乡村振兴文旅项目：幸福文旅运营思路【亲子】【文创】【婚庆】【餐饮民宿】【智慧景区】

文旅+幸福文旅运营思路文旅+乡村振兴+亲子+活动+文创+婚庆+民宿+餐饮+农业+智慧景区目01项目介绍02规划思路录03运营方案04宣传推广CONTENTS05项目进度06项目效益PART项目介绍项目背景xx园区整体用地将占到1500亩，总投入资金将达2.5亿元；是集住宿、餐饮、休闲、品茗、度假、垂钓、游泳、采摘、会议培训、篝火晚会、游园等为一体的大型生态综合体。•2014年，在国家政策倡导下，赵湾村推进“美丽乡村”建设，发生了天翻地覆的变化。•在外经商多年的5位赵湾村民，回归投身家乡建设，创办“xx”生态休闲农庄.,助力家乡发展，合力建设“美丽乡村”。•2015-2017,自然发展，xx成为孝感大型生态综合园区，成功举办各项活动，受到社会各界的关注和支持，品牌效应初现；•2018-2020，顺势而为，细分定位，以花为媒，形成特色产业，带动赵湾村积极发展休闲观光农业，大力推进“农旅融合”；•2021-2023，又一个三年迎来新的开局，景区将全面升级提档，为富美赵湾、为村民更美好的生活添动力、增活力。项目现状农业

文旅第一产业为水厂，第二产业稻米，

以汉川市内游客为主要群体，以第三为水果，产品形式较为单一建立景区IP，风格为城市休闲餐饮婚礼堂餐饮为商务包房、庄园火锅、自

婚礼堂软装以装好，目前暂未经助烧烤为主要经营项目，其中庄

营园火锅最为火爆市场调查汉川市天门市2019年末，汉川市全年旅游接待人数224万人次，旅游经济收入15.14亿元。2020年，全年全市共接待游客133.59万人次，国内旅游收入6.83亿元2020年末，汉川市全年旅游接待人数161.1万人次，旅游经济收入7.138亿元，2021年，全年接待旅游者人数369.83万人，国内旅游收入23.5亿元。其中乡村旅游经济收入4.0亿元（占比高达56%）。2021年末，汉川市全年旅游接待人数246.4万人次，旅游综合收入16.35亿元。仙桃市2020年，全年共接待游客415.6万人次，旅游总收入21.08亿元。孝感市2021年，全年共接待游客557.36万人次，旅游总收入32.15亿元。2020年，全年全市共接待游客2175.43万人次，旅游综合收入136.01亿元。2021年，全年全市共接待游客2862.63万人次，旅游综合收入176.45亿元。旅游收入（亿）200180176.4516014012010080136.0160402015.1416.357.13823.56.8332.1521.080汉川孝感天门仙桃201920202021市场调查项目分析Projectanalysis虽然我国结婚登记数量逐年递减，但随着居民收入水平的提高和消费意识的增强，我国人均消费金额还是比较可观的。根据腾讯发布的《2021年结婚行虽然我国结婚登记数量逐年递减，但随着居民收入水平的提高和消费意业洞察白皮书》数据，2020年受疫情影响平均每对新人结婚花费达17.4万元，识的增强，我国人均消费金额还是比较可观的。根据腾讯发布的《2021年结婚较2019年有所下降，但仍然是男女双方月收入总和的8.8倍，是2015年的2.7倍，行业洞察白皮书》数据，2020年受疫情影响平均每对新人结婚花费达17.4万元，可见，婚庆市场的消费潜力依旧可观。较2019年有所下降，但仍然是男女双方月收入总和的8.8倍，是2015年的2.7倍，可见，婚庆市场的消费潜力依旧可观。近年来，我国结婚登记人数呈下降趋势，但预计未来随着疫情逐渐得到控制，90、95后成为结婚主力人群，他们对结婚消费有着更高的投入，婚庆消费近年来，我国结婚登记人数呈下降趋势，但预计未来随着疫情逐渐得到总额预计将会仍然“坚挺”。控制，90、95后成为结婚主力人群，他们对结婚消费有着更高的投入，婚庆消费总额预计将会仍然“坚挺”。如今，除与结婚消费相关的核心产业外，汽车、家具、装修、出游、健身和医美等60多个关联行业逐步形成了紧密的婚庆产业链。同时，整个行业紧随如今，除与结婚消费相关的核心产业外，汽车、家具、装修、出游、健潮流，为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力。身和医美等60多个关联行业逐步形成了紧密的婚庆产业链。同时，整个行业紧随潮流，为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力。项目区位分析xx属湖北省孝感市汉川市，3A级旅游景区。位于仙桃、天门、汉川三市的交界处，离天门南站距离884米，坐车2分钟，步行16分钟，距仙桃市中心12公里,距离武汉火车站120公里，约一个半小时的车程。公共交通武汉市孝感市出发站点：汉口站、武昌站、武汉东站、武汉站出发站点：孝感东站、孝感北站车次：个车次车次：个车次历时：分钟-1小时历时：小时分钟-1小时分钟首班车：：42首班车：：26末班车：：47末班车：：23仙桃市潜江市出发站点：仙桃西站出发站点：潜江站车次：个车次车次：个车次历时：分钟历时：分钟分钟首班车：：29首班车：：16末班车：：47末班车：：53自驾线路武汉市到汉川市度假村全程：105公里历时：1小时32分钟途径：东风大道高架、沪渝高速、仙洪高速、孝洪高速。PART规划思路规划思路幸福文化示范村

乡村振兴打造以“武汉后花园”为定位的周集幸福文化活动、幸福演艺演末经济，以周末游乐体验和2天出、亲子幸福游乐、乡村婚礼、1晚乡村民宿体验为产品核心。乡村民俗体验、乡村生态农业为一体的幸福文化综合示范村。大武汉的周末畅想xx的美好生活PART运营方案运营思路管理模式合作共赢S“六统一”统一规划、统一招商、统一营针对旅游、婚纱摄影、珠宝、农副产品、销企划、统一物业管理、统一收银、统一运营管理。W线上平台等幸福行业，根据给行业不同模式和具体产业结构，进行合作利润分成。T平台共享营销引流O所有平台、机构及资源均可与合作单位共线上营销引流，联合网络直播，以返佣+享，以项目利润分成的方式助推引流的模式共赢合作幸福文旅+乡村振兴·亲子·活动·文创·婚礼·餐饮·民宿·农业·智慧景区运营方案幸福文旅+乡村振兴“幸福产业”是以文化、旅游、婚庆、体育、教育、健康、养老等，能够提升人民幸福感，使“老有所养,幼有所教,贫有所依,难有所助”。将“幸福文旅+乡村振兴”的运营思路做为xx项目破局升级，使我们在该项目中看到了非常多的可能性。分别涉及：亲子、活动、文创、婚礼、餐饮、民宿、农业和智慧景区。幸福文旅+亲子亲子u全年举办100场研学活动，u儿童游乐按客单价50元u农事体验按客单价30元每场活动20组家庭单位，/次，平均每天50次运/人，平均每月100人客单价399/组，全年营营，全年营收91.2万次体验，全年营收10收79.8万元元万元u全年举办1次夏令营，u二十四节气课程，共60分3期开班，每班30人，节课程，全套课程客单价1580元/人，全14400/人。全年30名年营收14.2万元学生，营收43.2万元u以上合计预估收益为238.4万/年。运营方案农事体验以稻田为主要场景的农耕体验活动，如：春耕夏种、秋收冬藏、摸鱼捉蟹、采挖莲藕。运营方案研学游学中国传统24节气为主题的自然课程体系，讲解二十四节气的由来、故事。运营方案儿童游乐以卡丁车乐园和儿童游乐园区为主要场地。幸福文旅+活动全年活动规划1月份2月份3月份4月份5月份6月份7月份8月份9月份10月份11月份12月份年货节美拍季夏日狂欢大地艺术季感恩回馈季主题活动跨年狂欢春节晚会星空露营系列活动童年集市啤酒音乐节泼水节秋收嘉年华国庆黄金周感恩晚宴篝火晚会文化活动冬令营亲子露营亲子运动会夏令营中秋集市国庆7天乐康养旅游限定亲子活动研学活动二十四节气小寒、大寒二十四节气立春、雨水二十四节气惊蛰、春分二十四节气清明、谷雨二十四节气立夏、小满二十四节气端午、夏至二十四节气小暑、大暑二十四节气立秋、处暑二十四节气白露、秋分二十四节气寒露、霜降二十四节气立冬、小雪二十四节气大雪、冬至节庆活动元旦节春节、元宵节、情人节妇女节、植树节愚人节劳动节、母亲节儿童节、父亲节建党节建军节、七夕节教师节、中秋节国庆节、万圣节感恩节平安夜新年预售春季新品发布、春天主题相亲活动户外婚礼秀相亲活动秋季新品发布、秋天主题相亲活动次年产品预售婚庆活动婚礼秀婚礼秀营销活动打年货春季新品预售愚人节秒杀端午节伴手礼预售618下年度新品预售中秋节伴手礼预售国庆7天购双11狂欢双12预售活动u全年举办10次大型文化u全年大型节庆活动7个，活动，按20元/人门票，按每个活动接待游客每场活动1000人参与，2000人，人均消费50全年营收20万元元，全年营收70万元u以上合计预估收益为90万/年。运营方案汉服嘉年华以传统文化为依托，以汉服表演、骑射之礼、诗画展示、古琴演奏、创意集市、民俗文化等为表现形式。运营方案大地艺术节9-10月乡村秋收节，以农耕体验、稻田研学和乡村文化艺术展览为主要活动形式。打造乡村文化艺术秋收季IP主题活动运营方案美拍季根据不同季节的主题，以“季”为单位通过线上征稿、评选，线下领奖的方式增加景区线下流量的同时，也带动了游客在线上的主动宣传，活动更多的曝光。运营方案汉川皮影戏汉川民间极具观赏性的艺术品种之一，用牛皮或硬纸等材料雕刻成人物的剪影，涂上不同颜色，用灯光夹在纱幕上，由艺人在幕后操作、说唱，因为纱幕上显现的是由人操作的“人影”。幸福文旅+文创文创产品uxx项目2021游客接待量u第一年按1%产生文创产为36万人次品消费，人均消费金额50元，预估营业额18万u以上合计预估收益为18万/年。运营方案卡通形象IP统一品牌VI，统一视觉呈现塑造大白鹅小田田和小湾湾的卡通形象IP结合景区所在地域特点、文化及历史元素为品牌IP形象制定故事背景、卡通形象性格及定制活动运营方案文创周边设计根据品牌形象IP延伸打造文创周边产品包括：纪念T恤、手办玩偶、盲盒、形象冰淇淋、饮品、菜品等其他衍生文创幸福文创衍生产品伴手礼（喜糖，喜饼、花茶等），定制首饰、请柬，画册，纪念品，情侣装轻便性、实用性提升景区品牌形象提升文化效益和经济效益餐具，等幸福文创产品幸福文旅+婚庆产业运营方案品牌提升增加附加值提升效益以婚礼协会会长单位为背一站式婚礼堂服务，结合团队输出，婚礼堂产品设书，精细化、标准化、品幸福文旅融入“婚礼堂+幸计、人员落地及培训。牌化。福文旅”模式，让新人获得更大的附加值。项目规划-婚拍配套设施拍摄专车网红打卡景打造运营方案-相亲相亲活动属于非固定搭建和指定场地的活动，主要正对企事业单位，协会，团体的定制型活动前期无需固定资金投入，所用场地和景点均在拍摄点和婚礼点完成改造，人员运营成本含括在婚拍项目内。相亲活动开展属于轻资产运营，不影响园区其他活动，也无需划分固定场所区域运营方案-相亲以景区各景点为依托，定面向婚恋网站、社会团体、期设计打造不同主题的相企业单位和社会青年男女。增加产值带动产业链效益。亲活动。打造汉川景区相周期性开展主题相亲会。亲基地。项目规划-婚拍+相亲（运营模式）充分利用婚庆协会平台的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼电影、婚礼服务、婚恋等行业的上下游、供货商

的资源进行宣传和营销，通过资源整合，搭建平台，xx提供园区资源和对于整体运营协助，并监管项目运营。项目规划-婚礼“四季花开”婚礼基地xx的自然环境资源丰富，符合传统文化与现代文明相结合，是开拓传统与现代的婚礼产业的绝佳之地。通过对婚礼堂后空地的改造和构建独立的餐饮和婚礼艺术中心，配以完善的设施，如婚房，婚车、园内观光车，打造婚恋基地提升体验和服务品质。一站式婚礼服务“一站式结婚服务”提供婚礼宴会、婚礼策划、婚礼主持、婚礼化妆、婚礼影像、婚纱礼服、婚车租赁、伴手礼及婚礼用品等一站式服务。珠宝首饰婚纱摄影婚礼策划蜜月旅行一站式婚礼服务u按10%新人在xx婚礼堂u珠宝首饰所需3金按3万u婚纱摄影按照市场8000定制一站式婚礼服务元/套，共计营收90万元/套，共计营收24万

计算，既30对u以上合计预估收益为114万/年。婚礼堂u每年300对新人在xx举

u婚礼策划及婚礼执行按行婚礼、宴席2万元每场计算u平均30桌宴席，每桌酒宴1580元，每场婚宴u全年共计营业额600万预计5万元，全年共计

元营业额1500万元。u以上合计预估收益为2100万/年。运营方案幸福文旅+餐饮产品研发构思设计菜品制作菜品测试菜品教授4D厨房标准化1D-整理到位2D-责任到位3D-培训到位4D-执行到位服务提升服务培训服务标准化严格管理实际操作荷月楼中餐厅u占地10亩u平日按50%上座率，每u节假日按70%上座率，桌平均消费500元每桌消费1000元u共30个包间u250天预计营收187万元。u115天节假日预计营收

u2个宴会厅241万元。u以上合计预估收益为428万/年。沸腾码头u占地20亩u平日按70%上座率u节假日按120%上座率u共100个卡座u每卡座消费300元u每卡座消费500元u250天预计营收525万元。u115天节假日预计营收690万元。u以上合计预估收益为1215万/年。户外露营烧烤u占地10亩u平日按40%上座率u节假日按60%上座率u共80个卡座u每卡座消费159元u每卡座消费198元u全年按260天运营u145天预计营收73万元。u115天节假日预计营收100万元。u以上合计预估收益为173万/年。幸福文旅+民宿运营方案康养旅居入住酒店可以选择主题计划(如物理健疗、排毒疗程、解压疗程、心理课程、减肥疗程等)，康养项目是非医疗化、非侵入式的健康管理。旅居康养u占地5亩u夏日避暑项目设3天/5u按入住率50%，5天项目天/7天/15天入住率最高核算u共58间客房，108张床位u客单价设置为（/人）u90天共预计营收19.4万299/399/599/1299元。u旅居康养项目以夏日避暑为主，共计3个月90天。u以上合计预估收益为19.4万/年。运营方案休闲度假有适合作为休闲度假的安全、宁静的优美环境，作为周末逃离城市的绝佳目的地选择之一。休闲度假u占地5亩u单房客单价设置为299/u按入住率50%；单房占间比60%，套餐占比40%u共58间客房，108张床核算位u2天1晚一价全含套餐设置为399/套，含全餐，u115天共预计营收112.8

u休闲度假项目以节假日小景点门票及景区小万元。

为主，共计115天交通u以上合计预估收益为112.8万/年。运营方案蜜月婚房情侣或是新婚夫妻，可以作为蜜月住所，打造温馨浪漫的氛围。蜜月婚房u占地5亩u按照3天2晚599蜜月套u按入住率50%核算餐核算，含蜜月餐，u共58间客房，108张床u60天共预计营收104万小景点门票及景区小位元。交通，旅拍等项目u蜜月婚房项目按60天运营计算u以上合计预估收益为104万/年。幸福文旅+农业运营方案预制产品研发伴手礼蔬果采摘水产养殖助力农副产品销售832扶贫电商平台酒店直采直供农副产品中心线上直播带货蔬果采摘u采摘区占地50亩u采摘客单价按39.9/人u蔬果采摘二销，如单独购买水果按20元/斤，u葡萄、草莓采摘项目按u100人/天核算，预计营预计销售3万斤，共计90天运营计算收36万元营收60万元u以上合计预估收益为96万/年。预制菜u蔬果预制产品，按客单u按客流量5%产生购买蔬u酒店宴席预制菜品全年价19.9元/包果预制产品，年营收36按照320桌使用，每桌万元20个菜，共计6400份，u酒店宴席预制菜品，按年营收44万元

平均69元/份u以上合计预估收益为80万/年。水产、农副产品相关u稻田区占地300亩u大米产品按89元/袋销u螃蟹礼盒按照299元/盒售u水产养殖区800亩u游客接待量1%产生购买，u通过酒店渠道、线上带全年营收108万元货、线下代销，按游客接待量2%产生购买，全年营收64万元u以上合计预估收益为172万/年。幸福文旅+智慧景区PART宣传推广宣传规划宣传渠道宣传内容宣传重点备注项目全新规划定位介绍对全社会公布项目的定位预热宣传期卡通形象IP发布通过卡通形象吸引亲子客户流量（正式投入使用前半年及招商阶段)线上推广全新活动预告片活动混剪邀请函发布KOC合作邀请全新开业活动宣传片KOL活动踩线宣传片爆发宣传期全城IP活动打卡汉川市线下活动热度（正式投入前一个月至活动邀请预约线上宣传投入使用3个月）优惠券秒杀本地社区团购全渠道节假日活动提升人气、推广

重大事件宣传事件预热、推广微信公众号项目品牌宣传项目宣传特定活动宣传活动特色特定事件宣传期打卡地宣传网红效应活动体验活动宣传（特定时间段、商区活小红书品牌打卡环境宣传动、特定事件)达人探店项目宣传

活动探店活动宣传抖音农产品加工农产品宣传农产品养殖、丰收乡村振兴宣传电梯广告婚礼堂常规宣传期（每月固定宣传）线下广告渠道户外广告大屏园区公交、地铁广告亲子活动电台、广播餐饮优惠新媒体平台搭建icon名称平台重点搭建情况微信公众号官方宣传平台、1月可推送四次、长图文、认证300元年已搭建微博社交媒体、不限次数发布信息、公开朋友圈、认证600元年已搭建抖音时下最火短视频平台、不限发布次数、精美短视频、认证300元年已搭建小红书时下最火种草平台、不限发布次数、精美图文、认证600元年已搭建快手时下火爆短视频平台、不限发布次数、短视频待搭建视频号可出现在朋友圈的视频、不限发布次数、精美视频待搭建今日头条时下最热新闻资讯平台、不限发布次数、长图文待搭建网易新闻时下影响力较高新闻资讯平台、不限发布次数、长图文待搭建大众点评时下最热打卡平台、不限发布次数、精美图文已搭建PART项目进度时间推进节点开业准备到团队组建完成项目详细开始时间截止时间共计经营筹备营销方案制定。人员定岗、定位、定编等8月30号9月10号10天经营策划典礼策划、婚宴人员筹备9月10号9月20号10天经营宣传开业宣传、营销宣传、客户回访等9月20号12月20号90天宴会人员招聘人员调度、人员招聘、人员培训9月22号10月20号30天婚庆团队组建销售、策划、工程本、设备管理10月11号11月10号30天业绩制定全年、季度、月业绩的制定10月11号10月20号10天时间推进节点项目详细开始时间截止时间共计人员系统培训营销系统、策划系统、企业经理人、团队战斗力9月1号9月30号30天运营系统建设组织架构、核心工作流、资料报、场布体系9月1号9月30号30天婚礼设备安装主题厅安装，灯光、音响、全息、舞台道具到位10月1号10月15号15天产品输出婚纱礼服、喜品、烟酒、婚礼道具等10月15号10月30号15天现场勘测空镜图酒店、平面图、场地勘测表10月1号10月3号3天宴会产品设计菜单、套餐设计、一站式包装、资源整合等9月10号9月20号10天宴会营销推广销售策划接待流程、推广、活动方案等9月10号9月25号15天实践指导与活动培训大型活动、大型婚礼、婚礼秀//全年PART项目效益运营指标核算项目人员架构运营投入指标核算序号项目详细（单位：千）年投入额（单位：万）1高层管理人员2人，按照8K/月工资水平核算19.22中层核心人员6人，按照5K/月工资水平核算36169人，按照3K/月工资水平核算608.4

3基层工作人员按照200天，0.5K/天线上流量投放核算100线上推广宣传

4线下广告按照9个月，3K/月线下广告投放核算27

56物料按照9个月，3K/月物料消费核算277产品研发按照9个月，4K/月研发消耗核算36合计853.6备注上下可浮动8%-12%范围东湖印象案例项目单价均桌数场次餐标天数午和晚占有率营业额（单位：元）婚宴3040023807：328560000婚礼策划及婚嫁相关产品300003009000000酒水饮料/回手礼80030300/2506000000各类宴会（私人定制/生日宴/