新媒体文案编辑与发布 教案 项目二 电商文案

PAGEPAGE0省×××职业中学学科教案本TeachingPlan20年———20年学年度学期The(1st/2na)SemesteroftheAcademicYearfrom20to20__________________________________________新媒体文案编辑与发布新媒体文案编辑与发布学科（Subject）_____________________年级（Grade）__________________________________________教师（Teacher）_____________________重庆大学出版社制

《新媒体文案编辑与发布》目录注意：①注意：①按住Ctrl键后单击每个任务即可跳转到对应的教案②单击按钮可返回目录③页面设置参数为：纸张：B5页边距左：1.5页边距右：1.5④字体：黑体五号宋体五号楷体10数字符号英文TimesNewRomanHYPERLINK任务二掌握首页文案撰写方法HYPERLINK任务三掌握产品详情页文案撰写方法HYPERLINK任务四关注运营文案

教学课题任务一掌握海报文案撰写方法课题类型理论+实作课时安排4上课时间教学目标1.了解海报文案在海报设计中的核心作用，并掌握其基本结构和要素。2.了解不同类型海报的文案特点及撰写要点，并能够根据海报类型选择合适的文案风格。3.掌握海报文案的写作技巧，合理安排文案布局。教学重点1、2教学难点3辅助资源课件、多媒体、网络复习引入①你网上购物过吗？②什么样的海报会吸引你的眼球？③海报中什么样的文字会吸引你？教学手段教学过程师生互动活动设计课件讨论实作课件举例讨论课件实作1．海报文案海报文案主要由图片和文字组成，海报文案写作可以通过产品的特点或者活动氛围，以及优惠信息来吸引消费者。海报文案中的主要信息包括主标题、副标题、描述信息。海报文案示例2．海报文案的分类（1）店铺宣传海报文案案例分析：（某店铺宣传海报文案）素养提升：绿色化、低碳化、节能化趋势明显店铺活动海报案例分析：（某店铺活动海报）店铺产品海报案例分析：（某店铺产品海报）3．海报文案的写作技巧品牌或店铺海报文案①主标题：品牌或店铺名称。②副标题：品牌或店铺理念。③描述信息：品牌或店铺实力，店铺信息。案例分析：（某店铺宣传海报）店铺活动海报文案①主标题：店铺活动主题。②副标题：活动产品的特点、卖点，店铺活动信息。③描述信息：活动时间。案例分析：（某店铺活动海报）店铺产品海报文案①主标题：产品名称或主题。②副标题：产品名称或购买理由。案例分析：（某店铺产品海报）课堂实训：根据素材中所提供的各海报文案，完成海报的主标题、副标题、描述信息提炼，并改写原海报中的主标题、副标题、描述信息。阅读知识窗：海报文案主要结构和要素提问或讨论：海报文案中的主要信息有哪些？讨论：文案在海报设计中的核心作用网络搜索：不同类型的海报收集小组合作阅读知识窗：海报文案的分类素养提升：绿色化、低碳化、节能化趋势明显（资料来源：人民网-人民日报）提问或讨论：比起传统海报，电商海报有什么优势举例：案例分析活动、产品、宣传海报。提问或讨论：不同类型的海报包含哪些信息内容实训活动：完成同步实训内容作业布置任务名称：一家美妆店国庆防晒霜促销海报文案撰写任务目标：为一家美妆店即将在京东平台投放的国庆促销海报撰写吸引人且有效的文案，以推广其一款防晒霜产品。预习作业：了解网店首页的核心作用和基本结构。教学后记

教学课题任务二掌握首页文案撰写方法课题类型理论+实作课时安排4上课时间教学目标1.深刻理解首页文案的核心作用，并掌握其基本结构和要素。2.掌握首页文案的策划思路，并能根据产品特点和市场需求进行有效策划。3.运用首页文案的写作技巧，创作出高质量、有吸引力的首页文案。教学重点1、2教学难点3辅助资源课件、多媒体、网络、实训室复习引入①检查预习作业：了解网店首页的核心作用和基本结构。②你觉得海报和网店首页有何不同？教学手段教学过程师生互动活动设计课件互动讨论课件讨论实作实作1．首页文案的作用（1）提高消费者对网店的信任度案例分析1：首页全屏海报（2）传达网店活动信息案例分析2：店铺的促销海报（3）传达品牌形象案例分析3：品牌宣传海报（4）增强店铺吸引力案例分析4：店铺的轮播海报（5）店铺流量的中转站产品分类图2．首页文案策划思路（1）确定店铺首页主题（2）选择店铺首页文案诉求的方式（3）明确店铺首页文案的写作风格（4）确定店铺首页布局内容3．首页文案写作技巧素养提升：“以竹代塑”为推动可持续发展做出贡献4．课堂实训：根据店铺首页素材，分析首页各模块文案内容，并仿写相应文案。阅读知识窗：什么是首页讨论：网店首页核心作用阅读知识窗：首页的基本结构师生互动：如果你是消费者，什么样的网店能吸引你？师生互动：如果你是商家你会用什么方法吸引受众群体关注你的产品？网络搜索：两家同类目不同风格店铺首页进行对比分析素养提升：“以竹代塑”为推动可持续发展做出贡献（资料来源：光明日报）实训活动：仿写相应首页文案小组讨论：小组策划分析，并对仿写首页文案进行讲解师生互动：针对各组完成实训内容进行分析，点评。作业布置任务名称：体育用品店首页模块策划与文案撰写任务目标：策划体育用品店首页模块布局，结合产品特点与促销活动，撰写吸引文案，旨在提升品牌形象，增加用户粘性，提高转化率。预习作业：了解产品详情页的作用和内容展示的特点。教学后记

教学课题任务三产品详情页文案课题类型理论+实作课时安排6上课时间教学目标1.掌握详情页写作前的5W1H分析法2.掌握详情页写作要点教学重点1教学难点2辅助资源课件、多媒体、网络复习引入①什么是产品详情页？②详情页能传递什么样的信息给消费群体？教学手段教学过程师生互动活动设计课件讨论课件案例讨论课件案例讨论课件案例讨论课件实作课件讨论实作1．详情页写作前分析在撰写产品详情页文案前要充分地了解市场与消费者的需求，。可通过5W1H法来展开分析。素养提升：塑料回收创新方法2．课堂实训：通过分析产品信息，用5W1H分析法完成下面的表格。What分析Where分析When分析Who分析Why分析How分析3．详情页写作要点激发消费者兴趣通过对消费群体购物行为、痛点及利益点的分析，塑造产品的定位。展示产品卖点卖点是指产品的特色，是刺激消费者下单购物的主要因素。展示产品品质商家通过展示产品的功能、性能、工艺、参数、材质、细节、性价比等内容提升产品品质。消费者顾虑展示产品资质、品牌实力、提供防伪查询、优质售后服务及顾客评价，是刺激购物欲望、提升产品信任度的有效手段。（5）营造购物紧迫感商家通过限时促销、限量供应、限时秒杀等手段刺激消费者，产生紧迫感，促使消费者最终的购物行为。4．详情页策划内容案例分析5．课堂实训：根据产品详情页，分析该详情采用了哪些策划模块。讨论：什么是产品详情页讨论：5W1H分析法能提炼出什么内容阅读知识窗：案例索引提问或讨论：通过5W1H分析法对文案写作有什么帮助素养提升：塑料回收创新方法（资料来源：科技日报，有删减）阅读知识窗：详情页写作要点实训活动：完成课堂实训内容小组讨论：小组分析，完成对产品信息提炼，并对分析内容进行讲解阅读知识窗：详情页策划内容案例分析讨论：淘宝平台小熊电器中的详情页内容阅读知识窗：详情页中常用的模块实训活动：完成课堂实训内容——行李箱小组讨论：小组策划分析，并对仿写产品详情页文案进行讲解师生互动：针对各组完成实训内容进行分析，点评。实训活动：利用网络查找一些淘宝关注运营文案作业布置完成相关实训任务和实训表格预习作业：利用网络查找一些淘宝关注运营文案教学后记

教学课题任务四关注运营文案课题类型理论+实作课时安排4上课时间教学目标掌握电商新型运作模式，关注运营的常用功能。掌握淘宝关注运营内容分析及文案写作要点教学重点1教学难点2辅助资源课件、多媒体、网络复习引入①你了解淘宝平台中“关注”吗？②关注淘宝会什么体验？教学手段教学过程师生互动活动设计课件案例讨论课件案例讨论实作实作1.关注运营的常用功能（1）发布店铺上新：案例分析：内容平台推广方式发布产品评测：案例分析：产品评测发布买家秀征集：发布粉丝专享券和会员专享券：其他的图文搭配淘宝关注运营内容分析及文案写作要点多品预上新写作要点：文案可以展示上新时间，福利内容，互动抽奖等信息，为新品开售成交蓄力。案例分析：新品预上新多品上新写作要点：文案可以展示多款新品信息内容、TOP内容、优惠活动及福利信息等。案例分析：多品上新（3）清单写作要点：文案格式【“双十一”就要买】/【每周爆款】+攻略概述案例分析：产品清单素养提升：加大绿色农产品有效供给打造绿色低碳农业产业4.课堂实训：请根据以下品牌特点，确定品牌关注运营活动方式，撰写关注运营活动内容。阅读知识窗：什么是淘宝平台中“关注”提