辽宁省第一届职业技能大赛技术工作文件-互联网营销师

辽宁省第一届职业技能大赛

互联网营销师项目技术工作文件

辽宁省第一届职业技能大赛互联网营销师项目执委会技术工作组

2022年07月

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序号间人说明

07252022年张悦创建

7月25原始

日版本

征求各方意见，修改正文

08192022年张永互联

二、试题及评判标准

8月19江网营

（三）评判标准

日销师

“3．成绩并列：参赛选手总

赛项

成绩并列时，裁判组依据评判

技术

标准中“电商直播实践评分细

工作

则”参赛选手得分高排序靠

文件

前，如“电商直播实践评分细

V1

则”参赛选手得分相同”

三、竞赛细则

（一）比赛时间安排（表）

删除“第一场参赛选手午餐时

间”；

删除“闭幕式及成绩公布”

四、竞赛场地、设施设备等安

排

（三）基础设施清单

“互联网营销师项目赛场提

供设施设备清单表”

导播中控屏的需求规格描述

修改为：

1.支持本地视频、图片、PDF

文件、绿幕资源；

2.支持多机位导播；

3.支持推流直播，需要粘贴推

流地址到平台增强直播效果；

4.具有提词器功能；

5.具有录制功能，点击录制图

标，开始录制视频。

目录

一、技术描述.....................................................................................1

（一）项目概要..............................................................................1

（二）基本知识及能力要求..........................................................1

二、试题及评判标准.........................................................................2

（一）试题（样题）......................................................................2

（二）比赛设置与要求..................................................................3

（三）评判标准..............................................................................4

三、竞赛细则.....................................................................................8

（一）比赛时间安排......................................................................8

（二）工作要求..............................................................................9

（三）裁判组分工........................................................................11

（四）问题或争议处理................................................................11

四、竞赛场地、设施设备等安排...................................................12

（一）赛场规格要求....................................................................12

（二）场地布局图........................................................................12

（三）基础设施清单....................................................................12

五、安全、健康要求.......................................................................16

（一）赛场安全............................................................................16

（二）安全操作规程....................................................................17

（三）开放现场要求....................................................................19

（四）防疫要求............................................................................19

一、技术描述

（一）项目概要

辽宁省第一届职业技能大赛互联网营销师赛项在数字化

信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对辽宁省特

色商品进行京东直播平台营销推广的项目。该赛项对选手技

能要求主要包括：岗位基本知识和工作能力。为家乡代言，

变流量为销量，培养辽宁省有理想有本领有担当的新时代互

联网营销人才，推动形成辽宁省百亿级电商直播年交易生态

圈，打造辽宁省数字经济产业新高地。

（二）基本知识及能力要求

权重比

相关要求

例(%)

（1）职业道德基本知识；

（2）营销基础知识、传播内容制作基础知识、

基本商品基础知识；

20

知识（3）相关法律、法规知识；

（4）直播平台知识，以及直播行业新知识、

新技术、新工艺和新设备等方面内容。

（1）直播营销策划能力：商品规划及选品能

力、排品顺序能力、活动策划撰写能力、脚本

工作撰写能力、数据分析能力等；

80

能力（2）直播营销实战：主播形象管理、个人情

绪管理的能力、直播间场景布置的能力、商品

知识讲解的能力、直播间互动能力、直播平台

1

实战商品销售的能力、突发状况应变的能力。

合计100

二、试题及评判标准

本赛项为单人赛，比赛试题参照国家职业标准《互联网

营销师国家职业技能标准》国家职业资格三级(高级工)技术

要求设计。裁判长在赛前60天公布竞赛技术方向、竞赛流

程及样题。赛前由大赛裁判组依据技术工作文件和公布的样

题，按照保密工作要求命制和公布试题。

（一）试题（样题）

1.背景资料：

采用京东直播平台，根据赛项执委会提供的选品库中的

商品历史销售数据、商品资料等内容，由参赛选手从中选定

的商品，策划并执行一场电商直播，完成选品表、排品排序

与活动策划、脚本撰写、创建电商直播、电商直播装修、复

盘表及营销总结汇报、答辩等项目全过程，根据背景介绍以

及商品资料，在300分钟内策划一场60分钟的电商直播；

并根据制定的方案，借助网络新媒体方式进行营销转化，注

重商品媒介推广、销售，强化综合项目实操能力，深度融合

全线运营技巧，通过项目组委会指定的京东直播平台完成一

场真实电商直播带货，实现从平台运营到流量变现。

2.考核要求：

2

（1）根据背景资料和选品库资料，进行商品分析，选

出电商直播所需商品，完成选品表。

（2）根据选品表内容，对电商直播主题、排品顺序等

进行规划，完成排品顺序与活动策划。

（3）根据选品库商品资料，对选定的商品，完成脚本

撰写。

（4）根据背景资料要求，创建电商直播，确认电商直

播相关信息。

（5）根据背景资料要求，对电商直播间进行实物布景

和虚拟装修。

（6）根据背景资料要求，对电商直播间观众的行为数

据、商品数据等进行分析，完成复盘表和营销总结汇报。

（7）根据营销总结进行汇报和答辩。

（8）电商直播实践时长要达到60分钟。

（9）讲解的商品正确关联商品链接。

（10）电商直播画面始终围绕主播或竞赛商品，画面清

晰明亮；电商直播过程中没有10秒以上的卡顿、冷场。

（11）商品讲解要包括商品属性、特色、卖点的介绍，

有商品日常价格、电商直播促销的说明，有商品的特写展示。

电商直播过程中，要积极互动，回复弹幕问题，引导关注等。

（二）比赛设置与要求

1.比赛安排：

3

本赛项竞赛时长300分钟；

参赛选手完成选品表、排品顺序与活动策划、脚本撰写、

创建直播、直播装修、复盘表及复盘总结营销汇报等七项成

果通过U盘提交裁判组，总计300分钟。

赛项模块时间

撰写选品表、排品顺序与活动策划、脚本60分钟

电商直播间虚拟设计装修60分钟

电商直播间设备调试和电商直播效果测试20分钟

制作电商直播相关物料30分钟

掌握脚本及商品信息30分钟

电商直播平台实践60分钟

制作复盘表及营销总结汇报30分钟

项目路演汇报7分钟

答辩3分钟

2.竞赛基本要求：

参赛选手策划并执行一场电商直播，完成选品表、排品

排序与活动策划、脚本撰写、创建电商直播、电商直播装修、

复盘表及营销总结汇报、答辩等项目全过程。

（三）评判标准

1.营销成果评分细则（共计50分）

序

评分项评分细则分值

号

4

商品数量为≥5个。1

商品不含非应季款。2

商品相互之间有关联性。2

1选品表所选商品中无属性、规格完全相同的

1

竞品。

商品类型划分合理。（包含引流款、利

4

润款、形象款、活动款）

表格内容填写完整。1

排品顺表格内容填写准确。1

2序与活所选商品至少展示一次。2

动策划排品规划合理。（同类型商品不连续出

3

现）

表格内容填写准确。1

表格内容填写完整。1

引导关注话术≥3。2

脚本撰

3单品引导互动话术≥4。2

写

单品卖点提炼≥4。3

单品常见问题≥4。2

脚本内容不涉及广告法。2

虚拟装修背景图每个品1张，≥5张。2

4场景图虚拟装修背景图符合商品信息。1

虚拟装修背景图1920px*1080px（竖1

5

版）。

现场布景实拍=2张（正面、侧面）。1

现场布景摆放整齐干净。1

文案无信息错误。1

表格内容填写准确。2

表格内容填写完整。2

复盘表/

总结汇报字数≤500字。4

5营销总

汇报结合电商直播的数据分析和电商

结汇报

直播前的准备，表述自己本次项目中5

的优点和缺点。

2.电商直播实践评分细则（共计50分）

序分

评分项评分细则

号值

电商直播时长不少于60分钟。2

传播内容真实性原则，不夸大、不缩

3

小、不歪曲事实。

职业素

1主播妆容精致、着装举止得体。不存

养3

在不雅行为、有失礼仪等问题。

口齿清晰，表达流畅，电商直播相关话

4

术熟练掌握并且能够灵活运用。

直播间背景整洁、光线明亮突出商品主体。2

2

环境跟随商品准确更换虚拟装修背景图。2

6

电商直播画面始终围绕主播或竞赛商

2

品。

电商直电商直播间音质清晰、无电流音。1

3播间单品引导关注≥2次。2

氛围单品穿插互动≥3次。2

正确介绍商品基本属性。2

讲解过程中有包装展示和细节特写。2

电商主准确的回答弹幕提出的问题。2

4

播素养商品讲解过程结合问题情境、故事、热

4

点、使用场景中的一种。

直播间节奏把控准确，平均5分钟/品。2

电商直电商直播业绩排名第1名得5分，间

55

播效果隔0.1分。

能简明、清晰地简述总结汇报内容。4

汇报/答语言流畅、逻辑性强。3

6

辩能准确回答评审专家评审提出的问

3

题。

3．成绩并列：参赛选手总成绩并列时，裁判组依据评

判标准中“电商直播实践评分细则”参赛选手得分高排序靠

前，如“电商直播实践评分细则”参赛选手得分相同，裁判

组根据参赛选手选品表中高质量完成商品数量的高低进行

成绩并列前后排序。

7

三、竞赛细则

（一）比赛时间安排

日期时间事项地点

09:00-14:00报到酒店

住宿酒店门口集合，前往竞

14:30酒店

赛赛场

竞赛前15:00-16:00参赛选手领队会议会议室

一天竞赛场

16:10-16:50熟悉竞赛现场

地

竞赛场

17:00检查、封闭竞赛现场

地

参赛选手到达竞赛场地集竞赛场

8:20

合地门前

竞赛场

8:20-8:30检录地备赛

竞赛当

区

天

竞赛场

8:30-8:50抽签（工位号）地备赛

区

竞赛场

8:50-9:00参赛选手比赛就位

地

8

第一场比赛（20个参赛选竞赛场

9:00-14:00

手）地

12:00-13:00第二场比赛参赛选手午餐餐饮区

竞赛场

14:00参赛选手到达指定备赛区地备赛

区

竞赛场

14:10-14:30检录

地门前

竞赛场

14:30-14:50抽签（工位号）

地

竞赛场

14:50-15:00参赛选手比赛就位

地

第二场比赛（20个参赛选竞赛场

15:00-20:00

手）地

（二）工作要求

1.赛前

（1）赛场设备确认

根据实际需要，项目执委会于赛前3天对竞赛现场设备

设施等准备工作进行检查确认。

（2）赛前培训

裁判长对裁判员于赛前1天进行集中培训、技术对接和

设备设施、材料、必备工具确认。按照项目执委会统一的安

9

排对参赛选手进行赛项培训，内容包括熟悉竞赛现场设备设

施和安全培训。

（3）赛前领队会议

报到完毕后，按照项目执委会统一安排的时间组织召开

赛前领队会议，对参赛注意事项、参赛日程进行说明。

（4）参观赛场

领队会议结束后，统一组织参观竞赛现场、熟悉场地。

（5）封闭与解封赛场

参观完赛场后，由裁判长检查赛场，确保赛项无异常后

封闭赛场；赛前1小时由裁判长带领裁判组解封赛场、启动

并检查竞赛设备。

（6）检录抽签

赛前参赛选手前往检录抽签地点，完成检录后，收取参

赛编号。

（7）入场

每位参赛选手按照编号到指定位置，等待比赛。

2.赛中

（1）比赛：由裁判长统一告知选手比赛规则、时间和

流程，宣布比赛正式开始并计时。

（2）纪律要求：竞赛过程中严禁交头接耳，不得干扰

其他参赛选手，严禁扰乱秩序。

（3）评分：分营销成果裁判员和电商直播实践裁判员

10

依据评判标准进行打分。

（4）成绩汇总和公布

由裁判长和监督人员进行各参赛选手成绩汇总在闭幕

式上进行成绩公布。

3.违规情形

（1）参赛选手不得穿戴、携带有显示个人信息的衣物

等。

（2）电商直播时出现侮辱、暴力、低俗、荒谬等不良

行为，取消参赛资格。

（3）因参赛选手原因造成重大安全事故的，取消其获

奖资格。

（4）参赛选手有发生重大安全事故隐患，经赛场工作

人员提示、警告无效的，可取消其继续比赛的资格。

（5）参赛选手不得携带任何通讯设备、电脑设备、具

有存储功能的设备，否则取消参赛资格。

（三）裁判组分工

本赛项设立裁判组，由1名裁判长、20名评分裁判员组

成。裁判长解读竞赛内容，负责组织裁判员培训、安排裁判

员分工、开展技术点评；裁判员负责维持现场纪律、解决现

场问题、评判参赛选手成绩等工作。

（四）问题或争议处理

本赛项发生与竞赛有关的问题或争议，按照“辽宁省第

11

一届职业技能大赛技术规则”的有关规定执行。

四、竞赛场地、设施设备等安排

（一）赛场规格要求

赛场内设计独立裁判评分区、技术服务区、录分区等，

赛场共满足参赛选手20个工位，20个裁判员评分。

（二）场地布局图

1.参赛选手工位图

2.竞赛场地图

（三）基础设施清单

互联网营销师项目赛场提供设施设备清单表

设备应用

编号名称需求规格描述备注

类型区域

1工位直播虚拟直播间，轻赛场

12

设备一体松打造演播厅

机级的直播效果，

具有开启抠图、

选择幕布、添加

背景、设置保留

区、切换背景等

功能。

1.支持本地视

频、图片、PDF

文件、绿幕资

源；

2.支持多机位

导播；

导播3.支持推流直

2中控播，需要粘贴推赛场

屏流地址到平台

增强直播效果；

4.具有提词器

功能；

5.具有录制功

能，点击录制图

标，开始录制视

13

频。

直播专用绿布：

直播

3m*4m涤棉材

3背景赛场

质；2.8m支架

布

*2；大力夹*4。

含2个摄影灯，

直播

2个2.8m支架、

4灯光赛场

2个65cm球形

套件

柔光罩。

4G路三网通，上行最

5赛场

由器大支持50Mbps。

CPU:I5以上，内

存：16G以上，

硬盘：1T或500G

SSD，显示器：

电脑/

14寸以上等，

笔记

6Windows7系统赛场

本电

以上，火狐、谷

脑

歌浏览器，中英

文输入法（QQ、

搜狗、百度、五

笔），预装

14

office或WPS

办公软件，图形

工具等。

7桌椅符合比赛要求。赛场

京东

京东视频APP，

8直播赛场

京东APP。

平台

CPU:I5以上，内

存：16G以上，

硬盘：1T或500G

SSD，显示器：

14寸以上等，

电脑/

Windows7系统

笔记评分

9裁判以上，火狐、谷

本电区

员设歌浏览器，中英

脑

备文输入法（QQ、

搜狗、百度、五

笔），预装

office或WPS

办公软件。

直播符合电商直播评分

10

手机实践评分要求。区

15

五、安全、健康要求

（一）赛场安全

1.赛场所有人员（赛场管理与组织人员、裁判员、参赛

选手以及观摩人员）不得在竞赛现场内外吸烟，不听劝阻者

将被通报批评或清退竞赛现场，造成严重后果的将依法处

理；

2.参赛选手未经允许不得使用和移动竞赛场地内的任

何设施设备（包括消防器材等），工具使用后放回原处；

3.参赛选手在比赛中必须遵守赛场的各项规章制度和

操作规程，安全、合理地使用各种设施设备。出现严重违章

操作设备的参赛选手，裁判长视情节轻重进行批评指正或终

止比赛；

4.参赛选手参加实际操作比赛前，应认真学习比赛项目

安全操作规程。比赛中如发现问题应及时解决，无法解决的

问题应及时向裁判员报告，裁判员视情况予以判定，并协调

处理；

5.参赛选手不得触动非竞赛用仪器设备，对竞赛仪器设

备造成损坏，由当事人承担赔偿责任（视情节而定）并通报

批评；参赛选手若出