玺乐天赋美素奶粉降温涨势凶猛的“洋奶粉”.pptx

1、玺乐天赋美素奶粉降温涨势凶猛的“洋奶粉”,企业微博营销第一推 ,在各种思想各种企业微博营销浪潮的冲击下，新一代父母思想变得越来越成熟稳健，理性率真的群体性格，使得他们更加愿意接受先进和高品质的产品，不管是国产还是进口品牌，只要产品好就乐意接受。婴幼儿奶粉是最受关注的产品之一，也是父母不得不投资的领域之一。继三聚氰胺、工业明胶事件之后，不仅使国产奶粉大幅丧失公信力，而且还使“洋奶粉”失去了国内奶粉强有力的竞争对手。据调查，2008年“三聚氰胺”事件发生前，国产品牌奶粉的市场占有率是60%，而现在，中国国产奶粉的市场份额已下降到20%一30%，外资品牌的市场份额迅猛增长到70%一80%，拥有绝对的

2、话语权。近年来洋奶粉几乎每次都以“原料价格上涨”为理由纷纷涨价。其实不然，洋奶粉频频涨价，更多的是源于其市场地位的强势。2012年美赞臣累计提价22%，虽然现在洋奶粉涨价频繁，但是并没有影响其销量。涨价已经成为企业的一种行之有效的市场营销手段和策略，对于供不应求的产品和处于高端地位的品牌来说，这已经成为了它们捍卫自己领导地位的最好武器，种种原因都为洋品牌提供了更多的发展条件。,正当中国的奶产品行业高度信用危机、婴幼儿食品行业四面楚歌、国外大品牌一路飙升之际，4月26日，闻名世界婴幼儿食品领域的瑞士Hero Group(玺乐集团企业微博营销)宣布以“低价格，高品质”的形式正式进人中国市场。此次玺

3、乐集团推出的产品为荷兰原装玺乐天赋美素婴幼儿奶粉新包装盒装奶粉及金牌罐装奶粉，同时推出集团婴幼儿辅食品，英国市场排名第一的有机辅食Organix优佳丽儿、美国最佳辅食BeechNut贝麒丽儿。 玺乐丽儿进出口(苏州)有限公司执行长牟骏先生在公司企业微博营销平台上说:“绝对不会跟风定价，统一售价，盒装800g，第一阶段售价218元，第二阶段售价203元，第三阶段售价193元，罐装900克，第一阶段售价268元，第二阶段售价248元，第三阶段售价228元。”这样的一个价格，会让费者有很多顾虑，价格相对于其他国外品牌低，质量是否能与其他品牌相媲美。有些消费者认为贵的就是好的，牟骏先生表示:126年的

4、企业历史也说明其工艺和技术是可靠的。在中国奶产品和食品行业出现高度信任危机的时候进人中国市场，玺乐已经做了深思熟虑。,1,同时，为了保证产品奶源和生产工艺，玺乐集团在公司企业微博营销平台上承诺不在中国办厂，玺乐集团在中国唯一授权总代理(含港澳台地区)是玺乐丽儿进出口(苏州)有限公司，该公司位于苏州工业园区，由台湾宏全盛公司及苏州美铨公司共同投资组成。为广大中国消费者直接服务，提供更安全、健康的优质食品。玺乐集团所有产品奶源100%采用欧盟标准在荷兰进行生产，从荷兰原产地原装进口，在中国只贴标，而不是分装。另外，玺乐在公司企业微博营销平台上称还雇佣了第三方检测公司，对奶粉进行长期监测，原装出口也

5、要经过欧盟的检测，为了使奶粉适应中国的孩子，玺乐集团进行了9个月配方调整。玺乐天赋美素使用荷兰奶源，除了自有牧场外，还与当地奶农签订长期合约。” 在当今奶粉市场消费中出现一个奇怪的现象，越贵的洋奶粉，忠实粉丝越多，谁家的奶粉便宜，反而不受欢迎。这几年洋奶粉轮番涨价，但是洋奶粉的销售额却并没有下降，反而一直在成比例上升。好多消费者都是抱着“一分价钱一分货”的想法，情愿自己省一点，也要给孩子买进口奶粉吃。但是，高价格不等于高品质。庞大的市场空间，供不应求的消费以及中国消费者对国产奶粉缺乏信任与高品质与高价格挂钩的心态造成洋奶粉再怎么涨价也不愁销量。,2,3,在这样疯狂的涨价背后，对于普通的老百姓来说，这是没有办法的选择，国产奶粉每年不断的事故发生，尽管购买起来价格比较便宜。但是产品品质风险却大大增加。针对玺乐集团低价进军中国市场，新品牌所带来的低价冲击能否给涨势凶猛的“洋奶粉”市场降温，并促进中国配方奶粉市场的细分和健康发展。 牟骏先生在公司企业微博营销平台上表示:“目前我们高品质的产品，走的是平价路线，为的就是能够迅速扁得消费者的认可。我们对玺乐天赋美素品牌很有信心。” 相信玺乐天赋美素奶粉进驻中国市场能够更好地满足中国奶粉市场的需求，让消费者能够拥有更多的