时趣：2023手机行业及营销趋势报告

更多时趣人群及行业报告目录2022年受到疫情影响，国内市场手机总体出货量累计2.72亿部，同比下降22.6%。0数据来源：中国信通院其中5G手机市场占有率仍以苹果为首，国产手机vivoOPPO华为分别居于第二、三、四位。uvivo数据来源：每日互动，2022年第三季度5G手机品牌市占率从总体消费者的换机考虑来看，未来呈现“消费降级”趋势，性价比成为购买首要考虑，其中“性”主要表现为硬件配置和46.7%46%40.3%46%30.3%中高端价位的消费者更多的流向了3000元以下的端手机购买者，面临大量流失，手机行业未来“消费降级”趋势明显。数据来源：库润数据洞察手机行业整体营销方向，可以看出各品牌方主攻手机的技术配置、屏幕素质、拍方向，其中“5G”、“屏幕”、“拍照效果”分别是这三大营销方向中提及频率最高的理的价格、新兴技术的体验以及科普类KOL对手机产品的解手机行业营销内容洞察6.05%6.05%2.35%2.15%1.87%3.93%2.35%2.15%1.87%3.93%数据来源：时趣洞察引擎具体行为除了荣耀手机搭载高通发布的新一代5G芯片进入市场以外，还有华为手机、系统荣耀公司发布荣耀50系列，其中部分机型搭载高通5鸿蒙操作系统及华为全系统荣耀公司发布荣耀50系列，其中部分机型搭载高通5鸿蒙操作系统及华为全MIUI12.5稳定版第二批逐G数据来源：时趣洞察引擎例如三星、华为、小米等企业陆续领衔发布折叠手机，部分厂商也已曝光折叠屏手未来会有更多品牌将目光放置于此，消费者关注&数据来源：时趣洞察引擎拍照功能一直是手机行业各品牌关注的卖点，如何进行技术的创新与提高就成了破点，“高像素”“四摄”“光学防抖”“微距”等频繁被消费者讨论提及，因此助力镜头镜头联名镜头联名数据来源：时趣洞察引擎数据来源：时趣洞察引擎手机行业TOP100战役华为营销：“专利”“首创”科技影响大，营销持续“专利”“首创”科技#华为手机首创内存空间压缩#术，可实现给手机内存空间瘦身。对系统内文件和不常用应用进行智能优化压缩，实现#华为手机将率先支持北斗卫星通信##华为手机可变光圈专利公布#数据来源：时趣洞察引擎手机行业TOP100战役vivo营销1/2：外观设计采用传统中国传统中国色华夏红、颜如玉vivo新机配色采用华夏红色，以及颜如玉两大中国传统色。新中式趋势下，玉给年轻人带来现代紧张生活中难得的松弛感，年轻人首饰的最大消费人群。vivo发起#这届年轻人开始玩玉了#话题。华夏红新机的发布则和中国传统新年的营销节点配合起数据来源：时趣洞察引擎手机行业TOP100战役世界杯营销加冕每一刻今年世界杯是vivo与FIFA合作的第六年，作为世界杯全球官方手机，今年借势世界杯，提在足球高速运转的情况下依然可以清晰拍摄；生活中快乐的每一刻，也可以轻松记录，突出vivo捕捉运动影像的强大功能，也借助数据来源：时趣洞察引擎手机行业TOP100战役金丝琉璃工艺【明日金】数据来源：时趣洞察引擎手机行业TOP100战役突出产品卖点数据来源：时趣洞察引擎手机行业TOP100战役小米营销：通过举办摄影比赛、回顾年度照片等形“照片”群像“照片”群像#2022中国影像辞典#小米联合莱卡，发起摄影比赛。作品极具人文精神和#手机相册