关于洗发水消费者调查报告

1、关于洗发水消费者调查报告这次调查主要进行大学生的质量调查研究，自己从系统的、客观的、广泛的市场收集、记录、分析、研究和评价资料，提供理论知识，了解消费者的状况、消费观念、消费态度和消费行为的情况，全面了解各产品的市场需求情况和市场竞争情况等信息，并对于消费者染发后头发质量的要求，消费者要具体理解和分析自己的染发情况。 理解定性问题的看法和生活的基本属性！ 洗发水行业是中国日化界的典型代表，超市的洗发水架上没有设置15个洗发水品牌，洗发水行业竞争在各个方面都有分析。 “海飞线”的口号是“去头屑”，潘婷的个性在于头发的营养保健，而“飘柔”则主张头发光滑，霸王则主张防止洗发等。在校大学生调查、调查方

2、式通过实地调查和详细问卷调查，进入市场了解消费者的生活动态，从那方面获得最有力的收获，迅速实施市场调查，将市场调查的主要内容确定为对市场的需求、市场竞争、消费者和产品的信息分析，收集相关资料的途径主要是我国是目前世界上洗发水产量和销量最高的国家。 现在，中国有超过XX的洗发水制造商，国内市场的洗发水品牌超过3000家，这样多家企业通过各种方式争夺合计约200亿元的消费市场。 洗发水品牌已经是宝洁、联合利华、丝绸集团旗下的品牌柔软，以潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Aa、高露洁的棕榈美的选择和部分国产形成了由名人、伊然美、拉芳、柏松鼠

3、、亮庄等许多新兴品牌构成的第三组三类品牌组。任何一层团队的产品功能诉求都是：洗发水2加1，一次完成，使用方便快捷的通用性柔软、光滑、顺序、防叉子、清爽、清洁、水分补充、保湿防止干燥、负离子直、黑光、浓密、外观健康在有时尚要求的同时，烧油、伤头发、止痒、防止脱皮、去除头皮屑、去除污垢等功能性洗发水在市场上很流行。第一个是防脱效果XX年，广州太阳神沙金和广州柏丽雅的“防脱植物洗发水”和章光101“防脱洗发水”呼吁“防脱、促进头发生长”，拉开了“防脱”市场的帷幕。 然后是软件、霸王、采乐等品牌。二是除屑效果关于消费者对功能的需求，“去除头屑”和“滋润养生、改善发质”的功能成为两个主要诉求。 主要品牌

4、有海飞丝、采乐、康王、清扬等。三是中药的功效重庆奥尼的“奥尼首乌”、“百年润发”、“奥尼肥皂角”润妍草药洗发水康王、霸王等想使用中药的概念，在激烈的市场竞争中走上差别化的道路，开拓市场的青海天空。四是黑发的效果有些洗发水从黑发的角度出发，通过添加首乌、黑芝麻、黑发素等要素来攻击和出售黑发。第五，护发的效果发质柔顺，流逸，补水，包括营养发质等，通过洗护，功能上不断改善和革新。随着居民收入的提高，人们对生活质量的要求也越来越高，引起了“时尚风暴”。 染发的人越来越多，对洗发水产品的需求也越来越多，导致了品牌的追求，超市架子上充斥着洗发水产品，令人目眩。 产品分析什么宝洁虽然受到竞争品牌的冲击，海飞

5、丝、潘婷等市场份额下降，但霸主的地位不容易动摇。 理解市场营销方面的顾客需求，发现创造产品差异的独特卖点，善于与消费者广泛沟通建立完整的流通体系，占领广大市场的多品牌战略和品牌更新，实现品牌的可持续经营。 适应变革，加强和强化新的竞争壁垒。 主要是通过加强品牌资产、频繁升级处方、更紧密地结合品牌和企业、增强消费者对质量的认识扩大产品线和品牌扩张，来密切组织市场细分、增强市场占有率、改革提高流通系统以适应渠道变化等战术什么霸王霸王以中药老家为品牌的核心，以发扬传统中药文化为理念，坚持中药生发的产品路线，已成为国内日企深入挖掘中药文化的代表，自推出第一号产品以来，霸王坚持产品中药养生特色，严格挑选

6、各种天然中药精华，传承祖先的其产品外观传统不丧失时尚，且成分天然温和，从头发“养生”的角度来看也是最佳选择多年来，产品得到许多组织和协会的认可，获得了很多奖项，也受到消费者的喜爱，品牌的知名度和荣誉度也越来越高。我们的调查结果显示，宝洁公司的产品在张家界洗发水市场占了一半江山。 关于这个我们做了一定的分析和总结。 主要有以下几点品牌在目标消费者心中处于独特而有价值的位置，这就是定位。 市场定位不同，竞争优势不同，应该比对方创造顾客的价值。 这种差异可能是产品的属性级别。 例如，海飞丝去除碎屑的主张，潘婷的维生素原b5，开罗植物概念，可能使力士一贯强调的明星效应，沙宣传的时尚，感到大胆。品牌像人，有自己的形象和内涵，有独特的文化品格和精神气质。 品牌的个性代表着竞争的方向，现代社会只有有个性才能有特别的价值，才能引起共鸣和崇拜。 同时创造品牌的个性，在继续交流的过程中使品牌产生差异。 个性反映品位，深化品牌定位。品牌要有活