2023潮流运动消费趋势洞察报告

近年来，

由于疫情导致娱乐

、社交场景的选择受限，

一些原本小众的运动项目吸引了年轻群体的关注

。

同时，

由于长/短视频

、种草社区等内容平台

，成为年轻群体探索和分享生活的重要渠道，

小众运动也由

此迅速成为一种潮流。我们通过观察社交媒体上潮流运动相关的内容传播，

以及对潮流运动玩家在消费市场上的行为研究，

发

现了潮流运动呈现出的周期性变化以及消费者偏好

。

同时，

也对产业发展作出分析和判断。总的来说，

基于年轻群体对健康生活方式以及日常社交场景的需求，

潮流运动领域未来仍将拥有广阔的

发展空间，

而运动热度的持续性

、产业的完整性等因素，

决定了潮流运动能否继续流行。在这挑战与机遇共存之际，「

惊蛰研究所

」发布《2023潮流运动消费趋势洞察报告》

，

从内容传播

、消

费市场等多角度解析，

总结现阶段潮流运动的发展&消费规律，

为相关从业者提供未来的市场洞察与经

营思路，

助力行业增长。

前言定义：

根据相关运动在社交网络的内容热度及互动量，

本报告中的「

潮流运动

」

定义为自行车

、

陆冲&滑板

、滑雪

、桨板&冲浪

、潜水

、攀岩

、路亚&垂钓

、飞盘

、橄榄球

，共计9大项目。说明：A本报告全部数据来源:蝉妈妈数据分析平台定制提取数据

、

内容平台（微博

、抖音

、小红书

、豆瓣

、微信）

和搜索平台（百度）

前端搜索统计数据

、行业访谈，

以及公开的机构调研报告和媒体报道；B由于数据统计工具的颗粒度限制，

陆冲&滑板

、桨板&冲浪

、路亚&垂钓，

采用了合并统计的方式，

例如：

「

陆冲&滑板

」项目的数据即为包含了陆冲项目的滑板大类数据；C

本报告对数据进行了「

指数化」

处理和「

加权」

处理

。其中「

指数化

」是指分别将原始播放量

、点赞量

、

评论量及转发量除以相同常数得到对应数值；

「

加权

」则是指对「

指数化处理

」后的数值，

按照重要程度

分别赋予权重，

具体系数在相关报告页已注明;D如无特别说明，

所有数据提取时间段均为2022年1月1

日-2022年12月31

日。

研究说明

合作媒体

数据支持潮流运动产生路径网络内容端热度趋势消费端用户属性特点0405

06消费端行为规律表现产业端市场规模潮流运动发展预估05.目录TABLEOF

CONTENTS010203潮流运动产生路径A出行多样性降低，人们寻求“

附近

”的乐趣2020年起，居家隔离/观察等偶然发生的出行限制，让人们更期待到户外进行放松和休闲

。但为了避免疫情风险，城市人口的出

行范围开始缩小。《新冠疫情对居民出行方式与城市空间格局影响研究》中提到，疫情之后大部分城市人群出行的空间范围缩小、

出行时间缩短、出行的多样性降低。在此背景下

，人们也开始寻找相对安全但也不失趣味的方式，获得休闲和放松的户外体验。e

疫情前后人群出行结构特征变化周末周末周中11.2111.6716.7719.0716.1818.7614.3715.7911.0811.414.4815.8515.1117.21

12.9613.71010.258.889.237.818.16

12.189.689.888.248.68.138.4611.25

12.0625.5424.828.9931.2336.3639.6228.5925.2823.8327.7228.735.2634.5925.3825.80.720.670.540.50.630.60.70.69

0.710.670.640.620.640.60.70.67

周中Il周末

2019

13.31

14.67

出行距离（km）

2020

11.64

Il

11.08

2019

2020

201930.39

30.74出行时长（min）

202024.86

出行熵

2019

0.74

0.71

20200.680.65数据说明：「出行熵」的计算方法为其

中，m为不重复的有序出行对S

i

→S

i+1

的个数，P(S

i

→Si+1

)为每日从Si

到S

i+1

的出行次数所占当日所有出行次数

的比率。较大的出行熵表示出行多样性更大，即出行分散于不同的地点之间，没有明显的倾向；较小的出行熵表明出行方向和起止点的选择均较为单一。数据来源：联通数科智慧足迹课题组《新冠疫情对居民出行方式与城市空间格局影响研究》；图表由惊蛰研究所重制。

北京市Il

上海市

Il广州市武汉市重庆市

2023潮流运动消费趋势洞察报告10.549.99出行半径（km）

11.85

Il07.周中周中周中21.55周末周末30.5613.5612.93B基于内容平台的社交属性，潮流运动快速形成圈层相对于传统运动依托于学校、培训机构等社会机构实现人群拓展的方式，内容种草平台为潮流运动提供了全新的传播渠道。长/

短视频、图文等内容形式，帮助小众运动在年轻人群中快速传播。据QuestMobile数据，截至2022年9月，抖音月活跃用户规模

已达7.06亿。另据媒体报道，截至2022年底，小红书月活用户达到2.6亿、月活创作者有2000万人，笔记日发布量超过300万篇。7.065.843.22.6

20.85

1数据来源：抖音《2019抖音数据报告》，抖音《2020抖音数据报告》，小红书官网介绍，腾讯新闻《一线｜独家：2021年第一季度抖音日活数据，峰值约7亿、平均值超6亿》，

QuestMobile《QuestMobile2022

中国移动互联网发展年鉴（行业篇-上）》，吴晓波频道《月活2.6亿，月创作者2000万，企业如何掘金小红书》；惊蛰研究所整理制图。

2023潮流运动消费趋势洞察报告2019.6

2020.8

2021.112022年底2019.7

2020.1

2021.2

2022.9e

小红书月活（亿）。

抖音日活（亿）87654321087654321008.运动项目自行车滑雪桨板&冲浪橄榄球陆冲&滑板攀岩路亚&垂钓潜水飞盘微博(个)1733276732239425336954644801613639抖音(个)478291290390292384290294191小红书(万篇)51035311923.26132.443915517066豆瓣(个)1862151481411345211712457C“无形

”的推手微博、抖音、小红书、豆瓣等社交平台，或依靠用户自发分享传播潮流运动的信息，或基于流量和用户活跃等目标，围绕潮流运

动展开了一系列运营活动，以此推动了潮流运动的流行。热门话题#滑雪##王一博滑板运动推广大使##钓鱼#阅读量(亿)24.018.46.9运动滑雪陆冲&滑板路亚&垂钓热门话题#钓鱼#滑雪#滑板阅读量(亿)1765.9303.0239.9。不同平台话题/笔记/群组数量TOP3运动，阅读量最高/最多人数的话题/群组

微博抖音运动路亚&垂钓

滑雪陆冲&滑板运动自行车陆冲&滑板潜水小组名称自行车运动爱好者滑板潜水爱好者数据说明：数据统计于2023年3月21

日。数据来源：微博、抖音、小红书、豆瓣；惊蛰研究所整理制图。

2023潮流运动消费趋势洞察报告热门话题#浮潜攻略

#滑板#滑雪运动潜水陆冲&滑板滑雪阅读量(亿)19.715.611.5人数(人)360923349015186

不同平台潮流运动话题/笔记/群组数量

小红书

豆瓣09.网络内容端热度趋势运动种类热度指数月份22-0122-0222-0322-0422-0522-0622-0722-0822-0922-1022-1122-12热度增长指数图表说明：表示全年周期内热度最高值（H）表示周期内热度最低值（L）潮流运动年度增长TOP3：陆冲&滑板、飞盘、桨板&冲浪陆冲&滑板、飞盘、桨板&冲浪是过去一年热度增长TOP3的潮流运动，并且表现出明显的增长态势。陆冲&滑板的热度增速最为

突出，其热度增长指数52.44

，第二和第三分别是飞盘（8.54）和桨板&冲浪（2.52）。1.021.271.401.691.972.322.528.54数据说明：热度指数=（内容数量*0.6+播放指数*0.4）+（点赞指数*0.2+评论指数*0.3+分享指数*0.5）*N，（N为常数）；热度增长指数M=H/L。数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。11.攀岩潜水

滑雪

自行车橄榄球

路亚&垂钓

桨板&冲浪飞盘

陆冲&滑板1142501086421796402202802515312047282029081884141884262048341931711382632.328670412128115115585548744053537755356926986122839483811.40

2023潮流运动消费趋势洞察报告1899918339288932714530370266283090828153260502407822834156461.6980228829707562841031712308158371005771356888512144852.52184120832847868487891681494477044152.448815764289987674924682539675781656025104572167211.272203225015101529186811991486141412881480166412081.021555216130013064305819892229167427411992196017051.9774864020202898284723763890546645574603415014248.54e

2022年度潮流运动热度增长指数明细e2022年度潮流运动热度增长指数01020

30405060路冲&滑板桨板&冲浪路亚&垂钓橄榄球自行车52.44攀岩潜水滑雪飞盘周期性流行规律：以季节导向全年时间段来看，多数潮流运动的热度从3月起升温，到11月开始回落；而陆冲、橄榄球等对场地要求不高的运动，并未表现出较强的季节关联。o2022年度潮流运动热度变动率

.2022年度不同月份热度变动率最高的潮流运动

路亚&垂钓滑雪自行车潜水陆冲&滑板攀岩飞盘橄榄球桨板&冲浪数据说明：以2022年1月热度指数为初始值，前一月热度指数为A

，次月热度指数为B

，热度变动率R=（B-A）/A。数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。12.

2023潮流运动消费趋势洞察报告6月

Jun

陆冲&滑板3月

Mar

陆冲&滑板4月

Apr

陆冲&滑板1月

Jan

陆冲&滑板2月

Feb

烹陆冲&滑板5月

May

桨板&冲浪10月

Oct

滑雪7月

Jul

飞盘8月

Aug

飞盘12月

Dec

滑雪9月

Sept

橄榄球11月Nov

滑雪4.54

3.5

3

2.5

2

1.5

1

0.5

0

-0.5

-122.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1222.11在冬季的1月和2月之间，

滑雪迎来爆发期；自行车在2月之后开始升

温，到3月、4月后热度

企稳；路亚&垂钓的热度从2月

开始快速蹿升，至5月达

到顶峰后小幅收敛，并

持续热度至秋季；桨板&冲浪、潜水在夏季

的7月达到热度峰值后趋

向缓和，并在进入秋季

后开始收敛；值得注意的是，飞盘分

别在春季的4月和夏季的

8月接连出现两次热度小

高峰，并且热度持续到

了秋季的11月。0数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。

2023潮流运动消费趋势洞察报告

2022年度潮流运动热度指数陆冲&滑板1000300000

路亚&垂钓140000

滑雪1800016000140001200080006000400020001200001000008000060000400002000010000900080007000600050004000300020001000250000200000150000100000500003500

自行车350030002500200015001000500300025002000150010005005000400030002000100090080070060050040030020010000

200015001000500桨板&冲浪橄榄球攀岩潜水飞盘13.22.0222.0322.0422.0622.0522.0122.0722.0822.0922.1022.0122.0622.0722.0822.0922.0322.0522.0422.0522.0622.0722.1022.0922.1022.0922.0722.0822.0822.0222.0122.0622.0122.0222.0322.0422.0522.0222.0322.0422.1022.0122.0122.0422.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.0222.0322.0522.0622.0722.0822.0922.1022.0322.0822.0922.0122.0222.1022.0422.0522.0622.0722.0822.0422.0522.0622.0722.0822.1022.0922.0122.0222.0322.0422.0522.0322.0622.0722.0922.1022.0122.0222.1222.1222.1222.1222.1222.1222.1222.1222.1222.1122.1122.1122.1122.1122.1122.1122.1122.1125006000000000消费端用户属性特点

女性人群运动

男性人群31.96%路亚&垂钓

68.04%37.11%潜水

62.89%41.00%橄榄球

59.00%49.00%飞盘

51.00%49.54%滑雪

50.46%50.04%攀岩

49.96%51.36%自行车

48.64%53.32%陆冲&滑板46.68%59.68%桨板/冲浪

40.32%女性享受“在路上

”，男性乐于“去探索

”在九项运动中，桨板&冲浪、陆冲&滑板、自行车这类适合结伴前行和充满变化的“在路上

”型运动更受女性欢迎

，而钓鱼

、潜

水这类可独自尝试

、由努力的过程可得到能被观测的结果的“去探索

”类运动更受男性欢迎。e

潮流运动玩家不同性别占比数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。15.

2023潮流运动消费趋势洞察报告口

女

男运动路亚&垂钓

潜水

橄榄球

飞盘

滑雪

攀岩

自行车

陆冲&滑板

桨板&冲浪

潮流运动主流玩家年龄区间：涵盖90后全部年龄段从潮流运动的用户年龄分布来看，

18-30岁

、31-40岁两个年龄段的人群是潮流运动的主流玩家，而这两个区间涵盖了完整的90数据说明：对9项运动中的占比排名按照第1至第4，分别赋分4分、3分、2分和1分，则同一年龄段在9项运动中的排名得分为P=p1+p2+p3+

……

p9

；9项运动的总分S=（1+2+3+4）

*9=90，

同一年龄段在潮流运动中的整体占比Q=P/S*100%。数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。后年龄段。e

不同年龄段玩家在潮流运动中占比排名表示该项运动中人数占比排名第1

表示该项运动中人数占比排名第3

18-30岁

31-40岁

41-50岁

超过50岁

2023潮流运动消费趋势洞察报告表示该项运动中人数占比排名第2表示该项运动中人数占比排名第4。

不同年龄段玩家在潮流运动中占比图表说明：41-50岁31-40岁18-30岁超过5034%36%19%11%16.30岁以下人群在陆冲&滑板、滑雪、橄榄球项

目中的占比最高，分别

达到36.05%

、36.20%和

62.83%。其中，又以1993年到1999年出生的

年轻人为核心群体。在自行车、路亚&垂钓项

目中，31-40岁人群在所

有玩家群体中的占比最

高，分别为32.77%和36.59%。此外，

18-30岁和31-40

岁人群在桨板&冲浪、潜

水、攀岩等项目上的占

比相近。数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。17.27.96%21.02%17.11%26.32%20.91%

20%26.73%21.07%15.61%16.62%13.77%

潮流运动的用户年龄区间比例滑雪18-30岁31-40岁41-50岁超过50岁路亚&垂钓36.59%18-30岁31-40岁41-50岁超过50岁橄榄球62.83%

2023潮流运动消费趋势洞察报告50%40%30%20%10%0%40%30%20%10%0%40%30%20%10%0%40%30%20%10%0%70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%40%30%20%10%0%31-40岁41-50岁潜水34.24%陆冲&滑板34.12%桨板&冲浪35.77%18-30岁32.19%飞盘47.57%21.69%9.37%16.95%12.88%19.15%14.42%16.28%12.52%35%30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%35%30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%40%30%20%10%0%18-30岁31-40岁41-50岁超过50岁18-30岁31-40岁41-50岁超过50岁18-30岁31-40岁41-50岁超过50岁18-30岁31-40岁41-50岁超过50岁18-30岁31-40岁41-50岁超过50岁18-30岁31-40岁41-50岁超过50岁自行车攀岩24.97%33.84%33.91%36.20%35.00%32.77%36.05%15.87%11.59%6.11%超过50岁广东省消费参与度领先，整体趋势凸显人口红利优势来自广东和江苏的消费者人数，在所有运动消费人群中位列第一和第二；在飞盘、滑雪、陆冲&滑板等运动消费群体中，来自山

东的消费者人数排名第三，分别占比7.6%

、7.2%和7.19%；来自河南的消费者人数，在攀岩、钓鱼、桨板&冲浪等运动中排名第

三，分别占比7.54%

、7.51%和7.01%；此外，来自北京的消费者在橄榄球运动中排名第三，且上海的消费者排名第七。

潮流运动地区消费参与度得分潮流运动不同地区消费参与度占比地区地区地区占比广东

广东

9.63%

广东

9.12%

广东9.31%广东

10.15%

10.56%江苏

江苏

7.73%

江苏

8.64%

江苏8.70%江苏7.98%

7.97%河南

山东

7.20%

河南

7.01%

河南7.51%

山东7.60%7.52%山东

河南

6.41%

浙江

6.34%

浙江6.61%河南

6.82%

7.06%浙江

浙江

6.17%

山东

6.10%

山东6.02%

浙江

6.38%

6.42%四川

河北

4.98%

四川

5.45%

四川

5.72%

四川4.84%

5.51%安徽

四川

4.56%

安徽

4.98%

安徽5.29%

河北4.77%

5.50%河北

安徽

3.96%

湖北

4.70%

湖北4.64%安徽4.20%

4.66%湖南

湖北

3.69%

湖南

4.68%

湖南4.55%湖北3.73%

3.97%湖北

北京

3.62%

河北

4.25%

河北4.01%湖南3.63%

3.94%数据说明：对每项运动人群占比前十的地区，赋予10分-1分的赋值，即占比第一得10分，占比第二得9分

……

以此类推。对不同地区在运动中的得分记为ni

，则同一地区在9项运动

中的得分Ni=n1+n2+n3+n4+n5

+n6+n7+n8+n9，对Ni根据分数由高到低得出参与度排名。数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。18.自行车陆冲&滑板滑雪桨板/冲浪潜水攀岩路亚&垂钓飞盘橄榄球

2023潮流运动消费趋势洞察报告1234567891010080604020026

2516147.93%

江苏7.90%4.01%

湖北3.88%排名7.48%山东

7.19%6.41%

河南

6.96%5

4163

62594.20%

湖南湖北

4%11.88%10.74%4.36%4.93%4.76%4.59%4.30%4.16%4.08%4.06%4.05%4.40%7.54%7.34%8.31%8.43%6.42%6.22%6.41%6.19%6.53%9.53%3.93%3.91%5.34%5.17%5.13%5.75%5.80%5.60%湖南湖南江苏江苏江苏安徽安徽安徽广东广东广东广东浙江浙江浙江浙江上海北京河北河北河北河北河南河南河南辽宁陕西地区地区地区地区地区地区山东山东山东四川四川四川四川占比占比占比占比占比占比占比占比安

徽湖

北广

东上

海湖

南浙

江北

京山

东江苏河南辽宁河北陕

西四川4081909消费端行为规律表现消费者趋于理性判断，材质信息有助于引导消费决策从9项运动销量TOP12的商品卖点拆解得到的结果

，理性关键词（侧重产品使用体验）数量占比62%

，感性关键词（侧重主观感

受）数量占比38%

。由此可见，在消费者的决策评估模型中，理性评估能够有效推进消费下单行为。潜水攀岩路亚&垂钓飞盘橄榄球美式

韩版运动

TOP3关键词自行车

防风透气陆冲&滑板滑雪桨板&冲浪

免蹬地

l

耐磨枫木

双层

船用数据说明：用于描述产品功能

、材质

、款式设计的卖点关键词定义为「理性词」；描述视觉外观、个性化需求

、场景适用性的卖点关键词为「感性词」。令单项运动的理性词个数

为ri

，感性词个数为si

，则9项运动的理性词总数R=r1+r2+r3+

……+r9

，感性词总数为S=s1+s2+s3+

……+s9;

理性词数量占比Pr=R/(R+S)*100%

，感性词数量占比Ps=S/(R+S)*100%。数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。20.户外全钢防卡手工精绑户外超轻长袖

显瘦遮肚

2023潮流运动消费趋势洞察报告

户外

l

健身

训练专用

潮流运动商品销量TOP3卖点感性关键词数量38%62%理性关键词数量e潮流运动卖点对比金属色户外户外户外防雾防滑功能材质款式设计视觉外观个性化需求

适用性功能材质款式设计视觉外观个性化需求

适用性功能材质款式设计视觉外观个性化需求

适用性14%8%43%陆冲&滑板35%

功能材质款式设计视觉外观个性化需求

适用性功能材质款式设计视觉外观个性化需求

适用性功能材质款式设计视觉外观个性化需求

适用性潜水12%24%9%55%飞盘4%9%10%9%55%13%不同运动爱好者各

自关注的卖点也不

同：自行车、滑雪和攀

岩运动中，消费者

更关注功能；潜水和陆冲&滑板运

动中，消费者更关

注款式；热爱桨板&冲浪的消

费者，则看重材质

和适用性；飞盘爱好者们关注

适用性、路亚&垂钓

爱好者更在意材质，

橄榄球的爱好者们

对个性化的商品更

感兴趣。感性40%

\适用性22%个性化需求13%视觉外观5%款式设计

18%数据说明：卖点维度加权分数计算方法：对9项运动的TOP12卖点，对应1-12位的排名分别赋值12分-1分，单项运动总分T=1+2+3+……+12=78

。分别统计功能

、材质

、款式设计以

及视觉外观、个性化

、场景适用性各维度的得分S=s1+s2+s3+

……+s12

，则单项运动中的卖点占比Q=S/T*100%。数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。滑雪36%17%攀岩57%橄榄球12%24%13%功能材质款式设计视觉外观个性化需求

适用性功能材质款式设计视觉外观个性化需求

适用性功能材质款式设计视觉外观个性化需求

适用性14%11%22%15%4%24%9%42%

2023潮流运动消费趋势洞察报告22%

8%12%路亚&垂钓

潮流运动理性&感性维度占比28%8%15%

潮流运动商品卖点6大维度23%

u26%

桨板&冲浪20%

38%6%

理性60%功能18%材质24%自行车21.22%38%12%14%8%8%4%1%2%28%47%

10元以下口

10-50元口

50-100元

100-300元口

300-500元口

500-1000元回

1000元以上

自行车润滑油运动配件

畅销品多为百元以下，

10元以内配件可有效引流从潮流运动（9项运动综合计算）销量TOP10产品的价格区间占比情况看

，绝大多数畅销产品的价格在百元以下；而从9项运动各

自的销量冠军看，运动配件为4项运动的销售冠军

，其售价均为10元以下。这反映了不同运动之间在商品丰富度上的差异:飞盘、

橄榄球的商品品类较为单一，自行车、滑雪、桨板&冲浪等运动的配件品类更丰富

，而路亚&垂钓对鱼饵

、线组等消耗品需求量运动销冠产品产品类型飞盘

救生衣服饰周边

飞盘装备器械

陆冲板

装备器械橄榄球

橄榄球装备器械

手套

路亚&垂钓攀岩潜水

防水袋

数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。22.50-100元10元以下10元以下10元以下10元以下价格区间50-100元10-50元100-300元10-50元

潮流运动销量TOP10的不同价格商品占比潮流运动销量冠军产品属性对比

2023潮流运动消费趋势洞察报告大。10%防滑鞋套

运动配件

线组

运动配件

滑雪桨板&冲浪陆冲&滑板服饰周边运动配件9大潮流运动中，飞盘、路亚&垂钓、攀岩的销量TOP10商品价格分布较为

集中，基本以10元以下、

10-50元的商品为主；相

对而言，桨板冲浪、陆冲

&滑板、橄榄球、滑雪、潜水、自行车的销量TOP10商品价格分布更为

多元。其中，橄榄球的畅

销商品价格更为分散，包

含了5个价格区间，而陆冲

&滑板销量TOP10商品在100-300元、300-500元两

个价格区间的占比总和达

到60%，表现出更高的溢

价空间。飞盘20%80%滑雪10%10%40%

w30%10元以下10-50元50-100元100-300元

300-500元

500-1000元

1000元以上10元以下10-50元50-100元

100-300元

300-500元500-1000元

1000元以上10元以下10-50元50-100元

100-300元

300-500元500-1000元

1000元以上10元以下10-50元50-100元100-300元

300-500元

500-1000元

1000元以上10元以下10-50元50-100元

100-300元

300-500元500-1000元

1000元以上10元以下10-50元50-100元

100-300元

300-500元500-1000元

1000元以上10元以下10-50元50-100元100-300元

300-500元

500-1000元

1000元以上50%50%10元以下10-50元50-100元100-300元

300-500元

500-1000元

1000元以上潜水10%

20%20%50%10%50%40%20%

w40%40%

v10%20%70%

2023潮流运动消费趋势洞察报告10元以下10-50元50-100元100-300元

300-500元

500-1000元

1000元以上

潮流运动TOP10销量商品价格分布数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。30%20%桨板&冲浪路亚&垂钓陆冲&滑板橄榄球自行车攀岩23.100%50%10%促成消费决策的主要动力：内容种草影响力在内容种草场景中，垂直领域KOL和素人用户分享的运动体验，成为消费者被动种草的主要缘由

。同时，平台参与运营的活动，也拉动了运动圈层的规模增长和运动消费的产生。根据克劳锐指数研究院调查

，92.29%的年轻人通过线上内容平台（微博、

B

站、抖音、快手、小红书等）

获取户外运动信息。在年轻人从认识到尝试参与体验潮流运动的过程中，内容社区的“种草

”属性

产生了重要影响。大连F&F飞盘俱乐部主理人孙畅北京指挥官美式橄榄球队创始人赵萌图表说明：①“线上内容平台

”包括微博、B占、抖音、快手、小红书、知乎、微信公众号/视频号、豆瓣等②“商家口碑平台

”包括大众点评、美团、支付宝口碑等③“

出行服务平台

”

包括携程、去哪儿、飞猪、马蜂窝等④“搜索引擎

”包括百度、搜狐、夸克等⑤“其他渠道

”

包括线下渠道、朋友介绍等。最近两年，种草平台上出现的大量飞盘有关的内容，让更多人了解到

这项运动，并且参与进来，客观上

扩大了飞盘爱好者的人群规模。在过去，内容种草平台主动找到我们

，一起组织线下活动，产出了大

量用于线上传播的内容，扩大了这

项运动的影响力。在赛事组织上，我们针对小红书、

抖音等平台发力

，加大内容传播力

度、尝试定制化内容，努力营造出

独有的运动文化。内容平台上的体验和打卡内容对飞

盘运动的普及起到了一定的积极作

用

，而如今很多飞盘爱好者也已经

习惯通过线上渠道掌握活动信息以

及报名参加活动。极橄体育创始人、城市腰约腰旗橄榄

球联赛负责人哈斯特数据来源：行业访谈

、克劳锐指数研究院《2022年轻人生活消费观察系列研究——户外社交篇》

；惊蛰研究所整理制图。

出行服务平台

搜索引擎

其他渠道

2023潮流运动消费趋势洞察报告e

年轻人获取户外活动相关信息的渠道选择92.29%32.01%11.68%10.94%7.94%

线上内容平台

商家口碑平台飞盘助手小程序开发者Danny24.互联网基因驱动：销售情况和网络热度走势基本吻合从整体来看，潮流运动商品的销售情况与网络热度走势基本吻合

，反映了内容平台对消费市场的积极影响。在具体运动中，飞盘、

橄榄球、攀岩在迎来销售峰值前

，均经历了一段持续的内容爆发期；而自行车、陆冲&滑板在末期热度趋势下降的情况下，依然

保持销售增长的趋势；路亚&垂钓作为全年热度持续时间最长的运动，有10个月的时间处于活跃状态，展现了极强的市场活力。。

潮流运动销售指数与热度指数趋势对比陆冲&滑板600050004000300020001000

2023潮流运动消费趋势洞察报告

销售指数

热度指数趋势自行车120000100000800006000040000200000数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。滑雪140000120000100000800006000040000200000潜水12000100008000600040002000攀岩700060005000400030002000100018000160001400012000100008000600040002000070000060000050000040000030000020000010000020000150001000050000350030002500200150010005000桨板&冲浪路亚&垂钓橄榄球25.飞盘22.0222.0822.1022.0522.1022.0922.0722.0622.0422.0322.0222.0122.0922.0122.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0722.0822.0922.1022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.0122.0222.0322.0422.0822.0622.0722.0822.0922.1022.0522.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0922.1022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0122.0122.0122.0422.1022.0922.0822.0222.0522.0322.0722.0622.1022.0222.0322.0222.0822.1022.0322.0422.0522.0622.0722.0622.0922.0822.0922.0722.0522.0422.1222.1222.1222.1222.1222.1222.1222.1222.1222.1122.1122.1122.1122.1122.1122.1122.1122.110000产业端市场规模全球市场相对成熟，国内发展空间巨大以潜水、滑雪运动为例，目前全球市场已有一定规模，这让国内相关领域从业者看到了更大的发展空间。2020年全球潜水服市场

规模达到210亿元

，预计2026年将达到286亿元，年复合增长率(CAGR)为4.5%

，而中国潜水服市场规模在2021年为33.22亿元；2022年全球滑雪装备市场规模约868.5亿元

，2021年国内滑雪运动装备市场规模为137.5亿元，

同比增长8.4%。数据来源：QYResearch《全球与中国潜水服市场现状及未来发展趋势》，中信证券《纺织服装行业户外运动行业深度报告—千山凝碧,赓续前行》

，Statista；惊蛰研究所整理制图。27.

2023潮流运动消费趋势洞察报告中国市场全球市场中国市场全球市场e

滑雪装备市场规模（亿元）

潜水服市场规模（亿元）210250868.510000

200

400