南通理工学院《融媒体制作》2023-2024学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页南通理工学院《融媒体制作》

2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、当进行媒体的受众调查时，以下哪种调查方法更能获取真实有效的数据？（）A.电话调查B.网络调查C.面对面访谈D.邮寄问卷2、在影视评论中，对于一部具有争议性的作品，以下哪种评论态度更有助于促进影视行业的发展？（）A.一味批评，否定其所有价值B.客观分析其优点和不足C.盲目追捧，忽略其存在的问题D.完全不关注，不发表任何评论3、在广告文案创作中，情感诉求和理性诉求都可以运用。对于一款家用医疗器械，以下哪种诉求方式更能打动消费者？（）A.强调产品的科技含量和性能B.讲述患者使用后的康复故事C.对比同类产品的价格优势D.列举产品获得的权威认证4、在舆情监测中，以下哪种方法更能准确把握公众对于某一事件的态度和情绪？（）A.分析社交媒体上的热门话题B.统计新闻报道的数量C.观察政府部门的官方声明D.进行大规模的问卷调查5、新媒体时代，自媒体发展迅速。自媒体的出现给传媒行业带来了哪些影响：（）A.丰富了信息来源，让更多的人有机会发声B.降低了信息传播的门槛，导致信息质量参差不齐C.促进了传媒行业的创新和发展D.以上全是6、在媒体融合的实践中，以下哪种融合模式更能发挥传统媒体和新媒体的优势？（）A.传统媒体主导，新媒体辅助B.新媒体主导，传统媒体逐渐淘汰C.两者平行发展，互不干涉D.优势互补，深度融合7、在社交媒体的信息传播中，以下哪种因素更容易导致虚假信息的快速扩散？（）A.信息来源不明B.内容具有争议性C.大量用户转发D.缺乏权威核实8、在网络舆论引导中，意见领袖的作用不可忽视。以下哪种类型的意见领袖更具有影响力？（）A.娱乐明星B.专家学者C.网络红人D.政府官员9、在网络新闻评论区管理中，以下哪种措施更有助于营造良好的讨论氛围？（）A.随意删除不同意见的评论B.对不文明言论进行及时处理C.鼓励网友互相攻击和谩骂D.从不关注评论区的内容10、在传媒行业中，数据分析越来越重要。数据分析可以帮助媒体了解受众需求、优化内容创作等。以下关于数据分析的说法中，正确的是：（）A.数据分析只能用于广告投放和营销推广B.数据分析可以完全替代人工判断，决定媒体的内容创作方向C.数据分析要结合实际情况进行解读，不能盲目依赖数据D.数据分析只对大型媒体有意义，小型媒体不需要进行数据分析11、对于一个新推出的自媒体账号，以下哪种内容策略更有助于快速积累粉丝和提高影响力？（）A.专注于某一特定领域的深度内容创作B.发布各种热门话题的浅显评论C.频繁转载其他账号的热门内容D.每天大量发布不同类型的内容12、在电视剧的选角过程中，以下哪个因素对于角色塑造和剧集成功更为关键？（）A.演员的演技B.演员的知名度C.演员的外貌D.演员的片酬13、在媒体舆论引导方面，以下哪种方式更能有效地引导公众形成正确的价值观？（）A.正面宣传B.负面案例警示C.专家解读D.以上都是14、影视剧中的演员表演对作品的质量有着重要的影响。好的演员表演应该具备以下哪些特点：（）A.真实自然，不做作B.能够深入理解角色，将角色的情感和性格展现出来C.与其他演员配合默契，共同营造出良好的表演氛围D.以上全是15、在品牌营销中，以下哪种方式更能提升品牌在年轻消费者心中的形象？（）A.邀请老艺术家代言B.举办传统形式的促销活动C.利用社交媒体开展创意营销D.减少在新媒体上的宣传投入二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）在融媒体时代，新闻从业者面临新的职业挑战和机遇。阐述如何提升新闻从业者的专业素养和综合能力，适应行业发展。2、（本题5分）在广告营销中，品牌如何利用社交媒体的互动性特点，增强消费者对品牌的参与感和忠诚度？3、（本题5分）影视剧中的音乐和音效对作品的氛围营造有着重要作用。请谈谈音乐和音效在影视剧中的作用，并结合具体作品进行分析。4、（本题5分）详细阐述在传媒行业的人力资源管理中，如何吸引和留住优秀的传媒人才，激发员工的创新活力。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）深入探讨在短视频内容同质化严重的现状下，创作者如何通过创新思维和独特视角打造优质、差异化的作品。2、（本题5分）详细论述媒体在报道物流行业智能化和供应链创新中的作用和途径，如何提升物流效率，降低物流成本。3、（本题5分）全面论述新闻专业主义在当下信息爆炸时代所面临的挑战与机遇，探讨如何在复杂的传播环境中坚守和创新新闻专业主义原则。4、（本题5分）全面论述在自媒体蓬勃发展的今天，专业媒体如何保持自身的权威性和专业性，与自媒体形成良性互补和协同发展。5、（本题5分）在数字化时代，传统广播电视面临着诸多挑战和机遇。请详细论述传统广播电视的转型策略、创新节目形式以及与新媒体的融合发展路径。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某广播电台的情感类节目，通过听众来信和电话连线为听众解决情感问题，但节目中部分观点和建议受到专业人士质疑，分析节目内容的专业性、主持人素养和社会影响，探讨情感类广播节目的规范发展。2、（本题10分）某电视剧因演员的出色表演和精湛演技而受到观众的赞誉。分析演员表演在电视剧成功中的作用，探讨演员培养和选角对于影视作品质量的重要性。3、（本题10分）某电视台的旅游节目通过展示独特的风景和文化吸引了观众。分析节目在内容策