全球化背景下文化创意产业面临的机遇.ppt

1、全球化背景下文化创意产业面临的机遇,随着全球化的发展，科技与文化创意产业相互促进、相互渗透，催生着现代文化创意产业不断发展壮大，而文化消费的日益增长和全球化的经济发展也都成为我国文化创意产业的发展提供了难得的机遇。,一、与高新技术的融合促进了文化创意产业的飞跃式发展,科学技术是文化和生产力发展的直接动力，每一个时代的艺术都是与当时科学技术相结合的产物，每一次科学技术的重大飞跃都带来文化和生产力的巨大发展。科技的进步改变着文化艺术的创作、生产、传播和消费方式，现代高科技越来越广泛地渗透到文化领域，文化产品和文化服务的高科技含量越来越高。,文化创意产业最鲜明的特点，就是以高新技术为基础，以创新为动

2、力，打破传统文化产业固有的边界，将各种文化资源与信息等高新技术相融合，构建新的文化生产和消费方式，培育出新的文化消费群体。同时，它还以高新技术带动传统文化产业更新换代，日益向技术密集、知识密集方向发展，不断形成文化创意产业的新兴领域。,美国微软公司总裁比尔盖茨说：“信息高速公路将打破国界，并可能推动一种世界文化的发展，或至少推动一种文化活动、文化价值观的共享”。信息技术与文化产业结合形成的IC产业是文化产业中非常具有发展前途的领域。该领域将先进的信息传播手段与强大的文化内容生产能力结合起来，采用先进的技术手段整合文化资源。实践证明，IC产业已经在文化产业中占据了很大的份额，最令人瞩目的就是目前

3、正在蓬勃发展的网络游戏产业。高新技术的造用，不仅带来了文化作品本身的成功，而且也创造了巨大的经济价值。近年来，我国文化产业发展之所以取得长足进步，其关键也在于充分利用先进的科学技术整合我国丰富的文化资源，充分展现了中华文化绚丽多彩的风姿和魅力。,据统计，“日本动漫产业的年总产值已逾1兆亿日元，仅1999年的出口额就达7600亿日元，占世界动漫市场的六成。中国的动漫业遭遇了文化和经济“双重怪圈”。2003年播出的国产动画片占31.8%，国产大片宝莲灯、我为歌狂、隋唐英雄传等作品，从人物造型到故事情节，都有明显的日美动画片的痕迹，而且经济上亏损严重。动漫衍生品80%以上的市场价值流向美日动漫形象，

4、在对卡通主体的消费调查中，在前10名动漫中日本占8部，美国占2部，中国无一进入。,全球化背景下中国动漫文化竞争力研究,动漫文化所应具备的基本要素，主要包括动漫文化资源、动漫形象及动漫文化的传播媒介。动漫文化资源是动漫创作的源泉，中国动漫文化发展有得天独厚的资源优势，有丰富的传统文化资源作为坚实的后盾。传统文化的积淀为当今文化产业的发展提供了极大的价值资源。动漫形象是动漫文化的“代言人”，不论动漫文化以何种形式出现，动漫形象始终是存在的基础，也是吸引动漫爱好者的因素，因其有着超越时空的影响力，更是进行动漫文化产业化的主导力量，美国的米老鼠、加菲猫，日本的皮卡丘、奥特曼，韩国的流氓兔等都是家喻户晓

5、的知名动漫形象，登上了全球虚拟财富的排行榜。,提升动漫文化产业的竞争力,首先，挖掘民族优秀文化资源。衡量现代动漫文化价值大小的重要依据是作品是否将传统的民族文化和现代流行元素完美结合，在文化艺术方面越是民族的就越具有生命力、越具有世界性，以博大精深的中国文化资源为创作素材，并不是单纯地将神话、传说、历史故事简单翻版为动漫的表现形式，而是要让它们作为一种文化的精髓，结合现代元素融入动漫作品之中。因此，充分挖掘民族优秀文化资源才是我国动漫原创的根基。,其次，跟踪国际前沿动漫制播技术。发展民族动漫产业除了重视人文和艺术，跟踪国外先进技术、引进或研发新型制作设备也是很重要的环节。在美、日等国的作品制作

6、和播出流程中，高科技是其出奇制胜的必要法宝。再次，拓展动漫产业的技融资渠道。根据我国动漫发展的实际，笔者认为动漫产业的融资可以从以下几方面入手:政府直接技资，继续鼓励民营和外资参与进来，采取联合制作、版权分割、上市、风险投资及向国际商业银行贷款等方式。其他融资方式如出售版权、提前预售、联合技资、独立制片等也是不错的选择。最后，培育和规范我国动漫文化市场。提高动漫文化市场化的能力和创新能力，挖掘动漫文化的市场潜力，加强主流文化的辐射和延伸，规范大众文化的传播，增进产业全方位合作交流，加大对本土动漫文化资源的保护，积极做好各种应对措施。,二、文化消费日益增长促进了文化创意产业的可持续发展,文化创意

7、产业新的发展战略机遇，首先表现在：伴随着全球化进程的进一步发展，世界各国经济日益融入全球经济中，各国居民生活水平大幅度提高，精神文化需求的快速增长使人们的消费结构发生了前所未有的变化。专家分析，文化创意产业在强有力文化消费需求的带动下，有望迅速成长为国民经济的支柱产业之一，成为扩大内需的新亮点。社会消费结构发生的重大变化，对当前的精神文化产品生产提出了更高的要求，同时也为文化产业的发展提供了前所未有的机遇和良好的发展空间。,我国各地政府大都已经意识到文化消费与文化创意产业在国民经济中所占的重要地位。继北京、上海、广州、深圳等发达城市编制文化创意产业发展规划之后，江苏、浙江、湖南、湖北、天津等地

8、纷纷制定文化创意产业发展规划，力争使文化创意产业在未来五至十年内占GDP的5%以上，并成为当地经济发展的支柱产业。,全球化的文化创意产业与长三角地区的实践,近年来，长三角地区的创意产业快速兴起并有了较快的发展，上海已成为中国大陆地区创意产业发展最迅速的城市。目前创意产业在长三角地区的各个城市里已经如火如荼地发展起来。1、上海从上世纪90年代起，上海一些艺术家们自发地在卢湾、杨浦、黄浦、静安、长宁等区集聚起数个文化创意产业群，其中赤峰路的城市规划与建筑工程设计一条街形成较早，已有10余年的历史，其他都是在1999年以后陆续形成。,到2004年底，创意产业在上海主要有以下产业集聚地：一是位于杨浦区

9、赤峰路的城市规划、建筑装潢设计一条街，这是上海形成最早，伴随上海城市建设迅速发展，依托同济大学土木工程、建筑规划专业的人才技术优势而集聚起来的产业基地；二是位于普陀区莫干山路50号的以画廊和技术家工作室为主要特色的春明都市工业园区；三是位于静安区昌平路990号和1000号的上海市新型广告动漫影视图片产业基地；四是位于黄浦区福佑路35号的豫园商城内上海市工艺品旅游纪念品设计展示交易基地；五是位于卢湾区泰康路的以创意设计为主的创意产业一条街；六是位于虹口区大名路原商业储运仓库的以现代绘画设计展示为特色的大名创库；七是位于长宁区娄山关路依托上海市服装研究所、东华大学和上海工程技术大学服饰学院，以时尚

10、服装设计、展示为主要特色的产业基地；八是位于杨浦区杨树浦路，利用原有工业厂房改建的滨江创意产业园区,世博会是上海创意产业集中展现,上海图书馆馆长吴建中说，所谓创意产业，就是将产业和艺术很好地结合起来，这也正是世博会的特点让艺术注入每个产品中，让每个展品都拥有生命。2010年上海世博会则为带动并加快推进上海文化创意产业发展提供了难得的历史机遇。这可以从以下方面来分析：第一，世博会通过各个国家和地区科技、文化的交流、碰撞和融合，大大激发了人们的创新、创意思维。上海世博会的会徽、吉祥物等一些标志的征集和世博园区的总体规划，包括一些主要场馆的建设设计都是面向全球征集方案的，这些标志征集的过程实际上也是

11、激发人们的创意，实现多元文化交流的过程。同时，不同国家带来了不同的理念与文化，通过文化与思想的交流与碰撞大大激发人们的创新思维。第二，世博会的举办会大大推进上海的广告、建筑设计、时尚设计、影视广播、出版、演艺、音乐、计算机软件服务业等相关创意产业的发展。第三，世博会结束后大量场馆将成为各具特色的创意产业集聚区，并聚集大量的创意产业人才，使上海成为一个名副其实的国际文化交流中心。第四，世博会的举办，还将使上海的知识产权保护工作迈上新台阶，这对上海的文化创意产业的长远可持续发展起到规范和保护作用。,2、江苏江苏一直致力于“文化大省”建设，注重文化产业的培育与发展，虽然没有直接做出创意产业的发展规划

12、，但是“十一五”规划纲要中关于文化产业的发展目标已经含概了创意产业，提出要优化文化产业布局和结构，重点发展出版报刊发行业、工艺美术业、演艺业，同时要注重培育发展动漫、游戏、数字电视等数字内容产业，培育和推进创意产业发展，并集中力量建设一批文化服务基础工程和文化产业重点工程，加快国家文化产业示范基地建设，重点支持苏州、无锡、常州等国家动画产业基地及江苏文化产业园建设。2006年9月6日出台的南京市文化创意产业“十一五”发展规划纲要则明确了近期南京创意产业的发展任务是，积极借鉴国内外文化创意产业发展的先进经验，培育市场主体，适度建设产业园区，推动文化产业实现跨越式发展。重点扶持、优先发展以下十大文

13、化创意产业：（一）建筑设计；（二）广播影视；（三）工艺美术；（四）计算机软件设计；（五）动漫游戏；（六）广告设计；（七）时尚设计；（八）表演艺术；（九）出版发行；（十）工业设计。旨在到“十一五”期末，使文化创意产业成为城市文化产业增量的主体部分，成为城市经济结构优化的重要推动力，实现南京从文化资源大市向文化产业强市跨越，力图构建中国东部地区“文化智慧创意中心”。,三、经济全球化为我国文化创意产业的发展提供了广阔的空间,在现代社会，文化和经济日益交融，呈现出彼此依存、相互促进和共同发展的趋势。文化影响、制约产业发展的方向、结构和水平，并被广泛运用于生活、管理、营销、服务等经济生活领域，现代商品中

14、的文化附加值越来越高，文化成为人们行为的出发点和落脚点。文化与经济出现了相互促进、同步发展的态势。随着经济全球化浪潮的日益迅猛，市场经济在全球范围内得到普及，其作为一种生产方式对世界各国的影响越来越大。从世界范围看，市场经济发育程度越高，文化产业发展也越快，发达的文化产业往往是一个国家、城市经济社会高度发达的重要标志；从历史来看，文化产业得以较快发展的地区都是市场经济发育较早的地区。由此可见，文化产业的发展既受制于经济发展水平，又反映经济发展水平。只有在市场经济充分发育的条件下，文化产业化才成为可能。,在美国，新经济中的文化要素构成了创造性经济的重要战略目标美国的创意产业是由以创意为中心的版权

15、产业和以艺术为中心的创意产业共同构成，它包括文化艺术业、影视业、网络服务业、音乐唱片业、出版业、传媒业六大主要行业。美国的创意产业是一条完整的、商业化的产业链，整个产业都是环环相扣、相互制约的。每个产业链的规模效应都是相当可观的，其中包括影视产业的发展等。纵观美国的创意产业，它向来的特点是实行商业运作，并按市场规律经营，注重加大科技创新，实现了“最美的曲线是销售上升的曲线”，打造并完善了其创意产业链的发展特色。美国创意产业的发展通过商业运作的途径达到了在销售上曲线的递增。从拥有一百二十年历史的可口可乐所获得的巨额利润到奥斯卡电影节的辉煌成就，它所走出的每一个脚印都见证了美国创意产业所取得的成功

16、，通过创意产业典范国家的创意产业链可以看出各个国家和地区的经济社会发展阶段以及文化背景的不同，对创意产业内涵与外延的界定也存在着一定的差异。,美国文化创意产业发展案例分析总结：美国创意产业以“实行商业运作，按市场规律经营；注重加大科技投入；投资主体多样化”这三个特点成为美国经济发展的优势，使美国的创意产业呈现出自身独特的面貌。美国也是最大的出口国家，文化创意产业已经成为最大的支柱产业，其在国民生产总值中也占有很大的比重，并且成为欧盟经济体系中极其重要的影响因素。美国通过规范市场，实际操作和科学管理来推动创意产业的快速生长，并发挥出集聚效应，打造并完善创意产业链。同时，由于产业化的创意活动，不仅

17、仅在于物质财富的积累，而且创造了大量可以传承的文化符号，包括影视、造型、表演等，它又具有文化积累的长远意义，为其创意开发提供了一个重要的基础。,总结,（1）国外文化资本和先进技术的涌入有利于我国文化产业优化升级。随着改革开放的不断深入，我国对于国外文化资本和企业的准入门槛逐步降低，刺激了国外文化产业投资商在我国的投资，从而有利于改善我国文化产业资金短缺的状况，并将在一定程度上盘活整个产业存量资产，优化资源配置。通过引进国外先进的文化成果、管理经验和科学技术，利用其全球文化市场网络，将促进我国文化产品质量和档次的提升，加速我国文化产业融入世界的进程。同时，外来压力也给我国文化企业发展带来动力，激

18、发文化企业的竞争意识，促使其利用各种先进的技术和管理手段，注重产品开发和品牌创新，加快文化产业结构的调整和升级，不断提高企业的竞争力。另外，随着文化市场准入的逐步放宽，境外文化集团将在更大范围、更高层次上参与我国文化资源开发，带来新的文化产业经营理念，从大文化的角度整合产业。,2）全球化为我国文化产业提供了更广阔的发展空间文化市场是现代市场体系的重要组成部分，也是连接文化产业和文化消费的基本纽带。没有一个发展完备的文化市场，文化产业就失去了有效载体。加入WTO后，我国文化市场由有限范围和有限空间的对外开放转变为WTO规则框架下的宽范围、多领域开放；由以试点为特征的政策性开放转变为按中国政府承诺的时间表开放；由单方面为主的自我开放，转变为与世界贸易组织成员国之