灵犀茶油品牌形象方案设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1品牌形象设计需求分析...............................................................................................1

1.1项目背景...........................................................................................................1

1.2项目需求及分析...............................................................................................1

1.2.1灵犀茶油品牌文化.................................................................................2

1.2.2茶油类品牌市场现状分析.....................................................................2

1.2.3灵犀茶油品牌消费者分析.....................................................................2

1.2.4国内同类品牌标志分析.........................................................................3

1.3设计流程...........................................................................................................3

2项目方案设计定位.......................................................................................................4

2.1灵犀茶油品牌视觉形象关键词.......................................................................4

2.2设计风格...........................................................................................................4

3灵犀茶油品牌形象视觉设计.......................................................................................4

3.1灵犀茶油品牌形象核心设计...........................................................................4

3.1.1标志设计...............................................................................................4

3.1.2标准字体.................................................................................................7

3.1.3标准颜色.................................................................................................8

3.1.4辅助图形................................................................................................9

3.1.5IP形象....................................................................................................9

3.2灵犀茶油品牌形象应用设计.........................................................................10

3.2.1店铺首页导航栏...................................................................................10

3.2.2店铺banner........................................................................................11

3.2.3品牌推广.............................................................................................11

3.2.4APP图标..............................................................................................11

3.2.5APP界面底栏图标..............................................................................12

3.2.6二维码.................................................................................................13

3.2.7微信表情包.........................................................................................14

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

3.2.8手提袋.................................................................................................15

3.2.9产品包装..............................................................................................15

3.2.10快递包装............................................................................................16

3.2.11胶带....................................................................................................17

3.2.12名片....................................................................................................18

3.2.13信封....................................................................................................19

3.2.14纸杯....................................................................................................20

3.2.15服装....................................................................................................21

3.2.16交通工具............................................................................................22

3.2.17终端店................................................................................................22

4总结.............................................................................................................................23

参考资料.........................................................................................................................26

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

灵犀茶油品牌形象方案设计

1品牌形象设计需求分析

1.1项目背景

在全民健康的热潮下，绿色天然健康越来越收到顾客的亲眯。山茶油即可

食用又可外涂，被民间称为“万金油”。对于山茶油非主要产区的深圳、北京、

广州等是巨大的消费市场。

在南方几乎家家户户都会有准备山茶油，大部分都是乡下的摘茶籽人上山

采摘。然后经过太阳暴晒，筛选送去打油坊。这样的天然山茶油成本高量少而

且品质上良莠不齐。山茶油生长在高山地区，茶树的生长周期很长。果实的生

长要经历秋冬春夏秋五个季节才能滋养出，自然生长缓慢。因此成立专门生产

山茶油的基地便具有巨大的市场。而互联网的快速发展使得健康产品传递便捷。

山茶油是我国古老的本木食用植物油之一，茶油的营养价值受到中国疾病预防

控制中心的肯定。优于其它任何油脂。不饱和脂肪酸达84%-98%，油酸被营养学

家称为“安全脂肪酸”，不聚集脂肪，便于消化，对人的身体没有什么负担。

富含茶多酚和山茶甙，抑制三高和癌细胞有明显作用。

山茶油烟点高，烹饪时产生的油烟少。市面上很多油的烟点低，油加热容

易引起油烟，不仅影响饭菜的口感还会产生有毒物质，危害身体健康，同时对

皮肤有很大的伤害。山茶油还适合各种烹饪方式：热炒、凉拌、清蒸、煲汤、

烧烤、烘培等，吃起来口感丝滑不油腻。

山茶油除了食用后，还有护肤的功效。而天然护肤极简护肤近几年受到了

广大女性的追捧。在护肤上具有巨大的市场。保湿滋润，山茶油种的油酸和人

体皮脂的主要成分相同，可以在皮肤表面形成一层薄薄的保护膜，保持皮肤的

弹性。同时起到皮肤屏障保护和润湿的作用。美白祛斑，山茶油中的茶多酚和

维生素E等物质，能够抑制黑色素的合成，达到有一定成效的祛斑，美白效果。

抗氧化、延缓衰老，可以在皮肤表面保持活氧性延缓皮肤衰老。很多国际大牌

的护肤品就是用山茶油作为基础油。同时在洗完头后蘸取适量的山茶油涂抹于

发梢可以起到护发润发的作用。

山茶油在明朝医药学家李时珍的《本草纲目》中具有多种医用效果。山茶

1

湖南商务职业技术学院毕业设计

油可以润火燥，具有清热的功效。而在《农政全书》中，可以治疗痔疮，清退

湿热。《纲目拾遗》中提到山茶油具有润滑肠胃，解毒消炎杀菌的作用。由此

可见，山茶油的医用是受到时间考验和洗礼的。

湖南润农生态茶油有限公司成立了灵犀茶油品牌。该品牌的核心特点是60

℃有机冷榨纯茶油。全产业链严控可溯源。灵犀茶油主打“庄园级”“真冷榨”

“纯茶油”。是国际粮农组织首推的健康食用油。烟点高油烟少，专为中式烹

饪而生。专为天然而生。

1.2项目需求及分析

目前企业进驻了淘宝京东店铺，此次项目目的是更新本企业的logo，建立

形象方案设计。应用于线上线下优化品牌的风格定位，如从微信表情包、快递

包装、胶带、纸杯、服装、信封信纸、手提袋、产品包装、终端店、名片等应

用系统目录。传播品牌形象，加深大众的印象。同时提高企业的收益。

1.2.1灵犀茶油品牌文化

品牌文化：以良心为本，注重品质。

1.2.2茶油类品牌市场现状分析

对茶油的需求量大量提高。近年来随着大家健康理念的增强，且在国家产

业政策的带动下油茶种植量提高，同时也解决一部分就业问题。茶油的产量逐

年增长，销售价格也逐渐走高。

茶油的生产和销售呈现出相对平衡的态势，这对于现在得市场来说是一个

很好得趋势，同时中国油茶的提取设备也在不断升级，茶油质量得到了保障。

但市面上高品质的茶油的品牌较少，因此灵犀茶油致力于发展成为行业内的标

杆。让人们吃上用上健康好茶油。

市场规模稳定增长。消费者对其认知度提高，适用人群范围广包括婴幼儿、

儿童、老年人、爱美人士、孕妇、学生。

1.2.3灵犀茶油品牌消费者分析

随着经济的发展，消费者市场的购买对象渐渐变成特殊品。由于茶油价格

高又具有很多特殊作用，因此消费者在购买时卷入程度高。消费者购买前往往

2

湖南商务职业技术学院毕业设计

对这些商品已经有了一定的认识，对代用品进行选择。这是由于消费者对某一

品牌有一定了解和信任，而对该品牌所产生的同类产品并无特别爱好，因而对

该品牌产生一种依赖心理。

对灵犀茶油有黏性的顾客，多为女性。因为灵犀茶油中富含山茶精华可以

给宝宝护臀，去头垢，或者用于抚摸按摩。而角鲨烯对孕妇去妊娠纹有很大的

帮助。VE可以用于日常的护理。如可将茶油涂抹在干裂的皮肤上，护唇润肤。

因此，纯天然茶油受到广大女性的追捧。而灵犀茶油品牌则要致力于打造品牌

影响力。

1.2.4国内同类品牌标志分析

选取了几家同类品牌的logo进行视觉分析，标志有图文结合或者单纯的

logo。大都是颜色鲜艳和产品像贴近，品牌标志能直接体现出产品的特征。

图1国内同类品牌标志

1.3设计流程

在对品牌背景有了全面了解和并有关部门沟通后，我们一致认为设计的方

案需要考虑品牌的文化，品牌的特征和使用的场景以及品牌方喜欢的调性。在

色彩上与品牌产品的颜色具有相似性，在标志形象上需要突出品牌特征，彰显

品牌的特点。所以我整合了品牌的特点，得出与品牌形象相符合的设计风格，

通过制作思维联想图到标志雏形定稿，以及标准字体的设计，IP形象的确定等

完成品牌的基础应用。完成了品牌独特的形象设计。

3

湖南商务职业技术学院毕业设计

2项目方案设计定位

2.1灵犀茶油品牌视觉形象关键词

根据对灵犀茶油品牌的背景资料分析，对灵犀茶油提取了关键词。其关键词

是天然、绿色、健康、有活力。在整体的设计中运用透漏着健康气息的绿色，

象征着朝气的黄色以及给人安全感的蓝色。但品牌最终给顾客的关键词还是靠

产品的硬实力和服务。

2.2设计风格

Logo的设计风格是线条和文字的结合，能够简洁准确的传达出品牌的特点，

彰显品牌的魅力。

3灵犀茶油品牌形象视觉设计

灵犀茶油品牌形象设计主要包括基础设计和应用设计两部分。

3.1灵犀茶油品牌形象核心设计

灵犀茶油品牌形象核心设计中主要完成标志、标准字体、标准颜色、辅助

图形、吉祥物等设计制作。

3.1.1标志设计

品牌标志设计：灵犀茶油专注茶林保护、种植、茶油加工和销售、茶油健

康功效研发。为了体现出改品牌的特点，标志中的X是灵犀中的“犀”字字母

缩写，下面的叶子表示茶树，绿色代表健康天然。整体的外形呈现油滴状，代

表茶油。从茶籽中萃取而出。

下图依次是图2品牌标志标准制图展示；图3品牌标志标准网格图展示；图4

标志黑白反稿图展示；图5标志安全空间展示。

4

湖南商务职业技术学院毕业设计

图2品牌标志标准图

图3品牌标志网格制图

5

湖南商务职业技术学院毕业设计

图4黑白反稿图

图5标志安全空间图

6

湖南商务职业技术学院毕业设计

3.1.2标准字体

图6标准字体图

7

湖南商务职业技术学院毕业设计

3.1.3标准颜色

图7标准色图

8

湖南商务职业技术学院毕业设计

图8标准色色阶图

3.1.4辅助图形

设计思路：用茶叶作为辅助图形，增添趣味性和特征性同时还具备装饰性。

图9品牌辅助图

3.1.5IP形象

设计思路：可爱的形象的IP形象能够给顾客留下深刻的影响，同时吸引顾客。

9

湖南商务职业技术学院毕业设计

图10IP形象图

3.2灵犀茶油品牌形象应用设计

3.2.1店铺首页导航栏

图11店铺导航栏图

10

湖南商务职业技术学院毕业设计

3.2.2店铺banner

图12店铺banner图

3.2.3品牌推广

设计思路：品牌推广是为了提高品牌知名度，塑造企业形象。其根本目的

是增加企业盈利能力。

以下是品牌推广的效果图展示：

图13品牌推广图

3.2.4APP图标

设计思路：APP图标设计的颜色不能和主题相差太多，否则会产生不协调进

11

湖南商务职业技术学院毕业设计

而影响整体的效果。因此，应该是标志的直接应用。

以下是APP图标的效果图展示：

图14APP图标图

3.2.5APP界面底栏图标

以下是APP界面底栏图标的效果图展示：

12

湖南商务职业技术学院毕业设计

图15APP界面底栏图标

3.2.6二维码

设计思路：二维码是为了使得顾客更加便捷的了解品牌信息。有利于传播

和促进产品的销售。

以下是二维码的效果图展示：

13

湖南商务职业技术学院毕业设计

图16品牌二维码图

3.2.7微信表情包

设计思路：在网络世界里面，有趣的表情包可以为沟通增加许多趣味性，

并且便于沟通活跃气氛。

以下是微信表情包的展示：

图17微信表情包图

14

湖南商务职业技术学院毕业设计

3.2.8手提袋

设计思路：手提袋在某种意义上是一种低廉的宣传方法。漂亮的手提袋会

吸引人的注意力，从而有利于品牌知名度的传播。

以下是手提袋的平面图和效果图展示：

图18APP产品手提袋图

3.2.9产品包装

设计思路：对于产品的包装要具有坚固性，有利于保护产品。同时还需要

具备简单大方的美感。

以下是产品包装的平面图和效果图展示：

15

湖南商务职业技术学院毕业设计

图19产品包装图

3.2.10快递包装

设计思路：将品牌名称印刷在快递纸盒外面，使得产品具有专属性，增加

了该产品的统一感。

以下是快递包装的平面图和效果图展示：

16

湖南商务职业技术学院毕业设计

图20APP产品快递包装图

3.2.11胶带

以下是胶带的平面图和效果图展示：

17

湖南商务职业技术学院毕业设计

图21APP产品胶带图

3.2.12名片

设计思路：名片是沟通和信息传递的重要方式之一，其品质直接影响品牌

形象的建立。

以下是名片的平面图和效果图展示：

18

湖南商务职业技术学院毕业设计

图22名片图

3.2.13信封

设计思路：用处存放票据和信件。可以促进企业之间沟通，信封还能宣传

企业相关的信息，可以加深人们对企业的理解，同时塑造好的形象。

以下是信封的平面图和效果图展示：

19

湖南商务职业技术学院毕业设计

图23信封图

3.2.14纸杯

设计思路：纸杯采用白色为主黄色为辅来完成。在日常的礼仪中体现品牌

的统一性。

以下是纸杯的平面图和效果图展示：

20

湖南商务职业技术学院毕业设计

图24纸杯图

3.2.15服装

设计思路：员工的统一穿着能给顾客专业化的感觉。有利于企业内部的团

结。

以下是服装的平面图和效果图展示：

21

湖南商务职业技术学院毕业设计

图25服装图

3.2.16交通工具

设计思路：交通工具不仅仅是企业产品的运输工具，它还是企业行走的广

告牌。穿梭在各大道路上，干净整洁的货车会给人们留下良好的印象。

以下是交通工具的平面图和效果图展示：

图26交通工具图

3.2.17终端店

设计思路：终端店是一个品牌必不可少的一部分，干净舒适的环境，真诚

的服务态度，有利于顾客购买商品，促进品牌与顾客间的交流，拉近彼此间的

距离，是品牌的活招牌。

以下是终端店的效果图展示：

22

湖南商务职业技术学院毕业设计

图27终端店图

4总结

本次灵犀山茶油的品牌形象方案设计，让我对企业品牌形象和设计有了更

加真实的认知也创新了我的思维，锻炼了我的实践能力。

从前期的选品到敲定品牌，品牌背景调查。中期的元素查找，设计logo，

字体风格。后期的应用系统设计。每个时期都是认真的打磨。同时也让我明白

一个品牌的成功不仅需要可以跟上市场需求的产品，还需要一个好的品牌形象，

注重营销。二者做到配合者可以大大提高社会对品牌的认可度，同时增加品牌

收益。进行良性循环。对于品牌形象的建立不能纸上谈兵，而是要深入到消费

者中，调查消费者的需求。

通过此次的毕业设计也让我将平日所学的知识和实践技能得到很好的融合。

认识到了自己的不足同时也发现了自己的闪光点。就如同毛主席说的“前途是

光明的，道路是曲折的。”

总觉得来日方长，毕业的日子遥遥不可及。但现在也到我执笔于此的时候

了。回首过去，种种不舍直上心头。我很幸运在大学时代遇到了许许多多可爱

可敬的人。

很感谢我的指导老师在整个毕业设计中对我的细心指导，她既要完成教学

23

湖南商务职业技术学院毕业设计

任务又要指导我们的毕业设计，真心觉得她非常的辛苦。还有很感恩曾经的任

课老师，对我请教的问题耐心认真的回答。很感谢陈老师，在