日本印刷产业现状及今后展望概要

1、日本印刷产业现状及今后展望,社团法人日本印刷产业联合会 山口政广,CHINA PRINT Forum-PI2009,日本的印刷领域,02,电子 彩色滤光器 光掩膜 印刷基板,出版 杂志 书籍 字典辞典 免费刊物,一般商业印刷 传单 海报 商品目录 宣传手册 POP,包装生活 纸制品 软包装 容器 标牌标签 软管,证券印刷 证券 车票机票 抽奖券 商品券 卡片类 （IC卡、IC标签）,建材制品 复合板 墙纸,印刷技术制品,商用表单 发送传票 帐单 数据印刷,9年连续负增长的印刷产业供货额/企业数推移演变,03,单位:亿日元,1987,1989,1991,1990,1992,1993,1994,1

2、995,1996,2001,2000,1999,1998,1997,1988,2006,2005,2004,2003,2002,企业/单位：家,年,按产品分类的生产金额比例,04,出版印刷 11%,商业印刷 46%,事务用印刷 12%,包装印刷 10%,证券印刷 3.3%,特殊印刷 软服务 17.7%,4年连续负增长的出版市场,05,2008年实绩 出版销售额 2兆200亿日元（比上一年3.2%） 书籍 8,900亿日元 ( 1.6%) 销售金额 4年连续负增长 杂志 1兆1,300亿日元 ( 4.5%) 销售金额 11年连续负增长,出版不景气的主要原因,06,出生率下降 漫画、游戏相关书籍的

3、销售不景气,互联网的影响 在互联网上阅读， 阅读习惯改变,结果导致销售数量减少,广告市场,07,2008年广告费,6兆6,926亿日元,比上一年 -4.7%,增长率,2004年,+3.0%,2005年,+2.9%,2006年,+1.7%,2007年,+1.1%,2008年,-4.7%,四大公众媒体（报纸、出版、电视、广播） 连续4年连续负增长,互联网 2008年广告费,6,700亿日元,比上一年 +10%以上,互联网市场至此为止实现每年20%左右的增长,跨媒体手法的固定,传单市场的预测,1985,1987,1989,1991,1993,1995,1997,1999,2001,2011,2009

4、,2007,2005,2003,年,单位:张,每户每月的夹报张数,08,免费报纸免费杂志的动向,09,2001年,2,125亿日元,2008年,3,545亿日元,大幅增长,面向事业女性、商务人员、 中老年层的内容增加,店铺、车站的摆放及街头派发增加,主要原因,减量化,节约成本化,包装市场,10,未来,基本主题,简易包装化,重视功能,以成本为导向,优先安全性,值得期待的产品,应对微波炉 功能性容器,面向高龄人士的 简易烹饪包装,媒体减速,11,四大公众媒体的减速 报纸、出版、 电视、广播,信息流通的 飞跃性扩大,信息免费 的体验,互联网 的普及,手机,宽带,地上波数字 接收机,网络社会,媒体的区

5、分使用,12,报纸传单电视,商品目录,互联网,电脑手机,发现商品,特定商品,详细确认,订购,印刷媒体的特性,13,可重现材料、质感,优点,理解各媒体的特性， 需要具备为实现顾客最大利润 化而提出方案的能力,不可替换商品 交付周期过长,缺点,印刷公司,从上游至下游,14,印刷业一条龙服务,企划立案,制作,印刷,测定效果,运用技术实现事业领域的扩大,IC标签,15,附上IC标签，流通履历记录一目了然,出版社,经销公司,读者,印刷公司,书店,数码印刷机,16,数字印刷机,现状 高质量的加工效果 仅限部分使用,今后 有望在更广阔的 印刷市场中活跃,今后的印刷业,17,（融合）,社会环境的变化,媒 体,IT数字化 网络化 跨媒体化,印刷媒体,数字媒体,媒体的共存及区分使用,18,Web 移动通讯One-Seg DVD数字播放,报纸杂志书籍 商品目录传单 电视广播等,传统媒体,新型媒体,共存及区分使用,沟通 服务,创造新事业,环境