南小语品牌形象方案设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1品牌形象设计需求分析...............................................1

1.1项目背景......................................................1

1.2项目需求及分析................................................1

1.2.1南小语早餐铺品牌文化....................................1

1.2.2早餐类店铺发展现状分析..................................2

1.2.3南小语早餐品牌消费者分析................................2

1.2.4长沙市内同类品牌标志分析................................2

1.3设计流程......................................................3

2项目方案设计定位...................................................3

2.1南小语早餐店品牌视觉形象关键词................................3

2.2设计风格......................................................4

3南小语早餐店品牌形象视觉设计.......................................4

3.1南小语早餐店品牌形象基础设计..................................4

3.1.1品牌标志设计............................................4

3.1.2品牌标志标准字体........................................6

3.1.3品牌标志标准颜色........................................8

3.1.4标准色色阶..............................................8

3.1.5辅助图形................................................9

3.1.6辅助图形色阶...........................................10

3.1.7标志明度规范...........................................11

3.1.8标志组合错误...........................................11

3.1.9标志组合使用规范........................错误!未定义书签。

3.2南小语早餐店品牌形象应用设计.................................12

3.2.1名片...................................................12

3.2.2纸杯...................................................13

3.2.3胸卡...................................................13

3.2.4实体店.................................................14

I

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3.2.5灯箱...................................................15

3.2.6交通工具...............................................15

3.2.7服装...................................................16

3.2.8帽子...................................................16

3.2.9餐纸...................................................17

3.2.10环保袋................................................17

3.2.11快递包装..............................................18

3.2.12胶带..................................................18

3.2.13产品包装..............................................19

3.2.14餐具..................................................19

3.2.15ip形象................................................20

3.2.16表情包................................................20

4总结..............................................................21

参考资料............................................................22

II

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南小语品牌形象方案设计

1品牌形象设计需求分析

1.1项目背景

早餐是一天中最重要的一餐，因此越来越多人开始注重早餐健康和营养。

随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，越来越多的人选择在外面吃早餐。

早餐店以其快捷、方便和价格实惠的特点受到了大众的欢迎，成为了餐饮行业

中一个非常重要的领域。在现代社会快节奏生活的压力下，很多人没有时间或

者不愿意在家里准备早餐，在外面买早点已成为他们的首选。因此，开设一个

有特色、口感好、价格合理、服务优质的早餐店可以满足消费者对于美食品质

与健康需求。

1.2项目需求及分析

目前企业是没有品牌logo的实体店铺，本次项目目的是为企业打造一个富

有特色的早餐品牌，在长沙开设门店，店内除了传统油条豆浆之外，还提供速

冻产品快递服务，更加丰富多样化的菜品搭配以及季节限定推出等；并且根据

市场竞争情况进行适当定价，并考虑推出每日特价等促销手段吸引顾客。通过

宣传海报、门头招牌和店内装修设计来塑造高端精致轻松自然港湾舒适休闲的

氛围。本店还会提供提供优秀的客户服务，如干净整洁、优质食材、快捷高效

等。同时，为了吸引更多消费者和维护顾客忠诚度，店铺还可以推出积分兑换、

会员卡制度等。

1.2.1南小语早餐铺品牌文化

南小语早餐店是专门经营早餐、提供早餐服务的餐饮店铺,以提供快捷、便

宜、简单的早餐为主，包括包子、面条、油条、豆浆、粉丝等。店铺以简朴自

然的装修风格和原生态的原材料为主打特色，主张简单、自然、健康的生活方

式，是满足消费者对健康、清淡、粗粮的需求，并且营造出一种温馨舒适的家

庭式用餐氛围，随着科技的不断进步，早餐铺也在不断创新，推出更加智能化、

便捷化的点餐服务。例如通过手机APP点餐、微信预订等方式为消费者提供更

加便利的用餐体验。

企业目标：在餐饮市场中成为知名品牌，打造出品质优异、服务周到、口

1

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碑良好的早餐饮食连锁品牌，为消费者提供高性价比的早餐。

企业运营模式：采用线下实体店及外卖派送的模式，提高产品销量，从而

可以开设更多家分店。

1.2.2早餐类店铺发展现状分析

随着城市化和居民快节奏生活的需求，早餐店越来越受到人们的关注和青

睐。早餐店也在不断发展和改变，吸纳了更多的元素。早餐店在城市中往往分

布密集，且大多数都是小型独立经营。早餐店提供餐饮服务的创业者逐渐注重

店面环境、卫生、口味等方面的提升。近年来，早餐店也在不断地创新，推出

了更为多样化的早餐，例如盒马鲜生推出早餐配送服务等等。同时，随着移动

支付、线上点餐等技术的普及，早餐店的服务方式也在不断升级与创新。

总的来说，早餐店是人们日常生活中不可或缺的一部分，是满足人们早餐

需求的重要场所之一，并且正在不断发展壮大。

1.2.3南小语早餐品牌消费者分析

首先早餐是一种快餐，职场人士、学生族群以及上班族、闲暇时间消费人

群是南小语早餐店铺主要的早餐消费者。职场人士和学生族群通常都很早就要

上班或上学，在外面购买早餐是他们日常生活中不可缺少的一部分。上班族家

庭有很多年轻父母由于工作压力没有时间做早饭而喜欢在附近商圈或社区内寻

找早饭店解决。闲暇消费人群适合在周末或节假日来此享受放松、自我寻找美

食文化中的满足感，并成为忠诚顾客进行复购。

1.2.4长沙市内同类品牌标志分析

伴随着疫情的好转，长沙市内的旅游行业也开始复兴了起来，许多餐饮店

喷涌而出，我挑选了长沙市内几款同行业比较好的品牌进行对比分析。通过一

系列的信息的查找分析，总结了以下几点。

1．大部分已品牌产品核心为设计理念

2．色彩搭配鲜艳，具有特色

2

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图1长沙市内同类品牌标志

1.3设计流程

通过对南小语早餐店背景资料的分析和市场调研以及消费者分析，对比了

长沙市内同类品牌形象，最后结合南小语早餐店的创作初心以及品牌特点，我

首先进行了品牌形象定位，确定南小语早餐店的视觉形象关键词，随后进行绘

制品牌标志图，确定标志关键词，提炼出核心元素，在反复设计以及改稿后最

终制作出了最合适的标志，确定为品牌logo，再设计出辅助图形与吉祥物，完

成了品牌形象基础设计，随后完成了品牌形象的应用设计部分。

2项目方案设计定位

2.1南小语早餐店品牌视觉形象关键词

早餐店需要呈现出清新、干净、整洁的形象，以吸引消费者。其店铺颜色

要亮丽、鲜明，可以运用色彩心理学的理论，让顾客更愿意进店消费。早餐店

的图形和字体应该简单、精炼，避免过于复杂和繁琐。当然店铺的视觉形象也

要展现自然、绿色的特点，符合当下维护环境保护的理念。最重要的，早餐店

的标志和主打菜品等，要在视觉上呈现出较高的知名度，增加广告效果。早餐

店视觉形象至关重要，因为它们能够引导顾客进入店内消费，并且让早餐店营

造出更加清新、舒适、温馨的氛围，让顾客更有消费欲望，从而促进早餐店的

发展和壮大。

所以南小语早餐店的关键词为：清新、色彩鲜艳、简洁、自然、知名度等。

3

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2.2设计风格

一个品牌店logo的核心就是要向人们传递信息，一眼就能让消费者留下深

刻的印象。我采用以本店主要产品来制作logo图，这样的方式更符合品牌形象

需求。

3南小语早餐店品牌形象视觉设计

南小语早餐店品牌形象设计主要包括基础设计和应用设计两部分。

3.1南小语早餐店品牌形象基础设计

南小语早餐视觉形象识别设计中主要完成品牌标志、品牌标准字体、品牌

色彩规范、品牌标准组合等设计制作。

3.1.1品牌标志设计

品牌标志设计理念：南小语早餐店的主打产品是包子，为体现出本店特色

及招牌产品，我将品牌标志设计为包子置于蒸笼上，使消费者对本店有个基本

的认识，加深品牌印象。

以下依次是图2品牌标志标准制图的展示；图3品牌标志标准网格制图的

展示；图4品牌标志灰度稿图的展示；图5品牌标志安全空间图的展示

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图2品牌标志标准图

图3品牌标志网格制图

图4品牌标志网格制图

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图5品牌标志网格制图

3.1.2品牌标志标准字体

设计思路：品牌标志字体，不论是英文还是中文都代表着企业的形象，不

仅要具有良好的观感，还要有一定的识别性，且要准确规范，容易识别。

以下是品牌标准字体中文、英文和品牌印刷字体的展示：

图6品牌标志标准字体

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图7品牌英文简称模式规范图

图8品牌印刷中文字体

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图9品牌专门印刷英文字体

3.1.3品牌标志标准颜色

设计思路：品牌标准色是象征公司和产品特色的特定颜色，它可以展现企

业的经营理念及产品内容，传达企业的属性。

图10品牌标志标准色图

3.1.4标准色色阶

设计思路：品牌标准色阶为品牌标志组织色彩搭配库，构成企业品牌形象，

8

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更好的传递品牌形象。

以下是品牌标准色色阶图的展示：

图11品牌标志标准色阶

3.1.5辅助图形

设计思路：辅助图形的设计可以为实现品牌推广而进行创意设计的目的性，

又具有图案设计的装饰性，因此辅助图形围绕了南小语品牌的视觉要素的核心

标识来设计。

以下是名片平面图和效果图的展示：

9

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图12品牌辅助图形图

3.1.6辅助图形色阶

设计思路：辅助图形色阶是对品牌标准的丰富和补充，可与标准色形成有

效配合的关系。

以下是辅助图形色阶图的展示：

图13品牌辅助图形色阶

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3.1.7品牌标志明度规范

为了确保南小语早餐品牌统一，确保品牌标志的明确性、识别性和可读性，

在实际应用中应严格按照规范执行。

以下是名片平面图和效果图的展示：

图14品牌标志明度规范

3.1.8品牌标志组合

不管是品牌标志还是品牌字体都不允许有任何意义上的错误，在品牌标识

使用时，应严格依照规范执行，任何元素以及字体间距都不可更改。

以下是品牌标志组合错误图和品牌标志规范图的展示：

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图15品牌标志组合错误图

图16品牌标志组合使用规范图

3.2南小语早餐店品牌形象应用设计

3.2.1名片

设计思路：名片选择橙色作为正面的主体颜色，白色为反面的主体颜色，

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以此构成画面的整体色彩倾向，获得整体的色彩效果。

以下是名片平面图和效果图的展示：

图17名片效果图

3.2.2纸杯

设计思路：品牌纸杯定制将品牌Logo和企业文化底色橙色为设计主题，以

白色为打底。

以下是纸杯平面图和效果图的展示：

图18纸杯平面图和效果图

3.2.3胸卡

设计思路：企业胸卡体现企业文化，可增进大家对同事的基本认知，建立

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员工对企业依赖感和参与意识，加强员工之间的团队协作感。

以下是胸卡的平面图和效果图的展示：

图19胸卡图

3.2.4实体店

设计思路：整个店铺以橙色为主，搭配黑色、白色为辅，力在给消费者一

种自由、卫生、清新、年轻的感觉。

以下是实体店平面图的展示：

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图20门店效果图

3.2.5灯箱

设计思路：灯箱在夜晚是着照亮店铺的工具，当然更重要的是将品牌LOGO

与灯箱合在一起，加深消费者的品牌印象。

以下是门店灯箱平面图和效果图的展示：

图21门店灯箱效果图

3.2.6交通工具

设计思路：交通工具不仅是一件代步工具，更是企业和品牌形象传达的途

径之一，能达到品牌形象识别的效果，亦会直接影响品牌形象的树立，良好的

交通工具形象对品牌的宣传起到了很大作用。

以下是交通工具平面图和效果图的展示：

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图22交通工具效果图

3.2.7服装

设计思路：统一的服装能塑造企业的品牌，树立企业的形象，员工穿着统

一的工装既是个人形象的表现也是企业形象的体现，所以一定要给消费者更整

洁更卫生的观感。

以下是服装图平面图和效果图的展示：

图23服装图

3.2.8帽子

设计思路：帽子是为了使工作人员更加干净卫生的，简单的设计加品牌能

起到更好的宣传作用。

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图24工作帽子图

3.2.9餐纸

设计思路：纸巾的设计需要具有本店的特色，当然更能让消费者对品牌加

深印象也是首要思路。

以下是餐纸平面图和效果图的展示：

图25餐纸图

3.2.10手提袋

设计思路：手提袋作为购物备品，简约方便是设计的首要思路，好的手提

袋能吸引消费者，也更能受到消费者喜爱。

以下是手提袋平面图和效果图的展示：

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图26手提袋平面图和效果图

3.2.11快递包装

设计思路：快递包装在运输产品时起到保护的作用，也是品牌形象宣传的

一个途径，可以印上品牌标志，加深消费者印象。

以下是快递包装平面图和效果图的展示：

图27快递包装效果图

3.2.12胶带

设计思路：胶带不仅是一个固定工具，同时它可以具有宣传的功能。

以下是胶带平面图和效果图的展示：

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图28胶带效果图

3.2.13产品包装

设计思路：包装盒的设计贴合产品的特点，表达出品牌特点、安全、干净、

保温、简洁的形象，方便使用。

以下是产品包装盒平面图和效果图的展示：

图29包装盒效果图

3.2.14餐具

设计思路：品牌的餐具不仅要简单干净、还要有简单的品牌标志，易于识

别。

以下是餐具的效果图的展示：

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图30餐具图

3.2.15ip形象

设计思路：ip形象可以作为企业的代言人，可爱的形象更符合餐饮店的定

位，更能给企业扩大知名度。

以下是ip形象图的展示：