江苏医药职业学院《广告策划经典案例分析》2023-2024学年第二学期期末试卷

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2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的视觉隐喻运用能够丰富品牌内涵。当推广一款文化创意产品时，以下哪种视觉隐喻更能体现其独特性？（）A.用飞翔的鸟象征自由B.用灯塔象征指引C.用桥梁象征连接D.用迷宫象征探索2、比较广告在某些情况下可以突出产品的优势，但也容易引发争议。当使用比较广告推广一款新的智能手机时，以下哪种比较方式更恰当？（）A.与多个竞争品牌进行详细的功能对比B.只与一个主要竞争对手进行关键功能的对比C.暗示其他品牌的产品存在缺陷D.贬低其他品牌以抬高自己3、情感诉求是广告中常用的手法之一，通过触动消费者的情感来达到传播目的。以下哪种情感诉求在广告中较难引起共鸣：（）A.亲情B.友情C.恐惧D.爱情4、在广告策划中，市场调研是重要的基础工作。以下关于市场调研在广告策划中的作用，错误的是：（）A.帮助确定广告目标受众B.为广告创意提供灵感C.可以直接决定广告的内容和形式D.评估广告投放的效果5、在广告定位策略中，差异化定位是常见的方法之一。以下关于差异化定位的实现途径，不准确的是（）A.产品功能差异化B.品牌形象差异化C.价格差异化D.完全模仿竞争对手的定位6、广告音乐的选择能够影响消费者的情绪和对广告的记忆。如果为一款浪漫的珠宝广告选择音乐，以下哪种类型更合适？（）A.激昂的摇滚乐B.舒缓的古典乐C.欢快的流行乐D.动感的电子乐7、广告中的品牌故事能够传递品牌价值观。以下关于品牌故事的创作要点，不正确的是（）A.情节生动，富有感染力B.突出品牌的发展历程C.品牌故事与消费者无关D.体现品牌的独特性8、某品牌想要通过广告提升其在年轻消费者中的知名度。以下哪种广告渠道在年轻人群体中覆盖度较高？（）A.电视广告B.报纸广告C.社交媒体广告D.户外广告牌9、在广告设计中，字体的选择和运用很重要。以下关于广告字体设计的原则，不准确的是（）A.易于阅读和识别B.与整体风格协调一致C.字体种类越多越好D.考虑目标受众的特点10、某广告公司为一家旅游目的地策划广告，需要突出其独特的魅力。以下哪种策略最能吸引潜在游客？（）A.强调当地的历史文化遗产B.展示美丽的自然风光C.介绍丰富多样的美食D.以上综合运用11、在职业卫生防护中，以下关于噪声对工人健康的影响，哪一个描述是恰当的？（）A.长期暴露在高强度噪声环境中只会对听力造成损害，对其他系统没有影响B.工人对噪声有一定的适应能力，所以噪声对健康的危害可以忽略C.噪声不仅会损害听力，还可能导致心血管系统、神经系统等多系统的损害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪声对健康的危害12、在制定广告策略时，了解竞争对手的广告活动是很有必要的。以下哪种方法能够最深入地了解竞争对手的广告策略？（）A.分析竞争对手的广告内容和投放渠道B.购买竞争对手的产品并体验其广告宣传C.与竞争对手的前员工进行交流D.委托专业的市场调研公司进行调查13、在广告效果的测量中，除了定量的数据分析，定性研究方法也具有重要价值。以下哪种定性研究方法常用于广告效果评估：（）A.大规模问卷调查B.焦点小组讨论C.统计模型分析D.在线数据监测14、对于公共卫生应急物资管理，以下关于储备策略的选择，哪一项是恰当的？（）A.应急物资储备越多越好，以应对各种可能的突发情况B.应急物资储备应根据历史经验和预测需求进行合理规划，避免浪费和短缺C.应急物资储备不需要定期更新和轮换，只要有库存就行D.应急物资储备主要依靠政府，企业和社会力量参与作用不大15、在广告效果的阶段性评估中，以下哪个阶段的评估结果对后续调整最具指导意义？（）A.广告投放初期B.广告投放中期C.广告投放末期D.以上阶段评估结果同等重要16、广告的音频元素在传达信息和营造氛围方面具有作用。在一则汽车广告中，以下哪种背景音乐更能突出汽车的性能和动感？（）A.舒缓的古典音乐B.激昂的摇滚音乐C.轻松的流行音乐D.宁静的民谣音乐17、在广告创意的发展过程中，经常需要进行测试和修改。以下关于广告创意测试的方法，不正确的是：（）A.邀请内部团队进行主观评价B.直接投放市场，根据反馈修改C.组织焦点小组进行讨论D.利用在线调查收集消费者意见18、在广告制作中，画面的构图和拍摄角度会影响视觉效果。如果要拍摄一款豪华汽车的广告，以下哪种拍摄角度可能更能展现其尊贵气质？（）A.俯拍B.仰拍C.侧拍D.平拍19、某广告宣传一款高端手表，强调其精湛的工艺和悠久的品牌历史。以下哪种广告表现形式最能体现品牌的奢华感？（）A.举办品牌历史展览B.邀请品牌工匠进行现场展示C.制作精美的品牌纪录片D.以上都是20、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者目光。以下关于增强视觉冲击力的方法，不正确的是（）A.使用夸张的图像B.运用独特的构图C.色彩搭配单调D.创造强烈的对比二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的品牌文化内涵的挖掘与表达，以及如何通过广告传递深刻的品牌文化内涵。2、（本题5分）分析广告效果测量的方法和工具，如问卷调查、焦点小组、实验研究等，并探讨如何根据测量结果优化广告策略和创意。3、（本题5分）广告中的品牌体验营销能够让消费者亲身感受品牌的魅力，请分析其形式和作用，并探讨如何通过广告引导消费者参与品牌体验。4、（本题5分）在研究空气污染对呼吸系统的影响时，发现以下哪种污染物对肺功能的损害最为严重？A.二氧化硫B.二氧化氮C.可吸入颗粒物D.一氧化碳5、（本题5分）请说明广告中的广告创意的消费者洞察的方法和技巧。三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）随着虚拟现实和增强现实技术的成熟，沉浸式广告体验逐渐出现。请全面分析沉浸式广告的特点、优势和应用场景，以及如何创造令人难忘的沉浸式广告体验。2、（本题5分）分析广告中的品牌赞助活动中的广告传播策略和效果评估。3、（本题5分）深入探讨广告中的植入式广告的形式和效果评估方法。4、（本题5分）一款新的游戏产品的广告强调沉浸式体验和精彩剧情，画面充满奇幻元素。分析这则广告如何吸引游戏玩家，以及在游戏市场中的推广策略和效果评估。5、（本题5分）某食品品牌推出低糖、低脂的健康食品系列，广告以“健康新选择，美味不打折”为主题。分析此广告如何应对消费者对健康食品的需求趋势，以及在市场推广中的策略调整。四、论述题（本大题