家具市场调研报告

家具市场调研报告家具市场调研报告「篇一」本次家具市场考察，是在老师的安排下，我们自行分组而举行的一次调研学习活动。主要通过实践考察，来了解市场家具种类特色，以及各种类家具的加工工艺，深化课堂所学习的理论知识，并完成自己小组的设计方案。20xx年4月15日，我们组一行五人，在合肥居然之家家装商城，进行为时半天的考察活动。由于时间场地有限，在本次考察中，我们组主要对中式、欧式、以及儿童三种类型家具进行认识与了解，本报告便是通过此次实地考察，结合书本理论知识，以及网络上实时资讯，综合总结而成。一．种类认识■中式家具中式家具历史悠久，早在商代便有切肉用的“俎”和放酒用的“禁”等原始类型家具。不过现在主流意识的“中式家具”基本默认为“明清家具”。(图1)这是它不仅将中国古典家具发展到了顶峰，更是代表着中国文化的独特魅力，令世界各国所瞩目。中式家具是中式室内特征风貌与古代文人气韵的产物。中国古典建筑空间常见有三种形式，一为宫殿庙宇，二是府邸园林，三为院落民宅。而这三类建筑形式，无一不排场气魄与文化涵养的体现。其次根据当时生产力水平，可使用的家具材料没现在种类多，于是这就造成了中式家具的特有的特征。以及中式家具中特有的种类，如香几、屏风等。■欧式家具欧式家具，以及欧式室内装饰风格中的“欧式”都是一个泛称，包括巴洛克式，洛可可式，哥特式等。欧式家具是欧式古典风格装修的重要元素，以意大利、法国和西班牙风格的家具为主要代表。其延续了17世纪至19世纪皇室贵族家具的特点，讲究手工精细、结构简练，线条流畅，色彩富丽，艺术感强，在营造氛围上，欧式家具有两种特色：一追求庄严宏大，强调理性的和谐宁静。二追求浪漫主义的装饰性，以及非理性的无穷幻想，富有戏剧性和激情。整体给人的感觉是华贵优雅，十分庄重。■儿童家具儿童家具，顾名思义，专门给儿童使用的家具。是根据儿童特有的生理结构和心理需求而量身定做的一组家具。其最大的特点就是根据儿童不同年龄段，要有不同的特点。二．常用材料中式传统中式家具原材料基本上，可以算是百分之百都是木。木质按坚实度分为硬木和软木。考究的古家具多采用硬木，它们大都质地致密坚实，色泽雅静，花纹生动华丽。因为木性稳定，所制成的家具流传时间也很长，现在常见有：紫檀自古以来，紫檀就被认为是最名贵的木材，其质地坚实，且生成速度缓慢，无论是原料或家具上的用材，很难超过一尺。因此大部分的家具都是数块接榫而成，如出现整面板材则是相当珍贵难得的。紫檀的色泽多为紫黑色，几乎不见纹理，但散发出的静穆高贵却是其他木材所难以比拟的。黄花梨黄花梨多半出现在明式家具上。黄花梨木质致密，颜色从浅黄到暗棕，纹理或隐或现，生动多变。一般黄花梨家具使用越久，色泽反而越光亮，更适用于现代空间。鸡翅木鸡翅木的质地坚实，纹理紫褐色深浅相间，纤细动人。后世在使用时，令其线条更为流畅，在传统中注入了新意。酸枝真正好的木料近似紫檀，但光泽与颜色略淡。色泽温厚，产量较多。而软木相比硬木，种类繁多，制作成家具，价格上也较能为大多数人所接受。除了少数的软木如榉木、楠木伸缩性小，材质耐久稳定外，其他软木多质地松软，多适合制作小型家具与细部的雕琢，如装饰花纹的雕刻等。许多软木在使用时也多和硬木搭配，榉木、樟木、松木和杉木都是现在常见的软木材质。而在我们本次实践考察中，所发现的中式家具多是榆木，经过与商家咨询了与资料查，找解到榆木木性坚韧，纹理通达清晰，硬度与强度适中，一般透雕浮雕均能适应，刨面光滑，弦面花纹美丽，有“鸡翅木”的花纹，是主要家具用材之一。其木材的特征，心边材区分明显，边材窄暗黄色，心材暗紫灰色；材质轻较硬，力学强度较高，纹理直，结构粗。可供家具、装修等用，榆木经烘干、整形、雕磨髹漆、可制作精美的雕刻工艺品。在北方的家具市场随处可见。欧式欧式家具由于外国人注重个性自由，与人身享受，在家具选择上注重更大程度的舒适，所以坐具上都采用较大尺度的布艺，皮革等软包进行构造。其次在营造独特的艺术感，铁艺等金属材料在欧式家具中也较为常见。儿童由于儿童顽皮好动，为防碰伤，儿童家具的材料选择上，多数采用了质地柔软的材料，在木材系列，通常为质地较软的松木。除此而外由于儿童的免疫力比成年人要弱很多，在家具的一些油漆装饰上，应格外注意，这些极容易挥发一些有害的物质，家具油漆最好是水性的，减小身体危害。三．加工工艺中式榫卯结构是中式家具最常用加工工艺，按构合作用来归类，“榫卯”大致可分为三大类型：一类主要是作面与面的接合，也可以是两条边的拼合，还可以是面与边的交接构合。如“槽口榫”、“企口榫”、“燕尾榫”、“穿带榫”、“扎榫”等。另一类是作为“点”的结构方法。主要用于作横竖材丁字结合，成角结合，交叉结合，以及直材和弧形材的伸延接合。如“格肩榫”、“双榫”、“双夹榫”、“勾挂榫”、“锲钉榫”、“半榫”、“通榫”等等。还有一类是将三个构件组合一起并相互连结的构造方法，这种方法除运用以上的一些榫卯联合结构外，都是一些更为复杂和特殊的做法。如常见的有“托角榫”、“长短榫”、“抱肩榫”、“粽角榫”等。家具市场调研报告「篇二」面对新形势下的竞争与产业的变化和挑战,《xx年现代家具市场需求调研报告》力求将帮助您更精确地把握中国现代家具产业发展规律,把脉消费者需求,更清晰的洞悉未来发展趋势。深入、透彻分析产业环境、产业链竞争现状、生命周期与商业模式;深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品的深度研究,提供对市场结构、价格段、区域分布等多个角度市场变化的生动描绘,清晰发展方向;我们利用并依托对彩电市场的深刻理解,对品牌进行全面、深刻的竞争分析。从市场格局、竞争策略、swot分析等多个维度,区隔领导者、挑战者等四象限归属。评点市场成功要素;准确把脉用户消费行为及消费需求,聚焦消费者重点关注因素;科学、完整的未来发展预测。建模回归与专家校验,并与相关产业环节进行关联分析,确保给出有价值的产业趋势分析与市场定量预测结果。【目录】第一章中国现代家具市场发展现状分析第一节中国现代家具市场构成要素分析一、现代家具产品购买主体构成分析二、现代家具产品市场购买力分析三、现代家具产品市场购买欲望分析第二节中国现代家具市场主要品牌的分析一、国外主要企业品牌的分析1.品牌数量及所占份额2.主要品牌在华发展历程及成功失败经验教训分析二、国内主要品牌的分析1.品牌数量及所占份额2.主要品牌在华发展历程及成功失败经验教训分析第三节xx年中国现代家具市场运行数据分析一、xx年中国现代家具市场产品销售情况分析1.销售总量分析2.主要销售区域分析3.市场需求特点分析二、xx年中国现代家具市场产品供给情况分析1.国内市场主要供给量分析2.供给来源构成3.供需格局分析第二章中国现代家具市场消费能力及未来需求规模分析第一节xx年中国现代家具市场消费能力现状分析一、中国现代家具产品购买要素构成分析二、现代家具产品替代产品威胁分析三、主要消费领域消费能力对比分析第二节影响中国现代家具市场消费能力主要因素分析一、购买者的购买目的及主要用途二、购买者所处的消费环境第三节中国现代家具消费市场独有特征分析第四节中国现代家具市场增长潜力及驱动因素分析第三章xx年中国现代家具市场需求特点及需求潜力分析第一节中国现代家具市场主要消费统计数据定量分析一、总体销量数据分析二、分区域市场数据分析三、消费领域分布数据分析第二节xx年中国现代家具产品区域集散地分析第三节xx年中国现代家具产品城市、农村消费市场分析一、城市、农村市场表现特征二、城市、农村市场主要需求差异分析三、城市、农村现代家具市场规模分析第四节中国现代家具市场潜在需求领域开拓及需求潜力一、现代家具市场潜在需求领域发展情况1.主要潜在需求领域介绍2.当前该领域需求情况二、潜在需求市场需求潜力预测第四章中国现代家具市场销售渠道现状分析第一节主要营销模式分析及比较第二节中国现代家具市场销售品牌研究一、区域热卖品牌二、龙头企业动态第三节中国现代家具市场标杆企业销售模式分析一、国外品牌企业二、国内龙头企业第五章开拓中国现代家具产品销售市场主要策略第一节中国现代家具产品目标市场选择策略及模式第二节影响中国现代家具目标市场策略因素分析一、企业的资源特点二、产品及市场特点三、竞争者策略选择第三节中国现代家具目标市场营销策略一、无差别性市场营销策略二、差别性市场营销策略三、集中性市场营销策略第四节开拓中国现代家具产品潜在需求市场策略第六章主要结论及独家策略建议第一节关于中国现代家具市场消费潜力相关研究观点及结论一、关于xx年中国现代家具市场规模判断结论二、关于xx—xx年中国现代家具市场规模变化趋势及主要数据定量判断三、关于xx—xx年中国现代家具市场消费潜力整体变化趋势的判断第二节关于中国现代家具市场需求特点判断的主要观点一、现代家具市场需求构成的判断二、xx—xx年中国现代家具市场下游消费领域构成变化趋势的判断三、xx—xx年现代家具市场替代品替代性趋势判断第三节华经纵横独家策略建议一、对拟进入中国现代家具市场企业的策略建议二、对已进入中国现代家具市场企业的策略建议家具市场调研报告「篇三」近年来,非洲国家政治形势趋向稳定,经济快速发展,经济增长率稳步上升,国家经济和国民收入均有了大幅度的增长。国民收入的增长与人民生活水平的提高必然导致社会对生活和消费品的大量需求,家具作为人们居家办公的必需用具,目前在非洲的销售情况看好,利润丰厚,市场前景广阔。非洲的官员、商人、高薪阶层、中产阶级主、外籍人士以及部分富裕国家的人民住宅建筑面积一般在100-400平方米之间,家具方面均需求全面配置,数量也比中国家庭多出许多。此外,隨著人们商业活动的增加,非洲各国的教育事业蓬勃发展,在商业家具和学校教学方面,对桌椅的需求也不断加大。非洲家具进口总额为36亿美元。十个主要家具进口国(2013年家具进口超过1亿美元的非洲国家)分別是：南非、安哥拉、摩洛哥、利比亚、尼日利亚、阿尔及利亚、肯尼亚、埃及、加纳和苏丹。这些数额与国际标准相比並不大。据CSIL估计，2013年非洲家具进口量占世界进口量的约3%，但近期非洲经济的增长前景令人振奋。因此，非洲当地家具行业的前景乐观。60%以上的非洲家具市场由当地制造商满足。非洲家具生产总额为70亿美元。14%的非洲本土制造家具供出口，主要出口国家有：南非、埃及、摩洛哥和尼日利亚。非洲家具显性消费(生产或进口价格，不包括零售加价)达96亿美元。其中，非洲家具消费超过5亿的主要市场有：南非、阿尔及利亚、尼日利亚、埃及和摩洛哥。北非和南非是主要的消费区域，人均家具消费最高，分別为16美元和15美元。北非和南部非洲拥有非洲地区最高的进口水平。南部非洲在国外供应商家具消费中所占比例最高，而北非的进口消费占30%。在北非，最大的家具消费市场是阿尔及利亚，其次是埃及和摩洛哥。超过68%的北非家具消费市场需求由当地制造商满足。埃及、阿尔及利亚和毛里塔尼亚的市场开放程度非常低。南部非洲是非洲的第二大家具市场。当地制造商满足市场需求的50%。南非在该区域家具消费市场中排名第一，其次是安哥拉，其市场增长前景特別可观。在西非，第一大家具消费市场是尼日利亚(一个快速增长的大市场)，其次是加纳和科特迪瓦。在西非，70%以上的家具消费由当地制造商满足。中非是四个非洲区域中家具消费水平最低的区域，本地制造商占据国內市场的约64%。最大的家具消费国是刚果民主共和国，其次是喀麦隆和加蓬。在东非，最大的家具消费国是埃塞俄比亚，其次是肯尼亚、坦桑尼亚和乌干达。该地区增长最快的市场是埃塞俄比亚和乌干达。，非洲有53个人口超过100万的大都会地区。如果只考虑城市人口，人均家具消费量分別增长到31美元和34美元。近年来，南非贸易和工业部(DTI)致力于提高南非家具制造产业的竞爭力。2016年，该部门开始实施一项方案，以提高南非全国小型家具制造商的竞爭力。据悉，该部门旨在提高家具制造商的生产力及其在创造就业和经济增长方面的贡献。“家具竞爭力计划是工业政策行动计划(IPAP)第八次修正中确定的提高家具制造业产能的政府措施之一”该部门表示。与此同时，家具业也被确定为南非经济中的一个重要工业。而这主要是因为家具业是一个劳动密集型产业，有潜力帮助降低南非失业率，增加出口並促进中小企业的发展。但目前，南非本土家具制造业发展並不如人意。相关数据显示，南非家具制造业是受经济放缓影响最严重的产业之一。2014年，南非家具制造业对GDP的贡献率为1.1%，但该产业的产值下降了1.6%。就业人数从2009年的.38267人减少到2014年的约26000人，並面临持续性失业。非洲家具产业进口总额为36亿美元，南非便是其中一个主要进口国。十个主要家具进口国(2013年家具进口超过1亿美元的非洲国家)分別是：南非、安哥拉、摩洛哥、利比亚、尼日利亚、阿尔及利亚、肯尼亚、埃及、加纳和苏丹。而南部非洲是非洲的第二大家具市场。当地制造商满足市场需求的50%。南非在该区域家具消费市场中排名第一，其次是安哥拉，其市场增长前景特別可观。但另一方面，以南非为代表的南部非洲也拥有非洲地区最高的进口水平。南部非洲在国外供应商家具消费中所占比例最高，而北非的进口消费占30%。而为促进南非本土家具制造业的发展，南非政府要求所有公共部门实体都必须遵守財政部为指定家具签发的《优惠采购条例政策框架法案(PPPFA)》的指示说明。该说明规定，学校家具必须100%从当地制造商处购买，85%的办公家具以及90%的被褥(底座)和床垫必须从当地制造商处购买。预计非洲城市化进程非常迅速，特別是在撒哈拉以南非洲。而大城市地区將成为经济增长的主要动力，其对家具消费的增加具有重要意义。尽管政治不稳定和基础设施水平相对较差，但非洲出现了许多城市中心的跡象，这些城市中心为家具市场提供了增长潜力。这些城市的经济日益多样化。近年来，大量投资进入非洲房地产、旅游、酒店业、文化娱乐产业等领域，促进了家具行业的需求增长。世界家具出口额为2410亿美元。其中，非洲出口了价值10亿美元的家具，且非洲家具出口市场主要由以下国家主导：1)南非：4.526亿美元2)埃及：1.978亿美元3)突尼斯：1.337亿美元4)摩洛哥：1.272亿美元5)莱索托：1450万美元6)乌干达：1050万美元7)马拉维：860万美元8)肯尼亚：840万美元9)津巴布韦：770万美元10)毛里求斯：380万美元，非洲进口了价值76亿美元的家具，且非洲家具进口市场主要由以下国家主导：1)南非：7.762亿美元2)尼日利亚：7.339亿美元3)埃及：6.26亿美元4)阿尔及利亚：5.908亿美元5)安哥拉：5.636亿美元6)摩洛哥：4.479亿美元7)埃塞俄比亚：4.377亿美元8)肯尼亚：3.696亿美元9)加纳：3.509亿美元10)利比亚：3.306亿美元中非贸易研究中心afrindex分析，目前，非洲家具显性消费市场规模达96亿美元，而北非和南非是最主要的消费区域，非洲家具消费超过5亿的主要市场包括南非、阿尔及利亚、尼日利亚、埃及和摩洛哥。而非洲城市化进程非常迅速，预计將进一步释放非洲家具市场潜力。经中非贸易研究中心调研,目前非洲国家家具进口通路主要有以下几种模式:第一:会展;第二:官方或半官方机构组织,涵盖拍卖会、集中采购等形式;第三:供应链渠道商,例如非洲本地的大型零售商;非洲进口家具产品排名前五的国家分別是:南非、尼日利亚、埃及、阿尔及利亚、安哥拉。中非贸易研究中心分析,非洲是世界上发展最快的家具市场之一,其家具产业价值96亿美元。据中非贸易研究中心相关数据,非洲三大家具进口国分別是:南非、尼日利亚、埃及。从家具需求市场区域来看,北非和南非是主要的消费区域,人均家具消费最高。其中,北非家具消费市场以阿尔及利亚、埃及和摩洛哥为主;南部非洲家具消费以南非为主;西非家具消费市场以尼日利亚、加纳和科特迪瓦为主;东非家具消费市场以埃塞俄比亚、肯尼亚、坦桑尼亚和乌干达为主;中非家具消费市场则以刚果民主共和国、喀麦隆和加蓬为主。据中非贸易研究中心了解,非洲高价位家具主要来自于德国、意大利、英国等欧洲国家,中价位则大部分以南非当地制造为主,中、低价位家具则来自中国大陆、泰国、马来西亚等国。中国作为世界上最大的家具出口国,近年来以东莞家具企业为代表的中国家具产业带地区企业积极开拓非洲市场,以展会、本地化推广、渠道电商等销售方式相结合,开启了中国企业开拓非洲市场的新局面。家具市场调研报告「篇四」“这是最好的时代，也是最坏的时代;这是希望的春天，也是绝望的冬天。”用狄更斯的这句名言形容目前国内家具市场的生存状态，似乎再合适不过。即使是传统的销售旺季，即使家具卖场和经销商使出了浑身解数，“五一”的广州家具市场，也并不像广州的气温一样发热，反而与广州的天气一样，阴晴不定，雨水泥泞。声势很大效果一般在经历了一年多的市场寒潮之后，这个“五一”节各家居卖场和家居厂商都使出了浑身解数，变着法想逆势突围。各商家除了联合厂商准备了特价专供产品之外，还设置了免单和抽奖活动，奖品包括了汽车、液晶电视、冰箱、空调、家庭影院套装、品牌洗衣机、折叠自行车、苹果电脑、苹果手机、泰国游、韩国游等大奖。有的甚至无需购物到现场就可免费抽千足黄金、名牌床垫等。尽管如此，不过，记者“五一”期间走进广州几大家具卖场，发现人流只是比平时多了一些，远没有两三年前挤满人的盛况。面对五一商家卖力宣传、打折，消费者多是反复咨询，立即下单购买者较少。在活动现场的廖先生告诉记者，他带着老婆孩子来看家具，并非为了优惠而来。“现在商场打折、抽奖、秒杀、送礼等促销活动呈现常态化，几乎周周都有大促销，天天都有小优惠，已经不足以让消费者有惊喜”。业内人士认为，当促销成为一种常规，消费者“免疫力”会变强。即使面对如此疯狂的“五一”促销，消费者的购买依然相当理性。“消费者看重的不仅仅是价格，而是高性价比以及良好的服务。”锦上名店老板张邦肯称。“市场没有任何回暖的迹象。”业内人士认为，过于单一的盈利模式，以及与房地产业息息相关的特性，让家居行业的回暖充满了变数。性价比高实惠型走俏与前两年中高端家具甚至私人定制家具受宠不同，现在的广州家具市场充分体现了广州人消费实在的特点，性价比高的家具才是刚需客的最爱。像曲美专卖店，其经典产品休闲椅和可以折叠的餐桌、布艺沙发最受人喜欢。“这款餐桌小且精致，不用时折叠起来靠墙安放不占地方，对于小户型尤其适用。布艺组合沙发3999元，比较实在。”正在选购家具的一对年轻情侣告诉记者。类似的产品市场上还有很多。大普、北美枫情都有，记者询问