《常熟户外广告调研》课件

《常熟户外广告调研》探索常熟城市街道上丰富多样的户外广告,以全面了解当地户外广告行业的发展现状与趋势。本次调研将覆盖广告形式、内容、位置等多方面,为未来城市规划和广告管理提供参考依据。概述常熟概貌常熟是江苏省重要的历史文化名城,拥有悠久的历史发展和丰富的自然资源。该市是长江经济带的重要组成部分,是国家级新型城镇化试点城市。户外广告概况作为一个经济发达的城市,常熟的户外广告市场发展迅速,品类丰富,覆盖面广。本次调研将对常熟市的户外广告现状进行全面梳理和分析。调研意义此次户外广告调研将为常熟市政府和广告企业提供科学的数据支持和决策依据,助力户外广告行业的健康发展。调研目的了解行业现状通过此次调研，了解常熟市户外广告行业的发展现状，包括广告位点分布、受众定位、投放情况等核心信息。分析问题瓶颈发现户外广告行业在经营管理、创新设计、媒体价值等方面的痛点和问题,为后续改善提供依据。提出发展策略结合行业现状和问题,提出促进户外广告行业健康发展的政策建议和实施措施。引导行业前进为户外广告企业和管理部门提供数据支撑和决策依据,推动行业整体水平的提升。调研范围1地理范围调研将覆盖常熟市全境,涵盖市区及郊区的户外广告投放情况。2行业范围调研对象包括常熟市内各类户外广告业主,涵盖不同行业类型。3广告形式调研将覆盖常熟市内的各类户外广告形式,如广告牌、灯箱、LED屏等。4受众群体调研的重点对象是户外广告的目标受众群体,了解他们的特点和需求。调研方法1实地观察深入调研区域进行现场勘察2问卷调查广泛收集市民和广告主的反馈意见3数据分析整理汇总各类统计数据和指标分析4专家访谈邀请行业专家就相关问题进行深度探讨本次调研采用多种方法并举,包括实地观察、问卷调查、数据分析以及专家访谈等。通过全方位的信息收集和分析,力求得出客观、全面的研究结果。调研时间3周调研周期整个调研历时3周，从前期准备到最终数据分析。9月调研时间具体调研时间为2022年9月1日至9月30日。5天现场调研实地考察和户外广告点调研共5天时间。调研团队专业团队本次调研由常熟市市场监管局组成了一支由市场调研专家、数据分析师和行业资深人士组成的专业调研团队。深入调研调研团队采用深度访谈、问卷调查、实地拍摄等多种方式，对常熟户外广告市场进行了全面而细致的调查研究。客观分析调研团队严格遵循市场调研的专业标准,对收集的数据进行了客观、独立和公正的分析和评估。合作交流调研团队还与当地广告公司、媒体运营商以及广告主等相关利益方进行了充分的交流与合作。核心数据概览常熟市现有户外广告位10,246个户外广告年投放成本7,650万元户外广告年广告营收12,800万元户外广告平均点位收益1,250元/年本次调研全面梳理了常熟市户外广告行业的核心数据,为后续分析和决策提供了重要参考。数据涵盖广告位总量、投放成本、营收规模以及单点收益等关键指标,为进一步优化常熟户外广告市场奠定了基础。户外广告现状目前常熟市户外广告呈现多元化发展,既有传统的广告牌、LED电子屏,也有创新的互动数字广告、3D全息投影等。整体发展稳健,但仍存在一些问题,如布局不够合理、创意欠缺吸引力、效果评估不足等,亟需进一步优化升级。户外广告分类位置分类包括街道广告牌、道路指示牌、建筑物外墙等固定场所的广告位。交通媒体如公交车车身广告、地铁站台广告、高速公路广告等移动媒体广告。数字媒体互联网广告、LED电子屏广告等各种数字化户外广告形式。活动营销结合大型活动、节日等进行的临时性户外广告推广活动。户外广告位点分布常熟市户外广告位点分布呈现出区域性特点。城市中心区域广告位数量最多,主要分布于主干道沿线、繁华商业区以及交通枢纽周边。郊区和工业园区广告位相对较少,主要集中在主要通道和市政设施周边。从形式上看,常熟市户外广告以LED显示屏和单立柱为主,其次是墙体广告和桁架广告。大型LED广告屏主要分布于城区主干道交通要道,中小型LED广告屏遍布于整个城区。户外广告受众分析白领家庭主妇学生老年人其他从数据可以看出,当前常熟户外广告的主要受众群体集中在白领和家庭主妇,占总体的70%左右。其他群体如学生、老年人和其他群体也有不同程度的覆盖。户外广告受众喜好视觉吸引力受众更偏好色彩鲜艳、设计创意、视觉冲击力强的户外广告作品。互动体验受众喜欢户外广告能提供一些有趣的互动体验,如游戏、抽奖等。信息实用性受众希望户外广告能提供及时、有用的信息,满足他们的实际需求。本地特色受众更喜欢融入当地文化元素、反映当地特色的户外广告。户外广告投放情况广告位点投放规模位置数量(个)占比主干道2,01546%商业街区1,56636%繁华十字路口74318%广告位点投放类型类型数量(个)占比LED大屏1,20528%单立柱1,09225%墙体广告96322%楼顶广告88020%其他1845%户外广告经营情况120门店数量常熟市拥有120家户外广告经营门店1.8B年营收户外广告行业在常熟的年营业额达到18亿元人民币35%市场占有率户外广告行业在常熟市场的占有率为35%户外广告经营现状呈现出多元化发展趋势。除了传统的广告牌和墙体广告,一些创新型户外广告形式如数字屏、LED显示屏等也占据了一定市场份额。但总体而言,行业集中度不高,中小企业众多,市场竞争激烈。户外广告媒体价值广告投放覆盖户外广告能够实现对广泛客户群的触达和覆盖，提高广告的曝光率。品牌推广户外广告是提升品牌知名度和影响力的有效渠道，可以加强品牌形象的塑造。投资回报户外广告拥有良好的广告效果和较高的成本效益，可以带来较好的投资回报。客流驱动户外广告可以吸引人流量并驱动到线下门店的客户流动，支持线下业务发展。户外广告发展机遇数字化转型随着技术的不断进步,数字媒体广告的投放和追踪变得更加精准,为户外广告带来新机遇。消费者体验注重消费体验的新消费趋势,推动户外广告向互动性、体验性发展,带来创新机会。新兴行业机遇5G、物联网等新技术的应用,为户外广告带来新兴行业合作与创新的机会。户外广告发展挑战技术更新迭代快数字营销技术发展日新月异，户外广告需要不断更新硬件设备和软件系统以跟上市场变化。投放效果难衡量户外广告触及广泛但难以精准获取数据，无法完全评估投放效果和投资回报率。监管政策相对严格地方政府对户外广告的设置、内容审查等方面管控较为严格，运营企业需要遵守多重法规。创新驱动乏力行业整体创新意识和能力需要进一步提高，缺乏能够引领行业潮流的突破性创新。户外广告行业趋势1数字化转型依托大数据和人工智能技术实现精准投放2交互娱乐结合AR/VR等技术带来沉浸式体验3内容创新推出个性化、多元化的内容吸引受众户外广告行业正面临全方位的数字化转型,利用大数据和人工智能实现精准投放,并通过AR/VR等技术融入互动元素,为受众带来沉浸式体验。同时,创新内容形式和内容生产也成为行业的重点发展方向,满足消费者的多元化需求。户外广告市场预测广告投放量广告投放收益根据历年数据分析,户外广告市场整体呈现稳定增长态势。未来5年户外广告投放量和投放收益预计将持续增长,为行业发展带来良好预期。户外广告发展策略1优化户外广告布局根据消费者流量和偏好调整户外广告位置,提升广告曝光效果。2创新户外广告形式利用新兴媒体技术,开发互动性强、引人注目的户外广告形式。3建立全渠道联动线上线下融合运营,实现户外广告与其他营销渠道的高效对接。4提升广告数据管理采用大数据分析,优化户外广告投放效果并提高决策依据。提升户外广告投放效果优化投放场景根据目标受众的行为习惯,选择最佳的户外广告投放位置,提升广告接触率和曝光量。创新广告创意设计引人注目、内容丰富的广告创意,吸引目标受众的关注和兴趣,增强广告品牌影响力。数据驱动优化采集并分析广告投放数据,及时调整投放策略和创意,不断提高广告效果。渠道整合传播结合线上线下广告形式,采取全方位的立体传播,扩大广告信息的触达范围。提升户外广告运营管理数据驱动利用大数据分析客户行为,优化广告内容和投放策略,提高投放效果。流程优化梳理并优化户外广告运营的各个环节,提高工作效率和管理水平。团队协作建立跨部门协作机制,增强团队凝聚力,提升整体运营管理能力。提升户外广告创新设计突破传统设计摆脱单一的广告形式,利用新技术创新户外广告的视觉呈现,为观众带来耳目一新的体验。注重互动参与设计吸引人眼球的互动元素,鼓励观众主动参与其中,增强广告的吸引力和传播力。融合数字媒体结合移动互联网技术,打造线上线下融合的沉浸式广告体验,提升户外广告的智能化水平。强化品牌传播通过创新设计,巧妙地传达品牌理念和价值主张,增强广告在目标受众心中的吸引力。提升户外广告监测评估数据监测定期收集和分析户外广告投放数据,包括曝光量、点击率、转化率等指标,掌握广告效果。受众分析深入了解户外广告受众的特征和偏好,优化广告内容和投放策略。投放评估对户外广告投放的质量、效率和投资回报率进行全面评估,持续优化投放方案。创新尝试鼓励创新,尝试新的广告形式和投放渠道,不断提升户外广告的吸引力。提升户外广告产业联动产业链协作建立户外广告行业上下游企业之间的紧密合作,实现资源共享、优势互补。市场资源整合整合城市规划、交通管理、广告经营等各方资源,以协同的方式提升户外广告效果。产业生态建设培养户外广告创意设计、制作、发布等专业人才,构建完善的户外广告产业生态。跨界融合发展探索户外广告与智慧城市、文化创意等领域的融合,开拓新的发展机遇。提升户外广告政策支持政策引导政府应制定具有针对性的政策法规,为户外广告行业发展提供明确的法律依据和政策支持。财政扶持政府应适当增加户外广告相关的财政投入,为行业发展提供必要的资金支持。优惠措施政府可出台一系列优惠政策,如税收减免、融资支持等,来激发行业活力。监管机制政府需完善相关法规,建立健全的行业监管机制,确保行业有序发展。提升户外广告行业标准统一行业标准制定全面的行业标准,规范户外广告的设计、制作、安装、运营等各个环节,确保行业健康有序发展。完善质量管理建立健全的质量监测和评估体系,不断提升户外广告的整体质量,满足消费者和客户的需求。推广行业最佳实践汇集行业内的优秀案例和成功经验,大力推广应用,引领户外广告业向专业化、标准化的方向发展。强化行业自律鼓励行业内企业建立联盟,制定并遵守自律公约,共同维护行业良好形象和秩序。总结概括关键发现调研总结了常熟市户外广告行业的现状、发展潜力和面临的挑战,为下一步规划提供了重要依据。提出针对性建议根据分析结果,提出了提升户外广告投放效果、运营管理、创新设计等方面的具体建议。展望未来发展总结了户外广告行业的发展趋势和前景,