网络营销 第3版 教案 8-3网络广告制作与推广

复习提问：简述网络广告策划的内容有哪些？导入新课：通过布置任务家乡特产的网络广告来导入新课，要求学生对家乡特产进行深入调查、研究，制作广告海报。讲授内容：任务三网络广告的制作与发布一、网络广告的制作1、网络广告的设计要素网络广告的设计要素是构成网络广告的灵肉，是一种结合色彩、文字、图片、音频和视频等的综合艺术表现形式。1）色彩根据受众的欣赏习惯、产品的特点和与艺术规律进行搭配选定一种色彩为主，其他色彩围绕该主体色变化，形成整体风格搭配原则包括色相对比、明度对比、纯度对比、补色对比、冷暖对比和面积对比等2）文字网络广告的文字不仅辅助图像便于受众理解网络广告内容，传播网络广告信息，还美化了广告形象，吸引受众有兴趣的进行浏览。因此，文字在制作过程中，要匹配网络广告图像的风格，与广告图像和谐统一。如中文字体传统优雅，英文字体丰富优美，艺术字体动感个性。网络广告中的文字通过标题、正文、标语和说明文表现出来的，具有简单精良、诉求直接、便于记忆等特点。标题说明产品信息，正文分析标题信息，标语宣传产品口号，说明文举证产品资料。在设计方面，网络广告的文字要简洁、能配合图像或动画效果、风格吻合广告内容和受众群体等。3）图像从视觉角度来说，图像比文字更具有表现力。用户喜欢简单、概括、易懂的图像信息，广告主可以借助正确的图像引导受众的注意力，并达到营销的目的。目前，大多数网络广告设计都是以图像为主，文字为辅，图像有展示产品、强调特点、表现主题等作用，网络广告可以使用的图像有商标、图形、照片等。4）音频和视频随着计算机技术的发展，作为新兴媒介的音频和视频在网络中广泛使用，这也为网络广告的传播提供了新途径。视频将网络与电视合二为一，使网络广告焕发了新的生机，目前最常用的视频格式有AVI、MPEG、WMV、FLV等。无声的广告画面因音频的加入增添了新的色彩，网络中广泛传播的音频格式有MP3、WAV、WMA、MIDI等。2、网络广告的构图网络广告的构图要遵循设计的规则。首先，服从主题内容的要求，做到形式与内容的统一；第二，广告主题要突出，视觉流转顺畅；第三，着重强调广告的诉求，构图均衡有韵律。网络广告在设计过程中，图形与文字的分割包括上下、左右、线性、中心点、重叠、散点等方式。3、网络广告的制作软件网络广告的形态主要分为动态和静态两种，根据初学者的特点，我们选择两款学习难度较低、操作掌握较容易的软件，即Photoshop和Flash。1）PhotoshopPhotoshop，简称“PS”，用于处理像素构成的数字图像，它是由Adobe公司开发和发行的图像处理软件。Photoshop主要用于在图像、图形、文字、视频等各方面图像的制作。该软件可实现图像编辑、图像合成、校色调色及功能色效等方面的功能。2）FlashFlash是网页动画设计软件，它融合丰富的视频、声音、图形和动画于一体，自从Macromedia公司于2005年12月被Adobe公司收购，Flash也就成为了Adobe旗下的软件。为创建数字动画、交互式Web站点、桌面应用程序以及手机应用程序开发提供了功能全面的创作和编辑环境。二、网络广告的发布广告主根据自身的实际情况和目标的确定，要选择适合的网络广告的发布渠道。1、企业主页可以构建企业网站的大公司，在自己的主页展示网络广告是一种既经济又便捷的选择。通过该种方式发布网络广告不仅有助于宣传企业产品、树立企业形象，还可以直接和用户沟通，建立良好的沟通渠道。2、网络内容服务商网络内容服务商为用户提供了感兴趣的海量免费信息，成为了受众范围最广的网站，如新浪、搜狐、网易、腾讯等。广泛的受众关注的门户网站成为网络广告发布的主要对象。3、搜索引擎搜索引擎作为网络广告的发布渠道，采用的方法是搜索引擎优化。优化产品、企业的某关键词提高搜索引擎的关注度，增加产品的曝光率，从而达到销售的最终目的。4、富媒体植入富媒体技术的发展促成了这种新型的网络广告传播方式。把商品融入网页、游戏中的做法，可以打消受众对广告的抵触心理，以达到潜移默化的宣传效果。5、电子邮件E-mail的发布方式就是将产品或者企业的信息附加到邮件信息中，传播给受众，以达到受众的关注与点击。这种方式的网络广告有在邮箱的页面中直接展示，以及将广告信息以邮件的方式传递给受众两种方式。6、微博、微信微博、微信是在网民中应用广泛的新兴网络媒介。通过发布、阅读、转发、评论等方式，可以对网络广告信息进行推广，以达到关注与销售的目的。7、移动通讯设备随着移动通讯技术的普及运用，移动通讯设备已成为一种重要的网络广告传播途径。网络广告在传播过程中，采取一对多的方式，将产品、企业信息传递给广告受众，引发受众的关注。三、网络广告的评估网络广告的评估是指对网络广告传播效果的测评。根据一定的指标与方法，通过一系列操作，分析评价网络广告活动的效果。1、曝光量网络广告被展示一次，就称之为一次曝光，以此来统计网络广告的曝光量。一般网络广告的曝光次数，说明该广告的访问热度。通常在统计曝光量方面是按照时间来确定的，如小时、天、周、月等。2、点击量、点击率网络广告被网民点击一次，称之为点击量。点击量与曝光量之比，称之为点击率，点击率反映了网络广告对网民的吸引力。通常网络广告投放时主要考虑的就是点击率。3、到达率网民通过点击网络广告到达网站的比例，称之为到达率。到达量与点击量之比就是到达率。这一指标通常被用来说明网络广告点击的质量，以及判断广告的加载效率。4、转化率到达网站的网民注册或购买的用户比例，称之为转化率。转化量与到达量的比值就是转化率。反映广告的直接收益状况的判断标准就是转化率。四、任务实施1、确定网络广告的产品和主题。2、搜集网络广告的构成要素。3、围绕“双十一”促销和素材，创意和设计网络广告。4、使用Photoshop、Flash等软件制作网络广告。5、挑选恰当的渠道传递广告信息。课堂小结：本节课主要介绍了网络广告制作、网络广告的发布和网络广告效果评估相关知识。其中，重点是网