-准确覆盖用户。促销期间的媒体选择-准确涵盖用户、游戏信息、办公软件、商务朋友、旅游预订、房地产信息、音乐下载、手机论坛、信息技术论坛、信息技术网站、其他媒体类别，14。促销期间的媒体选择-广泛的通知，全面的门户，聊天工具，15。推广期间的媒体选择-广泛通知、IT门户、视频网站、朋友社区、视频分享、博客微薄、论坛、预热软公告、自制您的个性化应用、奖品应用开发和收集、软公告主题、软文本发布、预热期间：8.9-8.19、18、预热软公告、所有预热主题贯穿整个预热期间，主题、自制您的个性化应用、奖品

5、应用开发和收集、奖品应用预热平台、约会社区、论坛、博客、微博、软文本发布、约会社区、论坛预热软宣传推广示范、交友社区、论坛、视频网站、微薄下载渠道合作、手机论坛植入、公关合作模式、合作媒体推荐、“共同分类”栏目推荐、命名为“Wostore APP”的深度合作模式、Wostore APP讨论区论坛植入、手机渠道软文本发布、手机渠道编辑推荐、手机渠道定制区、手机论坛顶帖、软文本发布、预算分配、35万，2010年9月1日-2011年1月31日，35万，11万网络联盟，合作模式，合作媒体推荐，效果营销，预算分配，2010年8月19日-2011年1月31日，关键词购买：APP下载手机客户端下载智能手机，

6、500，500活动整合通过互动增强用户粘性和忠诚度。 23.下载和DIY相结合，个性习惯功能需求，自我挑战做上传，下载和DIY相结合，参与者开发软件酷榜：根据用户的下载和关注度排名，开发者、用户和用户个人需求排行榜：根据需求重叠度和关注度排名，第一次传播的目标受众成为第二次传播的种子创造者。第一次传播的目标受众已经成为第二次传播的种子创造者，注册将被充电以增加用户注册的热情。24.互动活动Wo桃金，竞赛名称：wostore陶金手机应用竞赛(简称wostore陶金竞赛)本次竞赛的目的是通过比较wostore手机应用的下载量和搜索量，设立相应的奖项和奖金，以促进手机应用开发者参与竞赛，增加wost

7、ore手机应用的数量。竞赛日程：2010年8月20日00: 00至2011年1月8日24: 00。竞争主题：移动互联网时代财富无处不在。奖项设置：总下载量排名第一，各类(游戏、工具、主题)下载量排名第三，手机平台厂商前10名，奖项设置(待定)总奖金：50万元，手机平台厂商共20个奖项，沃桃金媒体评选，25个奖项，沃桃金媒体评选，预算，前期、中期、后期，吸引注册，上传自制开发产品，提高关注度和注册度，网络受众二次营销，大学科技论坛，110万，9亿，140万2010年1月31日-2011年1月26日竞赛名称：wostore Play Cool手机游戏竞赛(简称wostore Play Cool竞赛

8、)本次竞赛的目的是通过手机游戏竞赛吸引用户下载应用程序参与竞赛，刺激用户深入体验wostore产品和服务，增加手机应用程序的下载量。竞赛日程：从2010年8月20日00: 00到2011年1月8日24: 00，竞赛系统分为三个阶段：每个阶段发布3个游戏供玩家竞争，三个阶段共9个游戏；每场比赛的前3名选手均获奖，共有27人分三个阶段获奖；每场比赛的第一名都进入了决赛，共有9个人争夺最高奖。奖项设置：每阶段3场比赛的前5名玩家总奖金为50万元，互动活动，媒体选择，27，媒体选择，阶段目标，预算，前期，中期和后期，吸引注册，下载，积累个人需求，增加关注和注册，在线观众的二次营销，YOYI网络联盟，150 2010年8月19日-2011年1月31日，28，媒体预算分配，推