2025年【360营销学院】年618趋势洞察

趋势618360营销学院2018年7月报告导读01数据来源：01①360大数据；通过360平台关注电商相关内容②数据包含自然流量和商业数据③分析对象主要为：京东、阿里、苏宁、唯品会、国美、品牌电商（华为、海尔等）02数据周期：022018年5月25-6月30日及同期2018年5月25-6月20日及同期618618势不可挡18年618当日流量峰值高于去年，回落也较去年快618期间主要电商URL流量

18年17年18年17年6.16PC端6.15月25日 6月20移动端移动端数据来源：360大数据，PC与移动端只看趋势，不做绝对值比较18年618期间PC点击量同比提升27.7%，错峰端午，六一疯狂6月1日通过浏览器系统托盘消息中心、今日直播弹窗、右下新闻弹窗等强势吸睛6月18日依旧以特殊导航条为主浏览器系统托盘消息中心今日直播弹窗618期间PC端点击量趋势浏览器系统托盘消息中心今日直播弹窗17年18年17年18年特殊导航条名站图片气泡特殊导航条导航首页开屏6.186.16周四浏览器系统托盘消息中心今日直播弹窗名站气泡-定制浏览器系统托盘消息中心特殊导航条导航首页撕角开机小助手（大图）导航首页撕角导航首页撕角开机小助手（大图）特殊导航条开机小助手（大图）特殊导航条浏览器系统托盘消息中心浏览器系统托盘消息中心今日直播弹窗5月25日 6月20数据来源：360大数据18年618期间移动点击量同比提升68.9%，放量提前，618当日峰值6月1日主要通过手卫、手助开屏获量达小高峰6月18日主要通过快视频、影视大全开屏获量至顶峰618期间移动端点击量趋势17年 18年快视频超级快视频超级PUSH影视大全开屏6.166.18强弹红包手机卫士开屏手机助手开屏手机卫士开屏手机助手开屏强弹红包手机卫士开屏5月25日 6月20数据来源：360大数据18年618期间主要电商选择错峰投放，提前放量，峰值前置17年起始时间 18年起始时间 17年峰值 18年峰

618期间主要电商起始投放时间与峰值时间及对应核心资源对比辅助投放5.25辅助投放5.255.265.275.285.295.305.386.196.20手助热搜词导航酷站手助热搜词导航酷站直播弹窗特快殊视导频航条导 导 浏 特航 航 览 殊撕 撕 器 导角 角 托 航导航电梯导航右侧词特导航电梯导航右侧词特定殊制导导航航条SN导 特航 殊WPH 名 导站 航导航名站名站气泡动态导航名站名站气泡动态GM数据来源：360大数据；注：辅助投放为T类资源京东和阿里竞争激烈，选择错峰投放共享双赢京东除自身外，流量主要转移至阿里，阿里亦然部分电商之间流量转移情况前后 京东 天猫 淘宝 苏宁 国前

唯品会京东

28.1% 2.6%

0.3% 1.9%天猫 淘宝 3.2%

86.9%4.5%

1.0%91.8%

0.7%0.5%苏宁 13.7% 41.8%

40.2%

0.2%

1.3%国美 21.5% 13.7%

11.1% 41.5% 9.5%唯品会

23.2% 18.6%

0.1%

4.9%

50.3%数据来源：360大数据JD及AL的流量较大且稳定，点击份额微涨618期间URL浏览量份额 618期间点击份额年年19.6%18.2%79.0%78.0%41.0%37.0%47.7%51.1%年年19.6%18.2%79.0%78.0%41.0%37.0%47.7%51.1%年年数据来源：360大数据5月26-6月20主要电商平台点击量均呈上涨趋势JD在6月1、6月18齐发力，依托今日直播弹窗、右下新闻弹窗、快视频、特殊导航条吸睛主要电商点击量趋势对比18年 17年5/26 5/27 5/28 5/29 5/30 5/31 6/1 6/2 6/3 6/4 6/5 6/6 6/7 6/8 6/9 6/10 6/11 6/12 6/13 6/14 6/15 6/16 6/17 6/18 6/19 6/20JD特殊导航条桌面强弹红包今日直播弹窗右下新闻弹窗快视频超级JD特殊导航条桌面强弹红包今日直播弹窗右下新闻弹窗快视频超级PUSH特殊导航条AL名站气泡图片导航首页搜索框下拉热词浏览器系统托盘消息中心影视大全开屏联动特殊导航条哇塞特殊导航条哇塞SN 导航首页定制导航名站气泡文字SN导航首页定制导航名站气泡文字数据来源：360大数据，平台间只看趋势，不做绝对值比较JD移动端点击份额优势大，AL在18年提升多18年18年17年618期间URL浏览量占比618期间点击占比79.1%78.1%36.4%42.9%49.0%52.2%18.1%19.5%0.9%0.9%1.7%1.3%0.2%0.1%9.3%4.5%4.0%0.2%1.3%0.0%JD AL SN WPH GM JD AL SN WPH GM2.7%2.7%3.0%3.5%2.6%0.4%0.3%1.9%11.3%0.7%2.8%0.4%0.4%16.5%13.0%40.7%39.4%52.6%54.8%80.6%72.5%数据来源：360大数据5月26-6月20JD在PC端提前放量且峰值提前，移动端在618当天吸睛AL移动端点击量较去年上涨较多，选择避开618当天而提前放量主要电商平台点击量趋势对比JD175/26 5/28 5/30 6/1 6/3 6/5 6/7 6/9 6/11 6/13 6/15 6/17 6/19 18JD17

桌面弹屏红包手机卫士开屏手机卫士开屏手机助手开屏5/26 5/28 5/30 6/1 6/3 6/5 6/7 6/9 6/11 6/13 6/15 6/17 6/19桌面弹屏红包手机卫士开屏手机卫士开屏手机助手开屏名站气泡异形酷站特殊导航条浏览器系统托盘中心名站气泡异形酷站特殊导航条浏览器系统托盘中心今日直播弹窗右下新闻弹窗快视频超级PUSH影视大全开屏导航撕角浏览器系统托盘中心导航撕角浏览器系统托盘中心AL影视大全开屏联动影视大全开屏联动手机浏览器开屏特殊导航条哇塞特殊导航条哇塞导航首页定制导航名站气泡文字 SN 移动品直今日特选导航首页定制导航名站气泡文字SN移动品直今日特选数据来源：360大数据，平台间、PC与移动间只看趋势，不做绝对值比较快视频异军突起，主要在6月18日前后吸睛手卫、手助、手机浏览器开屏依旧主流资源位特殊导航条下滑显著17年618期间TOP10资源占比

18年618期间TOP10资源占比特殊导航条27.8%特殊导航条27.9%浏览器-系统托盘消息中心28.0%快视频超级PUSH30.3%桌面强弹红包11.1% 桌面强弹红包26.0%手机卫士开屏桌面强弹红包11.1% 桌面强弹红包26.0%手机卫士开屏9.6% 导航首页开屏6.9%手机助手开屏9.0%手机卫士开屏5.3%今日直播弹窗8.2%特殊导航条6.3%手机浏览器开屏6.6%手机浏览器浮层信息条5.2%快视频超级PUSH7.9%影视大全开屏5.9%导航首页撕角6.1%名站气泡图片4.4%手机浏览器开屏5.6%充电屏保5.3%酷站3.3%影视大全开屏4.2%右下新闻弹窗4.6%手机浏览器开屏4.4%手机浏览器浮层信息条3.3%手机浏览器开屏3.2%名站气泡-定制3.7%手机助手彩蛋2.7%开机小助手大图3.0%导航首页撕角2.7%特殊导航条3.5%手机卫士开屏2.5%导航首页开屏2.9%手机助手开屏2.4%富媒体开屏3.4%快视频全量PUSH2.2%

10.1%8.9%

手机助手开屏

18.6%8.6%5.26-6.20期间 6.17-6.20期间数据来源：360大数据T类资源

5.26-6.20期间 6.17-6.20期间18年618期间品牌电商参与度有限，点击下滑品牌电商提前放量，与电商平台错峰618期间部分品牌电商点击量总趋势哇塞第一帧17年 18年哇塞第一帧2清理大师开屏哇塞第一帧哇塞第一帧文字链今日首发导航首页底部购物区域5月26日 6月20数据来源：360大数据618618审时度势移动端高峰后延及可持续趋势PC端浏览高峰依旧在上午10时和下午3时移动端第一个小高峰较去年晚一小时；热度从晚8时逐步升高，在晚10时达到峰值，且退热相比去年慢浏览时段分布18年 17年0 1 2 3 4 5 6 7 8 91011121314151617181920212223 0 1 2 3 4 5 6 7 8 91011121314151617181920212223数据来源：360大数据东&南部稳定，西部增长趋势华东&华南依旧是关注电商最主要区域华东&西南&西北区域的PC端和移动端份额占比均在提升；华中&东北均降 17年5.8%5.7%西北18年5.9%6.0%

17年14.4%16.3%华北 18年14.6%14.8%

17年6.4%7.3%东北18年6.0%6.6% 17年11.9%12.9%华中 18年11.5%11.8% 17年10.6%10.6%西南18年10.9%11.2%

17年33.9%32.4%华东18年34.234.3%数据来源：360大数据

17年17.1%14.8%华南18年16.9%15.4%京东&天猫&淘宝&苏宁在华东区域覆盖进一步提升，移动端涨幅大于PC端淘宝在华北PC覆盖提升唯品会在华南&华北PC覆盖提升11.4%14.6%17.2%34.7%11.2%15.0%17.4%34.5%33.8%11.4%14.6%17.2%34.7%11.2%15.0%17.4%34.5%33.8%17.6%

西南 华中 华

华南 华东11.0%14.9%18.7%32.9%11.2%15.9%17.5%26.9%11.0%14.9%18.7%32.9%11.2%15.9%17.5%26.9%11.3%14.7%16.9%35.4%11.5%14.4%17.0%34.3% 14.6%14.6%14.1%14.1%14.2%14.2%11.511.511.411.4%15.3%14.8%14.8%11.8%32.9%18.6%29.0%16.8%34.8%17.5%34.1%17.2%34.5%17.4%数据来源：360大数据11.8%32.9%18.6%29.0%16.8%34.8%17.5%34.1%17.2%34.5%17.4%

京东天猫淘宝苏宁唯品会国美

11.3%17.4%14.8%33.0%11.6%16.4%15.4%27.2%11.7%15.7%15.0%34.8%11.8%15.6%14.7%34.6%11.3%17.4%14.8%33.0%11.6%16.4%15.4%27.2%11.7%15.7%15.0%34.8%11.8%15.6%14.7%34.6%11.6%15.1%15.7%34.6%11.9%15.5%14.7%34.3%12.8%16.5%15.3%32.3%12.8%16.1%15.1%32.8%12.8%16.2%14.9%32.6%12.5%16.7%15.5%33.0%12.4%16.5%14.7%28.1%12.2%16.6%16.5%31.3%女性化趋势PC端女性关注份额更大，移动端男性则是主力人群女性份额整体在提升，移动端提升较为显著年年50.8%年年50.8%50.2%49.8%49.2%年年47.9%39.2%60.8%52.1%数据来源：360大数据淘宝进一步女性化，国美男性化显著京东、天猫、苏宁PC端男性份额提升，移动端女性份额提升唯品会男性份额在提升，但女性依旧是主力人群44.8%51.7%51.6%40.6%63.5%37.8%38.2%39.8%39.6%37.4%55.5%36.5%男 女 分电商性别分布44.8%51.7%51.6%40.6%63.5%37.8%38.2%39.8%39.6%37.4%55.5%36.5%55.3%17年55.3%京东44.5%44.5%55.5%18年55.5%

63.5%44.6%62.6%60.4%60.2%48.4%48.3%天猫 淘宝63.5%44.6%62.6%60.4%60.2%48.4%48.3%50.5% 51.9%50.5%51.9%

62.3%36.5%59.4%苏宁 唯品会 国美62.3%36.5%59.4%36.9% 62.4% 35.8%36.9%62.4%35.8%

17年61.8%京东61.8%45.7%45.7%54.3%18年54.3%

天猫 淘宝47.8% 48.1%47.8%48.1%

苏宁 唯品会 国美43.1%51.2%34.8%43.1%51.2%34.8%65.2%48.8%56.9%51.9%52.2%64.2%37.7%63.2%48.1%49.6%数据来源：360大数据65.2%48.8%56.9%51.9%52.2%64.2%37.7%63.2%48.1%49.6%年龄升高趋势00后主要通过移动端关注电商，但整体对电商的关注份额减少较多80、90后依旧是关注电商主力85前愈加关注电商，移动端不可忽视年龄分布17年

41.7%32.2%34.4%41.7%32.2%34.4%36.7%17.1%10.6%13.7%10.9%1.9%0.9%

19-24岁

25-34岁

35-49岁

50岁及以上18年

7.9%

10.4%

33.1%

30.5%

41.4%

37.4%

15.6%

19.1%

2.0%

2.6%数据来源：360大数据京东移动端35-49岁分额比PC端提升较多，19岁以下份额下降较多50

35-49

25-34

19岁以下

分电商年龄分布10.2%29.4%39.4%18.4%10.8% 38.6%7.8%30.2%47.8%12.6%33.0%29.0%46.2%12.4%16.8% 10.7%京东 京东10.2%29.4%39.4%18.4%10.8% 38.6%7.8%30.2%47.8%12.6%33.0%29.0%46.2%12.4%16.8%31.5%44.3%%11.810.6%30.2%38.2%18.5%10.5% 37.8%8.4%32.5%44.2%13.0%31.5%44.3%%11.810.6%30.2%38.2%18.5%10.5% 37.8%8.4%32.5%44.2%13.0%34.0%16.9%10.4%30.6%37.5%18.9%10.6% 37.1%8.0%33.4%41.7%15.0%34.5%32.3%42.6%12.8%16.9%10.4%30.6%37.5%18.9%10.6% 37.1%8.0%33.4%41.7%15.0%34.5%32.3%42.6%12.8%16.9%8.1%26.6%49.6%14.2%10.3%26.8%41.0%19.1%10.131.5%42.4%%15.2%30.1%41.9%%11.115.9%8.1%26.6%49.6%14.2%10.3%26.8%41.0%19.1%10.131.5%42.4%%15.2%30.1%41.9%%11.115.9%8.2%23.6%52.9%13.4%25.5%522.5%53.1%12.7%10.424.8%55.3%%58.6%9.4%8.4%10.424.8%55.3%%58.6%9.4%

.6%

唯品会8.0%25.5%49.7%14.9%30.3%41.9%%11.115.6%.1%26.1%68.0%25.5%49.7%14.9%30.3%41.9%%11.115.6%.1%26.1%653.9%12.3%23.2%52.5%12.6%数据来源：360大数据触达京东官网路径举例路径举例

360导航

汽车之家

爱卡汽车

新浪汽车

大众官网

360搜索途虎养车

齐鲁晚报

青岛大众网

汽车江湖

天涯论坛

途虎养车GPS导航技术社区 京东

天猫 360搜

游民星空

游迅网爱玩网

游民星空

凤凰游戏

GXG旗舰该网友很可能是山东人，是个汽车和游戏爱好者，有可能是大众车主或者大众汽车关注者，并在京东及天猫上关注过汽车导航相关内容，关注GXG品牌数据来源：360大数据淘宝在新闻、唯品会在游戏、苏宁在旅游网站覆盖情况好于去年汽车类网站覆盖情况不如去年京东 天猫 淘宝 苏宁 唯品会 国美

分电商浏览网站覆盖指数17年

9.09.09.09.09.09.0

9.09.09.09.09.09.0

9.09.09.09.09.09.0

9.09.09.09.09.09.0

9.6

8.9

7.8

9.09.09.0

7.9

7.4

6.7

9.0

8.1

9.0

7.57.0

6.2

9.09.09.0

7.97.4 5.54.6 4.3

6.4

8.5

5.75.85.3

5.7

3.9

3.4

3.93.8

3.4

3.33.1

2.7新闻 门户 游戏 视频 汽车 数码 旅游 财经 房产 招聘 医疗健康18年

7.4

6.3

5.1

7.4

7.4

6.7

5.6

5.9

6.1

5.2

4.3

4.0

3.2

2.7

7.3

4.1

6.8

3.8

3.2

2.7

6.4

4.7

6.4

3.23.7

2.8

5.0

4.3

6.3

2.72.3

1.9

3.84.2

3.29.09.0

9.9

9.09.09.0

9.09.09.09.09.09.0

9.09.09.09.0

9.3

9.0

9.09.09.09.09.09.0

9.0

9.0

9.0

9.0

9.9

9.5

9.0数据来源：360大数据，剔除搜索、电商网站影音视听高活跃覆盖，保驾视频类资源投放京东 天猫 淘宝 苏宁 唯品会 国美

分电商APP活跃覆盖情况7.57.47.47.47.17.4

6.86.76.76.86.66.9

6.36.36.2

6.8

6.4

6.9

6.26.26.1

6.56.56.73.717年3.7

3.93.93.84.1 4.2

3.93.83.84.13.84.2

2.32.32.32.22.22.2

2.32.32.32.42.32.4

2.12.12.12.22.02.2

1.91.91.91.81.91.80.70.70.70.80.80.8影音视听 新闻阅读 金融理财 购物优惠 便捷生活 出行导航 摄影摄像 办公商务 实用工具 教育学习 运动健康0.60.60.60.60.