2024年新能源汽车营销月报-11月

2024年新能源汽车营销月报第11期报告说明：本报告主要以新能源汽车品牌为研究对象，包括新势力品牌(国内独立品牌及特斯拉)、传统自主品牌、合资品牌，共计95个。新能源汽车指的是指采用非常规的车用燃料作为动力来源，技术原理先进，具有新技术、新结构的汽车。新能源汽车包括纯电动汽车、增程式电动汽车、插电式混合动力汽车。口研究方法：本报告以百分点舆情洞察系统的数据为基础，运用定量研究和定性研究相结合的研究方法，依托百分点科技长期服务政企客户积累的丰富行业知识，为相关领域用户提供行业分析参考。口数据来源说明：本报告的舆情数据来源为百分点舆情洞察系统，该平台对网站、微博、微信、报刊、APP、视频、短视频等媒体提供7×24小时的全方位舆情监测。行业数据来源为政府机构网站、行业网站、第三方数据机构等，具体数据可参照图表左下方标注。口数据监测时间：2024年11月1日-2024年11月30日3案例分析-比亚迪成立30周年暨第1000万辆新能源汽车下线发布会01总体概况市场规模：月销量达151.2万辆，年产量首次突破1000万辆·11月，新能源汽车市场销量达到151.2万辆，环比上升5.73%,同比上升47.37%。我国新能源汽车年产量首次突破1000万辆，成为全球首个新能源汽车年度达产1000万辆的国家。版权所有◎2024百分点科技竞争格局：头部品牌销量攀升，特斯拉促销策略有效吸引消费者·汽车销量头部方阵稳定，除理想、蔚来外品牌销量较上月均实现不同程度增长。比亚迪集团月销量再创新高，零跑月销量首次超过4万，两者提前完成全年销量目标。·特斯拉为ModelY、Model3推出的“限时交付，尾款立减”“五年0息贷款方案”促销措施展现出明显成效，旗下车型较上月实现大幅增长。11月新能源汽车品牌销量排名11月新能源汽车品牌销量排名0比亚迪理想问界小鹏0比亚迪理想问界小鹏销量(辆)同比一环比排名-----个1以品牌为单位排名，“-”为位次无变动，“个”为位次上升，“↓”为位次下降11月新能源车型销量排名11月新能源车型销量排名排名车型销量环比位次变动1234567575.40%个61828,4330.18%个19数据来源：汽车之家，统计范围为轿车(除微型车)、SUV、MPV,“”为位次无变动，版权所有◎2024百分点科技行业舆情：环比上升近20%,日平均声量超79万条·11月，新能源汽车行业舆情信息达2380.23万条，环比上升19.31%,日平均声量达79.34万条。舆情峰值出现在11月7日，声量达181.48万条，其中，小鹏P7+上市、奥迪新品牌AUDI发布、领克07内反光镜涉嫌虚假宣传等事件受到大众11月新能源汽车行业舆情趋势11月新能源汽车行业整体声量11月新能源汽车行业舆情趋势11月新能源汽车行业整体声量信息数量(篇)■信息数量(篇)信息数量(篇)032024年10月版权所有◎2024百分点科技品牌传播：头部阵营声量总体呈现持续增长态势版权所有◎2024百分点科技·本月新能源汽车品牌销量TOP10整体舆情走高，9个品牌声量环比上涨。比亚迪30周年纪念活动中抽奖环节、投放30亿用于公益事业引发大众关注；蔚来十周年纪念LOGO、乐道首次亮相广州车展等获得媒体讨论。0比亚迪银河理想埃安零跑问界小鹏信息数量(篇)0比亚迪银河理想埃安零跑问界小鹏信息数量(篇)环比行业舆情贡献度5,000,000■传统自主新势力传播渠道：快手、小红书营销力度小幅加强·本月品牌的整体发文量与上月基本持平，各平台除抖音之外发文量环比均呈小幅增长的态势，快手环比增速最突出，另外品牌对小红书的营销力度也有所倾斜，发文占比较上月略微增长。11月新能源汽车官方账号六大平台日均发文量11月新能源汽车官方账号六大平台发文量占比11月新能源汽车官方账号六大平台日均发文量11月新能源汽车官方账号六大平台发文量占比■■信息数量(篇)0平台小红书微信小红书营销动态整体趋势：营销活动数涨幅明显，广州车展期间势头最强劲·11月，新能源汽车品牌开展官方营销活动共计1746个，环比上升18.13%。受广州车展开幕的影响，第三周品牌的营销动作最活跃，日均活动超70个。11月新能源汽车营销活动数周分布11月新能源汽车行业营销活动数11月新能源汽车营销活动数周分布11月新能源汽车行业营销活动数■信息数量(篇)2024年10月2024年11月■活动数量(个)营销动作：加强品牌、技术营销，风行、腾势营销投入加大·本月车企在品牌与技术两大方向的营销有一定加强，占比均有所提升。多家品牌把握“中国新能源汽车首个年产1000万辆”等行业热点开展营销动作，借助行业里程碑事件，强化品牌正面形象，并结合功能介绍、产品测评等手段营销技术水平，提升消费者对新能源汽车的信心。·传统自主品牌仍为营销主力军，营销活动数占比超六成。东风风行、腾势加大营销投入，时隔一个月再次进入品牌官方营销活动数TOP10,带动传统自主品牌在营销头部方阵中的份额提升。11月新能源汽车官方营销方向分布11月新能源汽车官方营销方向分布活动数量(个)占比11月新能源汽车营销活动品牌类型分布11月新能源汽车营销活动品牌类型分布新势力品牌新势力品牌合资品牌传统自主品牌11月新能源汽车官方营销活动数11月新能源汽车官方营销活动数TOP10■■传统自主■新势力比亚迪极氪理想阿维塔东风风行腾势方程豹版权所有◎2024百分点科技分品牌营销动作重点：传统自主、新势力关注技术，合资聚焦车型和品牌·传统自主、新势力品牌继续加码技术营销，借助功能介绍、产品测评等方式强调OTA新功能，并围绕智驾技术应用突出产品的科技性。合资品牌仍以车型和品牌营销为重点，通过产品介绍、车展、名人合作等较为常规的方式加强旗下重点产品的市场认知度。11月合资品牌官方营销方向分布11月新势力品牌官方营销方向分布11月传统自主品牌官方营销方向分布11月合资品牌官方营销方向分布11月新势力品牌官方营销方向分布11月传统自主品牌官方营销方向分布车型品牌3服务5销量车型品牌技术服务销量营销活动内容：产品测评大幅增长，广州车展讨论度最高·产品测评活动显著提升，数量环比增长超五成。本月下旬微博举办的年度汽车大选正式启动，多品牌发文为主推车型拉票，邀请用户分享用车体验。·广州国际车展作为本年度最后一个A级车展，吸引了比亚迪等74家新能源汽车品牌参展，展会期间讨论热度持续走高，成为继北京车展后，第二个声量达百万级的行业活动。埃安的营销效果亮眼，郭麒麟成为代言人、埃安UT首发两个事件获得高声量。11月新能源汽车行业营销活动声量TOP1011月新能源汽车行业营销活动声量TOP102024广州国际车展微博年度汽车大选郭麒麟成为埃安品牌全球代言人埃安UT全球首发发布会方程豹豹8上市发布会智界新S7尊界S800亮相华为Mate品牌盛典比亚迪成立30周年发布会腾势N9首秀发布会11月营销活动类型TOP10产品发布会产品发布会展会品牌赞助热点营销共创活动互动营销地面宣传战报总结产品功能介绍产品测评备注：营销活动正式开始时间离自然月最后一天结束不足24分品牌营销内容重点：传统自主、新势力分享用户体验，合资关注展台活动·本月，广州车展相关营销内容占据核心。传统自主、新势力品牌邀请大量媒体、车主从智能技术表现、车型外观、用车动，发布会相关消息、名人联动、有奖打卡活动成为品牌的吸睛手段。化设计业化设计业月户续航动场景出行品牌TOP3:体验、智能、出行上A上TOP3:体验、展台、全球TOP3:体验、智能、用户版权所有◎2024百分点科技营销传播媒介：媒体依托广州车展彰显影响力，快手KOC营销价值高在主要社交媒体平台发挥重要的营销价值。专业媒体仅在微博、微信、快手三平台发挥出较大的影响力，但占比均不超过二成，广州车展上品牌动态成为热门话题。·快手KOC形成较强营销力量，在热门文章Top100中占比超五成，内容主要围绕红旗天工08展开。微博尾部KOL与KOC发挥重要作用，在热门文章TOP100中数量占比超过八成，对广州车展上广汽丰田、奥迪等品牌的营销产生较大贡献。11月营销活动六大平台热门文章Top11月营销活动六大平台热门文章Top100账号类型分布11月营销活动五大平台热门文章Top100KOL&KOC量级分布微博抖音 快手小红书快手KOL&KOC等级划分标准：头部—500w以上；肩部—100-500w;腰部—10-100w;尾部—1w-10w;KOC—1w以下小红书KOL&KOC等级划分标准：头部—100w以上；肩部—50w-100w;腰部—10w-50w;尾部—1w-10w;比亚迪成立30周年暨第1000万辆新能源汽车下线发布会强化全民性和公益性，形成话题点·11月18日，比亚迪举行品牌成立30周年暨第1000万辆新能源汽车下线发布会，总裁王传福担任主讲人，围绕创业历程、企业精神、公益规划等内容讲述品牌故事，活动现场邀请《黑神话》制作人冯骥成为车主、直播兑现抽奖赠车承诺等环节引发全网高度关注。比亚迪成立30周年暨第1000万辆新能源汽车比亚迪成立30周年暨第1000万辆新能源汽车下线发布会传播趋势信息数量(篇)信息数量(篇)011月15日，比亚迪高管李云飞微博公布活动时间及主要环节，随后各大平台KOL发文讨论，活动逐渐受到大众关注。11月18日，活动如期举行，国产热门游戏制作人背书、30亿公益基金与直播抽奖赠车成为活动话题点，吸引大众互动。KOL从品牌成就、企业未来走向等角度出发，持续输出评论性文品牌回馈举措推动活动热度攀升，多话题登上热榜·发布会现场，王传福宣布品牌的多项回馈举措，设立30亿重点投入教育的慈善基金、抽送90辆新车使用权等内容受到大众高度认同，“比亚迪抽奖”“比亚迪捐资”相关话题在活动当日登上微博、抖音、快手三大平台热榜。比亚迪成立30周年暨第1000万辆新能源汽车下线发布会上榜情况比亚迪成立30周年暨第1000万辆新能源汽车下线发布会上榜情况#一本书全面了解比亚迪##比亚迪30年30亿聚焦教育慈善##比亚迪抽奖#上榜时间：2024-11-1812:10上榜时间：2024-11-1813:11#比亚迪30年30亿聚焦教育慈善#在榜时长：18.21h最高排名：27热度峰值：549万上榜时间：2024-11-1818:51#王传福：比亚迪将捐资30亿元#在榜时长：0.48h最高排名：20热度峰值：10286万上榜时间：2024-11-1822:08版权所有◎2024百分点科技腾讯汽车栏目账号为信源，旅游博主互动表现亮眼·11月15日，腾讯汽车《远光灯》栏目在官方账号发表广州车展相关评论文章时，提及比亚迪将于18日举行第1000万辆新能源汽车下线仪式，随后比亚迪高管李云飞在微博正式公布活动安排，相关信息逐渐传播至其他平台。·微博热门文章内容以比亚迪在活动中展现出的社会责任感为主。旅游领域博主在互动力方面发挥重要作用，占据微博热雪球腾讯自选股微博方正证券官网今日头条金融界微信排名作者热门文章1靠谱科技君汽车三十而立，全球首家达成第1000万辆新能源……2旅游11月18日，比亚迪30周年暨第1000万辆新能……3情绪丹细胞的摄影旅行旅游11月18日，比亚迪成立30周年暨第1000万辆……4listter乐数码#最暖心最有社会责任感的那个比亚迪拿出了……5旅游比亚迪30年来有多敢#2024年11月18日，是……6彩虹帮二当家旅游30周年主题曲《敢》,致敬每一位勇敢同行……78搞机圈泥石流数码11月23日，比亚迪在其全球总部举行了30周……9周哥有牛股当王传福在BYD的30周年庆，把1400万用户和……小西al#比亚迪30年来有多敢#你呢看了吗，11月18……版权所有◎2024百分点科技活动助力品牌认可度提升·活动带动用户关注品牌在造车技术、社会责任等方面的贡献和成就，“技术”“创新”“慈善”“绿色”等成为用户讨论的热门主题。品牌获得不少用户的认可，近三成的用户认为品牌实力强，是国产品牌的骄傲。此外，活动中的抽奖兑现环节也得到部分用户的支持，获“大气”“羡慕车主”等正向评价。比亚迪成立30周年暨第1000万辆新能源汽车下线用户重点评论方向比亚迪成立30周年暨第1000万辆新能源汽车下线比亚迪成立30周年暨第1000万辆新能源汽车下线用户重点评论方向兑奖美好发布会总裁品质品牌令技术教人工智能真诚创始人主题曲产业)厉伙伴领域方程豹文化股票产品科学交付经验住国产骄傲，实力很强抽奖回馈做法大气，羡慕车主注：随机抽取百分点舆情系统内1000名全网用户的真实评论进行标签化分析营销亮点：策划福利活动加强品牌节点纪念意义··面向用户、员工抽送新车，彰显品牌诚意品牌在自身的重要节点推出抽送豹8等旗舰新车使用权的回馈举措，体现出品牌对消费者的真诚谢意，对强化用户忠诚度具有正向作用。此外，比亚迪还将员工纳入活动参与对象，专门设置“同行礼”,既提升了员工归属感，又对外彰显了良好的企业文化，有助于树立良好的品牌形象。·与热门国产游戏联动，加强品牌文化属性活动邀请战略合作伙伴《黑神话：悟空》游戏制作人冯骥成为腾势Z9首位车主和比亚迪第1000万辆新车车主，品牌通过与热门国产游戏的深入跨界合作营销，一方形成流量叠加效应，吸引大众的关注，助力新产品打开知名度，另一方面加强品牌的文化属性，借由游戏叙事彰显品牌积极向上的企业精神。··邀请外国媒体亲身参与发布会，增强品牌认知度在活动正式前夕，品牌启动为期一周的“2024年全球媒体中国行”活动，邀请13个国家的50余位国际媒体人士参与发布会，并在后续安排试驾、参展、到访企业总部等多种活动，有助于帮助国际市场树立对品牌的正确认知，对推动海外市场份额有积极作用。版权所有◎2024百分点科技04零跑×猫和老鼠「联名奶酪车」线上下联动，扩大联名产品认知度版权所有◎2024百分点科技·11月15日，零跑与猫和老鼠联名车型正式官宣并首次亮相广州车展，随后发布线上线下用户互动活动，并持续在全国各门店展出，获得较高的舆情热度。零跑×猫和老鼠「联名奶酪车」传播趋势信息数量(篇)03区预热期发展期平稳期11月13日，零跑官博发文预告酪车，联名对象引发大众讨论。11月15日，猫和老鼠联名款零跑C16在广州车展亮相，随后品牌发起线上主题活动，激发大众参与热情，活动期间获得较高热度。联名车型在全国各门店开放试驾、打卡活动，事件维持一定热度。小红书用户先于品牌曝光，博主车展试驾体验吸引大众关注版权所有◎2024百分点科技·11月13日，小红书用户发文晒出零跑猫和老鼠联名车路透图，就“车主改装还是官方合作”问题进行推测。随后零跑官方微博账号公布“奶酪车”将于15日上线广州车展展台，微信、今日头条等平台用户陆续参与到讨论之中。·汽车领域KOL为活动在微博平台传播的核心力量，在热门文章TOP10中占据半数席位。热门内容以广州车展上参展者的试驾体验为主。零跑×猫和老鼠「联名奶酪车」传播层级零跑×猫和老鼠「联名奶酪车」传播层级抖音今日抖音今日小红书微博微信电动网之家零跑×猫和老鼠「联名奶酪车」相关微博热门KOL文章排名作者领域热门文章现在的各种联名[偷笑][偷笑][偷笑]猫和……2武汉潘唯杰基金最近新能源上大分了!这波#零跑C16#……3向北不断电汽车咖啡/奶茶联名玩腻了，但汽车似乎有……4类星频道汽车广州车展零跑在展台放了一个「猫和老鼠……5朱玉龙-YL汽车零跑因为生在红海，等把产品铺出去打开……6混沌与概率1997投资近日，零跑汽车发布三季度的财报，交出……7资讯用后排吸顶屏看猫和老鼠!比赛时，终点……8深圳县令资讯C16猫鼠跨界车已经成为打卡新宠，当天……9琵琶美酒011汽车猫和老鼠联名款汽车重磅来袭……科技圣斗士汽车零跑车主被猫和老鼠联名种草啦……营销手段和外观设计引发大众热议的外观、用车体验等方面也较为关注，近三成，排：全台景验奶酪车好可爱，大小朋友都会喜欢品牌与动画IP的梦幻联动有创意C16空间大配置佳，梦中情车猫和老鼠再现童年回忆杀注：随机抽取百分点舆情系统内1000名全网用户的真实评论进行标签化分析营销亮点：沉浸式、大范围场景营销扩大事件影响力··多品牌联合打造场景营销，提供沉浸式体验品牌在合作经典动画IP《猫和老鼠》的基础上，与肥皂游、瑞幸、好利来等多个跨行业品牌形成联合营销，共同搭建线下交互场景“猫鼠游乐园”,深入链接年轻人、有娃家庭等受众群体，不仅